Der er mange måder at angribe dette års marketinglandskab på.
Én måde er at tilegne sig ny viden gennem litteraturen. Derfor har vi på redaktionen samlet tre bøger, der kan hjælpe dig med at forstå marketing i 2024.
1. Hello $Firstname
Personalisering er helt centralt, hvis du vil lykkes med massekommunikation til dine kunder. Og hvis du vil have dem til at købe noget. Men at personalisere på den rette måde er enormt kompleks. Derfor guider Rasmus Houlind og Frans Riemersma dig i deres bog igennem alle faldgruberne bag personalisering. Og tegner vejen for succesfuldt at henvende dig personligt til kunderne.
2. Loyalitet i turbulente tider
Er det bedst at få nye kunder? Eller at få de gamle til at købe mere? Det sidste er i hvert fald helt centralt, hvis du vil have succes i mange år som virksomhed, lyder det i den nye bog Loyalitet i Turbulente Tider, der er skrevet af CBS-eksperterne Torsten Ringberg og Per Østergaard Jacobsen. Bogen giver dig en dyb forståelse som marketeer for, hvad det egentlig kræver at få loyale kunder i en tid, hvor de kan skifte til konkurrenten med et enkelt klik. Det er lidt nørdet. Men tiden værd.
3. From marginal to mainstream
I sin nye bog argumenterer marketingprofessor Helen Edwards for, at fremtidens vækst vil komme på måder, som brands vil overse. Men det er der råd for, lyder det også fra hende. Ved at identificere morgendagens disruptive forbrugeradfærd kan brands nemlig foregribe, når nye kategorier vælter verden – og komme med på en vækstbølge, som de aldrig har set lignende.
