Debat

Vi taler alt for lidt om inkrementelle konverteringer i marketing, skriver Sofie Henriksen fra OTW.

Julen står for døren, og det samme gør massevis af julekommunikation. Julen anno 2020 er imidlertid ikke helt, som den plejer at være.

Mark Ritson gennemgår i en ny bog, der er udgivet af Facebook, den aktuelle besættelse af forandring - og han minder os om, at vi ikke må glemme de strategiske spørgsmål, vi har stillet os selv i årtier. Markedsføring bringer kapitlet, som Mark Ritson står bag

Hvis en virksomhed vil bevæge sig videre fra strategiske skåltaler om innovation og digital transformation til reel udvikling, så kan et prototyping mindset være guld værd, skriver Sebastian Risom fra Flip Studio.

Det er faktisk ikke så indviklet, for der er kun to grundregler, man skal kunne, skriver Søren Thure Milkær.

“Stærkere brands bliver købt oftere”, lød en af konklusionerne i et nyt studie fra Aarhus Universitet. Igen er det påvist, at vi knytter os følelsesmæssigt til brands og deres produkter, skriver Lobber Levin fra Everland.

Coronaen og nedlukningen af samfundet signalerede de fysiske butikkers snarlige død. Eller hvad? Nej, de sidste måneders digitale acceleration viste os, at digitaliseringen i retail handler om kerneforretningen, skriver Søren Langkjer Ravn.

Dødsdommen over tredjepartscookies stiller nye krav til digital annoncering, men det er et positivt fundament for mere transparens og tættere dialog mellem medier og mediebureauer, skriver René Marcussen fra eBay.

Rygter om den fysiske butiks død er overdrevne, men samtidig skal der ske noget. Butikken kan ikke stå alene, men bør indgå som integreret del af en gennemdigitaliseret værdikæde, der ikke tænker i offline vs. online, men på kunden, skriver Martin Jagd Graeser.

Er lykken at arbejde hjemmefra, eller har vi brug for vores sociale fix? Og hvorfor taler alle som om, at det skal være enten-eller? spørger Christian Moe Halsted fra Everland.

Kristian Toft, Managing Director i Data Intelligence, beskriver, hvordan virksomheders ændrede marketingtryk under coronakrisen har påvirket salg og branding.

Den nye Publisher Platform bør indgå som et af flere elementer på annoncørernes kampagner, mener Mads Ben Hur fra mediebureauet Calibrate, der som nogle af de første har testet platformen.

Kan Influencer Marketing egentlig noget? Ja, det kan det. Og er der hold i at hade influencers? Både ja og nej, skriver Nicolaj Weber og Louise Bonfils Høck fra Mindshare.

Det kan godt være, at vi er et lille land, som kun udgør en lille del af Europa, men

Mens der bliver banket løs på de evigt benægtende mediechefer, er der mange bureaudirektører og ledere, der i øjeblikket går rundt og holder vejret.

Det er begyndt at ligne en reel debat mellem MUST og Brand Movers om content marketing, og nu er den ovenikøbet ved at blive personlig, skriver Michael Jeppesen.

I 2020 udgør mennesker under 25 år 41 procent af jordens befolkning, og langt størstedelen tilhører Gen Z.

Konspirationsteorier på Facebook og halshugningsvideoer på YouTube. Dem skal man som annoncør naturligvis undgå at lægge sin annoncering op ad.

ROI er det bedste argument for konverteringsoptimering, så hvorfor investeres der ikke mere i et optimeret website? spørger Nicolai Høg fra Quisma.

Jeppesen misforstår helt grundlæggende content marketing, og den slags er ødelæggende for industrien.

Selvom "disruption" nok har måtte opgive sin førsteplads på buzzword-tavlen til "agile" over de sidste par år, så er "disruption" som fænomen ikke forsvundet.

I en verden, hvor kampen om talent aldrig har været mere intens, er mange virksomheder blevet så dygtige til at fortælle omverdenen, hvor attraktiv en arbejdsplads, de er, at virkeligheden halter febrilsk og stakåndet efter employer brandet.

Efter at jeg i sidste uge undrede mig over, hvordan man kan holde sig selv ud, når man er i en branche, hvor alle prøver at undgå det man laver, er der selvfølgelig en, der har besvaret mit indlæg med det åbenlyse svar...

Kampen om kunderne i fremtidens detailhandel synes at stå mellem on- eller offline, men det er ikke tilfældet. For så enkelt kan det ikke stilles op.