Debat

Facebook-stifteren kigger dybt i de sociale medier og communities, der dominerer riget i midten, mener Martin Jagd Graeser.

At opbygge en datadreven kultur kræver meget mere end et par dygtige dataeksperter. Det kræver engagement fra hele organisationen, skriver Kim Bech fra Accenture, der bruger Adidas som det gode eksempel.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Trine Askholm, der stifter af mediet Innovator Q, der er blevet sendt til tasterne af Helene Aagaard med spørgsmålet…

Michael Jeppesen, der er direktør i Must og klummeskribent hos Markedsføring, har i sit seneste skriv beskæftiget sig med den aktuelle biblioteks-kampagne. Nu svarer Michel Steen-Hansen, der er direktør i Danmarks Biblioteksforening igen.

Typisk er reklamer lette at afkode, men denne her var svær, skriver Michael Jeppesen, der her går dybere ned i reklamen.

Brands, der vil skærpe handlinger og fortællinger om, hvordan de er med til at løse samfunds- og klimaproblemer, bør lytte til GenerationsAlliancen, mener Søren Thure Milkær, der her ridser alliancens "principprogram" op.  

Der er meget debat om at være ”grøn”. Men hvor det burde være en god ting, så hersker en lidt negativ stemning til tider. At grønne ambitioner er hykleriske, hvis de ikke efterleves 100 procent. Men er det virkelig så sort-hvidt at være grøn?

Jeg har allerede læst vinkler af sagen, hvor man taler om danmarkshistoriens største persondatabøde, og hvor man gør sig umage for at bidrage til bødehysteriet. Det får mig til at minde om, at der altså ikke er givet nogen bøde endnu, skriver Heidi Højmark Helveg.

Alt for mange virksomheder tror, at de er på rette vej, hvis kunderne strømmer til. Imidlertid kan de være fanget af en Fitness World-tankegang, der er usund på den lange bane, skriver Jonathan Løw.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Helene Aagaard, der er co-founder hos GoGetty, som er sendt til tasterne af Nete Green Johannsen med spørgsmålet…

Hvordan optimerer et bureau projektstyringen, så der er mere plads i budgettet til det kreative arbejde? Det kommer Frants Moraitis og Lars Bergstrøm fra Capworks med et bud på i denne klumme.

Det er svært at tro på værdien af netværk, når lokkemaden gang på gang bliver serveret på den samme dødssyge, standardiserede paptallerken, mener Jeppe Veddinge.

Luften imellem salg og marketing har alt for længe været koldere end den værste snestorm i Sibirien, skriver Casper Pedersen.

Ofte skal marketing kæmpe bravt for at skabe forståelse for de langsigtede strategier. Det bør dog ikke være nogen undskyldning for at lade være, skriver Bo Velling-Theisen.

Man kan godt undre sig over, hvorfor andre medier ikke benytter sig af samme taktik som Instagram, mener Nadia Jakobsen.

GDPR er ikke noget, man tænker over i Kina. Alligevel kan vi i Danmark lære en del af kinesernes måde at gøre tingene på, mener Martin Jagd Graeser, der har kigget ind i fremtiden.

Der er godt gang i debatten om manglende transparens i det digitale medieøkosystem. Peter Leegaard fra Nordic Comms diskuterer her, om danske annoncører kan løse problemet ved inhousing af medieindkøbet.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Nete Green Johannsen, der er CMO hos Matter, der laver bæredygtige pension, som er sendt til tasterne af Varan Pathmanathan med spørgsmålet…

Når firmaer invaderer vores privatliv (hvilket ret beset er det, der sker, når de laver marketing), skal de som det mindste sige noget, der er vigtigere end dem selv, skriver Michael Jeppesen.

For meget content marketing bærer præg af åbenlys mangel på en velbeskrevet indholdsstrategi, mener Søren Thure Milkær.

AI er meget mere end Burger King-reklamer på Alexa, skriver Emil Asmussen, Creative Director & Writer hos Virtue Nordic, der her fortæller, hvad han fik ud af deltage på årets kreative tech-festival i Austin. 

Uanset om du driver eller markedsfører en webshop - eller noget helt andet - så kan du nemt undgå at komme i problemer, skriver advokat Heidi Højmark Helveg.  

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Varan Pathmanathan, der er ChangeMaker hos MakeImpact, som er sendt til tasterne af René Giese med spørgsmålet… 

Ofte er shitstorms på de sociale medier mere storm end shit. Problemet er, at tempoet gør det svært at skelne det ene fra det andet, skriver Jeppe Veddinge.

Markedsføring har forud for efterårets studietur til Kina og seminaret i marts bedt Kina-kenderen Christina Boutrup løfte sløret for tre ting vi (måske) ikke vidste om landet.

Andre brancher kan lære meget af detailhandlen. For hvad gør man, når man ikke har noget på hylderne, der i kundernes øjne gør virksomheden unik? Sådan spørger Bo Velling-Theisen.

Alle taler om purpose, men alt for mange kommer til at opfinde et formål for deres virksomhed, der ikke giver mening, skriver Rikke Nalepa i denne klumme.

Forestil dig dit brand som X Factor-deltager. Ville du have lyst til at se det på scenen 10 fredage i træk? Sådan lyder spørgsmålet fra Nadia Jakobsen.

Tredje sæson af DR-serien Bedrag, hvor den bankansatte Anna hjælper kriminelle med hvidvask, er slut. Serien har sat tanker i gang hos CSR-direktør i Jyske Bank, Lene Hjorth.

I et land som Danmark er vi vant til, at 97 procent af søgningerne foregår på Google. Men når Amazon går i land, står danske e-handlere altså med en større udfordring end som så, skriver Martin Jagd Graeser. 

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det René Giese, Co-founder & CSO hos Valuer.ai, som er sendt til tasterne af Line Lyst med spørgsmålet… 

Vil Accenture være bedre til at eje bureau i Danmark end reklamegiganterne? Sådan lyder et af flere spørgsmål, efter det er kommet frem, at Accenture Interactive køber Hjaltelin Stahl, mener Finn Graversen.

Man er professionel, når man får penge for det, man laver. Nogen har måtte tage en uddannelse for at komme dertil. Andre laver bare noget, som nogen er villige til at betale for, skriver Michael Jeppesen, der er ny klummeskribent hos Markedsføring.

Hvis der kommer besøg fra Datatilsynet, skal du holde tungen lige i munden og balancere i forhold til, hvilke oplysninger, du er forpligtet til at give dem, skriver advokat Heidi Højmark Helveg i sin klumme.

Man siger, at man skal høre sandheden fra børn og fulde folk. I dagens klumme har Sara Rosa Oppermann fundet nogle visdomsord i en 20 år gammel dagbog, som enhver i reklamebranchen (måske) har godt af at høre.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Line Lyst, der er Head of Innovation hos Rambøll, som er sendt til tasterne af Michael Bak med spørgsmålet… 

Vi taler for meget om det forkerte, hvis vi ønsker at blive dygtigere til at lede os selv og hinanden til at føle den maksimale mening i livet, skriver Voluntas-profilerne Morten Albæk og Nicolai Ellemann Iversen i dette essay.

Måske er der en gang imellem lige så meget værdi – for brandet og for oplevelsen af service – i at lade folk være i fred, skriver Jeppe Veddinge.

Lad os en gang for alle få gjort op med den manglende transparens inden for digital markedsføring, lyder opfordringen fra insourcing-bureauet Ignites Managing Partner.

Det er lidt dumt ikke at have en plan for, hvordan de nuværende kunder håndteres i en fremadrettet kontekst, mener Bo Velling-Theisen.

Ideen om at Kirsten Birgit fra Den Korte Radioavis spiller Fallout 4 med Malene Schwartz er slet ikke så langt ude, mener Kenneth Brinkmann.

Mange i detailhandelen virker paralyserede af nyhederne om, at Amazon snart kommer, at Alibaba investerer i Europa, og at JD.com er rykket ind i Frankrig, mener Martin Graeser.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Michael Bak, managing director i Rainmaking at Pier47, der er sendt til tasterne af Frank Jepsen med spørgsmålet… 

Man hører ofte om de gode historier, når marketing automatiserer arbejdsgangene, men det er fejlene, man lærer af.  Joakim Ditlev skriver her om tre typiske tegn på, at dit projekt er ved at blive afsporet. 

De negative Gillette-kommentarer fik stor opmærksomhed, med der var faktisk også ret store grupper, som var meget positive, og som ovenikøbet sagde, at de kunne finde på at skifte til Gillette på grund af reklamen, minder lektor Gry Høngsmark Knudsen os om.

Det kan godt være, at traditionel reklame dør, men markedsføring dør ikke: Så hvordan beholder du jobbet, når generisk massekommunikation bliver til individualiseret micro-dialog? Det har Søren Thure Milkær et godt bud på.

"Tænk dig om", lyder det bl.a. fra advokat Heidi Højmark Helveg i sin klumme, der denne gang handler om professionel brug af billeder af personer.

Hvordan arbejdede man i DR med kommunikationen i det ”usædvanlige” 2018? Det giver kommunikationschefen et indblik i her. 

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Frank Jepsen, co-founder for venture-designfirmaet Parabolic i Aarhus, der er sendt til tasterne af Tyge Vonsbæk med spørgsmålet: Hvilken rolle skal blockchain spille i fremtidens forretningslandskab, hvor design også spiller en væsentlig rolle?

Facebook er en teenager, som deler vandene. Men her nævner Jeppe Veddinge fem grunde til at fejre det sociale medie.

Martin Lund Nielsen, partner i Kudos Kommunikation, skyder med skarpt mod en stribe profiler fra branchen, der fremstår "selvforelskede" og "virkelighedsfjerne", når de udtaler sig om Falck-skandalen. Læs med her.

SAS har meddelt, at selskabet skal bidrage til at nedbringe luftfartens CO2, men hvorfor er bæredygtighed det nye sort, spørger Bo Velling-Theisen.

Man bør overveje at afblæse den kreative del af pitches. Ikke på grund af manglende honorarer eller spild af bureauernes tid, men på grund af risikoen for en fejlslagen langsigtet investering, skriver Morten Hershøj, adm. direktør i Another.

Alle har forstået at influencer-marketing findes, men alt for få forstår, hvordan det faktisk fungerer, skriver Nadia Jakobsen.

Amazon bliver næppe menneskehedens bedste ven, skriver Martin Graeser i denne klumme.

Afdelingen er den største meningsdræber, vi har, lyder det fra PFA's kommunikationsdirektør i denne klumme.