Debat

Tv er blevet ligegyldigt, og derfor giver forbuddet mod politiske tv-reklamer ingen mening, lød det fornylig i Politiken og fra KreaKom. Men det er tæt på at være fake news.

Forbrugernes tillid til virksomheder og brands bliver fremtidens konkurrenceparameter, mener Salesforces nordiske Head of Marketing, der i denne klumme forklarer, hvorfor det skaber en udfordring, man ikke bør sidde overhørig.

De første fem måneder af 2018 har Sprout været eksponeret for op mod 165 mio. brugere på de sociale medier. Uden at bruge en krone. Sprouts kommunikationschef fortæller her, hvordan og hvad der skal til for at komme i gang.

Der blev indgået et nyt medieforlig kort før sommerferien. Hvad bør interessere annoncører og deres bureauer heri? Det kommer Jakob Olsen, Head of Brodcast fra IUM, med sine bud på i dagens klumme.

Det digitale indtog og fremkomsten af nye nichebureauer, har udfordret reklamebureauernes position. I afmagt udøves alverdens krumspring for at tilbagevinde tabt terræn fra specialistbureauerne. Men i stedet burde reklamebureauerne måske vende blikket indad og spørge, hvad de egentligt selv er specialister i? 

...så kommer SEO-ekspert i dagens klumme med fem gode grunde til, hvorfor du skal lave en søgeordsanalyse nu. 

Danskernes mobile forelskelse har drastiske konsekvenser for alle medievirksomheder og annoncører, men få udnytter mulighederne, lyder det bl.a. fra Mediabrands’ Michael Ingemann i dagens klumme.

Brugerne på sociale kanaler skriver direkte til virksomheder som aldrig før. Det betyder et skift i forventninger til, hvad virksomhederne skal kunne svare på – og hvordan, lyder det fra dagens klummeskribent.

I dag er reklameblokken fyldt med kedsommelige tv-spots, som forsøger at overgå hinanden i disciplinen ”Hvem kan råbe den laveste pris højest?” Det kan gøres bedre, mener Bilkas marketingchef.

KLUMME: Hvad betyder GDPR-implementering og “techlash” i kølvandet på bl.a. Cambridge Analytica-sagen for SoMe-ansvarlige i praksis? Og hvad med EU-dommen om Facebook-sider? Få status på Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube og Twitter – og samtykke - her. 

Content ID filter på alle uploads til sociale platforme og en afgift på hyperlinks, det er, hvad du kan "glæde" dig til, hvis EU's copyright lovgivning bliver stemt igennem den 5. juli, advarer dagens klummeskribent.

Dine kunder er klar til at forlade dig for en hyper-relevant bejler. 58 pct. af dine kunder vil forlade dig, hvis du ikke skræddersyr kundernes oplevelser.

Alle siger, de sætter i kunden i centrum, men læser man fx Trustpilot bliver man bedrøvet over afstanden mellem det, virksomhederne siger, og det kunderne oplever, lyder det fra dagens klummeskribent. 

Kim Jong Andersen, også kendt som Bamsen, kommer igen i år med sit bud på digitale projekter, der vil blive belønnet med de eftertragtede løver ved VM i reklame, Cannes Lions. Se med her.

Et leadbureau kommer med et uvildigt, holistisk blik på brandet. Kanaler og kreative løsninger kommer først til diskussion derefter, mener Miriam Plon Sauer fra Another.

Hvis du vil kimse ad den moderne verdens, og Facebooks, fortrædeligheder, så vær højlydt. Også når du kommer tilbage, lyder det fra dagens klummeskribent.

Den tidligere personlige dagbog aka bloggen/vloggen er blevet big business, og det stiller både øgede krav til influencerne og de bureauer og virksomheder, der samarbejder med dem. 

Det bliver virksomheder som Unilever, der viser vejen mod en bæredygtig verden. Og medarbejderne vil elske det og levere engagement og innovation, mener Lene Hjorth fra Jyske Bank.  

Virksomheder yder multichannel-support via en række kanaler, når kunderne vil kontakte virksomheden. Omnichannel går skridtet videre og lader data flyde frit mellem de forskellige kanaler, så der rent faktisk er et sammenspil. 

Mark Allerup fra performance marketing-bureauet Quisma har tilbragt tre intensive dage i Facebooks hovedkvarter i Silicon Valley. Her deler han de 13 vigtigste takeaways fra besøget.

I forbindelse med sit nylige besøg hos Facebooks HQ i Silicon Valley, har Mark Allerup fra Quisma samlet ni konkrete tips til, hvordan du får mere ud af din Facebook-annoncering.

Danske B2B-virksomheder lytter ikke (nok) til deres kunder og forbrugere. I den naive tro om, at der alligevel ikke bliver talt om B2B-brands, vender alt for mange B2B-virksomheder det døve øre til den digitale snak, som de ellers med fordel kan tage del af det. 

Affiliate Marketing bruges efterhånden flittigt af marketing overalt i verden. Men hvad ligger der i det hele taget til grund for Affiliate Marketings eksistens, hvordan har den udviklet sig – og har den en udløbsdato i sin nuværende form?

I mange år har kreative kompetencer været nok, når en virksomhed skulle vælge bureaupartner. Sådan er det ikke længere. I en stadig mere digital verden skal reklamebureauernes digitale kompetencer opgraderes.

Vil Brexit tvinge briterne ud af kampen om de europæiske internetbrugere? Det er risikoen, hvor virksomheder mister retten til .eu-domæner. Men der er løsninger, og de kommer her.

Virksomheder bruger flere og flere marketing-midler på sociale medier, og derfor er deres forventninger til dem også steget. Det betyder, at de SoMe-ansvarlige oplever større krav end tidligere. 

Hvordan skaber vi digital tryghed for danske annoncører? Jakob Nielsen fra JP/Politikens Hus har nogle bud.

GDPR vil påvirke enhver virksomhed, der indsamler information om kunder. Det er ikke nok at tilpasse eksisterende politikker og arbejdsgange en smule for at leve op til GDPR. Og brands får vanskeligere ved at beskytte sig selv.

Sælgerens og køberens nye bedste ven hedder AI, der bl.a. kan hjælpe virksomhederne med at holde trit med kunderne og kommunikere relevant, mener dagens klummeskribent. 

Kim Jong Andersen har været til Adobe Summit 2018 og giver sine 10 bud på, hvad ikke kun marketers, men hele virksomheden bør overveje, for at få det fulde udbytte af alle de nye teknologier.

Influencere er blevet til medievirksomheder, som på tænker og agerer på fuldstændig samme måde som etablerede medievirksomheder. Men pas på, når du vælger din næste ambassadør.

Hvis du arbejder systematisk med at identificere og pleje dit ambassadørkorps af gode kunder, bygger du en langtidsholdbar base af Key Advocacy Influencers.  

Den fjerde industrielle revolution stiller nye krav til virksomhedernes arbejde med image og omdømme. Diditaliseringen anbefaler det.  

Hvordan ser en dansk teenager på betalte posts? Thomas Bigum har krydsforhørt sin egen 14-årige ekspert om influencere, og svarene er overraskende.

Man kan ikke betale for en Kia og få en Mercedes. Det samme gælder for websites. Her kommer nogle råd til processen med at vælge websites. Og tænk over ligheden med processen, når du vil købe en bil.

AI giver mulighed for at tænke stort, og agere som en stor virksomhed, selv mens man er lille, lyder det fra dagens klummeskribent, der også gør op med en del fordomme om brugen af kunstig intelligens. 

Kan man med succes være både og, og enten eller? Ja, det kan man. Og det er måske præcis der, fremtidens bureaukonstellation ligger, lyder det fra dagens klummeskribent.

Misbrug af Facebook-data har fået SoMe-kæmpen til at indføre begrænsninger på API-området. Det er den klassiske historie om de få, der ødelægger det for de mange, mener dagens klummeskribent.

Sammensmeltningen af marketing, salg og IT har skabt mulighedernes tidsalder, lyder det fra dagens klummeskribent. 

Digitale annoncører står foran et spændende valg med GDPR. Vil de blive ved med at jage brugernes accept af at blive overvåget online for at kunne eksekvere programmatic buying? Eller vil de finde et alternativ, hvor personlig identificerbart data og brugernes accept ikke længere er nødvendigt for at kunne markedsføre sig effektivt?

Der er meget på spil, hvis du ikke er knivskarp på direkte, digital markedsføring. Måske endda virksomhedens overlevelse. Og her er en uddannelse, der er syretestet på C-level. Har du råd til at ignorere den?  

Præferencer, holdninger, adfærd, device valg, location, tidspunkt mv. kan afgøre, hvor, hvordan og hvornår brand og forbruger bliver forbundet. Hvordan kan det så være, at mange irrelevante oplevelser stadig skaber mere adblocking?

Hvis forbrugerne husker dit indhold, så husker de også dit brand. 80 procent af forbrugerne husker videoer, de har set inden for den seneste måned. Den gode video kan dermed øge dit salg, skabe nye leads og styrke din online tilstedeværelse.

CSR som begreb er i krise. Folk gider ikke at høre om miljøtiltag og miljøprofiler. Måske burde vi kalde det noget andet? Kim Rahbek og Sandja Brügmann var på podiet på Aalborg Universitet, hvor de foldede CSR-idéen ud.

Content marketing er godt, men mere content marketing er ikke nødvendigvis endnu bedre. Når mængden af indhold eksploderer, og alle markedsfører sig gennem samme slags ”berigende” indhold – hvad er så strategien, hvis vi ikke skal ende i et clickbait-overbuds-helvede?