Det skandinaviske flyselskab SAS er i luften med den syvende kampagne i ”We are travelers”-universet.

Det dukkede første gang op i 2014, og bag stod det dengang relativt nyetablerede nordiske bureaunetværk The North Alliance (NoA).

Åkestam Holst var leadbureau, men nu er den rolle rykket til København og til et af de danske bureauer i netværket, &Co.

Krumtappen i den nye kampagne er filmen ”The Arrivals”, hvor man er vidne til de store følelser, der kommer i spil, når far, mor eller en anden længe savnet person vender hjem fra en rejse og modtages med knus og kram i ankomsthallen i lufthavnen.

Og filmen, der gik i luften i går, er blevet taget særdeles godt imod: I skrivende stund har den fået 2,2 mio. visninger alene på SAS’ Facebook-side, hvor det – mindst lige så interessant – er blevet til 20.000 reaktioner, 1.100 kommentarer og 5.120 delinger.

– ”The Arrivals” er både det naturlige næste kapitel til ”Travelers are the future”, som kørte sidste år, men samtidig er det en tilbagevenden til kernen i at være rejsende og i ”We are travelers”-platformen, lyder det fra Didrik Fjeldstad, Vice President Brand Marketing hos SAS.

– Det her er både premieren på et nyt samarbejde og på samme tid frugten af mange års samarbejde, fortsætter han. 

Optaget bag spionglas

”The Arrivals” er produceret af Bacon og instrueret af Jeppe Rønde. Filmen er optaget fra tre specialbyggede tårne med spionglas placeret i ankomsthallen i Københavns lufthavn i fire dage.  

– I filmen observerer vi folk i ankomsthallen, siger Morten Fabricius, der er Account Director hos &Co, og fortsætter:

– Der er efterhånden lavet mange reklamefilm med virkelighed og mere eller mindre virkelige mennesker, men alle dem, jeg kender, er ud fra præmissen om at sætte folk i en situation, de ellers ikke ville være kommet i.

– Det her er en betragtende film. Næsten voyeuristisk. Vi ser hændelser, som sker, om vi er til stede for at filme dem eller ej. Og intet slår virkeligheden, fortsætter han.

Johan Køhler, der er tekstforfatter og partner i &Co., fortæller, at filmen naturligvis har et manuskript.

– Men vi kunne jo ikke love, at det var den film, vi fik med hjem … alle var indforståede med, at vi kunne risikere at skrive filmen forfra ud fra det materiale vi kom hjem med.

– At den færdige film ligger utrolig tæt på det oprindelige manuskript er følgen af en lang række lykkelige tilfældigheder, siger Johan Køhler.  

– Filmoptagelser er tit lidt kedelige. Man sætter lys i halvanden time, optager præcis de fire sekunder, man har storyboardet, og så gør man det hele en gang til.

– På de her optagelser skød vi med tre kameraer hele tiden, og vi anede ikke, hvornår der skete noget. Det var nervepirrende og fantastisk, supplerer Rune Petersen, der er art director og partner hos &Co.

Den magiske ankomsthal

– Ankomsthallen er et lidt magisk sted, hvor du genindtræder i den verden, du forlod. Og du er lidt forandret. Det er lidt ligesom broer ofte bliver brugt som metaforer i eventyr. Det er dér, forandringen sker, siger Johan Køhler. 

Utallige ikoniske filmscener udspiller sig i ankomsthaller og på togperroner, lige fra Casablanca til Love actually, og det er, fordi stederne repræsenterer overgange. 

– Indsigten viste sig at være rigtig, og virkeligheden viste sig at være endnu bedre end fiktionerne, fortæller Rune Petersen. 

– Det er fantastisk at overvære alle de mange følelser og indtryk, rejser bibringer os, slutter han.

Se filmen her efterfulgt af credits:

Credits:

  • Johan Køhler – Copywriter – &Co.
  • Rune Petersen – Art Director – &Co.
  • Morten Fabricius – Account Director – &Co.
  • Camilla Reinholdt – Account Manager – &Co.
  • Mette Kruse – Account Manager – &Co.
  • Morten Saxnæs – Head of Brand Activation and Social – &Co.
  • Rasmus Philip – Social Media Planner – &.Co.
  • Ørnulf Johnsen – Strategic Director – &Co.
  • Anders Martin Jensen – Graphic Designer – &Co.
  • Palle Aufeldt – Interactive Producer – &Co.
  • Anders Toustrup Darre – In-house Executive Producer – &Co.
  • Lene Meyer – In-house Producer – &Co.
  • Mette Jermiin – Executive Producer – Bacon
  • Jeppe Rønde – Director – Bacon
  • Magnus Jønck – Director of Photography
  • Simon Borch – Editor
  • Rune Palving – Sound Design
  • Elisabeth Garden Danielsen – Voice Over