Nyheder

FREDAGSFILM: Volvo er i luften med en film, hvor bil-brandet til tonerne af ”My Favourite Things” fra musicalhittet "The Sound of Music" slår et slag for deleøkonomi. Bag filmen står Forsman & Bodenfors. SE MED HER

MyImage 2018: De klassiske reklamebureauer sidder ikke længere lige så suverænt på positionen som annoncørernes vigtigste bureaupartner som tidligere, viser årets MyImage-analyse: De digitale bureauer haler ind.

Brands står i kø for at fokusere på bl.a. lighed og inklusion med purpose marketing, men er det blot hykleri? Blot 40 pct. af de seneste fem års Cannes Lions-vindere har fx målt den samfundsmæssige effekt af deres kampagner.

Vi ved jo godt, at de fleste skipper traditionelle reklamer, men danskerne bruger faktisk to mio. timer i ”Far til fjorten” – snart femten – spillet, og det er så snedigt, at spillet er selvfinansierende.

Danskerne er generøse med støtten til humanitære organisationer, men alt for mange NGO’er begår elementære fejl, når de jagter penge og nye medlemmer, mener Sune Bang.

Vi kender den store visdom i ”en sang fra de varme lande”. Og det har bureauet the Marketing Guy taget bogstaveligt. De rapper deres kommercielle budskaber ud.

Der er danske virksomheder, der i år flytter store dele af deres mediespend fra paid media til arbejdet med data og kundeindsigter. Fordi den bedste måde at reklamere for sin virksomhed i fremtiden er at skabe kreative, engagerende kundeoplevelser.

Bureauet Anew, der for nylig blev købt af envision for en anslået pris på 2 mio. kr., er på gaden med et mindre tilfredsstillende resultat for 2017. Det bliver bedre i 2018, lover direktøren.

Alle taler om den gode idé, men hos det nystiftede kreative bureau The Unicorn taler de mere om den gode historie. Her fortæller den yngste af stifterne, Peter Metcalfe, den historie han bringer med ind i det nye bureau.

Den årlige MarTech-konference, NextM, som mediabureau-gruppen GroupM står bag, har indgået partnerskab med CopenX og kan bl.a. præsentere manden, der om 14 år vil sende fire personer til Mars – uden returbillet.

Rådet for Sikker Trafiks bedst testende kampagne nogensinde, ”Kør bil, når du kører bil”, kører lige nu for syvende år i træk. Bates Y&R er bureauet bag.

Velkommen til 2018 – et nyt år med nye muligheder eller…?

Spinnaker Nordic har godt gang i butikken og opruster med fem nye medarbejdere og nye kompetencer. Bureauet er også flyttet i nye lokaler, hvor der er plads til yderligere vækst.

TV- og bredbåndsgiganten YouSee har indgået en seksårig aftale, som skal accelerere udbredelsen af eSporten i Danmark. Den officielle danske liga hedder dermed nu YouSee eSportligaen.

En kampagne fra Calvin Klein, hvor bl.a. Kardashian og Jenner-søstrene optræder, får kritik i Sverige. ”Der er stærke koblinger til porno”, mener organisationen Annonsrådet.

Der er mange slags ofre i konflikter. En dansk NGO har masser af ”hjælp” stående i Danmark, men ikke råd til at flytte varerne til Ukraine. Og sponsorerne står bestemt ikke i kø.

YouTube har listet de største reklamehits på tjenesten i Danmark i 2017. På toppen troner brands som Rådet for Sikker Trafik, Alka, Fleggaard og Coca-Cola samt bureauer som &Co, Ogilvy, Eiffel og UncleGrey. Se Top 5 her.

For andet år i træk er Orchestra det mediabureau, der ifølge MyImage-analysen har de mest tilfredse kunder. Men både hos reklamebureauerne og de digitale bureauer er der nye navne i toppen.

Danske Sprout er i færd med at udvikle en makeupblyant, der ikke bare kan forskønne øjnene, men også miljøet: Den er så bæredygtig, at den kan plantes efter brug – og blive til basilikum, for-glem-mig-ej eller solsikke. 

Flere og flere virksomheder bruger marketingkroner på video, hvilket giver rigtig god mening. Mange er dog så ringe, at de ikke er pengene værd, mener ekspert, der kommer med et par gode video-råd.

Summerbird har kastet sig ud i en større online marketingsatsning for at øge chokolade-salget uden for højsæsonerne. Novicell er valgt som bureaupartner.

Konstellation & Republicas topchef Susanne Lund er ikke uddannelses-snob, men uddannelse vejer alligevel tungt på bureauet. Snart starter et af bureauets kreative talenter, Neela Menik, på Danmarks nye tekstforfatter-uddannelse. Her fortæller de to om baggrunden for dét.

Der er gang i køkkensalget hos Invita, og nu skal et nyvalgt bureau bidrage til både at fastholde og fremme den fine position på det danske marked yderligere.

En webisode-serie i samarbejde med youtuber Rasmus Noah har sikret Arlas Cheasy-brand endnu en succes på influencer-fronten. Serien er udviklet af Hjaltelin Stahl.

En ny kampagne signeret bureauet White Cloud, hvor et godt gammeldags arkadespil er motoren, skal ikke blot markere et jubilæum, men også sætte IT-sikkerhed på dagsordenen herhjemme. Spil med her.

Dansk Design Center har efter et udbud valgt det bureau, der skal stå for indretningen af Danmarks nationale designcenters nye lokaler i hjertet af København.

Med 26 års erfaring inden for kommunikation er det en solid kapacitet, grossisten Brødrene Dahl nu sætter i førersædet for markedsføringen. Charlotte Jantzen har erfaring fra såvel detail- som bureausiden og har fokus på at skabe brugbar kommunikation.

Med omkring 14 dage til årets Super Bowl, en af verdens største sports- og reklamebegivenheder begynder de store brands så småt at lufte deres kreative planer. En enkelt film er offentliggjort. Og Skittles vælger guerilla-strategien.

YouSees video med Rasmus Seebach, der overrasker tre fans med en visit, troner på toppen af YouTubes seneste liste over de mest populære reklamespots på YouTube i Danmark. Også MobilePay, Coca-Cola og Magasin er med i Top 5.  

Nye uddannelsesmuligheder er ikke hverdagskost i reklamebranchen, men om kort tid åbner Tekstlinjen dørene for sit første hold. Og hvad mener bureauerne så om det? &Co. giver et bud på dét og får opbakning af Kreativitet & Kommunikation.

Der er plads til mange brands, der vil associeres med Amager Bakke, Bjarke Ingels’ projekt på Amager. Det er Agenda Group, der står for kommunikationen af de rekreative aktiviteter på det bæredygtige forbrændingsanlæg.

Burson-Marsteller-navnet gør en slags comeback herhjemme, da opkøbte TSE Consulting - der har en dansker i spidsen - skifter navn til Burson-Marsteller Sport.

Det var nærmest et match made in Heaven, da Tivoli Friheden hyrede Clienti for to år siden. Skridt for skridt er samarbejdet udvidet yderligere i takt med at resultaterne viste sig. Nu er Clienti hovedbureau.

Virksomheder bestemmer selv, om de vil rammes af en shitstorm-brise eller -tsunami. Man kan ikke forstille sig, at virksomheder undgår den slags, og under alle omstændigheder er det billigere at være forberedt, end ignorere risikoen.

Først kom virksomhederne på sociale medier, fordi alle andre gjorde det. Så blev de brugt til marketing og branding. Nu kræver brugerne, at det bliver en meget mere gennemgående del af kundeoplevelsen.

Bare rolig. Terminator – eller en anden fjendtlig cyborg – kommer aldrig til at banke på døren hjemme hos dig. Så gå AI-fremtiden i møde med åbent sind, lyder det fra dagens klummeskribent.

Rema 1000 og MobilePay har henvist de foregående fem års bedst omtalte brand i Danmark, LEGO, til tredjepladsen i YouGovs seneste Brandindex, der også viser, at VW-brandet er på vej tilbage mod fordums styrke.

Facebooks nye algoritme ligner et rent forretningsmæssig håndtag, Facebook rykker i for at opnå mere indtjening. Vi spørger to eksperter, hvad de tænker om ændringen.

Biludlejningsfirmet Avis har for nylig valgt bureauet Anew, og det giver sig nu udslag i en ny kampagne, der tager de klassiske gyserfilm-greb i anvendelse. Se med her.

Et flertal af danskerne – især de unge – siger ja tak til reklamer på streaming-tjenester, hvis der gives en klækkelig rabat på abonnementet, viser ny undersøgelse fra IUM.

MyImage 2018: Der er ingen tvivl om, hvad der er vigtigst, når annoncører vælger bureau. Men den digitale verdens krav om hurtighed viser sig i et nyt valgkriterium i årets analyse.

Du skal være lynhurtig og parat til at eksekvere, ikke kun snakke strategi, hvis du vil være et succesrigt PR-bureau. Og så kommer de store konsulenthuse også snigende ind i PR-branchen, mener Mads P. Byder fra Help PR.

Reklamebureauerne dominerer MyImage-analysens liste over de mest kendte bureauer, og førstepladsen røres der ikke ved. Til gengæld er der et par markante op- og nedture på listen. Se også årets fem højdespringere på kendskab her.

Fagbladet Gymnasieskolen har valgt et nyt bureau, som skal byde ind med nye måder at tænke det traditionelle fagblad på. 

MyImage-rapporten udløste et jubelbrøl i Dentsu Aegis Network. Datterselskabet Carat blev for andet år i træk kåret som mediebureauet med det stærkeste image, men det får ikke vinderne til at hvile. En ny organisation i Aarhus skal løfte bureauet.

Ehrenberg Kommunikation skifter navn, så bureauets danske medejer og adm. direktør, Allan Sonne Sørensen, nu integreres i firmanavnet.

Det prisvindende gazellebureau Anew har solgt 60 pct. af forretningen til envision. Dermed bliver københavnerbureauet en del af den århusianske succesforretning og et vigtigt led i envisions og First Chair Groups strategiske udvikling.

Endnu et år vokser native advertising voldsomt. Adblockers og annonce-bedrageri er et par af årsagerne. Andre er at mediehusene omsider får øjnene op for potentialet.

Mobiloplevelsen, automation, datahåndtering er nogle af de ord, der slår igennem i 2018. Og så skal siloer rives ned og kundeoplevelsen tænkes grundigt igennem, mener Google.

Et samarbejde mellem Dansk Reklame Film, Boye & Spellerberg og Nord Booking sender nu koncertaktuelle navne på det store lærred som intro/outro-trut. 

Opel melder om succes med en native-kampagne udviklet i nært samarbejde med e-mail-marketing-eksperterne fra Passendo. Næsten seks minutter tilbragte læserne i gennemsnit med annoncerne.

Når MyImage-rapporten lander stort set samtidig med, at vi udbetaler 25.000 kroner til hver medarbejder for en fantastisk indsats og et flot resultat i 2017, skal man som leder blive en anelse irriteret, siger Roar Nissen.

Den danske rengørings-kæmpe, Nilfisk, er i gang med at rulle et nyt emballage-design ud på 237 produkter i den globale DIY kategori. Bureauet bag designet er dansk.

Marketingfolket skriger efter agilitet og større uafhængighed af tekniske løsninger, hvilket det digitale bureau Kruso nu tager konsekvensen af og sender flere og flere kunder i skyen.

Vi vender pyramiderne, siger Kresten Schultz-Jørgensen, der bygger sit nye firma, Oxymoron, op på en ny rådgivningsmodel. Som Trusted Advisor for topchefer med ganske få støttefunktioner.

Marketingbudgetterne står til at stige med 2,8 procent i 2018. Det viser svarene fra knap 700 danske annoncører i den årlige MyImage-analyse. Det er primært de mindre annoncører, der øger investeringerne.