Nyheder

Den legendariske Mercedes-kommunikatør gennem 20 år, Erich Karsholt, tiltræder et nyt job som strategisk direktør hos Brand Movers medio marts. Mercedes bliver hos Bates.

Smukfest i Skanderborg sætter 125.000 kroner på højkant i en ny reklamefilmskonkurrence, hvor vinderindslaget kommer til indgå i markedsføringen af årets festival.

Kritikken er haglet ned over Coca-Cola efter lanceringen af en ny, global reklamefilm kort efter jul. Årsag: i den irske version af filmen er et klip, hvor to bøsser bliver gift, erstattet med et hetero-par. Coca-Cola selv er relativt nærig med kommentarer, men kalder det et udtryk for ”localization”.

Fakta’s nye version af ”Det tar kun 5 minutter at handle” univers er noget makværk, mener Per Pedersen. ”Vi bør drøfte, hvor langt annoncører og bureauer kan tillade sig at gå, når gamle koncepter får et remake?”

Den klassiske tragtmodel, ifølge hvilken forbrugerne gradvist sorterer brands fra, før de beslutter sig for, hvilke produkter de vil købe, kan ikke bruges til noget i 2014. Købsbeslutningen foregår i dag stik modsat, viser studie fra OMD, TV 2 og YouGov.

Reklamebureauet Fingerspitz i Odense har fået blandt andre Nordisk Film Biografer, Paw Sko og hotel og konferencecenteret Nyborg Strand på kundelisten. Kunderne er overtaget i form af goodwill-køb fra et andet Odense-bureau, hvis ejer har ønsket at gå på pension.

Nørdernes årlige favoritlegeplads, Consumer Electronics Show (CES), foregår i disse dage i Las Vegas. Se her, hvilke teknologier, der vil spille afgørende roller i 2014.

Garneribrugets Afsætningsudvalg har efter en pitch valgt Umwelt som ny marketing-partner. Aftalen er 3-årig og indebærer bl.a. udarbejdelsen af madmagasinet ”Sæson”.

Økonomien vender i 2014 med bl.a. USA som motor endnu engang. Dermed er der plads til at tænke ansvarlig vækst til gavn for kloden, samfundet og virksomhederne, mener Lene Hjorth.

Virksomheden bag brands som Gillette, Pampers, Duracell og Old Spice fik i 2012 verden til at tude med en OL-hyldestkampagne til mødrene bag sportsstjernerne. Nu hylder Procter & Gamble mødrene igen, og anledningen er naturligvis vinter-OL i Rusland til februar. Se filmen her.

Sidste års julegaver blev i højere grad købt online via mobile enheder end tidligere set. Den samlede julehandel fra mobilen blev fordoblet i 2013.

Apps er ved at ændre vores samfund, og i 2014 er de rigtige af slagsen vigtigere end den nyeste smartphone, lyder det bl.a. i en ny undersøgelse fra Ericsson ConsumerLab, der også remser ni andre vigtige forbrugertrends i 2014 op.

Jysk har ansat Michael Gade som ny marketingdirektør. Han kommer fra en stilling som Nordic Marketing Manager i Expert.

Branded content bliver stort i år, mener Jan Godsk. Især som micro-content, der på en genial måde binder teknologi og sociale og mobile medier sammen til glæde for brands og forbrugere, mener han.

Vi skal passe på, at tonen i hverdagen - og i særdeleshed i de sociale medier - ikke bliver for hård, lyder nytårsønsket i denne klumme.

Den danske, familieejede butikskæde Søstrene Grene åbnede natten til fredag dansk tid sin første butik uden for Europas grænser. Det skete i Japan - i storcenteret Makuhari Shopping Mall i Tokyo - og det skabte menneskekøer så langt øjet rakte.

Stort set alle kaster sig ind i det støjhelvede, der omgiver det moderne vestlige menneske. Kan vi lære noget af folk med hånden på varmepladen? LEAD Agency siger ”ja”, og inviterer til 5 X 5 minutters læring.

Copenhagen Designer Outlet, som åbner næste år med omkring 80 butikker, har valgt Fireball som bureau.

Endnu et begivenhedsrigt år er gået, men hvilke hændelser var de vigtigste i branchen? Markedsførings redaktør har et bud, men hvad mener du?

Hunde- og kattefoder-brandet Royal Canin, som hidtil har satset på eget inhouse-setup, går nu nye veje og indgår et samarbejde med bureauet WeThink.

I morgen formiddag ruller Anthon Berg og Arrivas lyserøde tog, Det Generøse Juletog, ud fra Københavns Hovedbanegård. Toget fragter 320 studerende hjem til jul for en billetpris på 0 kr. Til gengæld har de unge forpligtet sig til at levere generøse handlinger undervejs. Som, fx søde smil og komplimenter.

Reklamemanden Carmichael Billingsley har - mest for sjov - kastet sig over kunsten at trylle nyheder og begivenheder om til satiretegninger. Det er i årets løb ”gået ud over” en del kendte virksomheder og brands - og i anledning af Julen har tegneren samlet en lille 2013-oversigt til Markedsførings læsere.

Facebook-Danmark er i oprør over Toms’ chokolade-julekalender, som i år ikke kun rummer chokolade, men også tomme låger og klistermærker. Toms har undskyldt, og Lars Christensen, VP Marketing hos Toms, kalder sagen lærerig. Social media-ekspert mener, at Toms har handlet fornuftigt i den givne situation.

Det gamle varemærke Marina Sild genopstår på hylderne i landets Netto-butikker. Selv om der til formålet er udviklet ny visuel identitet, er der foreløbigt kun tale om en engangsforestilling.

Henrik Sørensen og hans investorer i Out of Home Media agter at afgive købstilbud på Clear Channel Danmark. Selskabet overlever ikke uden kapitaltilskud, mener Henrik Sørensen.

Den danske vækstvirksomhed Trustpilot igangsætter en omfattende indsats for at bekæmpe falske online-anmeldelser.

Morten Fabricius, hidtidig strategisk direktør hos McCann Copenhagen, har fundet nye græsgange som kontaktdirektør i Halbye Kaag JWT.

Rejseselskabet Apollo har indgået samarbejde med den kreative duo Mikael Wulff og Anders Morgenthaler - bedre kendt som Wulffmorgenthaler. Duoen passer godt ind i Apollos univers, siger rejseselskabets marketingchef, som generelt mener, der mangler ironisk distance i meget af tidens markedsføring

Det går ufattelig godt for envision i Aarhus. Bureauet har fået nye kunder og er i gang med en succesfuld transformation fra produktionsbureau til videns- og strategisk bureau, siger Mona Juul.

En analyse fra Nielsen viser, at video-annonceformatet prerolls stort set ingen effekt har og kan skade annoncørens brand. Til gengæld har native ads og content baseret video en mærkbar positiv effekt på annoncørens brand.

Facebooks nye videoannonceformat er for påtrængende, mener Facebook-ekspert. Med tiden vil brugerne blive video-blinde, vurderer han.

Faktas ”Det ta’r kun 5 minutter”-slogan vender nu tilbage for en stund i en stribe reklamefilm. Republica eksekverer.

...må den umiddelbare konklusion lyde, efter at Højesteret har givet discountkæden Netto en bøde på 400.000 kr. for at have krænket producent Jesper Jargils ophavsret i en stribe reklamefilm lavet af Brandhouse.