Nyheder

Hos den danske healthcare-virksomhed Coloplast er consumer marketing gennem de senere år blevet en stadig vigtigere del af forretningsstrategien. Senest har man fx kørt en omfattende tv-kampagne på amerikansk tv - bl.a. på CNN og Fox News.

Ny digital kampagne fra McDonald’s opfordrer gæsterne til at "McHacke" maden og mixe mystiske måltider, og det er noget, der falder i danskernes smag: Allerede dagen efter lanceringen af kampagnefilmen havde den nået et Facebook-reach på 280.000. Bureauerne bag er DDB Copenhagen og OMD.

Effekten af content marketing er svær at måle, siger en af verdens førende eksperter, Rebecca Lieb, der gæster Danmark i næste måned. Indhold som marketing-værktøj ligger typisk i årevis og skaber opmærksomhed

En ny kampagne fra entreprenør-virksomheden CG Jensen sætter fokus på arbejdsglæde og gode kollegaer. Shoot Happens står bag kampagne-konceptet ”Good Things” - og du kan se den første film her.

Hi-Fi Klubben (HFK) har efter en pitch på mediabureau-området valgt ny samarbejdspartner, der dels skal hjælpe HFK med at sikre den fortsatte vækst og dels sikre synergier på tværs af kædens butikker i de nordiske lande samt i Holland.

Debatten om relevansen ved prisuddelinger kører i disse dage. Nu melder kreativ direktør sig på banen med krads kritik af ny case-film-pris ved Danish Internet Award (DIA). ”Vi skal lave bedre arbejde, ikke case-film”, mener Joakim Norman, creative director og designer på Molamil.

Konkurrencen på markedet for forbrugslån bliver hårdere og hårdere. Nu går en af de største aktører, Ekspres Bank, nye veje med en kampagne, hvor bankens egne kunder er stjernerne. Se med her.

AFA JCDecaux er fortsat Danmarks største outdoor-udbyder, men den knap to år gamle udfordrer, Out of Home Media, bliver i løbet af 2016 Danmarks næststørste i markedet med en omsætning på et stykke over 100 mio. kr., vurderer Henrik Sørensen.

I sidste uge tog DDBs globale kreativt ansvarlige Amir Kassaei bladet fra munden. I Campaign gjorde han op med ”scam-arbejde”. Her følger DDB Copenhagens holdning.

Danmarks rockmuseum skiftede for nylig navn til Ragnarock og har nu valgt det bureau, der skal være med til at hjælpe det 125 mio. kr. dyre projekt i forbindelse med lanceringen af det nye museum i april.

Læskedrik-giganten siger farvel til det syv år gamle, globale ”Open Happiness”-koncept og goddag til et nyt. Det er konsekvensen af den nye one brand-strategi, som allerede så småt tittede frem sidste år. Se den nye reklamefilm ”Anthem” her.

Biludlejningsfirmaet Lej Et Lig er kendt for at levere reklamer med bid i. Nu har firmaet for første gang lanceret egentlige reklamefilm - og budskabet er ikke til at tage fejl af. TN Reklame og Hawaii Film står bag. Se med her.

At Content Marketing mødes med skepsis og øgede krav om dokumentation af effekt er helt naturlig og et led i modningen af disciplinen. Det samme skete med bannere, SEM, programmatic, og længere tilbage ved skiftet fra print til TV, mener Christian Strand fra Marvelous.

Danish Internet Award (DIA) er snart klar til endnu en gang at hædre de bedste kreative, digitale arbejder herhjemme. Awardshowet, der de senere år har slugt Aurora og Danish App Awards, zoomer i år endnu mere ind på ”den gode, digitale ide”.

Auktionshuset eBays danske online-handelsplads DBA har været en tur i datakældrene for at se på genbrugs-tendenser i året, der gik. Og give et bud på, hvilke produkter danskerne kommer til at købe brugt i 2016.

Brands har fundet ud af, at de yngre målgrupper i højere grad lytter til de brugere, de følger på diverse sociale platforme. De ”almindelige” annoncer dur ikke længere. Influencer marketing kan få kronede dage.

Grakom, der organiserer landets grafiske virksomheder, afblæser nu krisen. Der er dog endnu strukturelle udfordringer for branchen, der beskæftiger over 25.000 danskere, mener direktør Thomas Torp.

Tænk, hvis man kunne købe sig til ”product placement” i vores drømme. Et hollandsk filmselskab har leget med tanken. Se med her.

Så kan du vinde op til 500.000 euro og gratis ekspert hjælp fra Publicis Groupe, der i anledning af 90 års fødselsdagen udskriver en global konkurrence. Bare du har en idé nedskrevet på et stykke papir, kan du være med.

Skuespiller Laura Christensen har hovedrollen i en ny film for Ford C-MAX, der med et solidt glimt i øjet problematiserer vores forherligede iscenesættelse af dagligdagen på SoMe. Bag satsningen står Mindshare, Shoot Happens og Sponsta.

Oreo kickstarter 2016 med at udfordre danskerne til at smile og grine mere i hverdagen i en ny kampagne, hvor kikse-brandet har fået hjælp fra flere bureauer. Det sker på årets kedeligste dag.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Unilever og bureauet MemeCph for skjult tandpastareklame på Instagram-opslag. Sangerinden, på hvis profil opslaget blev postet, slipper.

For første gang skal TV-reklamer sælge Danmark og dansk sommerhusferie til vore tyske naboer. Bag satsningen, der omfatter reklamespots på bl.a. RTL og Hamburg 1 og har et budget på knap 8,5 mio. kroner, står en ny, dansk turisme-alliance.

Den digitale virksomhed er den eneste, der overlever. Tænk den digitale forretning ind fra bunden, med CEO’en og resten af C-level som drivere, ellers spænder siloerne ben for transformationen, mener Peter W. Dahlström fra McKinsey.

Content marketing-industrien vokser markant i 2016, men den vil samtidig møde modstand og større krav til dokumentation af effekt, værdiskabelse og ROI. Sådan lyder nogle af forudsigelserne fra en række af verdens førende eksperter.

Produktionsselskabet Bacon fortsætter med at gøre sig internationalt bemærket: Selskabet har således fået plads på BestAds årlige Top 10 over de bedste af slagsen fra hele kloden. Samtidig er en af Bacons instruktører, Andreas Nilsson, i spil til en ”Director’s Guild of America Award”.

Det amerikanske pladeselskab Warner Bros. Records satser stort på det nye pigeband L2M, der optræder i en kommende Lego Friends-film "Girlz 4 Life". Bag bandet og filmen står den aarhusianske filmmand og bureauejer Mads Munk.

Filmen ”The Danish Girl”, der forleden landede fire Oscar-nomineringer, skaber fremragende muligheder for effektiv branding af Danmark. Historien sætter spot på det klassiske København og danskernes frie tankesæt - og det skal udnyttes, lyder det fra VisitDenmark.

En ny kampagne fra Metroselskabet giver tips til, hvordan man viser hensyn undervejs, og den er udviklet på passagerernes egen opfordring. TN Reklame og Hawaii Film står bag. Se filmene her.

Efter næsten 12 års pause er det danske sportsbrand Hummel tilbage som tøjsponsor for DBU, efter Adidas har sagt farvel. Aftalen løber frem til 2024 på tværs af alle fodboldlandshold.

Skal du også i gang med content marketing i 2016? Contentbureauet Marvelous har her samlet egne erfaringer i ti gode tips.

De digitale specialister hos Vertic har fået 6 mio. kr. som lån fra Vækstfonden for at realisere de globale ambitioner. Det har nemlig kostet på bundlinjen at åbne kontorer i New York, Seattle og Singapore, og derfor var et vækstlån en spændende mulighed.

Virksomhedernes HR-afdelinger har for længst taget videoer i brug som employer branding-værktøj, men også helt ”almindelige” mennesker kan tænke i samme bane. Her er Christian Wennevolds case.

Lego topper for fjerde år i træk YouGov BrandIndex’ liste over brands, der har fået mest positiv omtale herhjemme. Rema1000 har også vundet danskernes hjerter, mens VW-brandet som forventet har fået en på tuden.

Det amerikanske, kreative awardshow ADC - Art Directors Club - har udpeget danske Lars Samuelsen, Digital Strategic Director i Grey Group EMEA, som nyt jurymedlem.

Den digitale transformation får flere og flere marketingfolk til at investere stort i teknologiske platforme og software fremfor pangfarver og bursts på fx tv. Det tvinger IT og marketing til at arbejde tættere sammen, men det er (stadig) lettere sagt end gjort, vurderer eksperter.

Bates/Y&R og Mindshare har længe været kendte bureau-spillere i Faxe Kondi-sammenhæng, men nu sætter Royal Unibrew navn på en ny samarbejdspartner, der skal styrke brandets digitale side.

Q8 i Skandinavien - som udgøres af Q8 i Danmark og OKQ8 i Sverige - skifter igen ud på bureaufronten. Olie- og energivirksomheden har efter en bureaukonkurrence valgt nyt mediabureau i Danmark og Sverige.

Den børsnoterede, britiske stormagasin-kæde Marks & Spencer har valgt det danske online marketing-bureau Quantads som ny samarbejdspartner. Bureauet skal i første omgang stå for rådgivning og eksekvering på search i flere lande.

Hvis mobil-annoncering skal føles relevant og ikke som stalking, så gælder det om at være så personlig som muligt. Men hvordan bliver man det? Det har dagens klummeskribent flere gode bud på.

Teleselskabet 3 har valgt PrimeTime Kommunikation som nyt PR-bureau i Danmark. Samarbejdet er allerede i gang - bl.a. har bureauet stået for pressearbejde i forbindelse med 3’s lancering af Netflix i Danmark.

En af verdens førende leverandører af fisk og skaldyr vil også være førende på digitale services og kommunikation. Creuna har vundet opgaven og i tilgift en ekstraopgave, der går ud på at skabe et nyt design til kunden.

En kendt og flere gange prisbelønnet dansk instruktør har svunget dirigentstokken over en ny, global reklamefilm for Heineken. Filmens budskab er, at kvinder ikke gider mænd, der drikker for meget: Det er nemlig ikke særlig sexet at være fuld. Se med her.

Det giver respekt at gøre noget ved sit alkoholproblem. Sådan lyder budskabet i en ny kampagne fra Alkohol & Samfund og TrygFonden, som er gået i luften i dag. Hjaltelin Stahl er bureauet bag det kreative arbejde - Crosstown Communication har stået for PR.

Den netop lancerede app, Kappture, nåede via en ung influencer, Benjamin Lasnier, der har fem millioner følgere på Facebook og en million følgere på Instagram, ud over alle kontinenter og 34 stater i USA.

Post Danmark og Hjaltelin Stahl er klar med nye film i den prisbelønnede serie med de tre unge herrer, der ikke er helt skarpe på det med papir og konvolutter. Denne gang er B-brevet i fokus, og der satses også på TV. Se med her.

Hvordan hjælper man unge mellem 18 og 23 til at få bedre styr på økonomien? Konstellation & Republica har eksperimenteret med hypnose. Se filmene og bliv selv hypnotiseret.

Det er tid til at indsende cases til Danish Digital Awards, og juryformand Kim Jong Andersen leverer her sine tips til, hvor en vinder-case skæres. Han er endda villig til at assistere i processen.

Tidligere på året lancerede Widespace et nyt format til videoannoncer på mobilen kaldet Streamview. De første resultater fra afsluttede kampagner viser ikke alene et større brandkendskab, men også en stigning i købsintention på over 100 procent.

Viacoms tv-kanal Comedy Central er på bare et år listet op blandt de 10 mest populære kommercielle kanaler i Danmark blandt de unge. Kanalen lancerede for nylig også for første gang et danskproduceret tv-show.

Den amerikanske burgergigant præsenterer nyt emballagedesign i pangfarver i 2016. Også i Danmark. Ikke færre end 15 designere fra kædens syv globale bureauer fra forskellige verdensdele har deltaget i processen.

Videoreklamer i 360 grader har fået masser af opmærksomhed globalt de seneste par år, og nu dukker de også op i Danmark. Bl.a. i en video for stand up showet ”Det dystre skæg”.

Den kreative branche bør ikke se ad blocking som en trussel, men som en gave. For har man evnerne, er det nye medielandskab en kreativ legeplads af muligheder for at sammentænke medie og idé.

Der skal konstant rekrutteres nye bloddonorer for at sikre blodforsyningen. GivBlod har derfor bedt et bureau om hjælp til at skærpe både dialogindsats og det efterfølgende tilmeldings- og opfølgningsflow – med særligt fokus på unge mænd.

I kampen om at ligge i spidsen blandt sports-niche-kanalerne, er én aktør nu trukket i førertrøjen. Det er TV 2 Sport, der nu slår TV 3 Sport på målstregen med Eurosport på 3. pladsen. ”Det har ingen betydning for annoncørerne,” siger Mikael Ostenfeld.

Reklamebureauet We Love Peoples kreative crowdsourcing-sidekick, afdelingen Cosmic People, bliver selvstændig virksomhed - og det betyder ændringer på ledelses-gangene.