Ny kampagne fra SAS skal styrke selskabets premium-position og fremhæve ”det, der gør luftfartsselskabet unikt – den skandinaviske identitet”.
Det fremgår af en pressemeddelelse om kampagnen, der går i luften i dag, mandag den 27. oktober.
Kampagnen videreudvikler kommunikationsuniverset We Are Scandinavia, som så dagens lys sidste år, men denne gang med et klart strategisk fokus på det, der adskiller SAS fra konkurrenterne: Den skandinaviske identitet.
Kampagnens gennemgående idé udtrykkes med ordene “We’re proud to serve the toughest crowd” – med andre ord, kan man leve op til skandinaverne, kan man leve op til hvem som helst.
På den måde vender SAS den klassiske reklamelogik på hovedet:
I stedet for at tale om selskabets egne fortræffeligheder tager man udgangspunkt i de skandinaviske rejsendes høje forventninger.
Nedslag i mere end 20 års SAS-reklamehistorie
- I ’nullerne’ sikrede Wibroe, Duckert & Partners SAS en stribe reklamesucceser med ”Så Godt Som Hjemme” med tidligere udenrigsminister Uffe Ellemann Jensen, sanger Tina Dickow, racerkører Tom Kristensen og skuespiller Nikolaj Coster Waldau i front
- I 2013 valgte SAS den nye nordiske bureaugruppe, der dengang så småt var ved at forme sig under navnet The North Alliance (NoA), og det samarbejde kastede flere kampagner af sig mellem 2014 og 2020
- I 2018 kom filmen ”The Arrivals” – den første film, hvor danske &Co. var lead. Den blev kåret til en af Europas mest effektive kampagner ved Euro Effies i efteråret 2019
- Og i februar 2020, kort tid før coronapandemien også ramte Danmark, kom SAS-filmen ”What is Truly Scandinavian?”
- Budskabet i filmen – som i øvrigt siden blev hyldet som en af verdens mest prisbelønnede – var, at rejser er at lade sig inspirere af alverdens kulturer. Men dén betragtning faldt visse grupper i samfundet for brystet, og SAS landede i en dramatisk shitstorm
- Især for danske &Co. var reaktionerne voldsomme, da bureauet ligefrem modtog bombetrusler
- To år senere, i 2022, gik SAS ud med et nyt univers under taglinen ”Journeys that matter”
- Senest gik SAS sidste år igen ombord i skandinavisk identitet med kommunikationsuniverset ’We are Scandinavian’. Og det er det univers, der nu udbygges igen med kreativ hjælp fra tre NoA-bureauer og danske Martin Werner som instruktør.
”Skandinaver er kendt for at sætte barren højt – i design, innovation og i hverdagen,” udtaler Helene Abel Hansen, Vice President Marketing hos SAS, i meddelelsen og tilføjer:
“Vi stiller store krav til os selv og til alt, hvad vi gør. Denne kampagne hylder den mentalitet og positionerer SAS som det naturlige valg for dem, der forventer mere.”
Internationalt stjernedrys
Den svensk-amerikanske skuespiller Joel Kinnaman – kendt fra bl.a. filmene ’Pige med dragetatoveringen’, ’The Suicide Squad’ og senest ’The Silent Hour’ – skal sikre et globalt præg på kampagnen.
”At bruge en verdensberømt skandinavisk skuespiller understreger vores budskab – selv dem, der har set det hele, er enige: Der er intet som et skandinavisk luftfartsselskab,” udtaler Johanna Gustafsson, head of brand hos SAS.
Kampagnen er udviklet af SAS i samarbejde med det svenske NoA-bureau Åkestam Holst.
Men et kig på credit-listen afslører, at der er masser af andre både danske og norske strategiske og kreative kræfter bag produktionen.
Det er således den danske instruktør Martin Werner, der står bag filmen, produceret af Bacon med norske Magne Lyngner som executive producer og den ligeledes danske Nicolaj Brüel som DOP.
Kreativt er svenske Åkestam Holst lead på kampagnen, ligesom bureauet også var på ‘Journeys that matter’, der kom ud i 2022.
Men kendte, kreative profiler fra danske &Co. – Rune Petersen, Lise Lehwald, Christoffer Reimer Petri og Kristian Eilertsen – har også været med.
Det samme har kreative fra det norske NoA-bureau Anorak.
Kampagnen omfatter tv, online-video, digital annoncering, outdoor og sociale medier, og den kommer primært til at køre i Skandinavien, men vil også blive vist internationalt i udvalgte perioder og kanaler.
Se kampagnefilmen her.
