Debat

Vil Brexit tvinge briterne ud af kampen om de europæiske internetbrugere? Det er risikoen, hvor virksomheder mister retten til .eu-domæner. Men der er løsninger, og de kommer her.

Virksomheder bruger flere og flere marketing-midler på sociale medier, og derfor er deres forventninger til dem også steget. Det betyder, at de SoMe-ansvarlige oplever større krav end tidligere. 

Hvordan skaber vi digital tryghed for danske annoncører? Jakob Nielsen fra JP/Politikens Hus har nogle bud.

GDPR vil påvirke enhver virksomhed, der indsamler information om kunder. Det er ikke nok at tilpasse eksisterende politikker og arbejdsgange en smule for at leve op til GDPR. Og brands får vanskeligere ved at beskytte sig selv.

Sælgerens og køberens nye bedste ven hedder AI, der bl.a. kan hjælpe virksomhederne med at holde trit med kunderne og kommunikere relevant, mener dagens klummeskribent. 

Kim Jong Andersen har været til Adobe Summit 2018 og giver sine 10 bud på, hvad ikke kun marketers, men hele virksomheden bør overveje, for at få det fulde udbytte af alle de nye teknologier.

Influencere er blevet til medievirksomheder, som på tænker og agerer på fuldstændig samme måde som etablerede medievirksomheder. Men pas på, når du vælger din næste ambassadør.

Hvis du arbejder systematisk med at identificere og pleje dit ambassadørkorps af gode kunder, bygger du en langtidsholdbar base af Key Advocacy Influencers.  

Den fjerde industrielle revolution stiller nye krav til virksomhedernes arbejde med image og omdømme. Diditaliseringen anbefaler det.  

Hvordan ser en dansk teenager på betalte posts? Thomas Bigum har krydsforhørt sin egen 14-årige ekspert om influencere, og svarene er overraskende.

Man kan ikke betale for en Kia og få en Mercedes. Det samme gælder for websites. Her kommer nogle råd til processen med at vælge websites. Og tænk over ligheden med processen, når du vil købe en bil.

AI giver mulighed for at tænke stort, og agere som en stor virksomhed, selv mens man er lille, lyder det fra dagens klummeskribent, der også gør op med en del fordomme om brugen af kunstig intelligens. 

Kan man med succes være både og, og enten eller? Ja, det kan man. Og det er måske præcis der, fremtidens bureaukonstellation ligger, lyder det fra dagens klummeskribent.

Misbrug af Facebook-data har fået SoMe-kæmpen til at indføre begrænsninger på API-området. Det er den klassiske historie om de få, der ødelægger det for de mange, mener dagens klummeskribent.

Sammensmeltningen af marketing, salg og IT har skabt mulighedernes tidsalder, lyder det fra dagens klummeskribent. 

Digitale annoncører står foran et spændende valg med GDPR. Vil de blive ved med at jage brugernes accept af at blive overvåget online for at kunne eksekvere programmatic buying? Eller vil de finde et alternativ, hvor personlig identificerbart data og brugernes accept ikke længere er nødvendigt for at kunne markedsføre sig effektivt?

Der er meget på spil, hvis du ikke er knivskarp på direkte, digital markedsføring. Måske endda virksomhedens overlevelse. Og her er en uddannelse, der er syretestet på C-level. Har du råd til at ignorere den?  

Præferencer, holdninger, adfærd, device valg, location, tidspunkt mv. kan afgøre, hvor, hvordan og hvornår brand og forbruger bliver forbundet. Hvordan kan det så være, at mange irrelevante oplevelser stadig skaber mere adblocking?

Hvis forbrugerne husker dit indhold, så husker de også dit brand. 80 procent af forbrugerne husker videoer, de har set inden for den seneste måned. Den gode video kan dermed øge dit salg, skabe nye leads og styrke din online tilstedeværelse.

CSR som begreb er i krise. Folk gider ikke at høre om miljøtiltag og miljøprofiler. Måske burde vi kalde det noget andet? Kim Rahbek og Sandja Brügmann var på podiet på Aalborg Universitet, hvor de foldede CSR-idéen ud.

Content marketing er godt, men mere content marketing er ikke nødvendigvis endnu bedre. Når mængden af indhold eksploderer, og alle markedsfører sig gennem samme slags ”berigende” indhold – hvad er så strategien, hvis vi ikke skal ende i et clickbait-overbuds-helvede?