Nyheder

På trods af massive investeringer i et nyt set-up efter fusionen med Dentsu Aegis-brandet Isobar i midten af 2016, er det atter lykkedes Magnetix at lande et tocifret millionresultat. 2017-regnskabet bliver nordisk, og ledelsen venter en bruttoavance på 220-240 mio. kroner.

Alcon har typisk markedsført sine highend kontaktlinser med enkeltstående brandkampagner. Nu går selskabet en anden vej med markedsføringen, nemlig helt digitalt. Umwelt er bureauet bag.

TBWA og BBDO kan glæde sig over en betydelig ny kunde, nemlig Mercedes-Benz, der skal markedsføres i Sverige. Samtidig fremlægger bureauet et regnskab med klar fremgang, men med plads til forbedring.  

Digitalisering begynder ikke med teknologi, men med kulturen, mente Jill Dyché fra SAS Institute, der var den ene af to keynote-speakere til en event om digital transformation og marketings rolle.

Husbryggeriet Jacobsen har brygget en ny øl til Roskilde Festival – en India Pale Ale. Navnet er af flere årsager Jacobsen Orange 17 – og det er den. Orange. Se bare her.

Traditionen tro har Kim Jong Andersen, AKA Bamsen, samlet en række digitale projekter, som han forudser vil kunne hjemtage nogle af de eftertragtede løver ved VM i reklame, Cannes Lions, om godt en uges tid.

Stupid Studio-stifter Daniel Gjøde vender efter et tid hos LEGO "hjem" igen. Samtidig er tidligere mediedirektør i DR og chefredaktør på Politiken hentet ind som ny partner og adm. direktør.

En global kampagne fra Dynaudio har den britiske musiker, DJ og producer Goldie i front som brandambassadør. I tilgift byder strategien på influencers fra seks forskellige lande – herunder en dansk profil. The Orbit Agency står bag.

Out of Home (OOH) er vokset ind i den digitale æra, og Mazda bliver den første annoncør herhjemme til at afvikle en kampagne programmatisk på mediet. OOH-ekspert fra Mindshare er begejstret.

Vi har forbedret vores performance år for år, men det ses ikke direkte i vores regnskab for Danmark, siger Mads Bredal, CEO for den danske afdeling af Dentsu Aegis Network. En ændret regnskabsstruktur er forklaringen.

…næppe som eneste værktøj, men anvendt rigtigt er markedsføring et potent værktøj, lyder det bl.a. fra Dansk Markedsføring i denne klumme forud for en paneldebat om emnet på årets Folkemøde.

Beskyldninger om bullshit, truthiness og manglende uddannelse er ikke udbredt blandt eksperter fra fagområder som naturvidenskab, sundhedsvidenskab eller teknisk videnskab. Hvorfor er beskyldninger om varmluft så almindeligt for markedsføring?

Outdoor trodser trenden for de traditionelle massemedier og formår at engagere og stimulere købelysten hos de unge, viser analyse fra Carat og AFA JCDecaux. Ikke mindst den mobile og digitale tilpasning forklarer, hvorfor outdoor trodser de traditionelle mediers svanesang.

Mindfulness er in – nu også som marketingværktøj på boligmarkedet. Lyt fx til en dejlig Stockholmer-lejlighed, som Fastighedsbyrån med hjælp fra bureauet Wenderfalck har tryllet om til et afslappende soundtrack.

Syv danske feriesteder - fra Skagen til Bornholm - har fået deres egen sommerudgave af Coca-Cola-flaskerne. De blev fløjet ind med drone - og royalt modtaget af lokale erhvervsfolk og politikere. Essencius står bag.

TV 2 og partnere inviterer til dansker-træf over fire dage i Cannes. La Gold Plage er stedet. Tre komikere, en filminstruktør og en klog svensker er blandt årets trækplastre.  

Telia Erhverv er i markedet med en branded content kampagne, der skal styrke selskabets position. Bureauet bag er Klausen + Partners, der har fået 9 nye kunder siden årsskiftet.

Borgerne bliver spurgt om deres medie-præferencer i en kampagne, der skal give input til kulturminister Mette Bock forud for forhandlingerne om en ny medieaftale. Geelmuyden Kiese er bureauet bag.

For dansk detailhandel er omnichannel meget mere end en teknisk disciplin. Det handler om at finde en ny marketingmodel, der kan levere varen i medier med engagement.

Den omnichannel oplevelse, danske virksomheder i dag stræber efter at skabe for sine kunder, er en falsk omnichannel oplevelse. Hvorfor? Fordi danske virksomheder i dag kun fokuserer på at skabe en sammenhængende oplevelse for deres kunder i egne kanaler.

Danske annoncører skal med ro i sjælen kunne købe digitale annoncer. Det får nu JP/Politikens Hus til at udstede et kvalitetsløfte til dem, der vælger at annoncere på deres medier.

Det fire år gamle bureau Spring/Summer vokser voldsomt, hvilket kostede en smule på bundlinjen i 2016. ”Vi er tilbage med sorte tal i 2017”, lover Pelle Martin.

Cannes Lions '17 nærmer sig, og det vrimler med gæt på årets vindere. Leo Burnetts Cannes Predictions Reel er et af de kvalificerede af slagsen - her findes stort set hvert år en Grand Prix-vinder. I næste uge præsenteres rullen i Danmark.

Det mener Peter Gottfredsen, Omnicom Media Groups nordiske CEO, efter et 2016 med OMD som det mest prisvindende mediabureau og med 19 nye kunder på tværs af de to bureauer under moderselskabet Omnicom Media Group.

Franske Renault har i de seneste uger ladet danske singler tilmelde sig et ”omvendt” dating-eksperiment - i aften livestreames resultatet på Facebook. Primetime eksekverer.

PR-bureauet Holm Kommunikation står bag en app, der skal gøre det lettere for businessmanden og -kvinden at finde soulmates ved årets Folkemøde på Bornholm. Tjek den ud her.

Tilgiv den lidt friske overskrift, men faktum er, at det amerikanske marked ikke ligner den verden, vi andre arbejder i til dagligt. Eller er rubrikken også ”lidt frisk” her? Det spørgsmål besvarer Peter Boris Kreilgaard fra Coop herunder.

Hygiejne-brandet Libresse vil bryde tabuer med kampagnen Red.fit, som lige nu er aktuel på dansk grund. Kampagnen bygger bl.a. på en film, der sidste sommer vandt en guldløve ved reklame-VM i Cannes. Se med her.

Det går godt for Klausen + Partners, men ambitionen er større. ”Vi skal være dobbelt så store målt på omsætning, bundlinje og medarbejdere”, siger Hans-Henrik Søndersted-Olsen, der har hentet en ny bestyrelse ind til at understøtte det formål.

Friluftsland har indgået et anderledes samarbejde med det kreative konsulenthus Storyland, der drives af en erfaren bureauprofil. Det er bl.a. blevet til en ny visuel identitet.

Tøjbrandet Noa Noa har med hjælp fra bureauet IMPACT fået nye digitale klæder, der skal hjælpe til med at bringe brandet tilbage til sit oprindelige DNA.

Kvindelandsholdet og Arbejdernes Landsbank har indgået en 2-årig sponsoraftale. Banken har nu fire store engagementer inden for dansk fodbold, og ”der er forretning i det,” mener marketingchefen.

GroupM og Mindshare mener, der er langt flere muligheder end trusler ved digital markedsføring. Det adresserer mediebureauerne i en ny blog-drevet kampagne.

Mediebureauer skal fokusere på værdibaserede leverancer, og ikke på transaktioner, altså fordelingen af mediekronerne. Vores forretning er ganske enkelt ændret. Fra at have et mediefokus til at have et marketingfokus, siger Michael Thim.

Sunrise plejer at levere solide regnskabstal, men i fjor måtte bureauet for første gang i sine 22 år konstatere et underskud, da den største kunde, FONA, drejede nøglen om. ”Det kunne være gået meget værre, men vi reagerede hurtigt”, lyder det fra bureauets direktør, der ser lyst på fremtiden.

Amazon tager et stort spring fremad på den årlige brand-rangliste fra Kantar Millward Brown, mens Google er verdens mest værdifulde brand generelt. Et wake-up-call til danske e-købmænd og medier?

Manglende prisoplysninger i en række Canal Digital-reklamer koster nu selskabet en bøde på en kvart mio. kroner for vildledende markedsføring. TV-udbyderen ærgrer sig over sagen, der stammer fra 2009.

Den blå IKEA-pose fylder 30 år og har fået sin egen reklamefilm. Bureauet bag er Acne, og manden bag Volvo Trucks’ gigantiske reklamehit ”Epic Split” har instrueret.

Danske Licens Spil har de foregående to uger kørt kampagner, som bygger på et af de mest ambitiøse Digital Out of Home (DOOH)-setup herhjemme hidtil. Vizeum, Posterscope og Liveposter hjalp til.

Hvordan bør annoncører agere i et fragmenteret mediebillede? Google, to forskere og Cosmic People har nogle bud på det.

Et af landets stærkeste kreative reklamebureauer, Robert/Boisen & Like-minded, kom stærkt ud af 2016. Omsætningen steg med over 20 mio. kr. i forhold til året før. Og bundlinjen fulgte med.

Knuthenborg Safaripark vil gerne have endnu flere gæster, og det skal et nyvalgt reklamebureau hjælpe med at skaffe.

Efter et 2015 med et minus på 11 mio. kr. er det lykkes for Responsive at lande et overskud på 400.000 kroner i 2016. ”Vi har fokuseret forretningen omkring en veldefineret strategisk kerne, og reduceret omkostningerne,” lyder forklaringen.

Creuna Danmark udkommer med et underskud på 8,8 mio. kr. i 2016, men Roar Nissen vurderer alligevel: ”Vi kommer ud med kulsorte tal, når kassen skal gøres op til nytår”, siger den nye CEO.

Medierne fortæller os igen og igen, at vi er helt transparente. Det er der nu ikke meget, der tyder på, filosoferer Per Hyldborg fra SAS Institute. ”Hvorfor må jeg ikke mærke, at I genkender mig,” mener han.

To af GroupM’s mediebureauer, MEC og Maxus, slås fra efteråret sammen for at skabe et nyt globalt medie- og contentbureau. Kristian Bæk-Mikkelsen og Thomas Nolsøe ser det som en spændende udvikling.

FREDAGSFILM: Vanen tro bruger Interflora de gode anledninger til at kippe med kasketten. Denne gang er det fars dag, der fortjener lidt nudging. Naturligvis er det Brandhouse, der har strikket kommunikationen sammen. SE MED HER

To unge design-talenter blev hædret med en pris ved Danish Design Awards anden runde i Kolding onsdag aften, hvor også vinderne af fire nye priskategorier samt årets People’s Choice blev afsløret. Se vinderne her.

Robert/Boisen & Like-minded har for vane at hyre kongerigets mest lovende kreative, og nu gør de det igen. Denne gang er det to Eurobest-guldvindere, der rykker ind på det prisvindende bureau.

En million skæve er jo ikke i sig selv imponerende, men ”vi holder os til planen, og det er break-even på en markant løftet toplinje i år, og det når vi,” siger Tobias Smidth-Fibiger.

Trods store investeringer er det lykkes for Marketsquare at bevare en positiv økonomisk udvikling i 2016. ”Det går efter planen, og vi er tilfredse,” siger Jens Thrane-Møller.

Den passionerede kødbolleentusiast Karl, der har svært ved at lokke kunder til sin restaurant, er hovedpersonen i en ny nordisk kampagne fra søgegiganten Eniro. Patchwork er bureauet bag. Se med her.

Danske Anew og M2 Film kan føje endnu et gyldent trofæ til pokalskabet for den iørefaldende Stryhns reklamefilm ”Skurvognen”. Den blev hentet ved internationalt awardshow i England, hvor også Carlsberg hev priser hjem.

Endnu et år går det fremad for Hjaltelin Stahl, der i 2016 rundede 112 mio. kr. på toplinjen og 115 medarbejdere. Eneste plet var et svagt fald på bundlinjen, der dog forklares af betydelige investeringer.

Ambition er navnet på et nyt, stærkt datadrevent bureau, der består af DM Partner, Webjuice og Director. Alle tre er dog fortsat under paraplyen Direct Gruppen.

Branchemediet Contagious har udpeget & Co’s film ”Alt det vi deler” for TV 2 som 1 af 11 oplagte løve-kandidater ved Cannes Lions. En af Danmarks mest prisvindende kreative, Per Pedersen, peger også på TV 2-filmen.