Nyheder

Positionering er en vital del af vækststrategien for Vestas. Det samme er lobby-arbejdet for at fremme forståelsen for vindenergi. Derfor er selskabets marketing- og kommunikationsdirektør Morten Albæk nu en del af koncernledelsen.

Et brev, som angiveligt stammer fra den 7-årige pige Charlotte Benjamin, kritiserer danske LEGO for at kønsdiskriminere i sine produkter og reklamer. Det har skabt opmærksomhed over hele verden og fik amerikanske Huffington Post til at grave i reklamearkiverne.

Tiden er løbet fra oplagstallene. Oplagstallene er netop ikke en valid måling. Det er læsertallet til gengæld. Jeg kan skrue på oplagstallet, men jeg kan ikke manipulere læsertallet, siger Roy Bruhn-Petersen.

Ny kampagne fra bryggerigiganten har fået titlen ”The Odyssey” og hylder præmissen om, at alle mennesker har en særlig evne. Men kritiske røster - og ligefrem anklager om snyd i reklamefilmen - har nu tvunget Heineken ud i ”en opfølgende PR-aktion”.

Software- og konsulenthuset IntraNote har øget konverteringen af virksomheders besøg til leads på hjemmesiden. Læs her hvordan.

DIA'14:”Markedsføring bliver til et produkt i sig selv”, mener Jakob Kahlen. ”Pas på med at overfordre forbrugerne med kvantitet på bekostning af kvalitet”, tilføjer Sille Stener.

Den fynske forårsrulle-producent Daloon har været på udkig efter et nyt bureau inden for foodservice. Nu er det fundet, og ambitionerne er skandinaviske.

Facebook fylder ti år, og det er noget af en rejse, det sociale netværk - som begyndte i et kollegieværelse på Harvard - har været igennem. Brugerne inviteres med til festen med værktøjet ”A look Back”.

Danmarks største dagligvarekæder har tidligere været på linje med Forbrugerrådet og resten af det danske bureaukrati og anset rabatkuponer for at være en rigtig dårlig idé. Nu er stort set alle – senest Fakta – gået i luften med dem.

Ikke et ord om nattens Super Bowl-finale mellem Seattle Seahawks og Denver Broncos. Men til gengæld et par stykker om årets høst af game night-reklamer. Hvad kunne fagmedierne lide? Hvad kunne seerne lide? Og hvorfor er en hundehvalp bedre end Beckham uden tøj?

Forbrugerne skubber brands i bæredygtig retning, viser en ny analyse fra Future Brands. Nu er branding et mangesidet uhyre, men ”Made in” stemplet, der tager hensyn til miljø, arbejdsforhold og ressourceforbrug får stigende betydning.

Der er stor sandsynlighed for, at tilliden til politikerne vil falde yderligere i de kommende år, hvis ikke de lærer at kommunikere mere åbent, og for alvor forstår at bruge de nye medier proaktivt, mener Michael Buksti fra Communique.

Malene Birkebæk slutter som CEO for mediabureauet Carat. Afløseren er fundet.

Seerne ved gårsdagens årlige reklameekstravagance, Super Bowl, var ikke i tvivl: En Budweiser-reklame med to dyr i hovedrollen var den bedste film. Også bedre end en Budweiser Light-reklamefilm med Arnold Schwarzenegger i hovedrollen.

Danmarks største it- og teleselskab, TDC, har fundet afløseren for tidligere privatkundedirektør og CMO Anders Jensen.

Kommunikations- og rådgivningsvirksomhed Kreab Gavin Anderson har fået ny adm. direktør på kontoret i København. Den tidligere direktør gennem tre år forlader ikke bare kontoret, men også branchen.

Reklameikonet Jørgen er tilbage – med kyse og kjole – i en reklamefilm for KiMs nye grove snack, hvor bønder synger og danser høsten i hus. Den ”berygtede” nøddespecialist med talefejl er også med. Se filmen her.

Det aarhusianske digitalbureau Mediaworkers kastede sig for halvandet år siden ind i kampen om offentlige kunder. Fem nye kunder er kommet til de seneste par måneder.

Med Coca-Colas nye kampagne for Zero-brandet - ”Just Add Zero” - har læskedrikgiganten udvidet målgruppen til også at omfatte kvinder. Herhjemme rundes kampagnen af med en bungy jump-event i Københavns Havn i slutningen af februar

Hvad ville du bruge 22 millioner reklamekroner på? 30 sekunder ved Super Bowl-finalen eller 14 milliarder Facebook-reklamer? Digiday har regnet lidt på alternativerne til de store ”game day commercials” - som vi naturligvis bringer et par stykker af her.

Der er alternativer til supermarkedernes mængderabatter, fx ”gemme tilbuddet til senere”. Supermarkeder står over for en række dilemmaer, de skal overveje, når de lægger CSR-strategier, mener Maja Rosenstock.

Den danske legetøjsgigant Lego har fundet en ny bureaupartner på PR-fronten i Norden. Valget faldt på PR-bureauet MSLGROUP.

Støjen i markederne vokser, og forbrugerne vil ikke råbes til, de vil uddannes. Bl.a. derfor er content marketing det mest effektive marketing-værktøj inden for B2B-kommunikation, mener Stan Woods fra Velocity Partners.

Selv om Super Bowl er kendt som en reklameopvisning af de store brands, har VM i fodbold en langt bedre reach end Super Bowl og til en helt anden pris.

Den britiske reklame-veteran Sir John Hegarty har gennem mere end 50 år sat sit fingeraftryk på den globale reklamebranche. Til marts barsler han med en ny bog, hvor han blandt andet leverer ti genveje til at ”oppe” kreativiteten. Fx bør man huske at blive vred - og at tage lytte-bøfferne af, mener han.

Bilka overgår udenlandske hypermarkeder i andelen af omsætning inden for non-food produkter. Reklame og markedsføring har været vejen frem, fastslår Bilka-direktør.

Et af landets stærkeste bureauer, AdPeople, skærer yderligere fem medarbejdere væk for at ruste sig til fremtiden, fortæller selskabets adm. direktør.

Volvo har med Zlatan-filmen begået et mesterværk udi kunsten at bruge det nationale i reklameøjemed, mener dagens klumme-skribent, som efterlyser mere af samme skuffe herhjemme. Er du enig?

Det er kampen, der er i centrum ved Super Bowl-finalen søndag, men det er reklamerne, der giver aktivitet på de sociale medier. Undersøgelse viser, at over 67 procent af seerne og tilskuerne i løbet af kampen vil skrive om reklamerne på Facebook, Twitter osv. Se en af de film, der nok vil blive skrevet en del om, her.

Eller formuleret lidt anderledes: Kunne det være, at PR styrker reklame? spørger Pascal Beucler og Søren Berg fra MSLGroup. Desuden vil ”passion” og ”trust”, ikke tal-fiksering, drive forretningen, og det skal C-level forstå.

Marketing står over for en stor opgave at skulle definere de målgrupper, som fremover har størst udviklingspotentiale. Vær forandringsparat og følg forbrugeren, lyder anbefalingen.