Nyheder

I morgen blænder DR2 op for en programrække om dansk reklame. I første afsnit fortæller Peter Hiort og Claus Walther om den legendariske Sort Guld-kampagne fra 80’erne. Markedsføring har bedt en af nutidens danske Mad Men, Mads Ohrt fra McCann, om at tænke tilbage på, hvordan han oplevede Sort Guld. Og om kampagnen stadig holder i dag.

I disse dage kan danskerne se et kæmpebanner med Tintin på et stillads ved Nørreport Station. Eye Media står bag det 200 kvadratmeter store banner med 3D-effekter, der skal lokke os i biografen.

McDonald’s og 7-Eleven er de første på Facebooks Check-in Deals i Danmark, og indtil videre tilbyder det sociale medie kun deals til kunder, som de selv håndplukker. Men derfor bør man alligevel forberede sin deals-strategi, lyder det fra Facebook-ekspert.

Peter Goll tager orlov fra kommunikationsbureauet Gellmuyden.Kiese. I stedet skal Holger K. Nielsens tidligere spindoktor være ”særlig rådgiver” for justitsminister Morten Bødskov.

Det har taget mange års forberedelse, men nu ses resultatet af at Maersk træder ind i den digitale virkelighed. De digitale specialister hos LBi eksekverer.

Med en ny radiokampagne, som gik i luften onsdag, gik T. Hansen fra at kommunikere brede fælge til at kommunikere sikkerhed.

Maria Sennels, tidligere CEO for Burson-Marsteller i Danmark, vil efter 14 år i bureaubranchen stå på egne ben og etablerer kommunikationsbureauet Copenhagen Change.

Kim Munk udnævnes til adm. direktør hos Kims, Peter Frank Andersen bliver ny salgschef, mens stillingen som ny marketingchef er åben og skal besættes snarest. ”Kims-kommunikationen har ikke været til debat,” siger Peter Frank Andersen.

Anders And-bladet siger farvel til dårligt plastlegetøj og goddag til mere læsestof, fantasi og kreativitet. I morgen er en særudgave på gaden for at markere den nye strategi – og den første af flere kommende gæsteudviklere af bladet er børnebogsforfatter og DR-vært, Shane Brox.

Ikke kun tørre facts, mener Lars Sander Matjeka, der netop er tiltrådt som ny adm. direktør for kursusvirksomheden Confex. ”Markedet er stadig på godt 10 mia. kr., og hvis vi involverer og engagerer kursisterne, kommer de.”

Dansk bureau bag kampagne for en af Norges største bank- og finanshuse. Morten Olsen, Drillo og Erik Hamrén er lokomotiverne, der skal sælge banken til danske og sydsvenske erhvervskunder.

Arriva er i luften med en ny kampagne, hvor transportkæmpen i samarbejde med Kræftens bekæmpelse samler penge ind til kampen mod brystkræft i Københavns gule bybusser. Bureauet Sincera står bag.

Fitnessdk har valgt ny bureausamarbejdspartner. Valget faldt på Wibroe, Duckert & Partners og PeopleGroup.

Fairtrade Mærket lancerer snart en outdoor kampagne, udviklet af fireball. Kampagnens mål er at rykke Fairtrade fra at være ”en sag” til at være en løsning.

LEDER: Markedsforing.dk strammer op i kommentarfelterne, der er lige så snavsede som resten af det offentlige rum. Censur? Nej, sund fornuft.

I forbindelse med produktnyheden ChokoBites har chokolade-producenten Marabou sendt en ”Sharing-patrulje” på gaden for at gøre gode gerninger over for tilfældige personer. Aktiviteten, kaldet Random Acts of Kindness (RAK), breder sig.

Overvejer du at bruge det kommende OL i forbindelse med en kampagne, så pas på. Der er skrappe regler for, hvor meget din virksomhed må læne sig op ad OL-brandet, og det kan blive dyrt at komme for tæt på.

Mere end en tredobling af sager, hvor virksomheder benytter miljømærkerne Svanen eller Blomsten i markedsføringen uden at have licens til det, får nu Forbrugerombudsmanden til at optrappe fokus på området.

Den ene tredjedel af show-trioen Linie 3 er ny frontfigur for sønderjyske Als Motors leasing-kampagne, der går i luften i dag. Bureauet bag er også sønderjysk og lyder navnet Adformation.

Også når det drejer sig om velgørende organisationers markeds-kommunikation, er nøgleordene involvering og relevans. Surprize-surprize.

I november får overskægget, som havde sin storhedstid i 70’erne og 80’erne, måske en revival i Danmark, når designbrandet Björn Borg starter en kampagne, der skal sætte fokus på prostatakræft.

Data er en skjult skat af viden, der kan bruges til at måle og effektivisere marketingindsatsen. Seminar viser, hvordan data kan bruges til at sammensætte netop det marketingmix, der giver maksimalt afkast ved lavest ressourceforbrug.

Den succesrige østrigske energidrik Red Bull overvejer at lancere en tv-kanal. Wibroe, Duckert & Partners har skabt oplægget. Men den endelige underskrift mangler.

Spiludbyderen Betfair, der sponsorerer Manchester United, står bag en kampagne rettet mod den argentinske landsholdsspiller Carlos Tevez, som har gjort sig grundigt upopulær i byen. Det handler om at få aktiveret sponsoratet i tråd med de fælles værdier, der er mellem Betfair og Manchester United, forklarer spiludbyderen.

Kravene til nutidens marketingafdeling er at dokumentere effekten af kampagnerne og levere højt ROI. Det er nyt for mange virksomheder, men for NGO’erne har det altid været vilkårene, når der laves fundraising-kampagner. Derfor kan mange virksomheder med fordel lade sig inspireret af NGO’ernes kampagner.

FREDAGSFILM: Så er årets svenske reklamefilm kåret. Branchen pegede på en meget politisk korrekt film, mens den svenske folkerøst hædrede en film med en ikke helt almindelig gynge i hovedrollen. SE FILMENE HER.

Chokoladebrandet Anthon Berg gav - som led i en større generøsitet-kampagne - danskerne adgang til en pink talerstol, hvor de blev opfordret til at "sige noget positivt” i en sort megafon. Se hvordan det gik fra talerstolen.

Arla Foods seneste reklamefilm for Lærkevang-brandet lykkes flot med at formidle dine budskaber gennem en fin, lille historie om en dreng og en ko. Filmen er gået lige i hjertet på forbrugerne - og selv om det halter lidt med brandingen, har Lærkevang faktisk formået at tage markedsandele i 2011. Se filmen her.

Der er sket en del, siden Philip Kotlers mange P’er dominerede marketing. I dag er ”social” og ”people” og ”trust” de nye buzz words, og teknologien er til stede til at udnytte dem.