#1 AI bliver kreativ
AI vil trænge ind på de kreative kontorer, spår Morten Grubak, kreativ direktør på Virtue.
#2 Likes og views mister betydning
Vi vil måle langt mere komplekst og nuanceret på marketing-succes på sociale medier, spår Miriam Plon Sauer, Executive Strategy Director hos AKQA.
#3 TikTok fylder mere
TikTok vil rykke markant hos annoncørerne i det kommende år, vurderer Henrik Akselbo, CEO i og stifter af Represented by Bloggers Delight.
#4 Digital Marketing bliver voksent
Den digitale markedsføring vil blive mere automatiseret og blive moden i 2023, forudser Jesper Jørgensen, CEO i Mediacom Danmark.
#5 Kreativiteten lider
Den hårde krise vil presse kreativiteten i marketing, spår Anne Krogh, CMO hos Ikea Danmark.
#6 Bæredygtighed gennemsyrer alt
Bæredygtighed vil blive den parameter, som alt andet skal rette sig ind efter, siger Ørnulf Johnsen, CEO i reklamebureauet &Co.
#7 Væk fra minimalismen
Design vil løfte sig væk fra minimalismen og lege med langt flere grafiske greb, vurderer Kristina May, CEO og stifter af designbureauet AM Copenhagen.
#8 Modig kommunikation
De modige kommunikatører vil vinde i det nye år, hvor der er brug for ærlighed og at tage valg, som kan give bagslag, hvis man vil få ørenlyd, siger kommunikationsrådgiver Eva Steensig.
#9 Den grønne dagsorden digitaliseres
Den grønne dagsorden vil også rykke ind digitalt i det nye år. Det vil være med til at rykke den bæredygtige udvikling i branchen, lyder det fra Anna Louise Henrichsen, Director for Public Affairs hos Advice.
#10 Uprøvede talenter får plads
Der vil blive givet langt mere plads til uprøvede talenter med alternative baggrunde i en tid, hvor branchen skriger efter talent, spår Mette Jermiin, Managing Director hos Bacon.
#11 Vi kommunikerer kompleksitet
Vi vil acceptere, at verden er langt mere kompleks, end et slogan kan vise – og det vil afspejle sig i virksomhedernes kommunikation, siger kommunikationsrådgiver Sune Bang.
#12 Forbrugerne bliver purpose-helte
Fremover vil de brands, der virkelig vinde, være i stand til at vise forbrugerne, hvordan det egentlig er dem, der er heltene og skaber en positiv forandring i verden, siger marketing-profil og forfatter Thomas Kolster i stort interview.
#13 Krisen rammer hårdt
Der er markante tegn på, at den økonomiske krise vil sprede sig som ringe i vandet i år.
Vi har fået Michala Svane og Mogens Bjerre til at guide marketeers til, hvordan de håndterer udfordringerne bedst muligt.
#14 Insourcing går hånd i hånd med outsourcing
Fremover skal du som annoncør finde den rette balance mellem insourcing og outsourcing, lyder det fra Arla, der har startet sit eget bureau, The Barn – men samtidig har styrket samarbejdet med mediebureauet Carat.
#15 AI går fra legetøj til værktøj
AI er ikke bare et legetøj. Det er blevet et konkret værktøj for en lang række professionelle i reklame og marketing.
Her kan du møde de kreative, som allerede nu forander branchen med kunstige intelligenser som ChatGPT og Midjourney.
#16 Kineserne kommer
Det sydøstasiatiske marked kan være oplagt at begive sig ud på, hvis du vil udvide din forretning i det kommende år.
Her er de ting, du skal vide for at lykkes med det.
#17 Her er de vigtigste bøger
Komplekse problemer kræver dyb viden. Derfor er det oplagt at fordybe sig i bøger i 2023 som marketeer, hvis man gerne vil være klogere på sig selv og branchen.
Vi har fundet syv af de vigtigste bøger, du kan læse i 2023 for at blive klogere.
#18 Discountkrigen raser
Krigen mellem landets dagligvarekæder har næppe nogensinde været større.
En ny analyse fra YouGov viser, hvem der står stærkest på vej ind til året – og hvem der skraber bunden.
#19 Din løn bliver presset
Din løn kan under en recession bliver sat under pres.
Vi guider dig til, hvordan du håndterer det bedst muligt.
#20 Her rammer krisen hårdest
Krisen risikerer at ramme nogle særlige typer medarbejdere i branchen, spår Business Danmark.
Du kan her læse, hvem det potentielt er.
#21 SoMe-platforme kæmper om annoncørerne
Der er massiv kamp om brugernes opmærksomhed på sociale medier, algoritmerne bliver stærkere – og det bliver sværere for annoncørerne at navigere i.
Her er de vigtigste trends på sociale medier i 2023 ifølge Peter Klit, Head of Social hos Nordic Social.
#22 Karrierestigen er død
Arbejdsmarkedet bliver langt mere flydende – og de dygtigste freelancere bliver fremover hyret til store projekter frem for små opgaver, vurderer Niels Østerby Jepsen fra rekrutteringsfirmaet Marcher Markholt.
Læs historien her.
#23 Digitale talenter forlader tech
Forrester peger i en spritny rapport om branchen på, at den vil blive ramt af en flugt af store talenter fra især tech i 2023.
#24 Forbrugerne søger tryghed
Forbrugerne bliver nostalgiske, de vil gøre en forskel, de kan lokkes med sex – og virkeligheden er egentlig ikke så vigtigt.
Dentsu har i sin Pulse2023-rapport samlet overblikket over en lang række af de væsentligste forbrugertendenser i 2023.
#25 Lær af dine fejl
Den nordiske chef for TikTok, Liv Sandberg, fortæller om sin vej ind i branchen – og forklarer, hvorfor hun mener, det i 2023 bliver vigtigt at lære af sine fejl i branchen.
