Debat

Søren Thure Milkær er selvstændig content creator og strategisk rådgiver. Han er uddannet journalist og har siden 2000 arbejdet med contentdrevet markedsføring. Søren skriver hver anden onsdag om blandt andet content marketing, digitale medier, storytelling/-doing og relationer mellem brands og mennesker.

Heidi Højmark Helveg er advokat (L) med speciale i markedsføringsret og persondataret. Hun er partner hos Integra Advokater og blev i 2014 udpeget af erhvervs- og vækstministeren som medlem af markedsføringslovs-udvalget. Heidi, der skriver hver anden tirsdag, tager gerne aktuelle emner under kærlig og kontant behandling - og gør os klogere på, hvad der er op og ned i juraens land.

Hver anden mandag skriver den kreative strateg Sara Rosa Oppermann om sine egne erfaringer, om mænd og kvinder, kunder, kolleger, om at være semi-ung kvindelig leder, om tabuer og alt det andet, som mange tænker - men få tør sige højt. 

Forud for Digital Copenhagen den 20. november giver Jeppe Morgenthaler, der er Social Business Advisor hos Infomedia, tre gode råd til, hvordan du beskytter dit brand digitalt. 

Det koster virksomhederne mange penge, når marketing- og salgsafdelinger ikke arbejder sammen. Og det gør de sjældent. Et råt regnestykke tyder på, at de største danske B2B-virksomheders marketingafdelinger skyller over syv milliarder kroner ud i toilettet hvert år.

På konferencen SearchLove i London for nylig, var den vigtigste take-away, at Google nu for alvor prioriterer den geografiske nærhed i søgeresultaterne. Det er godt nyt for dansk detailhandel, men det betyder ikke, at kæder og butikker kan hvile på deres SEO-laurbær.   

Relevans er i centrum, når f.eks. Facebook skal beskrive deres forretningsmodel. Men relevans kommer ikke ud af data, og ligeledes behøver en personalisering af markedsføring heller ikke være lig med relevans.

Content Marketing er for mange selve kernen i marketing. Udfordringen er at få strategien til at virke i praksis og vise profitabilitet - ganske enkelt, fordi organisationerne befinder sig i et blodrødt ocean af konkurrence om opmærksomhed.

Content is king, men hvis du vil arbejde med storytelling er context kongens bedste ven. Dagens klummeskribent leverer tre trin til at skærpe fokus, hvis du vil arbejde med dit brands storytelling.

Facebook fortsætter med at være danskernes foretrukne sociale medie, men den høje popularitet betyder, at annoncørerne må slås om pladsen og brugernes opmærksomhed i et stadig mere overfyldt newsfeed.

Det nytter ikke noget at skyde med spredehagl i den digitale kommunikation. Derimod bør krudtet bruges på "Big Datas intelligente lillebror", mener dagens klummeskribent. 

Handlinger siger mere om, hvad man er, end ord, og på den led er Walk the talk sund fornuft. Men i andre situationer kan det være en god ide at udvikle holdninger i takt med handlingerne

Folkestemningen er ved at nå et Tipping point. Det er på vej til at blive socialt uacceptabelt at opføre sig uansvarligt. Flere store virksomheder har allerede indset det, men hvordan skal man bruge det i brandingen?

En forbenet tro på marketingteknologien gør let big data til blind data. I al fald hvis man tror, at big data kan afkode forbrugernes drømme, behov og ønsker.

Facebook forsøger med en ny tjeneste at kapre meget mere tv-sening, og lykkes det, vil det være et stort mediestrategisk stik.

Kunstig intelligens er en del af de nye Smart Speakers, der vil få store betydning for søgemaskine optimering. 

Der er langt fra den første spæde start på landsdækkende tv-reklame til det TV2, der i dag skal agere i en digitalt styret verden.

Annoncørens opfattelse af "egne data" bliver mildt sagt udfordret af Amazon, Google og Facebook, og det lægger op til en ny måde for samarbejde mellem annoncør og bureau.

Vi er kommet langt med at styre virksomheders brands og omdømme, men det ser ud til, at virkeligheden har overhalet udviklingen. Hvordan kan marketingfolk og kommunikatører indhente virkeligheden?

Det er på tide at glemme traditionel reklame og i stedet satse på marketing som en service, hvor der leveres brugbare løsninger til forbrugerne og derved skabes stærke brands, lyder det fra dagens klummeskribent.

Influencer Marketing inden for B2B-segmentet er en enormt interessant mulighed, da det ofte er svært for B2B-virksomhederne at fortælle gode og levende historier, lyder det bl.a. fra Jonathan Løw i dagens klumme.

Marketing i B2B-virksomheder bør være strategiske partnere for direktionen snarere end blot et appendiks, der udfører eksekvering, lyder det fra Hans-Henrik Søndersted-Olsen fra Klausen + Partners i dagens klumme.

Tv-branchen har en række udfordringer. Det er der flere andre medier, der også har haft. De har for længe siden adresseret disse udfordringer og reageret – med succes. Få tips til din overlevelsesstrategi. 

Marketing kombineret med IT kan blive en endnu større forretningsstrategisk driver, end i dag. Det kræver dog, at marketingfolk husker på, at strategien altid kommer før teknologien, lyder det fra dagens klummeskribent.

Er det nemt at kombinere god kreativitet med data? Nej, lyder det fra tidligere kreativ direktør i teknologisk marketingfirma, der i denne klumme forklarer hvorfor.

I København sker der præcis det omvendte af, hvad der sker i mange store virksomheder. Læs om 5 principper, der kan inspirere til at skabe et stærkt brand.

Noget tyder på det. Selv i disse content marketing tider. Men selve indholdet, de gode tanker, kan jo formidles via andre kanaler.

Hill & Knowlton, Burson-Marsteller og Cohn & Wolfe trækker stikket i Danmark. Er det udtryk for disruption i kommunikationsbranchen? Eller virker de internationale PR-bureauer ikke på dansk grund? Her kommer en lille kæk analyse af den danske PR-bureauverden.

Landets store realkreditinstitutter har netop klaret frisag i anklagerne om uberettigede prisstigninger. Men hvad sker der, når virksomheder gemmer sig bag juristeri og nægter at tage kundernes virkelighedsopfattelse alvorligt?

Google har givet sin annonceplatform en overhaling, og det er nu store annoncører bør lægge sig i selen, hvis de vil følge trop og kræve at sit mediebureau eller rådgiver på området, at de vil selv vil eje egne marketingdata.

Tv er blevet ligegyldigt, og derfor giver forbuddet mod politiske tv-reklamer ingen mening, lød det fornylig i Politiken og fra KreaKom. Men det er tæt på at være fake news.

Forbrugernes tillid til virksomheder og brands bliver fremtidens konkurrenceparameter, mener Salesforces nordiske Head of Marketing, der i denne klumme forklarer, hvorfor det skaber en udfordring, man ikke bør sidde overhørig.

De første fem måneder af 2018 har Sprout været eksponeret for op mod 165 mio. brugere på de sociale medier. Uden at bruge en krone. Sprouts kommunikationschef fortæller her, hvordan og hvad der skal til for at komme i gang.

Der blev indgået et nyt medieforlig kort før sommerferien. Hvad bør interessere annoncører og deres bureauer heri? Det kommer Jakob Olsen, Head of Brodcast fra IUM, med sine bud på i dagens klumme.

Det digitale indtog og fremkomsten af nye nichebureauer, har udfordret reklamebureauernes position. I afmagt udøves alverdens krumspring for at tilbagevinde tabt terræn fra specialistbureauerne. Men i stedet burde reklamebureauerne måske vende blikket indad og spørge, hvad de egentligt selv er specialister i? 

...så kommer SEO-ekspert i dagens klumme med fem gode grunde til, hvorfor du skal lave en søgeordsanalyse nu. 

Danskernes mobile forelskelse har drastiske konsekvenser for alle medievirksomheder og annoncører, men få udnytter mulighederne, lyder det bl.a. fra Mediabrands’ Michael Ingemann i dagens klumme.

Brugerne på sociale kanaler skriver direkte til virksomheder som aldrig før. Det betyder et skift i forventninger til, hvad virksomhederne skal kunne svare på – og hvordan, lyder det fra dagens klummeskribent.

I dag er reklameblokken fyldt med kedsommelige tv-spots, som forsøger at overgå hinanden i disciplinen ”Hvem kan råbe den laveste pris højest?” Det kan gøres bedre, mener Bilkas marketingchef.

KLUMME: Hvad betyder GDPR-implementering og “techlash” i kølvandet på bl.a. Cambridge Analytica-sagen for SoMe-ansvarlige i praksis? Og hvad med EU-dommen om Facebook-sider? Få status på Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube og Twitter – og samtykke - her. 

Content ID filter på alle uploads til sociale platforme og en afgift på hyperlinks, det er, hvad du kan "glæde" dig til, hvis EU's copyright lovgivning bliver stemt igennem den 5. juli, advarer dagens klummeskribent.

Dine kunder er klar til at forlade dig for en hyper-relevant bejler. 58 pct. af dine kunder vil forlade dig, hvis du ikke skræddersyr kundernes oplevelser.

Alle siger, de sætter i kunden i centrum, men læser man fx Trustpilot bliver man bedrøvet over afstanden mellem det, virksomhederne siger, og det kunderne oplever, lyder det fra dagens klummeskribent. 

Kim Jong Andersen, også kendt som Bamsen, kommer igen i år med sit bud på digitale projekter, der vil blive belønnet med de eftertragtede løver ved VM i reklame, Cannes Lions. Se med her.

Et leadbureau kommer med et uvildigt, holistisk blik på brandet. Kanaler og kreative løsninger kommer først til diskussion derefter, mener Miriam Plon Sauer fra Another.

Hvis du vil kimse ad den moderne verdens, og Facebooks, fortrædeligheder, så vær højlydt. Også når du kommer tilbage, lyder det fra dagens klummeskribent.

Den tidligere personlige dagbog aka bloggen/vloggen er blevet big business, og det stiller både øgede krav til influencerne og de bureauer og virksomheder, der samarbejder med dem. 

Det bliver virksomheder som Unilever, der viser vejen mod en bæredygtig verden. Og medarbejderne vil elske det og levere engagement og innovation, mener Lene Hjorth fra Jyske Bank.  

Virksomheder yder multichannel-support via en række kanaler, når kunderne vil kontakte virksomheden. Omnichannel går skridtet videre og lader data flyde frit mellem de forskellige kanaler, så der rent faktisk er et sammenspil. 

Mark Allerup fra performance marketing-bureauet Quisma har tilbragt tre intensive dage i Facebooks hovedkvarter i Silicon Valley. Her deler han de 13 vigtigste takeaways fra besøget.

I forbindelse med sit nylige besøg hos Facebooks HQ i Silicon Valley, har Mark Allerup fra Quisma samlet ni konkrete tips til, hvordan du får mere ud af din Facebook-annoncering.

Danske B2B-virksomheder lytter ikke (nok) til deres kunder og forbrugere. I den naive tro om, at der alligevel ikke bliver talt om B2B-brands, vender alt for mange B2B-virksomheder det døve øre til den digitale snak, som de ellers med fordel kan tage del af det. 

Affiliate Marketing bruges efterhånden flittigt af marketing overalt i verden. Men hvad ligger der i det hele taget til grund for Affiliate Marketings eksistens, hvordan har den udviklet sig – og har den en udløbsdato i sin nuværende form?

I mange år har kreative kompetencer været nok, når en virksomhed skulle vælge bureaupartner. Sådan er det ikke længere. I en stadig mere digital verden skal reklamebureauernes digitale kompetencer opgraderes.