Nyheder

Verdens mest effektive reklamekampagner benytter sig i stigende grad af følelser og storytelling som kreativ approach. Det viser en analyse fra britiske Warc, som også har kigget nærmere på de effektive kampagners media-strategier, budgetter, varighed og SoMe-fokus.

Den lille udfordrer til Mobile Pay, der som bekendt hedder Swipp, lancerer i dag en ny kampagne og app rettet mod erhvervslivet. Endnu engang forsøger Swipp at vinde markedsandele fra den dominerende storebror.

Online reklamenetværket Orville Media blev sidste år meldt til politiet for vildledende markedsføring. Nu er rettens hammer faldet, og firmaet må hoste op med en bøde på 190.000 kroner.

Nej, mener Claus Andersen, men udviklingen af kunstig intelligens vil assistere og udfordre menneskets position, fortælles det i en ny bog fra PHD, som Claus Andersen i øvrigt har bidraget til.

Danmarks Apotekerforening har med ”Helt ærligt” kampagnen ramt en yngre målgruppe via to videoer og 10 historier skabt af unge bloggere, YouTubere og Instagram-profiler. Kommunikationen er seedet, og Bates Y&R er bureauet bag kampagnen.

Topbrands verden over deler flere og flere opslag på sociale medier, men lige lidt hjælper det, da interaktionen med forbrugerne bliver mindre og mindre. "For mange opslag er blot traditionel markedsføring smidt på sociale medier", vurderer ekspert.

Det lille purpose-bureau Klein-Rock står, i samarbejde med Rethink, bag en ny kampagne for Rådet for Sikker Trafik, der skal få flere unge til at bruge cykelhjelm. Kampagnen - som TrygFonden også har væsentligt andel i - hedder "Hjælp en Hjelmløs", og omfatter fra i dag bl.a. stande ude i virkeligheden og en social media-indsats.

Du må gerne skrive budskaber på Danmarks veje med kridt uden at komme i karambolage med loven, lyder det i ny dom. Calvin Kleins logo på Lyngbyvejen i København var prøvekluden.

De store EU-lande er meget optimistiske, hvad angår investeringerne i reklame og kommerciel kommunikation de nærmeste tre måneder. Det viser en ny analyse fra EU-Kommissionen.

Transportens Udviklingsfond har valgt kommunikationsbureauet Kasters til at udvikle kampagnen ”Job i transport”. Målet er at få flere til at vælge en karriere som lastbilchauffør.

Som optakt til en anti-rygekampagne har en stribe kendisser indtaget enorme mængder af slikkepinde hen over sommeren. Nu kører den officielle del af kampagnen - reklamebureauet DDB står bag.

Mads Jensen, international marketing manager hos Søstrene Grene har brugt en del af ferien på at analysere de indsendte arbejder til Rambukken, hvor årets bedste mediaarbejder hædres. ”Feltet er rigtig stærkt og niveauet tårnhøjt”, mener han. Hvem mon vinder?

VisitDenmark havde købt reklametid på Eurosport, da cykelløbet Post Danmark Rundt blev transmitteret til de europæiske seere i august. Målet var at brande Danmark som rejsemål, og nye tal viser, at filmene præsterede over forventning.

Det nye medieindkøbssystem SAP XM er et ”spændende initiativ”, mener to topchefer fra mediabureauerne, men djævlen ligger i eksekveringen. ”Jeg glæder mig til at se, hvad SAP har med til markedet”, siger Jonas Hemmingsen.

Den tyske bilgigant BMW har valgt danske MayDay Film til at skyde den reklamefilm, der skal promovere biltjenesten Drive Now i Danmark og en stribe andre lande. Se teaser-film her.

Kommunikationsbureauet Kudos skal hjælpe svensk kæmpebrand inden for byggebranchen med at bryde isen i Danmark. Såvel go-to market strategi samt al kommunikation og marketing i Danmark er lagt i hænderne på bureauet.

Det giver mening, når GroupMs ”Next” konference og Danish Digital Awards (DDA) læner sig op ad hinanden. Begge hylder digital kreativitet, og derfor afvikles de to events i forlængelse af hinanden.

De unge bør gå forrest i kampen for bæredygtigt fiskeri. Det er kernen i aktuel kampagne for MSC-mærket. Reklamebureauet Envision står bag.

Hvem er det egentlig, der har brug for de ufattelig lange holdbarheder på især madvarer? Er det forbrugerne, fordi de lige præcis ønsker at gemme kanelgiflerne til oktober 2017? Næppe. Hvem er det så? Bør vi ikke snart kigge seriøst på den slags mærkninger?

Folk løber tilsyneladende skrigende bort fra tv-reklamer. De foretager sig alt muligt andet, når de kommercielle budskaber løber over de mange devices. Og så vokser streaming-tjenesterne betydeligt, viser Ericssons ConsumerLabs nyeste rapport.

”Tak for 54.000 liter pis”, siger de hos Landbrug & Fødevarer. Nu skal Roskilde Festivalens bidrag til mere mjød-produktion, skabt i de musikalske katedraler og kærlige karma stå sin prøve..

På grund af ”mange hænder”, bots og manglende transparens er der ofte op til 70 pct. tab ved medieindkøb. En af verdens førende software-virksomheder, SAP, har tænkt sig at revolutionere markedet. Danske Vertic er bureauet bag projektet.

Mediabrands’ danske digitale reklamebureau Marvelous udrulles som en nordisk bureaugruppe – og bureauets danske direktør får fremover titel af nordisk direktør.

Axel Springer-koncernens selskab Bonial rykker nu ind på det danske marked med en app, som ifølge selskabet selv kan erstatte trykte reklamer. Globalt har app’en over 20 mio. brugere om måneden.

Danske Vertic har i 10 måneder arbejdet på et ”hemmeligt” projekt for SAP. Nu launches projektet, SAP XM, der lover at disrupte markedet for medieindkøb og kæde marketingdata sammen med salgsdata.

Søgegiganten Google har netop afsløret nyt logo. Det er blevet en smule mere kantet, og så er der udviklet nye elementer, der spiller sammen med navnetrækket.

Logoet til OL i Tokyo i 2020 blev allerede ved præsentationen i juli kaldt ”plagiat”, og nu har arrangørerne besluttet at trække logoet tilbage. Man benægter dog fortsat, at der skulle være tale om plagiat.

KLUMME: I ”Kejserens nye reklameklæder” stiller tre bureauprofiler en diagnose over bureaubranchen, og det er godt. Men linjerne skal trækkes endnu skarpere op, mener Poul Mikkelsen i dagens klumme. Og der er i øvrigt ikke sket ret meget nyt, bortset fra tomme buzzwords.

Da sportskanalen AD Sports TV - der hører hjemme i De Forenede Arabiske Emirater - skulle relanceres, tog et kreativt Dubai-bureau fat i danske Frame.dk. Se resultatet af samarbejdet her.

En reklamefilm fra D:E:R, der stammer fra 2013, lever ifølge Forbrugerombudsmanden ikke op til lovens krav om, hvor tydeligt kreditoplysninger skal gives. Derfor er selskabet nu meldt til politiet i, hvad Forbrugeombudsmanden kalder en principiel sag.

CMO’erne kigger længere og længere ned i salgstragten, når de investerer marketing-kronerne. Content marketing er den hurtigst voksende enkeltkanal.

Er vi gode nok til at skabe, udvikle og integrere content i marketing? Nej, mener Jesper Laursen fra Brand Movers, der til gengæld beder om hjælp til at udforske området.

Coops koncernmarketingchef tager et af de berømte hop over på ”den anden side” og bliver direktør for bureauaktiviteterne hos kommunikationshuset Cool Gray.

Susanne Lund staffer sit team op med kreative muskler. Det er sydafrikaneren Clare McNally, der skal være kreativ direktør hos Republica, og hun ankommer med en del Cannes Lions-hæder og D&AD priser i trofæ-skabet.


Det kreative danske bureau, BABY, der positionerer sig omkring Social First, skal hjælpe en af verdens mest offensive leverandører af IP-telefoni, svenske Rebtel, med at rekruttere kunder blandt cubanske emigranter bosat i Miami.

Traditionel marketing, sociale medier og en meget synlig og kommunikerende direktør var med til at sikre den nye elektronikkæde POWER næsten tre gange så stor en omsætning på åbningsdagen som ventet. FRIDAY&Partners er bureau på satsningen.

Nordic Bet bygger videre på fænomenet ”dadbod” og hylder i en ny kampagne-konkurrence de danske amatørfodboldspillere og deres flotte ydre. Bag ideen står social marketing bureauet Patchwork.

Universal Music & Brands, Børnerådet og den unge popstjerne Cisilia er gået sammen i en fælles kampagne, der skal skabe tryggere rammer for børn og unge på de sociale medier.

Dagligvare-koncernen Dagrofa vil nu sende penge retur til producenterne, når forbrugerne køber 20 særligt ”Vælg Dansk”-mærkede fødevarer. Det bliver dog ikke forbrugerne, der skal betale, lyder det fra Dagrofa.

CMO’erne erobrer roller i virksomhederne. De dækker marketing, it og skal supportere hele forretningen, hvis de da ikke vil køres ud på et sidespor, viser en ny analyse fra IBM. 57 pct. af CMO’erne fortæller, deres budgetter stiger markant.

En undersøgelse fra Eniro Danmark blandt mere end 800 små og mellemstore virksomheder viser, at hver fjerde virksomhed har erfaring med kunder, der anmelder dem på nettet. Positivt, men tallet burde være højere, lyder det fra Eniros direktør.

FREDAGSFILM: En aktuel fransk McDonald’s reklamefilm erstatter de medvirkendes hoveder med ”emoticons”. Den idé fik et boliviansk teleselskab, Tigo, også - i marts. Og Movistar sandelig allerede i 2013. Se alle tre film her.

Generøsitet og troværdighed er kernen i omdømmet, og det har Burger King udnyttet for at tirre McDonald’s. McD hoppede direkte i fælden og sagde pænt ”nej tak”.

Det digitale bureau Creuna har overtaget kommunikations- og marketingbureauet Friendly Cph, hvis to partnere fremover kan skrive Creuna på visitkortet.

Der er godt gang i aktiviteterne hos dialog-bureauet Klausen + Partners, som netop har hentet endnu en Client Service Director ind. - Det går godt, lyder det fra bureauets direktør.

Kvinder går da på casino. Det mener man i hvert fald hos Shoot Happens, der lander en ny kunde, online kasinoet Anna Casino. Kommunikationen er både taktisk, men samtidigt positionerende og altså branding.

Danish Crowns britiske bacon-brand Danepak har givet kendere og elskere af de dejlige griseskiver - og dem er der mange af - mulighed for at melde sig ind i ”The Seriøus Bacon Club”. Lyder det sært? Det er det også.

Content skal ud, langt ud, og derfor indgår Gonzo Media, der kalder sig et YouTube kollektiv, et distributionspartnerskab med TheOutplay, der specialiserer sig i at knytte annoncører, publishers og video-content producenter sammen.

Huset Markedsførings blog-univers på markedsforing.dk er nomineret til årets bedste blog-univers inden for markedsføring. Vi sender den glædelige nyhed videre til vore dejlige læsere, der selv kan afslutte kampen.

Producentforeningen og Dansk Annoncørforening har indgået et nyt partnerskab med TV 2 i True Award-regi. Samarbejdet udmønter sig bl.a., at i TV 2 får sin egen pris ved den årlige kåring af de bedste reklamefilm.

Når danske Sara Slott Petersen i eftermiddag løber finale i 400 meter hækkeløb ved VM i Beijing, så hepper de ekstra meget i marketing- og PR-afdelingen hos Bilbasen. Læs her hvorfor.

Cross-media markedsføring fik en ny dimension hos Muskelsvindfonden, da foreningen via Instagram fik øje på billeder af deres logo – og tagline. Omdannet til tatoveringer. Endnu en sejr til ”klassen frække hund”.

Brands vader rundt i kviksand. De arbejder med enorme ressourcer i et miljø, der både er fjendtligt og rummer masser af muligheder. McCann vil gerne lære os noget om det under overskriften ”The Truth About Global Brands”.

”Smid tøjet Danmark”-kampagnen, som TV 2, Røde Kors og COOP stod bag i foråret, er blandt de nominerede partnerskaber til ”CSR Partnership Prize 2015”. I tilgift er kampagnen shortlistet til Fundraisingprisen.