Marketing- og reklamebranchen skal lade være med at se barsel som en byrde.
Sådan lyder det fra forfatter til bogen ‘Barsel på Bundlinjen’, Natalia Rogaczewska.
Hun opfordrer derfor til, at reklamebureauer og marketingafdelinger ser barsel som et positivt gode – og tager medarbejdere på barsel alvorligt.
Hvad er den vigtigste pointe i din bog?
Markedsførings julekalender
Julen er bøgernes fest.
Derfor har vi på mediet Markedsføring i december lavet en julekalender med interviews med en stribe dygtige fagforfattere, der skal gøre reklame- og marketingbranchen klogere.
Låge 1: Søren Rasmussen
Låge 2: Kent Bredahl
Låge 3: Kim Skjoldborg Sørensen
Låge 4: Helle Rosendahl
Låge 5: Camilla Stemann Jensen
“At det er på tide at gøre op med barsel som en byrde. For barsel skaber værdi på både den menneskelige og økonomiske bundlinje, hvis vi håndterer den godt.”
Hvad er det vigtigste, man kan lære ved at læse din bog?
“Man lærer, hvordan barsel kan håndteres på en måde, som skaber værdi for medarbejdere, for ledere og for virksomheden. Især i forhold til øget kønsdiversitet, bedre ledelse og inklusion. Hvis man er optaget af de tre ting – og sammenhængen mellem dem – forklarer min bog de vigtigste tiltag, man kan gøre for at fremme alle tre dele. Både som individ og som virksomhed.”
Hvad er god faglitteratur for dig?
“Det er litteratur, som forholder sig til aktuelle emner på en nuanceret måde, som gør mig klogere og byder på nye perspektiver – og som giver mig konkrete anvisninger til, hvad og hvordan jeg selv kan agere konkrete og proaktivt. Ligesom min egen bog.”
Hvad er reklame- og marketingfagets vigtigste udfordring lige nu?
“Jeg ser flere relevante udfordringer, som fx mangel på kvalificeret arbejdskraft og diversitet og inklusion – men også et teknologisk og bæredygtigt pres, som sammen med, hvad jeg personligt oplever som en slags reklamemæthed, og konkurrence fra et basically ureguleret influencermarked, kan skabe en giftig cocktail for branchen.”
Hvad er løsningen på den udfordring?
“Løsningen er sjældent mindre nuanceret end udfordringen. Men jeg ville fokusere på kompetenceudvikling og innovation. Som metode ville jeg bruge uddannelse og øget diversitet og inklusion for at reaktivere eksisterende talent og tiltrække nyt – også internationalt. Og så ville jeg strategisk prioritere at blive den bedste til bæredygtige og engagerende kampagner i hele værdikæden fra input til output – og på input siden ville jeg især fokusere på social bæredygtighed.”
Nu er det her jo en julekalender – hvilken bog ønsker du dig i julegave i år?
“Patriot – Min historie af Alexej Navalnyj.”
Natalia Rogaczewska er rådgiver i sin egen virksomhed, Værdbar, og debattør inden for DE&I, strategi og ledelse. Hun er også medstifter af netværket Forum for Strategi & Mangfoldig Ledelse og chef for diversitet, lige muligheder og inklusion hos Accura Advokatselskab.
