Debat

28 procent af alle med ansvar for virksomheders salg og kundekommunikation mener, at siloerne internt i organisationen er den største ”blocker” for succesfuld digital forretningstransformation. Nu vover jeg pelsen: Måske har de resterende 72 procent bare ikke opdaget, at det er tilfældet?

Jeg savner at se et dansk brand, der tør at gå ind i julen med en tydelig holdning og et budskab, der taler til os, skriver Joakim Korslund.

 Selvom mulighederne ligger lige for, er de danske virksomheder stadig langt bagud på personalisering af kommunikation, skriver Anders Ertmann.

Jeppe Veddinge misforstår selve DNA’et i content marketing, og hans anbefalinger i en klumme vil være decideret ødelæggende for ethvert content marketing-projekt, mener Jesper Laursen fra Brand Movers.

Smid en håndgranat i indholdsstrategien og glem ambitionen om at fastholde brugerne på dit site, foreslår Jeppe Veddinge fra OTW.

Globale online markedspladser som Amazon er en oplagt mulighed for mange danske virksomheder, men de fleste undervurderer den unikke disciplin, det er, skriver Martin Jagd Graeser.

Søren Thure Milkær har lyttet til tidens hotteste podcasts om marketing og fundet tre favoritter.

Vi ønsker flere bæredygtige produkter, men vi ønsker ikke rigtigt at betale for dem, skriver Joakim Korslund.

Finn Graversen har kigget nærmere på en DSB-annonce - læs også svaret fra DSB.

Adobes chef i Norden, Franck Attia, skriver her om kravene og udfordringerne til fremtidens CMO.

Man kan ikke købe sig til venner, man kan allerhøjest gøre dem glade på den korte bane, skriver Bo Velling-Theisen.

Teknologien baner vej for effektiv markedsføring, men brugen af den er i sig selv ikke længere nok til at vinde hæder ved verdens største awardshow for datadreven marketing, skriver dansk jurymedlem.

Peter Mandrup-Poulsen nærmer sig afslutningen på et praktikforløb, hvilket han blandt andet beskriver som et ”realitetscheck på den sunde måde”.

Annoncører bør overveje et medieetisk kodeks, der sikrer at kortsigtede effekter aldrig går på kompromis med virksomhedens etiske ståsted, skriver Sandra Olsen fra Orchestra.

Budgetter har nøglen til bedre digital markedsføring, men det kræver, at du stiller de rigtige spørgsmål, skriver Martin Jagd Graeser fra det digitale bureau Kvantum.

Investeringerne i Web-TV stiger, da det ses som en erstatning for den faldende TV-seening, men den generelle kvalitet af Web-TV-formaterne kan på ingen måde forsvare investeringerne, skriver Frederik Jespersen.

Der er gået Shrek i årets John Lewis-film, der er flot og underholdende. Alligevel sidder man tilbage som et skuffet barn, der ikke fik opfyldt sine juleønsker, vurderer kreativ direktør.

Søren Thure Milkær har kigget i krystalkuglen og kommer her med tre bud på, hvad 2020-strategien bør omfatte på markedsførings- og kommunikationsfronten.

Reglerne om prismarkedsføring er relativt enkle, men mange kommer stadig galt af sted, så advokat Heidi Højmark Helveg opsummerer dem her.

Der synes generelt at være en vis begrebsforvirring mellem purpose og CSR, mener Ulf Westmark-Højelsen.

Ser vi på teorien handler brandarkitektur grundlæggende om værdioverførsel og klarhed, skriver Rikke Nalepa.

Det lader til, at Facebooks brandstrategiske rådgivere er befolket af Yes (Wo)Men og folk uden analytiske evner, skriver Jacob Holst Mouritzen blandt andet om SoMe-gigantens nye brandingstrategi.

Der er god grund til at holde øje med kampagne- og inhouse-strategien hos den demokratiske præsidentkandidat, Elisabeth Warren, mener Martin Kronborg, Manging Director hos Ignite.

De fysiske butikker står stadig stærkt sammenlignet med e-handel. Men for at overleve er det ikke nok at blive stående. Der skal innoveres med fokus på integration og volumen, mener Martin Jagd Graeser.

Man kan ikke undgå at blive påvirket af den gode energi og enorme drive, som vores nye kollegaer bringer med ind på kontoret, skriver Johan Spangenberg.

Verdensmålene er en to do-liste for verden, der forpligter os alle i det tiår, der løber frem til 2030, skriver Christina Blak.

Effekten af Influencer Marketing kan dokumenteres, hvis man arbejder med Influencer Media Value, skriver Nanna Maria Rumohr fra Wavemaker.

Findes der bureauer i Danmark, der selv er bæredygtige? Eller som i det mindste har en intention om at blive det og en strategi for, hvordan de når derhen inden alt for mange år, spørger Søren Thure Milkær.

I min verden er der intet genialt ved at lave en traditionel reklame med Nicklas Bendtner. Det her er Opels forsøg på at drive Influencer Marketing, skriver Jacob Ringsing Gallaus.

EU-Domstolen er meget klar i sin afvisning af det ”passive” samtykke, som ellers accepteres i Danmark, skriver Heidi Højmark Helveg.

Vi skal sikre, at kunderne køber vores varer i dag – og i morgen. Det er både og. Arbejder du med enten eller, overlever du ikke, skriver Bo Velling-Theisen.

24syv forstod, at det i dag er bedre at være meget for få, end at være lidt for mange, skriver Rasmus Vestergaard Petersen om radiostationen, som han kalder for et skoleeksempel på et ”challenger brand”.

Mange erklærer sig bæredygtige, men det er ofte budskaber til fremme for virksomheden selv pakket ind i alskens branding og visionære erklæringer, skriver Joakim Korslund. 

Det bliver ikke reklamebranchen, der redder klimaet. Hvem vil så kunne påvirke os forbrugere til klimavenlige adfærdsmønstre og cirkulær økonomi?

En værktøjskasse med data-intensiv Customer Experience Management rummer lovende perspektiver, men dilemmaerne står i kø, skriver Jonas Almstrup. 

Mikael Lemberg fra Falcon.io glæder sig over, at Facebook og Instagram forsøger at gøre op med den like-jagt, der for nogle har taget overhånd.

De fleste virksomheder skal ikke tjene penge på deres podcast som en del af marketingmixet. Derfor har virksomheder en fordel i forhold til podcastere med sponsorer og brugerbetaling, skriver podcast-rådgiver Eric Ziengs i dette debatindlæg.

Har man ikke styr på brugernes data, mister man deres tillid, og den er svær at vinde tilbage, skriver digital chef for Bolius.

Klimadagsordenen forandrer værdier og adfærd lynhurtigt, så det er nu, reklamebranchen og brands skal forny sig, skriver Lars Busekist.

Hvis du som kommunikatør bliver mere bevidst om den måde, som valgmuligheder præsenteres på, kan du mere systematisk styre folks beslutninger i den retning, du ønsker, skriver Jakob Rachmanski.

Den gode leder bliver ofte beskrevet som human, kontrolleret og som en person, man rent faktisk trives med at bruge flere vågne timer i løbet af ugen sammen med end sin egen familie. Men dét kapitel fik vi vist aldrig vendt på studiet, skriver Joakim Korslund.

Formandsopgøret i Venstre efterlod to tabere, men Lars Løkke Rasmussen brugte klogt sit PR-instinkt til at sikre eftermælet og måske et fremtidigt comeback, skriver Rasmus G. Kristensen.

Er vi som forbrugere klar til at vinke farvel til goderne, der sviner? Jeg er i tvivl. 

Hvis toget er kørt for nogen, må det være alle dem, der endnu ikke har erfaret noget. Eller ikke er i stand til at erfare noget og kun kører derudaf med digitale skyklapper på, skriver Søren Parup.

E-commerce er grundlæggende et volumen-kapløb, som danske virksomheder har mere end svært ved at vinde i forhold til giganter som Amazon og Google, mener Martin Jagd Graeser. 

Brands gør klogt i at anerkende gaming og eSport som reelle kommunikationsplatforme, mener analytiker Troels Ringsted fra Verizon Media.

Høje huslejer og utæmmelig onlinehandel er ikke hele forklaringen på de tomme butikker i de danske byer, mener Søren Thure Milkær.

Lad os skrue ned for gimmicken og op for handlingerne. Lad os se noget mere handling bag de grønne løfter og faktisk begynde at eksekvere, skriver Joakim Korslund.

Elísabet Jónsdottír har set nærmere på sæsonens udbud af marketingkonferencer og glæder sig over tendensen til at løfte blikket fra trends og kanaler til værdi og forretning.

Hvad stiller man op over for den konstante strøm af nye marketingredskaber? Det er fristende at prøve det hele, men det er bedre at tjekke, om strategien stadig holder. Det kan næsten ikke gøres for tit, mener Allan Jørgensen.

Tiden, hvor data flød frit på nettet, er forbi. Der er en ny virkelighed – og den må vi alle indrette os efter, lyder det fra Ekstra Bladet og JP/Politikens Hus.

Lige nu snakker alle om bæredygtighed og klima - man kan faktisk ikke se en TV-reklame uden, at budskabet er pakket ind i verdensmål - men hvor mange mener rent faktisk, at det gør en forskel for deres kunder og deres forretning på - især - den korte bane? Sådan spørger Bo Velling-Theisen.

De mange niche-discipliner i marketing har medført specialister, der selvfølgelig er rigtig gode til deres eget felt, men mangler helt grundlæggende forståelse for den simple opgave i effektiv kommunikation, skriver Jacob Bogh.

Mediebureauer er midt en regulær kamp for at besvare deres relevans og forbedre deres image. Vejen frem er at gentænke samarbejdet mellem annoncør og kunde, skriver Martin Kronborg.

Skift spor i tide. Det simple råd kunne mange virksomheder bruge, men det er sværere sagt end gjort. Det handler om timing og at forstå sin egen forretning, skriver Martin Jagd Graeser.

Kina står for mange som et skræmmeeksempel på, hvad forbrugerdata kan bruges til. Men hvor gode er vi egentlig selv til at forholde os til de data, vi indsamler herhjemme? En tur til Shanghai med Dansk Markedsføring har givet anledning til eftertanke hos Jesper Jørgensen, Chief Commercial Officer hos Hjaltelin Stahl.