Forfatter-julekalender: Vi vil have personlighed, ikke det polerede

Hvis tekst kunne lave lyde, ville denne sætning være lyden af en kalenderlåge, der åbner sig.

Vi er nemlig kommet til låge nummer fem i Markedsførings store julekalender, hvor vi snakker med nogle af landets dygtigste fagforfattere.

Bag låge nummer fem titter Camilla Stemann Jensen frem. Hun er ekspert i sociale medier, og i hendes bog “Like, Kommenter, Del” udfordrer hun de traditionelle forestillinger om, hvad der skaber succes online.

Autenticitet, relaterbarhed og personlighed er de vigtigste parametre i en tid, hvor poleret og perfekt indhold ikke længere er nok. I en branche præget af AI og en overflod af indhold, peger hun på ægte forbindelse og værdiskabende historier som vejen frem.

Lad os se hvad det kan.

“Det er, at relaterbarhed, personlighed og autenticitet hitter mere end nogensinde på sociale medier, både ift den visuelle præsentation og budskabet bag. Det er altså ikke, som mange tror, primært det flotte, perfekte og polerede indhold, du skal dele for at få succes.”

“Det er, at der ikke findes én vej til succes på sociale medier – så man skal f.eks. ikke danse på TikTok, bare fordi alle andre gør det. Derimod kan det være en fordel at være konsekvent og turde vælge en strategi, der er fokuseret og afgrænset.”

“Med udgangspunkt i mine 6 storytelling-typer på sociale medier kan du finde en strategi, der passer til dig/jer, og med min PS-skala kan du afgøre, hvilken grad af personlighed (1, 2 eller 3) der bedst understøtter virksomheden eller brandet. Bogen guider dig trin for trin med konkrete modeller, eksempler og cases, så du kan skabe autentisk og relaterbar kommunikation.”

“God faglitteratur kombinerer efter min mening både teoretisk viden og praktisk erfaring. Den understøttes af data og konkrete eksempler, der bakker op om pointerne, og forfatteren har demonstreret evnen til at “walk the talk” – altså at anvende sin viden i praksis, fremfor kun at rådgive andre om, hvad de bør/kan gøre.”

“Det er at få skabt det, som forbrugerne kræver: autentiske budskaber og ægte engagement. Reklamer, der virker kunstige eller indstuderet, bliver hurtigt afvist – ikke mindst på sociale medier. Med AI som en voksende del af indholdsproduktionen bliver det derfor endnu vigtigere at sikre, at budskaberne er relaterbare og skaber engagement, så teknologien bruges til at forstærke og ikke erstatte den ægte forbindelse til målgruppen.”

“I stedet for at bruge kunstige eller indstuderede reklamer, skal brands fokusere på at levere værdi og historier, der resonerer med målgruppen. På sociale medier betyder det at være personlig, transparent og villig til at engagere sig i ægte samtaler – i stedet for kun at sende afsenderorienterede beskeder ud.”

“De er ikke kommet på listen endnu, men jeg ville gerne læse Vestagers Verden eller Tommy Ahlers’ Uperfekt, som umiddelbart passer meget godt til fokusset i min bog.”