Debat

Det lovforslag, der i december blev lanceret som et opgør med kviklån, er blevet til et voldsomt indgreb i helt almindelige banker og sparekassers muligheder for at markedsføre sig, skriver Holger Wilcks.

Corona har tvunget mange af os til at ændre forbrugsvaner, eksperimentere med nye rutiner i hverdagen og sætte spørgsmålstegn ved vores værdier, og hvad vi bruger tid på, skriver Camilla Wrang.

De 3 vigtigste ting, vi bør fokusere på nu, er footfall, basket-size og conversion. Og ikke brand equity eller awareness, skriver Mai-britt Jønsson, direktør, Lysholm Reklamebureau, i denne klumme.

Kundeoplevelsen er det lange, lykkelige forhold, der måske venter bagefter, skriver Jacob Fruensgaard Øe.

Søren Thure Milkær anbefaler læsestof til sommerferien.

Vi skal generobre fokus på forbrugeren. Vi skal skabe værdi. Vi skal tænke service til forbrugeren frem for annonce, skriver Nanna Maria Rumohr.

Det er nu, virksomheder skal tilpasse strategi og mindset en verden med digitale spilleregler, ellers bliver de kørt over af dem, der ikke sad på deres hænder under krisen, skriver Martin Jagd Graeser.

Den faste marketingkalender er blevet vendt på hovedet af corona, og det byder på nye muligheder for brands, skriver Johnni Rosenquist fra Carat i denne klumme. 

Mads Wind Andreasen, Client Director, Business Science, skriver om, hvordan man bør tilpasse sig post-coronatiden på produkt- og prissiden.

Hvilke ændringer forventer Facebook, der får størst indflydelse på, hvordan økonomien og forbruget bliver genåbnet efter krisen? Det skriver Pernille Fruensgaard Øe om her.

Som rådgivere i bureaubranchen er vi nødt til at forholde os mere til, hvordan vores reklamer, eller mixet af disse, bliver mere relevante overfor forbrugeren, skriver Rasmus Fisker og Jesper Lysholdt.

Der er brug for et uvildigt organ, der kan rådgive annoncørerne om, hvad der er op og ned i en mediaøkonomi, der kun bliver mere og mere kompleks, skriver Orchestra-direktør John Herup i dagens klumme.

Mange virksomheder vil begå en stor fejltagelse, hvis de forbliver i ”krisementaliteten” for længe og forsætter med at have omkostningsfokus, som deres styrende element, skriver Jan Nielskov.

Dem, der har gjort deres forarbejde og bygget loyalitet gennem en hybrid marketingstrategi, er styrket, skriver Søren Thure Milkær.

COVID-19 har sat de fleste marketingprofessionelle i en uvant situation med mange udfordringer. Vi er i en tid, hvor navigering af marketingindsatsen kræver ekstra opmærksomhed og håndsrækning, mener Martin Ove Rasmussen. 

Vi lever i en ny tid, hvor marketing skal holdes op imod de konstante forandringer i samfund, fra makroøkonomi til folkestemninger. Tiden til at reagere vil være kortere end nogensinde, og det gælder om at have et superoptimeret setup, mener Martin Jagd Graeser.

Hvornår har du sidst set et brand tage et upopulært standpunkt? Sådan spørger Ph.d.-studerende og reklameforsker Rene Haldborg Jørgensen.

"Jeg er bekymret for dig, CMO. Der er for meget kampagne og for lidt nytænkning over dit arbejde," skriver Jacob Fruensgaard Øe fra Flip Studio.

Debatten må videre end opfordringer til at huske brandet og utopiske forestillinger om øgede medieinvesteringer. Vi skal huske, at markedsføring er meget andet og mere end annoncering, mener Peter Therkildsen Schlegel.

Mange virksomheder accelererer netop nu digitaliseringen, men arbejdet er først lige begyndt. Det lange seje træk for at bevare konkurrenceevnen efter Covid-19 vil kræve en fortsat dybere digitalisering. Det kræver flere digitale kompetencer i de danske bestyrelser, mener Anders Rahr og Martin Jagd Graeser.

Nike udviser det mod, som de fleste danske brands mangler med en reklamevideo udsendt efter drabet på George Floyd i USA, skriver Alex Sabour. 

Mens flyselskaber- og rejsebureauer lider under krisen, får sommerhusmarkedet en hidtil uset opmærksomhed, når danskere med frustreret udlængsel sidder foran tastaturet, skriver Anders Belling.

Rasmus Rudnik fra Carat skriver om, hvordan brands bedst forbereder sig på tiden efter coronakrisen.

Det er på tide, at politikere og Instagram sætter ind for at forhindre, at influencere reklamerer til unge i ”sensitive kategorier”, skriver Louise Bonfils i kølvandet på Fie Laursen-debatten.