Debat

Der sker enormt meget på verdens største sociale medie Facebook. Både for brugere og for de virksomheder, der bruger mediet i deres markedsføring. Christoffer Kleding fra Sunrise har tre råd til, hvad virksomheder bør gøre i 2019.

Jeppe Veddinge er direktør i Radius og har netop rundet de 20 år i PR-branchen. Jeppe, der skriver hver anden torsdag, har over årene opsparet stærke holdninger til bl.a. kvalitet, effekt og virkemidler. 

Min oplevelse er, at marketingafdelingen ikke bliver inddraget tidligt nok i processerne. Tudekiks eller ej, skriver Bo Velling-Theisen.  

Marketing-megafonen med bevidstløse salgsbudskaber taber terræn. Kommunikation integreret i produkt, leverance og service vinder frem. Forbrugernes tillid bliver afgørende, og den kan kun opbygges med etisk forsvarlig brug af digitale kanaler. 

Hvad skal CMO'erne være særligt opmærksomme på i året der kommer? Det kommer Mikkel Heideby, partner i Sunrise, med sine bud på her.

Matas’ fortælling er interessant af flere grunde, og mange kan helt sikkert lære noget af kæden, skriver Martin Graeser.

Neural Networks, Decision Trees, predictions og avancerede algoritmer. En ny verden af begreber åbner sig, når man først begynder at engagere sig i machine learning. Men hvad er det egentlig, machine learning i sin grundform går ud på?

Hver fredag slutter en marketing-profil sætninger. Vi kalder det fredagsstafetten. I denne uge er det Palle Diederichsen, partner ved Help Create, der er blevet sendt til tasterne af Mads Cramer fra Saxo Bank med spørgsmålet: Med din erfaring fra London kan vi så overhovedet noget i Danmark, når det kommer til digitale marketingløsninger? Og hvor er udviklingspotentialet for danske bureauer og virksomheder, hvis vi sammenligner os med resten af verden?

Machine learning har enormt potentiale, men risikoen ved at følge det blindt er, at du aldrig selv bliver klogere. En ekspert husker os her på, hvorfor vi bør overveje formålet med machine learning.

De fleste marketers vil sikkert rigtig gerne i gang med lidt AI. Men hvordan er det nu med AI og machine learning? Og hvad med det der deep learning? Få styr på begreberne her.

- Det slår mig, at jeg selv er blevet del af en kultur, hvor job næsten skiftes oftere, end folk gør hovedrent, skriver Joakim Korslund, der inden folkepensionen kan nå at have 17 forskellige job, hvis han følger en særlig årsregel...

Podcast er et genialt format, men desværre ligner for mange podcast noget, der udkommer for at signalere, at et brand er moderne og har noget på hjerte, mener Morten Saxnæs fra & Co.

Søren Thure Milkær kommer i dagens klumme med en stribe gode råd om storytelling med udgangspunkt i Scandic, Danske Bank og Pandora.

Native Ads vokser, og forventes i Danmark at udgøre 19 pct. af det totale marketing budget i år, viser en analyse fra Native Advertising Institute. Adam Abelin fra buzzanova rapporterer fra Berlin.   

Det lyder banalt. Men det er uendeligt vigtigt, at marketingafdelingen ikke taber overblikket i de talrige kanaler, værktøjer og strategier. Det er stadig mennesket, der skal være i centrum, mener ekspert.

10 dogmer for fremtidens stærke brands gør op med WHY, som den absolut afgørende forudsætning for at få ledere og medarbejderne op af stolene, ud af deres komfortzone. For virksomheder, der vil verden noget, handler det i fremtiden om HOW.

Heidi Højmark Helveg er advokat (L) med speciale i markedsføringsret og persondataret. Hun er partner hos Integra Advokater og blev i 2014 medlem af markedsføringslovs-udvalget. Heidi, der skriver hver anden tirsdag, gør os klogere på, hvad der er op og ned i juraens land.

Hver anden mandag skriver den kreative strateg Sara Rosa Oppermann om sine egne erfaringer, om mænd og kvinder, kunder, kolleger, om at være semi-ung kvindelig leder, om tabuer og alt det andet, som mange tænker - men få tør sige højt.

Jeppe Veddinge er direktør i Radius og har netop rundet de 20 år i pr-branchen. Jeppe, der skriver hver anden torsdag, har over årene opsparet stærke holdninger til kvalitet, effekt og virkemidler.

Hvilken rolle har de sociale medier spillet i midtvejsvalget? Det spørgsmål besvarer SoMe-eksperten Catharina Persson her.

Bo Velling-Theisen er direktør for Marketing & Retail hos Brødrene Dahl, hvor han har været med til at gentænke og udvikle markedsføringen. Bo kører på med omnichannel og skriver hver anden onsdag om en branche i opbrud – og alle de muligheder det giver og de forandringer, det fører med sig. 

Martin Graeser er CEO og Founding Partner hos Kvantum Copenhagen ApS, der specialiserer sig i eCommerce marketing. Martin, der skriver hver anden mandag, argumenterer for de særlige krav til kompetencer og organisering, der følger med digital markedsføring. Han er ikke bleg for at kaste sig ud i en diskussion om de etiske og politiske dilemmaer, der melder sig, når teknologien buldrer derudaf. 

Joakim Korslund er formand for Dansk Markedsføring Studerende i København og Assistant Consultant hos Kunde & Co. Derudover studerer han på CBS, hvor han blandt andet er ved at færdiggøre en kandidat i Intercultural Marketing. Joakim skriver hver anden torsdag om branchen, som den tager sig ud, når man er i gang med at kickstarte  karrieren.

Messaging, markedsplads og VR/AR: Sociale medier overtager flere og flere funktioner i dagligdagen, næsten umærkeligt. Det stiller nye krav til markedsføring og åbner for gevinster, hvis man rammer forandringerne rigtigt. Mikael Lemberg fra Falcon.io udlægger fire tendenser, der enten er i gang eller på vej.

Søren Thure Milkær er selvstændig content creator og strategisk rådgiver. Han er uddannet journalist og har siden 2000 arbejdet med contentdrevet markedsføring. Søren skriver hver anden onsdag om blandt andet content marketing, digitale medier, storytelling/-doing og relationer mellem brands og mennesker.

Heidi Højmark Helveg er advokat (L) med speciale i markedsføringsret og persondataret. Hun er partner hos Integra Advokater og blev i 2014 udpeget af erhvervs- og vækstministeren som medlem af markedsføringslovs-udvalget. Heidi, der skriver hver anden tirsdag, tager gerne aktuelle emner under kærlig og kontant behandling - og gør os klogere på, hvad der er op og ned i juraens land.

Hver anden mandag skriver den kreative strateg Sara Rosa Oppermann om sine egne erfaringer, om mænd og kvinder, kunder, kolleger, om at være semi-ung kvindelig leder, om tabuer og alt det andet, som mange tænker - men få tør sige højt. 

Forud for Digital Copenhagen den 20. november giver Jeppe Morgenthaler, der er Social Business Advisor hos Infomedia, tre gode råd til, hvordan du beskytter dit brand digitalt. 

Det koster virksomhederne mange penge, når marketing- og salgsafdelinger ikke arbejder sammen. Og det gør de sjældent. Et råt regnestykke tyder på, at de største danske B2B-virksomheders marketingafdelinger skyller over syv milliarder kroner ud i toilettet hvert år.

På konferencen SearchLove i London for nylig, var den vigtigste take-away, at Google nu for alvor prioriterer den geografiske nærhed i søgeresultaterne. Det er godt nyt for dansk detailhandel, men det betyder ikke, at kæder og butikker kan hvile på deres SEO-laurbær.   

Relevans er i centrum, når f.eks. Facebook skal beskrive deres forretningsmodel. Men relevans kommer ikke ud af data, og ligeledes behøver en personalisering af markedsføring heller ikke være lig med relevans.

Content Marketing er for mange selve kernen i marketing. Udfordringen er at få strategien til at virke i praksis og vise profitabilitet - ganske enkelt, fordi organisationerne befinder sig i et blodrødt ocean af konkurrence om opmærksomhed.

Content is king, men hvis du vil arbejde med storytelling er context kongens bedste ven. Dagens klummeskribent leverer tre trin til at skærpe fokus, hvis du vil arbejde med dit brands storytelling.

Facebook fortsætter med at være danskernes foretrukne sociale medie, men den høje popularitet betyder, at annoncørerne må slås om pladsen og brugernes opmærksomhed i et stadig mere overfyldt newsfeed.

Det nytter ikke noget at skyde med spredehagl i den digitale kommunikation. Derimod bør krudtet bruges på "Big Datas intelligente lillebror", mener dagens klummeskribent. 

Handlinger siger mere om, hvad man er, end ord, og på den led er Walk the talk sund fornuft. Men i andre situationer kan det være en god ide at udvikle holdninger i takt med handlingerne

Folkestemningen er ved at nå et Tipping point. Det er på vej til at blive socialt uacceptabelt at opføre sig uansvarligt. Flere store virksomheder har allerede indset det, men hvordan skal man bruge det i brandingen?

En forbenet tro på marketingteknologien gør let big data til blind data. I al fald hvis man tror, at big data kan afkode forbrugernes drømme, behov og ønsker.

Facebook forsøger med en ny tjeneste at kapre meget mere tv-sening, og lykkes det, vil det være et stort mediestrategisk stik.

Kunstig intelligens er en del af de nye Smart Speakers, der vil få store betydning for søgemaskine optimering. 

Der er langt fra den første spæde start på landsdækkende tv-reklame til det TV2, der i dag skal agere i en digitalt styret verden.

Annoncørens opfattelse af "egne data" bliver mildt sagt udfordret af Amazon, Google og Facebook, og det lægger op til en ny måde for samarbejde mellem annoncør og bureau.

Vi er kommet langt med at styre virksomheders brands og omdømme, men det ser ud til, at virkeligheden har overhalet udviklingen. Hvordan kan marketingfolk og kommunikatører indhente virkeligheden?

Det er på tide at glemme traditionel reklame og i stedet satse på marketing som en service, hvor der leveres brugbare løsninger til forbrugerne og derved skabes stærke brands, lyder det fra dagens klummeskribent.

Influencer Marketing inden for B2B-segmentet er en enormt interessant mulighed, da det ofte er svært for B2B-virksomhederne at fortælle gode og levende historier, lyder det bl.a. fra Jonathan Løw i dagens klumme.

Marketing i B2B-virksomheder bør være strategiske partnere for direktionen snarere end blot et appendiks, der udfører eksekvering, lyder det fra Hans-Henrik Søndersted-Olsen fra Klausen + Partners i dagens klumme.

Tv-branchen har en række udfordringer. Det er der flere andre medier, der også har haft. De har for længe siden adresseret disse udfordringer og reageret – med succes. Få tips til din overlevelsesstrategi. 

Marketing kombineret med IT kan blive en endnu større forretningsstrategisk driver, end i dag. Det kræver dog, at marketingfolk husker på, at strategien altid kommer før teknologien, lyder det fra dagens klummeskribent.

Er det nemt at kombinere god kreativitet med data? Nej, lyder det fra tidligere kreativ direktør i teknologisk marketingfirma, der i denne klumme forklarer hvorfor.

I København sker der præcis det omvendte af, hvad der sker i mange store virksomheder. Læs om 5 principper, der kan inspirere til at skabe et stærkt brand.

Noget tyder på det. Selv i disse content marketing tider. Men selve indholdet, de gode tanker, kan jo formidles via andre kanaler.

Hill & Knowlton, Burson-Marsteller og Cohn & Wolfe trækker stikket i Danmark. Er det udtryk for disruption i kommunikationsbranchen? Eller virker de internationale PR-bureauer ikke på dansk grund? Her kommer en lille kæk analyse af den danske PR-bureauverden.

Landets store realkreditinstitutter har netop klaret frisag i anklagerne om uberettigede prisstigninger. Men hvad sker der, når virksomheder gemmer sig bag juristeri og nægter at tage kundernes virkelighedsopfattelse alvorligt?

Google har givet sin annonceplatform en overhaling, og det er nu store annoncører bør lægge sig i selen, hvis de vil følge trop og kræve at sit mediebureau eller rådgiver på området, at de vil selv vil eje egne marketingdata.