Debat

Der er simpelthen ikke plads i branchen til voksne mennesker. Vi er yesterdays news, som ingen længere er interesseret i, skriver Holger Wilcks i debatindlæg om aldersdiskrimination.

I takt med den stigende inflation og en potentiel økonomisk krise har influencer-marketing brug for at blive tæmmet – og prissætningen skal blive endnu skarpere – skriver Karoline Boysen, Head of Social hos Republica. Her giver hun tre råd til branchen.

”Jamen, jeg har en lille biks”, plejer at være måden, Hilda Kløvedal omtaler sit reklamebureau på. Men nu er det slut med den selvudslettende beskrivelse, skriver hun.

CMO’en er under pres for at vise, hvordan marketing bidrager til virksomhedens succes. Det er ikke en let opgave i en tid, hvor marketing er ved at drukne i sin egen succes, mener Søren Ravn, Strategic Planner hos &Co.

At forbyde kommercielle budskaber er ikke et vidundermiddel, skriver direktør i KreaKom, Charlie Stjerneklar, der er stærkt kritisk over for regeringens forslag om forbud mod spilreklamer.

Tillid til brands kan være en faktor, der flytter salg - og det skal marketing tage alvorligt, skriver iværksætter Jonathan Løw.

Lars Bastholm har fået to nye kolleger i form af AI’erne OpenAI og Midjourney. Og resultatet af deres kreative arbejde var overraskende, skriver han her.

Reklame og marketing har et problem med manglende aldersdiversitet, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

Marketing skal skærpe sin performance, og der skal fokus på at give trofaste kunder værdi. Valtech giver her sine fire bedste råd til at rykke digitalt i en krisetid.

Når virksomheder bliver ramt af digital svindel, skal de aktivt forsøge at hjælpe kunderne - ellers kan det ramme deres brand hårdt, lyder det fra digital sikkerhedsspecialist.

Google udskyder det uundgåelige og skaber mere forvirring. Sådan lyder kritikken af Googles udskydning af cookie-død i debatindlæg fra adtech-selskabet GumGum.

Det er decideret dumt at ville straffe unge for at tage sabbatår, lyder det fra selvstændig kreativ, Trine Keller-Andreasen.

Det måske største paradigmeskifte inden for digital udvikling de seneste 20 år er under opsejling. Det får konsekvenser for alle landets marketingansvarlige, skriver Adam Peter Nielsen, CTO i Novicell.

Annoncører vil gerne have transparens i deres mediespend. Men det er uklart, hvad de egentlig mener med transparens, skriver Allan Olesen fra Adform.

Diversitet, bæredygtighed og kreativitet er tre af de ting, der står øverst på dagsordenen hos CMO's i Cannes, skriver Louise Kloster fra festivalen.

De danske annoncører skal den kommende måned tænke stort i deres marketing for at få det maksimale ud af Tour de France, skriver Skoda-CEO.

Debat: Ældre bliver i alt for stor grad gjort til talerør for, hvordan man leder unge. Det er en fejl, skriver medstifter af bureauet COPUS, Julius Gabel Nørgaard, der selv er 26 år.

Flere ændrer arbejdslivet, trækker stikket og siger fra over for at arbejde 24/7. Det har branchen brug for, skriver chefredaktør Andreas Marckmann.

Debat: Marketing er i den grad udfordret af usikkerhed om danskernes forbrug og de stigende priser, og det er nu, dit brand skal stå sin prøve. Dentsu giver ni råd til, hvordan du kan gribe udfordringen an.

Bureauerne skal tænke længere, end de er vant til, hvis de virkelig skal rykke for annoncørerne, skriver strategidirektør Matt Cox fra Wavemaker.

DEBAT: Bæredygtighed er meget mere end klima og farven grøn. Det skærper kravene til det moderne bureau og kommunikationsrådgivningen i de kommende år, skriver Karina Holm Henriksen og Christina Blak fra We Love People.

Kristian Engberg, der er partnerskabschef i Studenterzonen/C.L. Seifert, mener, at Klaus Markholt-Hansens analyse af den unge branche-generation er en "grov forsimpling".

Poul Mikkelsen har i fire årtier været en central del af den danske reklamebranche, og havde en central finger med i spillet, da &Co. blev til. Her fortæller han historien om bureauets tilblivelse.

Udfordr de gamle ideer og vær klar til, at andre vil udfordre jeres. Sådan lyder det i dette brev til fremtidens talenter fra Per Østergaard Jacobsen, ekstern lektor på CBS og direktør i Efficiens.

Debat: Regeringen vil udvikle et klimamærke, der skal hjælpe forbrugerne til at handle mere bæredygtigt. Mikael Tonning fra designbureauet Everland peger på tre ting, ministeriet skal huske, så klimamærket rent faktisk også fungerer i forbrugernes hverdag.

"Vi har brug for jeres ideer, talent, etik, skørhed og håb. I kan lære meget af os, men vi kan lære lige så meget af jer," skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen til de studerende.

Opkøb og sammenlægninger er en kompleks ligning, der typisk skal styrke økonomien eller markedspositionen. Men hvis du kun fokuserer på benhårde tal og glemmer at tage stilling til blødere faktorer som dit brand, kan det gå galt, skriver Mette Hejl.

Det er på tide, at marketing- og reklamebranchen begynder at give influencere den løn og det kreative ansvar, de fortjener, skriver influencer Emilie Lilja.

Debat: Magnus Mynderup-Bjørnshave fra Robert/Boisen efterlyser mere mod i marketing.

Selvom brands får mere fokus på at lave grøn markedsføring, så risikerer de at skade klimaet ved deres brug af cloud-løsninger, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Der er brug for et opgør i toppen, hvis reklame og marketing skal være en branche, som vi kan være stolte af at sende unge ud i, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

Annoncørerne skal få styr på deres cookie-strategi lige nu, hvis ikke de skal basere deres markedsføring en uddøende cookie-race, skriver Allan Olesen fra Adform.

Executive Strategy Director hos AKQA EMEA, Miriam Plon Sauer, er lige kommet tilbage fra SXSW med tasken fuld af indtryk. Læs hendes vigtigste takeaways her.

Det er på tide at tage et opgør med tracking på tværs af nettet og i stedet fokusere kræfterne på at reparere annonceøkosystemet, mener Thomas Lue Lytzen, der er annoncedirektør på Ekstra Bladet.

Det kan undergrave digital annoncering, når tredjepartscookies udfases. Derfor skal branchen ruste sig til en fremtid, hvor samtykke og nye samarbejder er afgørende, skriver Colette Munelly fra Xandr.

Debat: Inkluderende markedsføring kan hjælpe med at nå mange forbrugere, som vi overser i dag. Derfor undrer det, at fænomenet fylder så lidt i Danmark, skriver Niddal El-Jabri og Per Christiansen.

Mænd er klar til at tale ligestilling - men kvinder skal blive konkrete i deres kritik af, hvor de oplever mangel på ligestilling, skriver Alexander Vissing i modsvar til debatindlæg fra Lisa Sonne.

Det er svært at få øje på mænd, der selv bidrager med gode forslag og initiativer til ligestilling i reklame- og marketingbranchen, skriver Lisa Sonne.

Det kan både kommercielt og redaktionelt give god mening, at Watch Medier har købt Kforum. Men det kan udfordre pluralismen i mediemarkedet, skriver Jesper Skeel, direktør i Willmore.

Humor som kreativ strategi er på retræte. Og det er ærgerligt, skriver Tomas Olesen fra Envision.

Da internettet eksploderede, begik virksomheder og bureauer en lang række tåbelige fejl, fordi de ikke forstod, hvad det faktisk handlede om. Det samme risikerer at ske i forhold til metaverset, skriver Morten Saxnæs.

Bureauerne er i dag gode arbejdspladser - men det vil stadig være steder præget af stor omskiftelighed og fleksibilitet, skriver Mads Severinsen som modsvar på kritik af bureauernes evne til at tiltrække talent.

Algoritmer og performance marketing er et problem for kreativiteten, skriver direktør i Adjust.

Tilbudsaviserne er reelt ikke det papir værd, de er trykt på, lyder det fra ekspert Per Østergaard, der tidligere har undersøgt papiraviserne. Ny krig om tilbudsavisen er et tegn på, at den er på vej i graven, skriver han.

Talenterne er derude. Men bureauerne er slet ikke attraktive nok for dem, fordi de er for ringe arbejdspladser, skriver Trine Keller-Andreasen.

Mange virksomheder vil med på kunstig intelligens-vognen. Men det store potentiale kan resultere i kontraproduktiv kommunikation, skriver Christian Top Marchant fra Holm Komunikation.

Rekrutteringsbranchen skyder sig selv i foden ved at behandle freelancere og selvstændige som daglejere, skriver Anna Rørbæk, der selv oplevede et uskønt forløb henover julen.

Det sociale medie BeReal er den nyeste dille blandt influenter og unge. Men det er ikke værd at kaste penge efter som annoncør, skriver Julie Johnsen.

Tennisstjernen Novak Djokovic stormede frem på sociale medier, efter han blev afvist at spille Australian Open, fordi han ikke kunne føre bevis for corona-vaccine. Uffe Just analyser sagens effekt på hans brand.

EU går alt for vidt i sine tiltag rettet mod tech-giganter og markedsføring, skriver tre debattører.

Vi skal give os mere tid til at tænke, når marketing skal drive vækst og styrke brandet, skriver Karsten Stokking.

”Det har været en vild rejse.” Man kan næsten komme til at føle sig en smule kedelig, hvis man ikke har gang i et eller andet professionelt eller personligt udviklingshalløj, skriver Thomas Nørgaard.

Metaverset er stadig under så store forandringer, at brands uundgåeligt vil brænde nallerne, når de forsøger sig med det, skriver GroupM's Mads Ben Hur i debatindlæg.

Livestreaming, handel på sociale medier og AR kan blive nøglefaktorer i din e-handel fremover. Ingagers CEO Jimmy Jakobsson guider her til, hvordan du kommer i gang.

Skulle jeg starte et bureau i dag, ville jeg holde mig langt væk fra produktion og full service-modellen, skriver Alexander Augustesen, CEO i Zuuvi.

Fire trends vil revolutionere digital marketing de kommende år, skriver Allan Olesen fra Adform.