Debat

Pernille C. Lotus og Rasmus Kolbe, der også er kendt som Lakserytteren, kan ikke genkende kritikken af Influencer Marketing, skriver de efter Markedsførings omtale af en ny undersøgelse.

Mange AI-løsninger fejler, men det skyldes ofte, at den kunstige intelligens bruges helt forkert, skriver Adobes nordiske chef.

Danske virksomheder, der ikke har investeret tilstrækkeligt i det digitale og en sammenhængende forretningsmodel, er specielt udsatte, når markedet vender. Men det er ikke for sent, skriver Martin Jagd Graeser. 

Der er flere gode grunde til, at virksomhederne bør gøre mere aktivt brug af specialestuderende, skriver Joakim Korslund.

Den overordnede pointe, fjordfolket udpeger som Mega-trend 2020, har overskriften ”Realigning the fundamentals”, skriver Søren Thure Milkær.

Insourcing er ikke en lukket dør. Det er en opgradering af virksomheden med flere og dygtigere kompetencer, skriver Mikkel Elung.

Bureauer og virksomheder står bag masser af klima-initiativer, men mange af dem er, i psykologisk henseende, naive, skriver Jakob Rachmanski.

Det begynder at haste for Google, og det er måske årsagen til det drastiske skridt at overskride grænsen mellem annoncer og organiske søgeresultater, skriver Martin Jagd Graeser.

Økonomer og virksomheder forbereder sig på økonomisk tilbagegang, og marketing gør klogt i at følge trop, skriver Ulrik Bo Larsen, CEO og stifter af Falcon.io.

Hvis du kun baserer dine indsigter på fokusgrupper og feedback fra forbrugere, vil det i sidste ende skade din marketing, skriver adfærdsrådgiver Jakob Rachmanski.

3 klarer sig godt. Det er der efter min mening flere gode forklaringer på, skriver Søren Thure Milkær.

Den seneste tid har det været vigtigere at udkomme med noget nyt end at udkomme med noget godt, skriver Nicolaj Weber fra Mindshare.

Føler du dig som privatperson nødt til at agere diametralt anderledes på arbejdspladsen, så burde alarmklokkerne ringe, for så er der i min verden noget helt galt med virksomhedskulturen og det indbyrdes forhold mellem medarbejdere og højere rangerende, skriver Joakim Korslund.

Influencer-arbejde er ikke længere et hobbyprojekt, men big business, skriver Alexander Sekjær, Head of Influencer & Activation hos Hjaltelin Stahl. Her er hans bud på årets Influencer Marketing-trends.

Desværre ser man, at B2B-virksomheder har adopteret B2C-tilgangen med at måle på followers, likes og emojis, mere end at fokusere på at lave forretning, skriver Michael Sørensen.

Medie- og reklamebureauer skal forny sig, og her er Growth Planning, der på flere måder er den diametrale modsætning af medieplanlægning, vejen frem, skriver Wavemaker-CEO.

Det har aldrig været nemmere at designe, formidle og sprede kritik af virksomheder eller privatpersoner for at fremme egne dagsordener, skriver Jeppe Veddinge.

Lad 2020 være året, hvor virksomhedernes bidrag til samfundet kobles direkte til forretningen og ikke blot skaber omtale, skriver Ralf Lodberg fra Advice, der er Danish Digital Award-juryleder i kategorien Digital Differentiation & Design.

I den nye privacy- og ITP-verden hvor tredjeparts-cookies ikke længere virker, og førsteparts-cookies bliver slettet, må vi ikke fortvivle, skriver Angelo Pozzato fra Hjaltelin Stahl.

Markedsføring med geolocation generer salg og data med nye indsigter. Det er en oplagt digital mulighed for fysiske butikker, og tiden er nu, mener Martin Jagd Graeser.

20'erne bliver ikke "bare" årtiet for virtuel virkelighed, kunstig intelligens og stemmestyring, skriver Bo Velling-Theisen.

Brands, der ikke kommer i gang med at udfordre sig selv og deres indgroede ”plejer”, risikerer at blive overhalet indenom af klogere, mere innovative konkurrenter og start-ups, skriver Søren Thure Milkær.

Stilles der ikke udfordrende krav til den studerende, risikerer lederen at ende ud med en umotiveret SoMe-assistent, der pludselig trækker stikket for at søge nye udfordringer i et andet studiejob, skriver Joakim Korslund.

10'erne sved til tider, og der er tegn i sol og måne på, at alvoren er ved at indfinde sig i Danmark og omegn, skriver Søren Thure Milkær, der igen i år kommer med forslag til hvilke pakker, der skal under træet.

28 procent af alle med ansvar for virksomheders salg og kundekommunikation mener, at siloerne internt i organisationen er den største ”blocker” for succesfuld digital forretningstransformation. Nu vover jeg pelsen: Måske har de resterende 72 procent bare ikke opdaget, at det er tilfældet?

Jeg savner at se et dansk brand, der tør at gå ind i julen med en tydelig holdning og et budskab, der taler til os, skriver Joakim Korslund.

 Selvom mulighederne ligger lige for, er de danske virksomheder stadig langt bagud på personalisering af kommunikation, skriver Anders Ertmann.

Jeppe Veddinge misforstår selve DNA’et i content marketing, og hans anbefalinger i en klumme vil være decideret ødelæggende for ethvert content marketing-projekt, mener Jesper Laursen fra Brand Movers.

Smid en håndgranat i indholdsstrategien og glem ambitionen om at fastholde brugerne på dit site, foreslår Jeppe Veddinge fra OTW.

Globale online markedspladser som Amazon er en oplagt mulighed for mange danske virksomheder, men de fleste undervurderer den unikke disciplin, det er, skriver Martin Jagd Graeser.

Søren Thure Milkær har lyttet til tidens hotteste podcasts om marketing og fundet tre favoritter.

Vi ønsker flere bæredygtige produkter, men vi ønsker ikke rigtigt at betale for dem, skriver Joakim Korslund.

Finn Graversen har kigget nærmere på en DSB-annonce - læs også svaret fra DSB.

Adobes chef i Norden, Franck Attia, skriver her om kravene og udfordringerne til fremtidens CMO.

Man kan ikke købe sig til venner, man kan allerhøjest gøre dem glade på den korte bane, skriver Bo Velling-Theisen.

Teknologien baner vej for effektiv markedsføring, men brugen af den er i sig selv ikke længere nok til at vinde hæder ved verdens største awardshow for datadreven marketing, skriver dansk jurymedlem.

Peter Mandrup-Poulsen nærmer sig afslutningen på et praktikforløb, hvilket han blandt andet beskriver som et ”realitetscheck på den sunde måde”.

Annoncører bør overveje et medieetisk kodeks, der sikrer at kortsigtede effekter aldrig går på kompromis med virksomhedens etiske ståsted, skriver Sandra Olsen fra Orchestra.

Budgetter har nøglen til bedre digital markedsføring, men det kræver, at du stiller de rigtige spørgsmål, skriver Martin Jagd Graeser fra det digitale bureau Kvantum.

Investeringerne i Web-TV stiger, da det ses som en erstatning for den faldende TV-seening, men den generelle kvalitet af Web-TV-formaterne kan på ingen måde forsvare investeringerne, skriver Frederik Jespersen.

Der er gået Shrek i årets John Lewis-film, der er flot og underholdende. Alligevel sidder man tilbage som et skuffet barn, der ikke fik opfyldt sine juleønsker, vurderer kreativ direktør.

Søren Thure Milkær har kigget i krystalkuglen og kommer her med tre bud på, hvad 2020-strategien bør omfatte på markedsførings- og kommunikationsfronten.

Reglerne om prismarkedsføring er relativt enkle, men mange kommer stadig galt af sted, så advokat Heidi Højmark Helveg opsummerer dem her.

Der synes generelt at være en vis begrebsforvirring mellem purpose og CSR, mener Ulf Westmark-Højelsen.

Ser vi på teorien handler brandarkitektur grundlæggende om værdioverførsel og klarhed, skriver Rikke Nalepa.

Det lader til, at Facebooks brandstrategiske rådgivere er befolket af Yes (Wo)Men og folk uden analytiske evner, skriver Jacob Holst Mouritzen blandt andet om SoMe-gigantens nye brandingstrategi.

Der er god grund til at holde øje med kampagne- og inhouse-strategien hos den demokratiske præsidentkandidat, Elisabeth Warren, mener Martin Kronborg, Manging Director hos Ignite.

De fysiske butikker står stadig stærkt sammenlignet med e-handel. Men for at overleve er det ikke nok at blive stående. Der skal innoveres med fokus på integration og volumen, mener Martin Jagd Graeser.

Man kan ikke undgå at blive påvirket af den gode energi og enorme drive, som vores nye kollegaer bringer med ind på kontoret, skriver Johan Spangenberg.

Verdensmålene er en to do-liste for verden, der forpligter os alle i det tiår, der løber frem til 2030, skriver Christina Blak.

Effekten af Influencer Marketing kan dokumenteres, hvis man arbejder med Influencer Media Value, skriver Nanna Maria Rumohr fra Wavemaker.

Findes der bureauer i Danmark, der selv er bæredygtige? Eller som i det mindste har en intention om at blive det og en strategi for, hvordan de når derhen inden alt for mange år, spørger Søren Thure Milkær.

I min verden er der intet genialt ved at lave en traditionel reklame med Nicklas Bendtner. Det her er Opels forsøg på at drive Influencer Marketing, skriver Jacob Ringsing Gallaus.

EU-Domstolen er meget klar i sin afvisning af det ”passive” samtykke, som ellers accepteres i Danmark, skriver Heidi Højmark Helveg.

Vi skal sikre, at kunderne køber vores varer i dag – og i morgen. Det er både og. Arbejder du med enten eller, overlever du ikke, skriver Bo Velling-Theisen.

24syv forstod, at det i dag er bedre at være meget for få, end at være lidt for mange, skriver Rasmus Vestergaard Petersen om radiostationen, som han kalder for et skoleeksempel på et ”challenger brand”.