Nyheder

I en digital verden bliver mærket, brandet, endnu vigtigere. Det er her positioneringen gemmer sig, det er her krogen til forbrugerne findes, og derfor er det her, værdien ligger, mener Stephanie Illgner.

En af de store platforme for PR, Mynewsdesk, udfordrer sig selv til at nå 100 millioner mennesker med en kampagne, der endnu ikke eksisterer. Muligheden skydes i gang i dag.

En kendt nordmand er stukket af fra Munch museet i Oslo for at nyde livets glæder i Danmark. Gennem en ny kampagne skal han inspirere andre nordmænd, som måske også er en smule ophængte, til at tage til Danmark. Dansk/schweizisk media production-bureau står bag.

Der ligger så mange muligheder i kombinationen af kreativitet og indsigt via data, at vi endnu kun har set toppen af isbjerget, lød det fra NextM-konferencen. Og så vil nye formater revolutionere marketing og dermed forretningen.

SEO-bureauet OnlinePartners, der har hjemme i Kolding, åbner en ny afdeling i Odense.

Med hele tre priser af guld blev MAN PrimeServ den helt store vinder ved Danish Digital Award fredag aften. Arbejdet, der er udført af Klausen + Partners, løb dog langt fra med al opmærksomheden. Se alle de dygtige vindere her.

Men at skabe digital, forretningsdrevet kommunikation, der oven i købet er elegant og eksekveret sublimt, dét adskiller de dygtige fra de eminente, lyder det fra Kim Jong Andersen og Otto B. Christiansen.

Arla relancerer kakaomælk-brandet Matilde med ny emballage og nyt kommunikationsunivers, hvor Matilde-pigen for første gang får en krop. IDna Group står bag redesignet, og CO+ er bureau på ny reklamefilm, som du kan se her.

Online betting-virksomheden Maria Casino er i luften med en ny kampagne, der skal give brandet en markant ansigtsløftning. Målet er at skille sig ud i et konkurrencetungt marked, nedbryde fordomme og få nye målgrupper i tale. Se ny film her.

D. 11. marts bliver SxSW2016 skudt i gang - og igen i år sender Another en flok nysgerrige medarbejdere afsted til Austin med mottoet: "Come and live in the future for one week”.

UncleGreys case for Bolia.com ”Selling sofas in a financial meltdown” har placeret sig blandt verdens bedste kampagner på det internationale branchemedie Warcs årlige Top 100-liste.

SuperBrugsen har taget endnu et digitalt skridt og lanceret et stort madvideo-univers i samarbejde med syv bloggere i Danmark. Partnere på opgaven har været Buzzanova, Made Studio, Google og OMD.

En ny TV 2 NEWS-kampagne skal appellere til morgendagens meningsdannere. Kampagnens digitale spor folder sig bl.a. ud med NEWS-værter på Snapchat.

Normalt er der kamp til stregen mellem bureauer som Creuna, Designit og Envision i Aarhus, men i forbindelse med en event står de sammen. Målet er at manifestere byen som et digitalt kraftværk.

Der er 99 dage til kick off ved EM 2016 i Frankrig, og det markerer Carlsberg nu ved - sammen med YouTube-fænomenet ”The F2 Freestylers” - at genskabe en række ”probably the best”-scoringer siden 1988, da bryggeriet blev sponsor første gang. Også herhjemme går opvarmningen snart i gang.

En af verdens mest prisvindende reklamekampagner i 2015 - Always’ #LikeAGirl - er klar med et nyt indspark i kampen for at gøre piger stærkere og mere selvsikre.
Denne gang får ikon-sproget emojis en tur i maskinen. Se ny film her.

Dansk Retursystem har indledt et samarbejde med McCann Copenhagen om virksomhedens fremtidige visuelle identitet, markedsføring og branding. Resultaterne udkommer hen over foråret.

The Usual Suspects får hård konkurrence fra flere bureauer, og det er godt for DIA-kvaliteten, mener Thomas Pries, der også mener, at videofilm efterhånden er lige så effektive som traditionelle TVC’er.

Hjaltelin Stahl & The Woerks har slået pjalterne sammen for at lave en tankevækkende biograftrailer i anledning af Hus Forbis 20 års jubilæum. ”The Invisible Man” dramatiserer på smukkeste vis de hjemløse, dem vi kigger lige igennem.

D:E:R viste i en reklamefilm i 2013 ikke de lovpligtige kreditoplysninger tilstrækkeligt tydeligt. Det udløser nu en bøde på 38.400 kroner.

Et nyt bureau er dukket op i København under navnet Salvador. Det er inspireret af et af den spanske surrealist Salvador Dalis berømte citater, som de har sat sig for at modbevise.

TOKOTOKO er et nyt digitalt design studio, der bevæger sig i krydsfeltet mellem kultur og teknologi. Stifterne har en fælles fortid hos Hello Monday, og de vil gerne være med til at forme fremtidens digitale brands.

Over 300 cases er i år med i kampen om hæder ved dette års Danish Internet Award (DIA).

Nu åbner den første brandede YouSee-butik, efter at TDC-koncernen for kort tid siden meddelte, at TDC-brandet udfases på privatmarkedet. Det sker på Strøget i Aarhus - og udover look og design testes også et nyt butiks-koncept.

Finnair og lufthavnen i Helsinki er kendt for utraditionelle branding-tiltag, og nu er parterne klar til et nyt et af slagsen. Denne gang bliver landingsbane 15-33 omdannet til en fashion-catwalk for top-designere fra syv lande.

Nørgård Mikkelsen står bag Invitas nye univers med temaet ”Godt tænkt”. Universet markerer et skifte i fokus fra det emotionelle til det mere rationelle. Det garanterer et lille rumvæsen, der besøger det fine Invita-køkken i Vejle.

Krak Media Group har fundet ny samarbejdspartner på data-området. Valget faldt på online-analytikerne fra AudienceProject, der skal hjælpe til med at gøre netværkets annoncer endnu mere målrettede.

Det danske brandingbureau Make har igen hentet hæder ved den internationale prisuddeling ”REBRAND 100 Global Awards”. Det er ikke første gang - men denne gang er der tale om ikke færre end tre priser.

Danske virksomheder bruger flere penge på Content Marketing i 2016, viser en ny analyse fra Brand Movers. Der er dog plads til forbedring, ikke mindst inden for, hvordan effekten af CM-værktøjerne måles. Læs hele analysen herunder

En reklamevideo med Mads Mikkelsen i hovedrollen for BoConcept er blandt de fem bedste stykker branded content globalt i februar. Den kan dog ikke hamle op med en indsats fra deodorant-brandet Axe, hvor macho-attituden er lagt på hylden.

Unilevers allergi-brand Neutral, som fremstiller husholdnings- og personlig pleje-produkter uden parfume, har valgt ny samarbejdspartner på PR-fronten.

Den nye kampagne for Min A-kasse, ”Undskyld Danmark, jeg er arbejdsløs”, er i løbet af den første uge set af over en halv million på Facebook.

Det kreative bureau Shout CPH har næsten fordoblet omsætningen i 2015, øget overskuddet og mere end fordoblet antallet af medarbejdere. Bureauets resultat er det bedste siden etableringen for 12 år siden.

Et nyt bureau ved navn ”Butter” blæser til kamp mod ”det ordinære”. Bag bureauet står bl.a. Simon Frank og Simon Lennet, der er kendt som ophavsmænd til natklubberne Simons og Sunday samt cykelløbet Tour De Tisvilde. Og de siger, at de mener det alvorligt.

Aalborg Akvavit lancerer snaps i marmeladeglas - et produkt, der i positionering og marketing sigter mod en ny generation af snapsedrikkere. DDB Copenhagen, New Land og Casper Balslev er de kreative kræfter bag kampagnen. Kontrapunkt har designet glassene.

”Gør vi ikke noget radikalt, risikerer vi, at reklamebranchen forsvinder. Vi er vel den eneste industri, der leverer produkter, som forbrugerne gør en betydelig indsats for at undgå,” siger Jacob Holst Mouritzen.

Det danske PR-bureau Kemp & Kjær har stiftet Northern PR Network sammen med svenske Four PR og norske Mejlænder. Målet er at skabe et alternativ til de store bureaukæder.

En splinterny varslings-applikation, Mobilvarsling, som Nodes har udviklet for Beredskabsstyrelsen, brager frem og ligger lige nu nummer 1 i App-store.

Hvorfor er en ni timer lang koncert med søvndyssende elektronisk musik, tilsat en dosis mindfulness, morgenmad og meditation, blevet et kæmpehit på de sociale medier? Ja, det funderer de også over på Herlev Bibliotek i øjeblikket.

Kalmar-huse, der bl.a. står bag nogle af Danmarks mest solgte fritidshuse, er i luften med en kampagnefilm, der udelukkende distribueres på Facebook. Et bevidst valg hos husfirmaet, der ønsker tæt dialog med målgruppen.

Den britiske afdeling af teleselskabet 3 har opfundet en lilla dukke, som - måske - ligner DSB’s legendariske figur Harry, der gennem 11 år huserede i 90 danske reklamefilm. Vi spurgte et par af Harrys ”fædre”, om de kendte til den britiske gren af familien.

En ændring af annonce-layoutet på søgeresultater på verdens største søgemaskine, Google, vil skabe skærpet konkurrence og sandsynligvis højere klikpriser. Det betyder, at mange annoncører må genoverveje deres AdWords-strategi, vurderer IUM’s Head of Search.

Reklamebureauet Envision står bag lanceringen af et nyt køkkenkoncept hos Designa. ”Før bestemte vi. Nu bestemmer du, hvor skuffen skal sidde”, lyder det i den tilknyttede kampagne, der er kommet godt fra start.

Der findes lister over det meste i reklamebranchen. Nu er en over de mest forkætrede – altså dem som flest har klaget over i Storbritannien i 2015 – landet. En reklame med en ihærdigt hoftesvingende mand i stramme shorts fik flest op i det røde felt.

Den danske afdeling af Vice Media udvider endnu engang sit inhouse kreative bureau. Denne gang med en prisbelønnet profil fra reklamebureauet Umwelt. Vices bureau når dermed op på næsten 20 nyansættelser på mindre end et års tid.

Content marketing kræver, at et brand leverer kvalitet og kvantitet til modtagerne. Det lyder selvmodsigende og mange markedsførere vil fortælle, at det ikke kan lade sig gøre – i hvert fald over længere tid. Men det skal kunne lade sig gøre, lyder det fra Christian Strand fra Marvelous.

Med over 600 indsendelser til Creative Circle fastholdes positionen som Danmarks største awardshow for kreativitet og kommunikation. Det skyldes bl.a. nye DM-kategorier – udviklet i samarbejde med Post Danmark i kølvandet på nedlæggelsen af DM Prisen – som er blevet godt modtaget af bureauer og annoncører.

Forbrugerne er trætte af reklamer. Tilbage står annoncørerne, der skal beslutte, hvilken retning de nu skal gå i for at få spredt et kommercielt budskab. Spørger du outdoorgiganten AFA JCDecaux, så er løsningen deres nye ”audiencemodel”. Målet er at tage annoncekroner fra TV.

Sidste år landede reklamebureauet Advance sit bedste resultat nogensinde, og det seneste regnskab kan bureauet også kun være tilfreds med - 11 mio. kroner på bundlinjen er ikke så ringe endda. Heller ikke selv om det er lidt mindre end sidste år.

Ford Danmark lancerer i dag - sammen med Very, Mindshare, Be On og instruktør Daniel Kragh-Jacobsen (New Land) - en ny reklamefilm, der ikke bare er 16 minutter lang, men som også lægger op til dialog om...skilsmisse.

I overmorgen lukkes der for indsendelser til dette års Danish Internet Award (DIA). Jorge Hernandez, adm. direktør for Molamil og gruppejuryformand i ”Technology”-kategorien, kommer her med en stribe gode råd til dem, der drømmer om at vinde en af de eftertragtede priser i år.

Forbrugerne bombarderes dagligt med tusindvis af reklamebudskaber, hvoraf de fleste ignoreres. God underholdning, nye teknologiske muligheder og en ung kernemålgruppe er dog med til at et af de mindre annoncemedier – biografen – for fjerde år i træk kan prale af tocifret vækst i reklamesalget.

Carlsberg har et stort content-budget med film på tv, i biografer og i de sociale medier. Senest er en ny, lokal FCK-film i ”Carlsberg for Fan”-satsningen lanceret. Se den her.

Mobilen er danskernes foretrukne medie, men annoncørerne halter bagefter. Danske Spil går nu i spidsen og flytter vægten i mediebudgettet markant over mod mobilen. Måske er lanceringen endda en verdenspremiere?

Verdens største søgemaskine, Google, har besluttet sig for at fjerne de betalte annoncer i højre side og øge antallet af topannoncer over organiske søgeresultater fra 3 til 4. Hvad får det mon af betydning for annoncørerne? AdWords-ekspert udlægger teksten.