Debat

Google, Meta og de nye AI-platforme belønner brands, der deler mere og bedre data. Problemet er bare, at jo mere du giver dem, desto mere kontrol afgiver du, skriver Kresten Bach Søndergaard.

Kenneth Singh Dosanjh har ret i, at korrekt reklamemarkering er vigtig. Men han bygger en hård anklage mod en hel branche på et tal, der ikke kan bære den, skriver Emilie Reenberg, CEO i ContentClub.

Der er for stort fokus på erfaring og for lidt på potentiale, når der bliver ansat, skriver Nina Micor.

Mens AI effektiviserer indsigtsarbejdet, bliver evnen til at forstå menneskers følelsesmæssige virkelighed et afgørende konkurrenceparameter, skriver Josefine Petry og Mads Hauge Lindum fra Everland.

Mange brands forveksler brand safety med compliance, men den største risiko ligger i, hvem man vælger at samarbejde med, og hvad det gør ved brandets troværdighed, skriver Rikke Dyrholm.

Skjult reklame er ikke en gråzone, men et bevidst valg i en influentbranche, hvor lovbrud alt for ofte kan betale sig, skriver Kenneth Singh Dosanjh.

Byron Sharp beskriver, hvordan markeder opfører sig. Problemet opstår, når de beskrivelser bliver ophøjet til strategi i kategorier, hvor kunderejser, profitmodeller og relationer fungerer helt anderledes, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Julie Marie Hermann, kreativ på Uncle Grey, har været igennem Young Lions-konkurrencen. Her er hendes beretning fra fronten.

Julie Daugaard fra Dentsu er tilbage med sin dagbog fra anden og tredje dag i Cannes. Denne gang med en dyrt købt kuglepen, et stille buzzword og en genvundet tro på, at marketing kan være meningsfuldt. 

Mark Terkelsbøl, associate creative director på Uncle Grey, har valgt at gå billedvejen i sit postkort fra Cannes Lions.

Status er ikke længere en dyr bil eller en titel på et visitkort: I stedet for signalerer vi status med balance i livet, træning og godt mentalt helbred, skriver WPP Media.

Christian Skjøtt, senior creative på Uncle Grey, er i Cannes og undrer sig over, hvor få danskere han møder i år. Derfor har han taget temperaturen på, hvad branchefolk egentlig tænker om Cannes Lions anno 2026.

På sin første dag i Cannes blev Julie Daugaard, der er executive strategy & sustainable growth director i Dentsu, både fagligt starstruck og grundlæggende uenig med to af marketingverdenens største koryfæer.

Frida Snekkerup, der er junior creative på Uncle Grey, har trukket "nitten"og skal forfatte bureauets første 'postkort' fra Cannes Lions, nærmest inden festlighederne er begyndt. Læs resultatet her. 

Kritikken af modehusets AI-kampagne handler ikke kun om kreativitet og ægthed. Den peger også på en bredere mistillid til AI i reklame, skriver Martin Lund Pedersen, analysedirektør i It’s A Fact.

Den fysiske tilstedeværelse er afgørende, hvis du som brand vil skabe tillid og loyalitet i en tiltagende mere digital verden, skriver Simon Fancony.

For mange valgmuligheder gør forbrugerne udmattede. Derfor vil de brands, der kan gøre valgene nemmere, vinde hos forbrugerne, skriver WPP Media.

Alt for mange virksomheder reagerer først, når kunden er på vej ud. Med agentic AI kan de i stedet opdage risikoen tidligere og handle, før churn bliver til tabt omsætning, skriver Erik Mathiesen-Dreyfus.

Uklar positionering, gamle budskaber og spredte beskrivelser kan koste synlighed og tillid, længe før virksomheden selv ser det, skriver Michael Rud fra Kunde & Co.

Det bør være en styrke at kende sin egen sårbarhed som leder i dag, skriver mediet Markedsførings chefredaktør Ole Obitsø.

Danske brands overser en central målgruppe, der er købestærke, men mere pessimistiske om fremtiden end mange andre, skriver Pernille Fruensgaard Øe og Anna E. M. Rasmussen.

AI er blevet hverdag. For når alle har adgang til de samme værktøjer, bliver menneskelighed, smag og originalitet de afgørende konkurrenceparametre, skriver Søren Christensen fra SXSW i London.

Help lander et overskud på lige knap 13 millioner kroner før skat. Samtidig har bureauet for første gang investeret i en AI-specialist – det kan dog ikke ses på bundlinjen endnu.

For andet år i træk rykkede SXSW til Shoreditch i London. Frederik Gammelby Jensen, PR Manager, 3 Danmark, zoomer ind på en uge, der stillede skarpt på krydsfeltet mellem mennesket, AI og tillid i samfundet.

Brands risikerer at investere i den forkerte form for relevans, hvis de overser, at danskerne er mere varsomme, end de bør være med deres forbrug, skriver Pernille Fruensgaard Øe og Signe Bækdal fra WPP.

Manglende forståelse for marketing i ledelsen er en fortsat udfordring for marketingchefer, der bør bringe marketings værdi tættere på direktionsbordet, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

At blive set af Googles AI er langt fra den vigtigste AI-opgave i marketing, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Virksomheder, der ikke hurtigt tilpasser sig Googles AI-drevne søgeresultater, risikerer ikke blot at miste synlighed, men også vigtige markedsandele.

ChatGPT, Copilot og Claude er ikke bare nye kanaler. De udvælger, prioriterer og fortolker information, før den når brugeren. Det kræver, ifølge Dennis Bylov Dalgaard, at man mestrer den nye disciplin: AI Relations.

En ny analyse viser, at mange employer branding-taglines ligner hinanden så meget, at de har svært ved at skille sig ud. Men det kan lade sig gøre, hvis arbejdet tager afsæt i virkeligheden og ikke i tomme løfter, skriver Kristoffer Kej og Kenneth Grothe Toustrup fra RelationsPeople.

Vi skal forsvare den menneskelige kreativitet og indsigt, der rykker verden, lyder opråbet fra Pernille Fruensgaard på World Creativity Day.

Et højt engagement kan dække over både begejstring og skepsis. Derfor er det ikke nok at måle, om folk reagerer – vi må også forstå, hvordan de reagerer, skriver Rikke Dyrholm fra Kolsquare.

I en tid præget af AI, iscenesættelse og slidte fortællinger er det ikke kun håb, der mangler i marketing. Det er også troværdighed. Og den kan ikke kommunikeres frem, den skal bevises, skriver Peter Thielst.

Marketingdirektøren er den mindst stabile post i direktionen. Organisationens kortsigtethed og manglende vilje til at forstå, hvad marketing skal levere, er to af grundende til den korte levetid, skriver Kenneth Dosanjh.

SXSW kørte i ring om AI, men de mest interessante ideer gemte sig uden for scenen, skriver Christian Langballe og Annie Sanditen.

Trendrapporten blev erklæret død på SXSW. Her er fem ting, Tim Fremmich Andresen fra NORD tog med hjem alligevel, ikke som trends, men som reelle valg, brands står over for lige nu.

Marketingfaglighed er afgørende for, at du som parti kommunikativt er ovenpå og kan agere, når valgstormen raser, skriver Ole Obitsø, chefredaktør på Markedsføring.

AI fyldte meget på SXSW, men tonen har ændret sig. Kristina Kristensen og Michael Mandrup fra NORD ID blev bekræftet i én ting på deres besøg i Austin: mennesket skal være i centrum.

Alternativets triste svin kan skabe følelser, men næppe ændre adfærd, mener Mikkel C. Larsen, der efterlyser mere attraktiv og positiv grøn kommunikation.

Alle tillidsformater har en halveringstid, skriver Josephine Bugtrup fra Signifly. Her kommer hun med sit bud på, hvad brands bør bygge på i stedet.

Naturligvis skal man ikke kalde sine produkter bæredygtige med lånte fjer. Men en bøde på 10 millioner for fejl i opslag på sociale medier er nok skudt over målet, skriver chefredaktør.

Alle vil forstå Gen Z. Men på SXSW blev det tydeligt, at det meste af det, marketingbranchen tror, den ved om generationen, er gætværk forklædt som indsigt, skriver Tonja Birkebæk fra Nord.

Når de medarbejdere, der bedst aflæser mennesker, konflikter og relationer, også skal absorbere organisationens uklarhed, opstår et usynligt merarbejde. Det er ikke et individuelt robusthedsproblem, men et ledelsesproblem, skriver Anne Riisom Svinth.

Når verden føles usikker og vi har svært ved at forestille os en bedre fremtid, er der brug for kreativitet til at vække håb, skriver Christian Budtz, der er executive strategy director hos Accenture Song Nordics.

AI bliver taget i brug hurtigere, end vi kan omstille mennesker og job. Hvis politikerne ikke forholder sig til tempoet, risikerer vi et dybt hul mellem effektivisering og ny beskæftigelse, skriver Kenneth Ryle Thorsson, CCO i Kruso.

Brands vokser gennem bred penetration, men når algoritmen har fragmenteret mainstream, skal bredde gentænkes, skriver Christian Dluhosch og Frederik Sommer.

Kreativitet og klassiske marketingdyder bliver centrale for at skære igennem støjen i den kommende valgkamp, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Hvis vi som branche ikke kan transformere os selv, har vi ingen ret til at sælge transformation til andre, mener Asbjørn Poulsen, der er CXO i det digitale bureau Kruso.

ChatGPT-annoncering er alt for dyr, svær at måle og spild af penge for de fleste danske virksomheder, skriver lektor Kenneth Dosanjh.

Kunderejsen skal forankres i hele organisationen for at lykkes, lyder det fra Novicell og Fibia.

Halvlegsshowet ved dette års Super Bowl viste, hvordan kulturbranding fungerer i praksis. For marketingbranchen slår det fast, at relevans skabes gennem modet til at stå for noget.

Der er lave karakterer over en bred kam til et uambitiøst felt af Super Bowl-reklamer fra kreativ direktør Tim Fremmich Andresen på Nord.

Der er opstået forvirring om, hvad der er flow-tv, og hvad der ikke er, skriver Havas som reaktion på kritik fra TV 2.

Autenticitet bliver ikke en trend, men et krav fremover i influencer marketing, skriver Rikke Dyrholm.

TV 2 afviser i debatindlæg, at annoncørerne skulle bruge for mange penge på flow-tv.