Det er langt fra første gang, at Sikkerhedsstyrelsen i december lancerer en kampagne for at opfordre danskerne til at huske brillerne, når nytårsraketterne skal fyres af.
Men det er første gang, kampagnen leveres af en flok skoleelever i 6. klasse.
I år er det således 6.T fra Islands Brygge Skole på Amager i København, der giver brille-budskabet nyt liv ved at stå bag en ørehænger af en nytårssang om fyrværkerisikkerhed.
Endda med den populære danske kunstner Benjamin Hav i rollen som mentor.
Det skriver kommunikationsbureauer Friday, der har udviklet og produceret kampagnen, til Markedsføring på mail.
Kampagne-sangen med titlen ”Hav’ du husket brillen?” kombinerer musik, humor og oplysning – tilsat en seriøs portion voksendrilleri – for at gøre sikkerhedsbudskabet relevant og nærværende for både børn og voksne.
Udover selv musiknummeret med tilhørende video, rummer kampagnen flere andre elementer, herunder ikke mindst et cirka 25 minutter langt dedikeret afsnit af Benjamin Havs YouTube-serie ”Benjamins Verden”.
Artiklen fortsætter under billedet.
Vil være med i ’Sønderthon’
I videoen møder Benjamin Hav først klassen til en snak om fyrværkerisikkerhed sammen med Sikkerhedsstyrelsen.
Her vil han blandt andet lige høre, hvor mange af børnene der fyrer fyrværkeri af – og hvor mange af dem, der stadig har alle deres fingre …
Benjamin Hav er imponeret af klassen og udbryder undervejs blandt andet, at målet må være at “få Søndergaard til at omtale det” – med henvisning til livestream-fænomenet Rasmus Søndergaard, der har fået kæmpe medieomtale for sine døgnlange streams, hvor kendte navne flokkes om at være med.
Til sidst i videoen følger vi Benjamin Hav og 6.T hen til musikstudiet, hvor de indspiller sangen.
”I stedet for kun at købe os til opmærksomhed i klassiske medier investerer vi i et univers som ”Benjamins Verden”, hvor seerne faktisk bliver hængende, lyder det i mailen fra Jacob Godtkjær, der er partner i Friday.
”En 25 minutters YouTube-video har en helt anden tilstedeværelse end et scroll i feedet. Det giver kampagnen større relevans og langt større chance for, at budskabet bliver husket,” tilføjer han.
Og hos Sikkerhedsstyrelsen har man af samme grund valgt en tilgang, der bygger på “fællesskab, genkendelighed og glæden ved musik”, lyder det i mailen.
Artiklen fortsætter under billedet.
”Vi ved, at mange unge glemmer beskyttelsesbrillerne, når festen og fyrværkeriet begynder. Hele 85 procent af de alvorligt tilskadekomne sidste år brugte ikke beskyttelsesbriller,” udtaler Helle Andersen, teamleder i Sikkerhedsstyrelsen, og tilføjer:
”Derfor har vi valgt at bruge musik som et positivt og fællesskabende greb til at få budskabet til at hænge fast.”
Tradition for december-kampagne
Sikkerhedsstyrelsen har gennem mange år kørt fyrværkerikampagner op mod nytår. Nogle lidt skræmmende, andre med humoristiske greb og andre igen – som i år – med musikken i centrum
I 2024 leverede Gorm x Envision den lettere provokerende kampagne ”Kaboom Forsikring”, og tidligere har kampagner fra blandt andre Holm Kommunikation fået betydelig omtale og vundet priser.
Herunder musikvideoen ”Nytår igen” med skuespiller Niels Olsen og musikduoen Jesu Brødre i front – og tilbage i 2018 en mere barsk en af slagsen, hvor man via Virtual Reality selv kunne opleve at få en raket i øjet.
Dette års kampagne er ude nu – og ja, sangen ”Hav du husket brillen?” er reelt indsunget af børnene fra 6.T på Islands Brygge Skole.
Sangen og den tilhørende musikvideo er udgivet på streamingtjenester og YouTube, of den bliver desuden en del af et creator-spor på TikTok, hvor den “foldes ud i hænderne på nogle af platformens stærke formidlere”, skriver Friday.
Se musikvideoen med 6.T herunder – efterfulgt af det fulde afsnit af ”Benjamins Verden”.
