Forfatter-julekalender: Marketing skal tage ansvar for fremtiden

Bag låge nummer 7 i Markedsførings julekalender gemmer sig en bog, der er meget passende for en af de mindre miljøvenlige højtider.

Det er nemlig Julie Daugaards grønne guide ”Bæredygtighed. Selvom vi streger det ud, går det ikke væk. En guide til, hvad marketing så gør.”

Den udkommer den 16. december i samarbejde med Dentsu, hvor hun til dagligt arbejder som executive strategy & growth director.

“Den vigtigste pointe i vores bog er, at bæredygtighed er en fantastisk mulighed for marketingbranchen til at skabe noget virkelig meningsfuldt. Vi ved godt, at ordet ”bæredygtighed” kan føles tungt og næsten uoverskueligt – så meget, at det kan være fristende at parkere det i baggrunden. Derfor stiller bogen det afgørende spørgsmål: Hvad gør vi i marketing, når bæredygtighed fortsat insisterer på at være relevant og i stigende grad et krav?”

“Svaret er: Vi griber muligheden. Vi har chancen for at tage føringen og være med til at forme fremtiden ved at integrere bæredygtighed som en naturlig del af vores strategier og daglige arbejdsgange. Bogen viser, hvordan man i praksis kan skabe ægte, relevante og kommercielt succesfulde strategier, koncepter og kampagner, der samtidig tager hensyn til miljøet og samfundet.”

“Det vigtigste, man kan lære, er, hvordan man kan integrere bæredygtighed i alle aspekter af marketing. Bogen giver dig de nødvendige værktøjer og metoder til at udvikle strategier, der både opfylder kommercielle mål og tager hensyn til miljøet og samfundet. Med bogen giver vi dig redskaberne og tankegangen til at være en moderne, fremadsynet og ansvarlig marketeer.”

“Under bogens tilblivelse har det været vigtigt for os at fokusere på handlemuligheder — frem for at pege fingre. Det har også været vigtigt for os, at du som læser får både strategiske og operationelle værktøjer med dig. Bogen giver dig derfor et strategisk overblik over, hvor marketing kan gøre en forskel, og guider dig til, hvordan vi kan tænke kommercielt og ansvarligt på samme tid. Du får også præsenteret masser af praktiske værktøjer og metoder til at gøre dine ambitioner virkelige.”

“Vi har bestræbt os på at nå 360 grader rundt om marketing — strategisk og særligt i praksis. Derfor er håndbogen hverken en gennemgang af marketingteori, jura eller bæredygtighedsmodeller, men en praktisk guide fyldt med cases, værktøjer og konkrete råd, der gør det muligt for dig at tage ansvarlige beslutninger i dit daglige arbejde med marketing.”

“God faglitteratur er for mig litteratur, der kombinerer teori, modeller, strategi og praksis på en måde, der er let at forstå og anvende. Den skal være baseret på solid forskning, men i særlig grad også indeholde praktiske eksempler og casestudier, der gør det muligt for læseren at omsætte viden til handling. Den skal inspirere og udfordre mig til at tænke nyt og handle anderledes. Det har derfor også været ambitionen med vores nye bog.”

“Den største udfordring er at balancere kommercielle mål med etisk, miljømæssig og social ansvarlighed og teknologioptimisme. Forbrugerne forventer i stigende grad, at virksomheder tager ansvar for deres miljømæssige og sociale påvirkninger, men det ser endnu ikke ud til, at det for alvor flyder ned i købekraften.”

“En anden udfordring er, at de fleste marketingfolk gerne vil gøre en forskel, men de færreste har KPI’er på alle tre bundlinjer (miljø, social og økonomisk). Det er svært at prioritere ansvarlighed og bæredygtighed, når vi ikke bliver målt på det eller har budget til det. Det kræver, at vi marketingfolk tænker kreativt og strategisk for at udvikle koncepter og kampagner, der både skaber værdi for virksomheden og tager ansvar ift. samfundet og kloden.”

“Løsningen er at integrere bæredygtighed i kernen af marketingstrategien. Det handler om at få viden om bæredygtighed og bæredygtige praksisser, og herefter sætte klare mål og KPI’er for bæredygtighed, samarbejde med interessenter og konstant evaluere og forbedre sine indsatser. Det kræver også mod til at kommunikere hudløst ærligt og åbent om både succeser og udfordringer. Og så skal man være villig til at lære nyt og tilpasse sig undervejs.”

“Jeg ønsker mig “The Solutionists: How Businesses Can Fix the Future” af Solitaire Townsend. Jeg har lånt den på biblioteket, men vil gerne eje den. Den er målrettet virksomhedsledere, der ønsker at drive bæredygtige forandringer, og har et noget bredere perspektiv på bæredygtighed end vores håndbog målrettet marketing specifikt. Bøgerne har det tilfælles, at de tilbyder perspektiver og værktøjer til at fremme bæredygtighed i erhvervslivet.”