Eva Lundgren siger farvel til Norlys

”Vi har afleveret Telia brandet pænt og ordentligt tilbage til Telia Gruppen og har fået introduceret mobil kategorien i Norlys imponerende smidigt og effektivt. Og med den opgave fuldført slutter også min rolle i Telia/Norlys.”

Sådan skriver Norlys’ nu tidligere CMO, Eva Lundgren, på LinkedIn i anledning af, at hun nu fratræder stillingen efter tre år først i Telia og siden – efter at energiselskabet i foråret 2024 købte Telia danske forretning – hos Norlys.

”En udfordring der, udefra set, handlede om at være mere ambitiøs end bare at råbe det næste taktiske tilbud ud med en animeret figur,” skriver Eva Lundgren videre og tilføjer:

”Udfordringen i Telia viste sig at være så meget mere, og forventninger og fordomme blev lige dele opfyldt, bekræftet og skudt ned.”

Det krævede dog tålmodighed ”at acceptere den altdominerende afhængighed af “IT-byggeri””, erkender Eva Lundgren, men hun har glædet sig over en branche ”fyldt af dygtige mennesker”.

”Jeg er både taknemmelig og stolt over det arbejde, jeg sammen med mine fantastiske kolleger har skabt.”

Og på marketingfronten har Eva Lundgren da også i dén grad fået sat sit fingeraftryk på først Telia, siden Norlys.

Blandt de mange bemærkelsesværdige kampagner og projekter, hun har stået i spidsen for kan nævnes Call Me’s første skridt på vejen tilbage til brandets tidligere emotionelle kommunikation, efter at man i et par år havde kommunikeret mere taktisk.

Sammen med Brandhouse stod Eva Lundgren bag udviklingen af et nyt kommunikationsunivers og ny visuel identitet for Call Me, som trak tydelige tråde tilbage til det tidligere, prisbelønnede Tal Ordentligt-univers fra brandet.

Siden kom i Norlys-regi en meget succesfuld aktivering af det store sponsorat af de danske håndboldherrer i forbindelse med VM i januar 2025.

En aktivering, der øgede Norlys’ brandkendskab med 56 procent, og som fik ros med på vejen fra Thomas Badura, sponsorekspert og grundlægger af virksomheden Above Sports.

“Norlys håndterer deres sponsorat virkelig godt. Der er tydelig stolthed omkring partnerskabet, god storytelling, de aktiverer det godt på mange forskellige platforme. Der synes jeg, at Dansk Håndbold og Norlys løfter hinanden godt. De er sammen gået all in. Det er der ikke så mange danske brands, der formår,” har han tidligere sagt til Markedsføring.

I foråret 2025 fulgte Call Me og Brandhouse op på den nye, emotionelle tilgang til kommunikationen med en kampagne i samarbejde med ungdomsorganisationen Ventilen for at sætte spot på ensomhed blandt unge.

En kampagne, der så sent som i denne måned fik en opfølger i form af en kampagne, hvor Call Me og Ventilen benyttede ’skriften på toiletvæggen’ til at sætte fokus på ensomhed blandt unge.

Og ifølge Eva Lundgren handler Call Me’s mission netop om at ”fremme ægte forbindelser”.

”Aldrig har vi været tættere forbundet, og vores digitale tilstedeværelse og de mange muligheder, der følger med, er både en del af løsningen og problemet. Derfor skal vi som teleselskab tage aktivt medansvar for, hvordan vores produkter bliver brugt,” skriver hun i mailen.

I Norlys-regi kom kampagnen ”De Ubesvarede Børn”, skabt i samarbejde med NGO’en Digitalt Ansvar og Accenture Song, som i øvrigt vandt titlen som Månedens Kampagne i Markedsføring i sommer.

Men nu siger Eva Lundgren så farvel til Norlys – med disse ord på LinkedIn.

”En kærlig tak til mit eget team for et fantastisk samarbejde. For at forsøge ikke at omtale “forretningen” i 3. person, for at arbejde med mig på ledelses-ambitionen om at Ansvar bør følge Faglighed, og for at udfordre konventionerne, integrere arbejdet omkring samfundsansvar i brand-opgaven og holde kundefokus. Og selvfølgelig for at dele begejstringen for at fejre alt med romkugler. Det har været en kæmpe fornøjelse.”