Reklame og marketing halter efter dansk økonomi, der buldrer frem

Dansk økonomi gik ind i en relativt overraskende slutspurt sidste år. Det viser nye tal fra Danmarks Statistik.

Danmarks BNP voksede nemlig med to procent i fjerde kvartal 2023 og selvom medicinalindustrien stadig var hovedkraften, lykkedes også andre industrier at bidrage til den positive fremgang.

Sidste års store historie var ellers, at uden Novo Nordisk var økonomien herhjemme så godt som gået i stå. Men den fortælling, lyder det fra Danmarks Statistik, er faktisk vendt i slutningen af sidste år, og dansk økonomi buldrer frem på ny.

Spørgsmålet er, om det gamle danske ordsprog ‘når det regner på præsten, drypper det på degnen’ holder stik. Nej, lyder det fra både Business Danmark og KreaKom.

Både Michael Krag-Svendsen, kommunikationschef i Business Danmark, og Kim Boisen, forperson i KreaKom, har set positive takter. Men de melder også, at der stadig går noget tid, før reklame-, marketing- og kommunikationsbrancherne kan smide hænderne i vejret.

“Jeg har noteret mig forårs-tegnene i dansk økonomi, men i branchen oplever vi ikke, at det har forplantet sig i kommunikationsbudgetterne endnu. Samtidig forventer vi ikke, at den økonomiske fremgang giver væsentlig større budgetter i 2024,” siger Kim Boisen, der også er CEO i reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded.

Og fra Business Danmarks side lyder det også, at den overordnede positive økonomi ikke betyder, at ledigheden er styrtdykket.

“Det er de små dryp, vi ser i øjeblikket,” siger Michael Krag-Svendsen og tilføjer:

“Det er positivt, at tallene har rettet sig op og tingene går i den rigtige retning. Men man kan se beskæftigelsen som et fly, der står i startblokkene på landingsbanen og ikke er kommet afsted endnu. Vi kan ikke mærke udvikling endnu. Og der kommer også til at gå noget tid, før det letter i salg og marketing og det brede erhvervsliv.”

For Kim Boisen er det ikke overraskende, at virksomhederne er påpasselige med at skrue op for kedlerne efter tre år, han beskriver som et limbo med corona-krise, inflations-krise og krig i Europa.

Til gengæld, fortæller han, er hele marketingmixet i opbrud, og det skaber en masse forretningsmuligheder for bureauer og rådgivere, der kan se muligheder og tænke kreativt.

“Vi oplever en stor lyst fra virksomhederne til at afsøge nye veje med deres kommunikation. Der er stor efterspørgsel på rådgivning i at vækste og skabe resultater uden at øge budgetterne, og det gør, at en del af vores medlemmer har godt gang i butikken,” siger Kim Boisen.

Så selvom budgetterne ikke formodes at vokse markant i år, forventer KreaKoms forperson, at måden, budgetterne bruges på, kommer til grundlæggende at forandre sig over de næste år.

“Men det kommer også til at få konsekvenser for de store, mere traditionelle medier som for eksempel flow-tv, der lider disse år, fordi de har svært ved at levere, hvis du vil have fat i en bred befolkningsgruppe. Mange brands skærer allerede andelen af budgettet, der går til traditionel paid media, og skruer i stedet op for online video, social, PA/PR og influencersamarbejder,” lyder det fra Kim Boisen.

De seneste ledighedstal fra Business Danmark viste, at ledigheden indfandt sig på et stabilt leje ved årsskiftet.

Henover årets sidste fire måneder faldt ledigheden endda fra 4,71 procent i september til 4,52 procent i december. Og hos Business Danmark er man sikre på, at man er på vej ind i et forår, hvor ledigheden fortsat vil falde.

“Og hvis der ikke sker noget meget uforudset, så er jeg ikke tvivl om, at ledigheden vil være faldet om et år,” siger Michael Krag-Svendsen.

Grunden til, at det går den rigtige retning, fortæller Michael Krag-Svendsen, er, at inflationen er faldet, der er pæn vækst i husholdningernes forbrug, der steg med 1,7 procent i årets sidste kvartal – og så er annoncepriserne faldet.

“Sidste år steg annoncepriserne voldsomt, og vi kan håbe, at de færre penge, der bruges der, kan allokeres til ansættelser,” lyder det fra kommunikationschefen.

Trods de positive tegn råder Kim Boisen stadig bureauerne til at se krise som en almindelig tilstand, man fremover kommer til at navigere i.

Hvad skal bureauerne gøre, hvis de oplever, at det er svært at drive forretning?

“Vær nysgerrig og altid klar på at tænke i nye løsninger og kanaler. Brug kreativitet til at tænke ud af boksen, skabe resultater og få mere ud af budgetterne. Det er der kæmpe efterspørgsel på hos annoncørerne i øjeblikket,” siger Kim Boisen og tilføjer:

“Og så er det altid en god idé at sprede sig i sin kundeportefølje, så man er mindre eksponeret, hvis konjunkturerne er særlig hårde ved en branche.”