Debat

Markedsføring har forud for efterårets studietur til Kina og seminaret i marts bedt Kina-kenderen Christina Boutrup løfte sløret for tre ting vi (måske) ikke vidste om landet.

Andre brancher kan lære meget af detailhandlen. For hvad gør man, når man ikke har noget på hylderne, der i kundernes øjne gør virksomheden unik? Sådan spørger Bo Velling-Theisen.

Alle taler om purpose, men alt for mange kommer til at opfinde et formål for deres virksomhed, der ikke giver mening, skriver Rikke Nalepa i denne klumme.

Forestil dig dit brand som X Factor-deltager. Ville du have lyst til at se det på scenen 10 fredage i træk? Sådan lyder spørgsmålet fra Nadia Jakobsen.

Tredje sæson af DR-serien Bedrag, hvor den bankansatte Anna hjælper kriminelle med hvidvask, er slut. Serien har sat tanker i gang hos CSR-direktør i Jyske Bank, Lene Hjorth.

I et land som Danmark er vi vant til, at 97 procent af søgningerne foregår på Google. Men når Amazon går i land, står danske e-handlere altså med en større udfordring end som så, skriver Martin Jagd Graeser. 

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det René Giese, Co-founder & CSO hos Valuer.ai, som er sendt til tasterne af Line Lyst med spørgsmålet… 

Vil Accenture være bedre til at eje bureau i Danmark end reklamegiganterne? Sådan lyder et af flere spørgsmål, efter det er kommet frem, at Accenture Interactive køber Hjaltelin Stahl, mener Finn Graversen.

Man er professionel, når man får penge for det, man laver. Nogen har måtte tage en uddannelse for at komme dertil. Andre laver bare noget, som nogen er villige til at betale for, skriver Michael Jeppesen, der er ny klummeskribent hos Markedsføring.

Hvis der kommer besøg fra Datatilsynet, skal du holde tungen lige i munden og balancere i forhold til, hvilke oplysninger, du er forpligtet til at give dem, skriver advokat Heidi Højmark Helveg i sin klumme.

Man siger, at man skal høre sandheden fra børn og fulde folk. I dagens klumme har Sara Rosa Oppermann fundet nogle visdomsord i en 20 år gammel dagbog, som enhver i reklamebranchen (måske) har godt af at høre.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Line Lyst, der er Head of Innovation hos Rambøll, som er sendt til tasterne af Michael Bak med spørgsmålet… 

Vi taler for meget om det forkerte, hvis vi ønsker at blive dygtigere til at lede os selv og hinanden til at føle den maksimale mening i livet, skriver Voluntas-profilerne Morten Albæk og Nicolai Ellemann Iversen i dette essay.

Måske er der en gang imellem lige så meget værdi – for brandet og for oplevelsen af service – i at lade folk være i fred, skriver Jeppe Veddinge.

Lad os en gang for alle få gjort op med den manglende transparens inden for digital markedsføring, lyder opfordringen fra insourcing-bureauet Ignites Managing Partner.

Det er lidt dumt ikke at have en plan for, hvordan de nuværende kunder håndteres i en fremadrettet kontekst, mener Bo Velling-Theisen.

Ideen om at Kirsten Birgit fra Den Korte Radioavis spiller Fallout 4 med Malene Schwartz er slet ikke så langt ude, mener Kenneth Brinkmann.

Mange i detailhandelen virker paralyserede af nyhederne om, at Amazon snart kommer, at Alibaba investerer i Europa, og at JD.com er rykket ind i Frankrig, mener Martin Graeser.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Michael Bak, managing director i Rainmaking at Pier47, der er sendt til tasterne af Frank Jepsen med spørgsmålet… 

Man hører ofte om de gode historier, når marketing automatiserer arbejdsgangene, men det er fejlene, man lærer af.  Joakim Ditlev skriver her om tre typiske tegn på, at dit projekt er ved at blive afsporet. 

De negative Gillette-kommentarer fik stor opmærksomhed, med der var faktisk også ret store grupper, som var meget positive, og som ovenikøbet sagde, at de kunne finde på at skifte til Gillette på grund af reklamen, minder lektor Gry Høngsmark Knudsen os om.

Det kan godt være, at traditionel reklame dør, men markedsføring dør ikke: Så hvordan beholder du jobbet, når generisk massekommunikation bliver til individualiseret micro-dialog? Det har Søren Thure Milkær et godt bud på.

"Tænk dig om", lyder det bl.a. fra advokat Heidi Højmark Helveg i sin klumme, der denne gang handler om professionel brug af billeder af personer.

Hvordan arbejdede man i DR med kommunikationen i det ”usædvanlige” 2018? Det giver kommunikationschefen et indblik i her. 

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Frank Jepsen, co-founder for venture-designfirmaet Parabolic i Aarhus, der er sendt til tasterne af Tyge Vonsbæk med spørgsmålet: Hvilken rolle skal blockchain spille i fremtidens forretningslandskab, hvor design også spiller en væsentlig rolle?

Facebook er en teenager, som deler vandene. Men her nævner Jeppe Veddinge fem grunde til at fejre det sociale medie.

Martin Lund Nielsen, partner i Kudos Kommunikation, skyder med skarpt mod en stribe profiler fra branchen, der fremstår "selvforelskede" og "virkelighedsfjerne", når de udtaler sig om Falck-skandalen. Læs med her.

SAS har meddelt, at selskabet skal bidrage til at nedbringe luftfartens CO2, men hvorfor er bæredygtighed det nye sort, spørger Bo Velling-Theisen.

Man bør overveje at afblæse den kreative del af pitches. Ikke på grund af manglende honorarer eller spild af bureauernes tid, men på grund af risikoen for en fejlslagen langsigtet investering, skriver Morten Hershøj, adm. direktør i Another.

Alle har forstået at influencer-marketing findes, men alt for få forstår, hvordan det faktisk fungerer, skriver Nadia Jakobsen.

Amazon bliver næppe menneskehedens bedste ven, skriver Martin Graeser i denne klumme.

Afdelingen er den største meningsdræber, vi har, lyder det fra PFA's kommunikationsdirektør i denne klumme.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Tyge Vonsbæk, Managing Director for designbureauet Designit i Aarhus, der er sendt til tasterne af Hannu Vangsgaard med spørgsmålet: Jeg hørte en præsentation, hvor du sagde, at du vil gøre op med den traditionelle forretningsmodel for et bureau. Du siger, at…

Er du lovlig på LinkedIn? Sådan spørger advokat Heidi Højmark Helveg i sin klumme, der handler om professionel brug af det sociale medie.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Hannu Vangsgaard, CEO Grafik On Demand, der er blevet sendt til tasterne af Anders Cederholm med spørgsmålet: Hvordan er det at gå fra en flot stilling i en stor organisation til lige pludselig at være i spidsen for en mindre start-up?

De afsenderorienterede indlæg med nye kunder, foredrag og nyvundne priser er fortid, skriver Casper Pedersen. 

Lyttes der med, når vi snakker? Eller bliver Facebook, Google og alle de andre stadig bedre til at målrette gennem de data selskaberne får fra vores adfærd og nedfældede ord? Jeppe Veddinge kommer med sit bud.

I en digital tid, hvor virksomheder indsamler data om alt og alle og alting bliver målt og vejet, er det kreativiteten, der skaber fremdrift og nye markeder for virksomheder, mener Jesper Strøm Madsen, der er partner hos Frankly.

Flere og flere virksomheder henvender sig til børn i deres purpose marketing. For nylig har Volvo fx udgivet en børnebog, om "havet der forsvandt". Men pas på med at aktivere børnene i kampen om at redde verden, lyder det i denne klumme fra Poul Mikkelsen.

Det er ikke kun i jagten på kærlighed, at der bliver brugt feje kneb, skriver Nadia Jakobsen.

Hvordan reagerer virksomheden, når kunden er på vej væk? Det dykker Martin Graeser ned i her.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Anders Cederholm, medstifter af og CMO hos Artboost.com, der er blevet sendt til tasterne af Christian Erfurt med spørgsmålet: Hvordan kan tilliden til en branche genetableres, når spillereglerne synes at være mejslet i granit?

Hvordan kan man få et såkaldt fuldtidsstudie til at fungere, hvis man samtidig arbejder deltid ved siden af? Sådan spørger Joakim Korslund.

Tag på en speed date med indholdet på digitale platforme. Her er en hel dags vigtigste pointer på fem minutter, skriver Søren Thure Milkær.

Der er flere regler, som du skal være opmærsom på, hvis du vil undgå at komme i foto-problemer, skriver Heidi Højmark Helveg.

Nogle gange tænker jeg: Hvad nu hvis det ikke går? Hvad vil folk tænke? Vil kunderne komme til os? Kan jeg lykkes med at tiltrække de dygtigste talenter? Hvad hvis jeg glemmer at betale momsen? Sådan skriver Sara Rosa Oppermann om sit nye liv som selvstændig.

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Christian Erfurt, der er CEO i Be My Eyes, der er blevet sendt til tasterne af Ulrik Haagerup med spørgsmålet: Hvad fortæller jeres historie om tillid, og hvad kan medie-branchen lære af det?

Derfor kradser Gillettes nye forsøg udi purpose marketing med en #metoo-inspireret kampagne.

Når det handler krisekommunikation, er der alt for mange mandagstrænere, mener Jeppe Veddinge. 

Fætter BR & Top Toy er historie – nu kommer webbutikkerne og overtager de fysiske butikker. Eller gør de…? 

Hvis den søde boble vi kalder influencer-marketing ikke skal springe med atomlignende kraft inden for relativt kort tid, så skal kursen lægges gevaldigt om, skriver Nadia Jakobsen.

Digitalisering har vendt op og ned på marketingafdelingens måde at arbejde på. For hvordan skal vi arbejde sammen bureauer og virksomheder imellem, når talen hele tiden lander på in- vs outsourcing?

Hver fredag slutter en profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Ulrik Haagerup, der er blevet sendt til tasterne af Louise Byg Kongsholm, CEO, pej gruppen, med spørgsmålet: Hvad skal der til for at øge tilliden til kommunikationsbudskaber og brands?