The True Award 2024: Her er vinderne

Årets bedste danske reklamefilm blev fredag aften den 1. november kåret ved The True Award 2024 på Langelinie Pavillonen i København.

Juryen havde forinden været 273 tilmeldte film igennem, og der blev på aftenen uddelt 34 priser.

Herunder Publikumsprisen, som i år gik til filmen ”Skolepatruljen” skabt for Rådet for Sikker Trafik af Robert/Boisen & Like-minded og Holy Ravioli.

Dermed var det tredje år i træk, at Rådet for Sikker Trafik løb med Publikumsprisen, der i denne sammenhæng har den officielle titel ”The True Audience Award”.

Sidste år gik prisen til ”Fuld på cykel”, som det kreative bureau Pong og produktionsselskabet Fern stod bag.

Og forrige år til filmen ”Jesper” med Jesper ”Løvens Hule” Buch i hovedrollen – ligeledes skabt af Pong, men her i samarbejde med Honeytrap Film.

Flere film skilte sig ud i løbet af aftenen.

– ”Pass it on” for EU Parlamentet, som & Co. og Kind Film står bag, hentede tre gange guld. Priserne faldt i Film over 60 sek., Bedste Instruktør, hvor Mette Carla Albrechtsens arbejde blev hædret, og Bedste Casting Director, hvor caster Gro Therp kunne tage æren for prisen.

– ”Fjerds?” for Mobilepay, også fra & Co., vandt ligeledes to guld, men her sammen med Bacon Productions og i henholdsvis Film under 60 sek. og Humor.

– ”Escape the Loop” fra Holy Ravioli og Ogilvy for The International OCD Foundation vandt hele tre af håndværkskategorierne: Production Design (Kenneth Damsgaard og Martin Furze), Editing (Tue Sten Eskildsen) og Sound Design (Chemistry Sound).

– ”Alt ændrer sig” for McDonald’s i Danmark fra Nord DDB og Spoiled Productions, som for nylig vandt Grand Prix ved Rambukken 2024, vandt dobbeltguld. Det var i Branded Content og The True Campaign.

Hvis vi antager, at guld og håndværksvindere tæller 3 point, sølv tæller 2, og bronze tæller 1 point, blev Holy Ravioli aftenens mest vindende produktionsselskab med 15 point.

Lige i hælene kom New Land med 12 point, efterfulgt af Kind Film og Bacon med hver ni point.

På bureausiden toppede & Co. / NoA aftenen med 15 point. På andenpladsen kom Ogilvy med ni point, skarpt forfulgt at TV 2 Creative med otte. 

Nord DDB og Robert/Boisen & Like-minded delte tredjepladsen med hver seks point.

Blandt annoncørerne blev MobilePay, EU Parlamentet og The International OCD Foundation mest vindende med hver ni point. Lige efter fulgte McDonald’s med seks point og TV 2 Play med fem.

Der uddeltes i øvrigt for andet år i træk ikke en Grand Prix ved awardshowet.

Og det skal ikke opfattes sådan, at The True Grand Prix er afskaffet, oplyser Producentforeningen, der står bag prisen, til Markedsføring. Det handler ganske enkelt om, at juryen ifølge awardens regler ikke skal, men kan, uddele en Grand Prix. 

Sidste gang der faldt en Grand Prix ved True Awards var i 2022. Den gik dengang til filmen ”Smattens Magi”, skabt af Produced By for Roskilde-museet for pop, rock og ungdomskultur, Ragnarock. 

I år er det 16. gang The True Award uddeles, og det er Producentforeningen, der står bag prisen.

Du kan se vinderne, som de blev kåret, i live-bloggen herunder.

Skolepatruljen. Den hvor de siger skibidi toilet, no cap og andre ungdommelige ord. Er du en læse-hest, kan du starte her, hvis du skal forstå den. Filmen vinder publikumsprisen, eller The True Audience Award. Filmen er produceret af Holy Ravioli sammen med Robert/Boisen & Like-minded for Rådet for Sikker Trafik.

Motivationen lyder som følger: Prisen går til en film, som publikum kalder relevant, sjov, nutidig og ikke mindst vigtig! Filmen formår at ramme en bred målgruppe, og selvom de fleste af os ikke forstår et dyt af, hvad der bliver sagt, så står budskabet alligevel knivskarpt, og giver stof til eftertanke. Alt i alt er filmen G.O.A.T!

De vinder nemlig årets kampagne. Den er produceret af Spoiled Productions og udtænkt af bureauet Nord DDB CPH. “Pass it on” var ellers også nomineret, så folk nåede da at blive nervøse.

Og igen, igen, igen bliver Sepp Piontek snydt for guld. Han fortjente den i 1992. Men det er en anden diskussion. Han må nøjes med sølv, mens bronze går til Spejder Sports kampagne “Længe leve det frie liv”.

SØLV: Det er tid til fussball
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: TV 2 Play
Bureau: TV 2 Creative

BRONZE: Længe leve det frie liv
Produktionsselskab: Artofficial Agency
Annoncør: Spejder Sport
Bureau: Republica

“Pass it on” af Kind Film, &Co. og Europa-Parlementet, der vinder i kategorien The True Film over 60 sekunder. Gad vide om en True Award også går videre til den næste generation? Det må tiden vise. Juryen skriver:

“Fra første sekund fanger filmen seeren med sin gribende ærlighed og relevans. Det er et ambitiøst projekt, der i al sin enkelthed lader historien tale i mere end én forstand. Budskabet står tydeligt. Og konsekvensen er motoren for filmens call to action. Udover at være vigtig og rørende, så er filmen utrolig vellykket.”

SØLV: The Shadow Expert
Produktionsselskab: Holy Ravioli
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse
Bureau: Pong

BRONZE: Party Crashers
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded

McDonald’s tager guld hjem for deres kampagne “Alt ændrer sig”. Den er produceret af Spoiled Productions og Nord DDB Cph er bureauet bag. Fiktionsserien består af seks afsnit og tager seeren på en rejse gennem livet i en McDonald’s. Du kan læse meget, meget mere om den her.

Sølv og bronze går til:

SØLV: Den enarmede tyveknægt
Produktionsselskab: Advice
Annoncør: Spillemyndigheden
Bureau: Advice

BRONZE: Omdans
Produktionsselskab: TV 2 Creative
Annoncør: TV 2 Play
Bureau: TV 2 Creative

Ja, og sølv og bronze. Kategorien er humor og vinderen er “Fjerds?” produceret af Bacon Production, udtænkt af &Co. og betalt af MobilePay.

Filmen sørger for, at publikum “sidder storgrinende tilbage”, siger juryen, der også fortæller, at det er en film, man sjældent ser i det danske landskab.

Men bare rolig vi er tilbage til, at der er sølv og bronze i spil. Og igen bliver Sepp Piontek snydt for guld, han må nemlig nøjes med bronze.

SØLV: Guldet er reserveret
Produktionsselskab: TV 2 Creative
Annoncør: TV 2 Play 
Bureau: TV 2 Creative

BRONZE: Det er tid til fussball
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: TV 2 Play
Bureau: TV 2 Creative

Vi skal nemlig til årets stærkeste musikalske komposition. Og her vinder Ole Kristian Krogstad for sit arbejde på Hera & Hunter en film for Lego. Produktionsselskabet er TheGreatEscape.

Og hvad siger juryen? De siger, at kompositionen er kreativ og alsidig, den består af korharmonier, kammerspil og synthflader.

“Det er en magisk, sonisk rejse, der lader publikum mærke magien i at bygge og drømme sammen,” skriver juryen.

I hvert fald lidt endnu. Før vi alle er AI-genererede. Men den tid er langt ude i fremtiden, og derfor skal vi heldigvis stadig kåre årets caster.

Vinderen er Gro Therp specifikt for sit arbejde på EUs valgkampagne “Pass it on”, hvor ældre europæere giver deres viden videre til næste generation. Derfor har Gro Therp også været Europa rundt for at finde de helt rette til rollerne og kommunikeret med kommissionsformanden Ursula von der Leyen.

“Prisen går til en film, hvor castingen har været afgørende for filmens autencitet, dybde og sårbarhed – da den bygger på virkelige historier fortalt af virkelige mennesker. Filmens vigtige budskab står klart, og man bliver drager ind i fortællingerne, på grund af de medvirkende og deres evne til at dele,” skriver juryen.

Produktionsselskabet er Kind Film, bureauet er &Co. og annoncøren er Europa-Parlamentet.

 22:30: Vi er tilbage fra pausen med en stærk kategori

Der skal nemlig uddeles en pris til årets klipper. For uden en klipper er det jo bare en lang køre. Og den går næppe.

Vinderens arbejde sker ikke for en ubekendt film. Prisen går nemlig til Tue Sten Eskildsen for hans arbejde på “Escape the Loop”, der også vandt i produktions- og lyddesign. Derfor husker du jo også tydeligt de andre medvirkende, som er Holy Ravioli i rollen som produktionsselskab, Ogilvy som bureau og The International OCD Foundation i hovedrollen som annoncør.

Motivationen lyder: Fra første skud kravler filmen ind under huden på beskueren. Med sin skiftende rytme, fanger og fængsler filmen os i hovedpersonens indre kamp, og med stor præcision væver klipningen lyd og billeder sammen til en film, der fastholder os i et kalejdoskopisk first person view.

Fra en kampagnefilm, der handler om de næste generationer, til en kategori, der hylder de næste generationer. Vi skal nemlig have fundet The True Rising Star, altså branchens store lysende talent.

Og den tager produceren Pelle Axel Von Schantz Iversen, der for nuværende arbejder hos Ørsted.

Juryen giver ham blandt andet prisen for sin variation og kvalitet af produktionerne.

Mette Carla Albrechtsen for hendes arbejde på EUs store valgkampagne “Pass it on”. Filmen handler om, hvad vi giver videre i generationer og du kan læse lidt mere om den her. Et lille fun fact fra scenen: Filmen er optaget på Langelinie Pavillonen, hvor festlighederne går sin gang.

Filmen er produceret af Kind Film, bureauet bag er &Co. og annoncøren er Europaparlamentet.

Guldet går til Mette Carla Albrechtsen fordi, hun “formår at formidle et vigtigt budskab til en bred målgruppe med både dybde og nærvær. Gennem gribende karakterer og velvalgte klip, er det en film, der både rører og oplyser. Filmen bygger broer, og efterlader publikum med efter dybfølt trang til at handle”.

Derudover var der også metal til Tore Frandsen for to stykker arbejde.

SØLV: Party Crashers
Instruktør: Tore Frandsen
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden
Bureau: Robert/Boisen & Like-minded

BRONZE: Life of Mars
Instruktør: Tore Frandsen
Produktionsselskab: Zauberberg Productions
Annoncør: Energie AG
Bureau: Studio Sonntag

Og derfor har True Award naturligvis også kategorien sound designer. Altså en pris der går til en film, hvor lydsiden fortæller historien på lige fod med billederne.

Det gør filmen “Escape the Loop”, der også vandt for produktionsdesign. Lyddesigneren er Chemistry Sound, produktionsselskabet Holy Ravioli, bureauet Ogilvy og annoncøren The International OCD Foundation.

Motivationen lyder blandt andet: Gennem mesterlig brug af droner, rytmiske mønstre og summende lag trækker lyduniverset os ind i en mental tilstand, hvor vi intenst sanser tvangstankernes uro. 

Isaac Production kommer ikke til at gå tomhændet forbi Den lille Havfrue og sige hej, skulle det falde dem det ind efter prisuddelingen. De hiver nemlig tidligt på aftenens deres første guldmedalje hjem.

Det gør de i kategorien The True Passion for deres reklamefilm “I dag blev Mira student”, der er lavet for Angstforeningen.

Prisen går ifølge juryen til en film, “der i al sin enkelhed er utrolig bevægende. Historien er ligetil, men med en stærk lydside fanges seeren ind i karakterens altomsluttende uro. Filmen understreger effekten af ’less is more’, idet filmens skabere er lykkedes med at omsætte en enkel idé til et stærkt og originalt værk”.

SØLV: Nowruz
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: Nowness
Bureau: Pong

BRONZE: Julehjælp 2023
Produktionsselskab: Holy Ravioli
Annoncør: Mødrehjælpen
Bureau: No Pooma

Fjerds? Spørgsmålstegnet er en del af titlen og reklamefilmen er produceret af Bacon Production og bureauet &Co. / NoA for MobilePay.

Juryen motiverer guldmedaljen med følgende ord: Guldet går til en film, hvor humor og spænding bruges som en løftestang for filmens budskab. Filmen har et dramatisk anslag og formår at fastholde publikum i en humoristisk fortælling, der får dem til at hige efter mere. Fortællestilen er tydelig, skuespillet sikkert, og budskabet serveres stilfuldt.  

Sølv og bronze fordeler sig således:

SØLV: De pårørende
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: TV 2 Play
Bureau: TV 2 Creative 

BRONZE: Time Out
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: Odense Håndbold Klub & Girltalk
Bureau: The Unicorn

Det er underordnet. For nu skal der gives en True Award til det bedste arbejde med visuelle effekter. Eller på branchesprog VFX.

Og den går til Leave Early, en film der “mesterligt formår at integrere Visual FX med live action billeder på troværdig vis”. VFX’en er lavet af Chemistry Film med produktionsselskabet Airbag, bureauet VML Australia for annoncøren Victoria Government, Department of Justice & Community Safety.

Årets bedste musikvideo er produceret af det københavnske selskab Isaac Production med Keep Forgetting af kunstneren Guzo.

Den hyldes for sin “æstetiske billedkompositioner, smukt lys og et markant produktionsdesign. Videoen skaber et stærkt samspil mellem musikkens stemning, lyrik og flow, og musikerens performance integreres på elegant vis, så vi drages ind i hans univers”.

Udover guld var der også sølv og bronze. De fordeler sig således:  

SØLV: The Curse of The Velvet Vampire
Produktionsselskab: Schuricht Film
Annoncør: 802

BRONZE: Ganeni
Produktionsselskab: New Land
Annoncør: Salxco & Universal Arabic Music

Det spørgsmål indledte værten, Jesper Ole Feit Andersen, kategorien med. Og efter lidt googling kan jeg fortælle, at det står for director of photography, eller på dansk en filmfotograf.

Vinderen af kategorien The True DOP – by only rental er Jason Idris Alami for hans arbejde på en reklamefilm for Betano. Produktionsselskabet er Trix og bureauet Another Circus.

Ifølge motivationen får Jason Idris Alami prisen for med et “smukt, legende og medrivende kamera-arbejde formår at underbygge filmens budskab om at dele passionen. Med spændende og kreative kameravinkler, samt en dragende lyssætning, skabes en filmisk oplevelse, der engagerer beskueren ud over det sædvanlige”.

True Award er som sagt en prisfest, der hylder alle dem, der er med til at skabe reklamefilm. Og vinderen af kategorien The True Colorist, der gives til et værk, hvor color grading spiller en central rolle og bliver et medfortællende greb, er Hannibal Lang.

Prisen gives for hans arbejde på reklamefilmen Made for More – Hennesy Honey Highball. Produktionsselskabet bag er Bacon X, annoncøren er Hennesy og bureauet er Biscuit Filmworks UK.

Prisen motiveres med, at Hannibal Lang har truffet “forfriskende og modige valg, som bliver eksekveret konsistent igennem hele filmen, hvilket i høj grad bidrager til det overall skarpe udtryk”.

I kategorien produktionsdesign vinder Escape the Loop lavet af Kenneth Damsgaard og Martin Furze. Annoncøren er The International OCD Foundation, produktionsselskabet er Holy Ravioli og bureauet bag Ogilvy.

Motivation: Prisen går til et værk, der vækker uro og fremkalder klaustrofobi, når man ser det. Gennem rekvisitter, locations og en konsistent farvesammensætning formår værket indlevende at formidle, hvor svært det kan være at håndtere en uvelkommen og ufrivillig tanke i sindet.