Tilbage i 2013 jagtede danskerne Coca-Cola-flasker med deres eget navn på i stedet for Coca-Cola-logoet. Eller kærestens navn. Eller bedstevennens.
Og nu er muligheden der igen, for til maj genopliver Coca-Cola ”Share a Coke”-kampagnen på dansk grund med både personnavne og ord som ”Foodie”, ”Saunaklubben”, ”Bae” (Before Anyone Else, red.), ”Sis” og ”BMO-elsker”.
Det oplyser Coca-Cola i en pressemeddelelse, hvor det fremgår, at man med relanceringen ønsker at engagere ”generation Z ved at imødekomme deres ønske om autenticitet, fællesskab og samvær”.
“I dagens digitale verden er det vigtigt, at vi fejrer venskaber og menneskelige forbindelser. ”Share a Coke” husker os på, at minder opstår, når vi mødes fysisk og oplever en ægte magi ved den menneskelige forbindelse; de spontane øjeblikke med grin, historier og ægthed gør livet specielt,” udtaler Annette Spanggaard, public affairs, kommunikations- og CSR-direktør hos Coca-Cola Danmark, i meddelelsen.
”Kommerciel effekt af fremragende kreativitet”
Kampagnen blev oprindelig født i Australien i 2011, og den skabte nogle resultater, der blev lagt mærke til hos topledelsen hos Coca-Cola.
Blandt andet kunne man ifølge en case-analyse fra australske Marketing Mag konstatere en volumenvækst på fire procent, en vækst i forbruget hos målgruppen (young adults) på syv procent på bare tre måneder – og en vækst i trafikken på Coke Australias Facebook-site med 870 procent. Dertil en enorm PR-værdi.
Også i Danmark var succesen til at få øje på.
Kampagnen blev i tilgift en af Coca-Cola-koncernens mest prisvindende nogensinde, og Jonathan Mildenhall, Coca-Colas daværende CMO, kaldte den siden ”the global benchmark for Coke on innovation in the past year.”
I forbindelse med Cannes Lions 2012, hvor kampagnen skovlede løver ind, kaldte Jonathan Mildenhall i et interview med Markedsføring, kampagnen ”den formentlig mest succesfulde kampagne, vi har kørt i flere årtier, hvis man ser på kommerciel effekt af fremragende kreativitet”.
Følges op af truck-turné
I 2025-versionen kommer ”Share a Coke” i Danmark til at rulle ud på alle tænkelige kanaler og på alle Coca-Cola varianter og størrelser.
Den kører ud globalt, og der er i hvert land valgt 150 navne og ord, som kommer på flasker og dåser.
Desuden kommer kampagnen rundt i store dele af Danmark med Coca-Colas specialdesignede truck.
Den kan man møde på 33 forskellige stoppesteder – blandt andet i Århus, København under Distortion den 4. juni på Rådhuspladsen og i Odense.
Flasker og dåser er i butikkerne fra 1. maj, og der følger en konkurrence med i Coke-appen.
Markedsføring har tidligere interviewet forfatter og reklamemand Knud Romer, der har et helt særligt forhold til Coca-Cola og en dåse med sit eget navn på.
Se kampagnefilm herunder.
