Nyheder

FREDAGSFILM: Husker du 1984? Året, hvor Apple lavede Super Bowl reklameklassikeren "1984" og dermed højnede standarden for såvel Super Bowl-reklamer som reklamefilm generelt? Måske sker noget lignende i år... GENSE KLASSIKEREN HER.

Den 61. udgave af VM i reklame i Cannes til sommer byder på flere nyheder på kategorifronten. Først og fremmest introduceres en helt ny kategori - Produktdesign. Desuden har Cyber fået en grundig overhaling, og Social introduceres som underkategori i henholdsvis PR, Mobile og Cyber.

Børnefonden er i luften med nye reklamefilm, som ikke tager udgangspunkt i nødlidende børn, men derimod bl.a. vordende forældres besværligheder i Afrika. Rockbandet Kashmir står bag musikken i filmene, som bureauet Another står bag.

Et nyt kreativt koncept - ”Stand Out” - fra Carlsberg lader blandt andre designerduoen bag mode-brandet Han Kjøbenhavn og tegnerduoen WulffMorgenthaler komme med et bud på, hvordan en pilsner skal se ud. I alt er der planlagt seks forskellige design, og de første flasker kommer på gaden sidst i april.

Dansk Supermarked er måske atter på vej i blæsevejr, da detailgiganten er gået i kødet på en mindre sexbutik på nettet, der beskyldes for at snylte på Netto-brandet. Trods kritisk omtale er der ingen udsigt til shitstorm, lyder det fra Dansk Supermarked, der alligevel tager bestik af situationen.

Hvad kommer der til at ske i 2014 på video-fronten, og hvilke muligheder giver det? Adam Abelin fra buzzanova kigger fremad. Teknologien bliver bedre og bedre, og det vil marketing naturligvis udnytte.

Content og teknologien bag er tema i år, når den knap 100 mand store DIA-jury går i gang med bedømmelserne. Deadline er 6. februar kl. 12.00.

Virksomheder går ofte forkert i byen, når de gennemfører den ene brand-extension efter den anden. Kun de færreste er opmærksom på, hvilke betingelser, der gør sig gældende for at gennemføre en succesfuld brand-udvidelse, lyder det fra IMD-professor.

Stadig flere af verdens største virksomheder og brands gør op med digital som separat disciplin. Fokus rettes i stedet mod lange, kommercielle kommunikationsindsatser, der skal bygge brandet op i en ”post-digital”-æra.

Et ny online-kampagne fra Old Spice er bygget op omkring ni falske hjemmesider, der sælger spændende ting til mænd - som fx sorte læderlagner, muskel-push up t-shirts og proteinberiget barbersprit...

Et nordjysk konsortium bestående af Lange PR, hojland og IDÉos har vundet EU-udbuddet om Væksthus Nordjyllands PR- og kommunikationsarbejde for de kommende to - muligvis fire - år.

Rejsebureauet Bravo Tours debuterer på det sociale fotosite Pinterest, som ellers ikke er voldsomt udbredt i Danmark endnu. Selskabet erkender da også, at værdien af det nye tiltag på kort sigt mest er af marketingmæssig karakter, men omvendt viser studier, at Pinterest rent faktisk sender folk direkte i butikken.

Ligesom den sorte pest i 1300-tallet til sidst klingede af og forsvandt, så vil Facebook stort set være borte i 2017. Det mener amerikanske forskere, som har undersøgt sociale mediers udvikling efter samme modeller, som man bruger til at beskrive sygdoms-epidemiers spredning.

Den rigeste del af den kinesiske middelklasse ændrer forbrugsmønster netop i disse år, og det kan modige danske SMV’er få glæde af, mener Kina-eksperten Jacob Johansen.

De danske netbutikker bruger de rigtige marketingkanaler, men udbyttet kan blive bedre, lyder det fra e-købmændenes brancheforening, FDIH, i kølvandet på en analyse fra CBS. SEM og nyhedsbreve er de foretrukne marketingkanaler.

En app, som det danske bureau Spring/Summer står bag for japanske Uniqlo, var blandt de bedste på globalt plan i 2013, vurderer Apple. Bureauet jager nye medarbejdere for at følge med udviklingen.

GN Netcoms Jabra-brand tæver både B&O Play og Libratone ud af banen, når det gælder evnen til at skabe synlighed på sociale medier. Det viser en analyse, som konsulenthuset Pipeline Communications har gennemført i ugerne omkring forbrugerelektronik-messen CES i Las Vegas tidligere i år.

Samsung lancerer med stor sandsynlighed nyt reklameformat, som kommer til at fungere som ”pop-up”-reklamer på Samsungs SmartTV, der efter alt at dømme bliver distribueret i samarbejde med Yahoo. Et kæmpe potentiale, men også en kæmpe udfordring, lyder det fra mediebureau.

I hvert fald på marketingfronten, viser ny analyse fra CBS. Forretningsmodellerne er baseret på gamle metoder, der ikke virker optimalt længere, og e-købmændenes permission marketing rammer ofte helt ved siden af.

Den tyske bilgigant Volkswagen roder lidt med algoritme-boksen og leder efter de ingredienser, der kan sikre ”den mest succesfulde VW-reklame” til årets Super Bowl-finale. Vi kan afsløre, at Carmen Electra, hundehvalpe, Abraham Lincoln, babyer og en uheldig ældre herre indgår. Foreløbig. Se teaseren her.

Dansk Industri, CBS og AAU inviterede til CSR-konferencen ”Fra Rio til Roskilde” i Industriens Hus i går. ”Gode indspark, men også forbløffende gammeldags holdninger,” siger Lene Hjorth. CSR-chef hos BRFkredit.

Mindshare har gennemført sin årlige analyse - kaldet ”Mindshare 3D” - som måler danskernes mærke-loyalitet. Målingen omfatter flere hundrede brands i forskellige kategorier, og det er såmænd den svenske møbelgigant IKEA, der løber med titlen som danskernes yndlingsmærke. For andet år i træk, i øvrigt.

Edelman Trust Barometer 2014: Kløften mellem tillid til regeringer og tillid til virksomheder er større end nogensinde. Tilliden til erhvervslivet kan styrkes yderligere, hvis ledelser inddrager medarbejderne mere, siger dansk kommunikationsdirektør.

Det prisvindende danske produktionsselskab Bacon har hyret den svenske instruktør Henry Moore Selder, som kommer fra det svenske instruktør-kollektiv StyleWar og har flere internationale priser med i baggagen

”Det Store Pakkespil”, som blev afviklet digitalt på tværs af Føtex, Bilka og Netto, blev gennemført mere end 1,3 mio. gange og tiltrak 165.000 forbrugere til Dansk Supermarkeds online platform

Fremtiden byder på en Coke i den ene hånd og en mobil i den anden hånd. Sådan lyder ønsketænkningen, hvis man spørger Coca-Colas digitale chef, Tom Daly.

Danske annoncører efterlyser forretningsforståelse hos reklamebureauerne, men først og fremmest jager de kreative kompetencer, når de køber bureauydelser i 2014. Et paradoks? ”Ja, bestemt, men et bureau skal kunne favne det”, lyder det fra bureaudirektør, som opfordrer til debat.

Danske &Co går sammen med seks andre nordiske bureauer i et nyt nordisk netværk med finansiering fra den finske kapitalfond Capman. Reklamenetværket får navnet North Alliance.

MEC har fundet en ny direktør for bureauets afdeling for oplevelsesmarkedsføring. Den tidligere bliver i stedet kommerciel ansvarlig for Fremad Amager.

Oplevelseskortet Copenhagen Card har igen sat ny rekord. Salget af kortet steg med 23 procent sidste år i forhold til 2012. Også antallet af besøg hos attraktionerne i ordningen voksede markant i løbet af 2013.