Nyheder

Selv om Super Bowl er kendt som en reklameopvisning af de store brands, har VM i fodbold en langt bedre reach end Super Bowl og til en helt anden pris.

Den britiske reklame-veteran Sir John Hegarty har gennem mere end 50 år sat sit fingeraftryk på den globale reklamebranche. Til marts barsler han med en ny bog, hvor han blandt andet leverer ti genveje til at ”oppe” kreativiteten. Fx bør man huske at blive vred - og at tage lytte-bøfferne af, mener han.

Bilka overgår udenlandske hypermarkeder i andelen af omsætning inden for non-food produkter. Reklame og markedsføring har været vejen frem, fastslår Bilka-direktør.

Et af landets stærkeste bureauer, AdPeople, skærer yderligere fem medarbejdere væk for at ruste sig til fremtiden, fortæller selskabets adm. direktør.

Volvo har med Zlatan-filmen begået et mesterværk udi kunsten at bruge det nationale i reklameøjemed, mener dagens klumme-skribent, som efterlyser mere af samme skuffe herhjemme. Er du enig?

Det er kampen, der er i centrum ved Super Bowl-finalen søndag, men det er reklamerne, der giver aktivitet på de sociale medier. Undersøgelse viser, at over 67 procent af seerne og tilskuerne i løbet af kampen vil skrive om reklamerne på Facebook, Twitter osv. Se en af de film, der nok vil blive skrevet en del om, her.

Eller formuleret lidt anderledes: Kunne det være, at PR styrker reklame? spørger Pascal Beucler og Søren Berg fra MSLGroup. Desuden vil ”passion” og ”trust”, ikke tal-fiksering, drive forretningen, og det skal C-level forstå.

Marketing står over for en stor opgave at skulle definere de målgrupper, som fremover har størst udviklingspotentiale. Vær forandringsparat og følg forbrugeren, lyder anbefalingen.

Christian Vollerslev, adm. direktør i Aegis-virksomhederne Promovator og Posterscope, rykker over there for at studere på Harvard Business School. Dermed skal gruppen, som ved årsskiftet fik navnet Dentsu Aegis Network, på jagt efter en ny direktør til den del af forretningen, der omfatter Promovator, Live og Posterscope.

Forbrugeradfærd bliver fremover defineret af en ny forbrugerorganisering, som foregår i ”Peer to Peer”-netværk, hvor eneste gangbare valuta er tillid og omdømme, lyder det fra Aegis Media.

Content Marketing kommer buldrende. Mere i USA og UK end i Europa, men fremtiden handler om at levere den generøse og relevante information til målgruppen, og det har det før øvrigt altid gjort, mente Joe Pulizzi som talte ved en udsolgt Content-konference i dag.

Med en tv-satireserie, som tager industriel landbrugsproduktion under ”kærlig” behandling sætter den tidligere dobbelte Grand Prix-vinder ved VM i reklame, restaurantkæden Chipotle, nu for alvor content øverst på marketing-agendaen. Se trailer for serien her.

Bureauer har en blind plet i brand-universet. Enten er man til film eller også går man all-in på de digitale medier. Skilte- og profileringsbranchen indeholder dog masser af branding-potentiale, lyder det fra Lars Nonbye.

Tre medarbejdere fra et af landets største digitale bureauer, DIS/PLAY, er blandt dem, der klemte sig ind på den danske CMS-gigant Sitecores årlige liste over ”Most Valuable Professionals” globalt.

Koncerndirektøren for Consumer i TDC Gruppen, Anders Jensen, der desuden har haft ansvaret for Group Marketing, stopper hos telegiganten.

Danmarks Indsamling er tilbage på lørdag på DR’s hovedkanal. For første gang er leg med velkendte virksomheds-logoer en del af kommunikationen. Og en rørende trailer kaldet ”Hul i Maven” er blevet set over 100.000 gange på en uge. Kommunikationsbureauet København står bag kommunikationen, Duckling har skabt filmen.

4 ud af 10 nystartede virksomheder går i reklameskjul, viser nye tal. Det er seks gange så mange som for to år siden. ”Bekymrende”, lyder det fra NN Markedsdata, som står bag opgørelsen.

Webdanmark.com har optaget en ny partner.Det drejer sig om Ask Ullerup, der skal være med til at realisere bureauets ambitiøse mål om at blive landets førende inden for e-handel.

Danske annoncører strammer kreditskruen så meget, at flere og flere bureauer nu sælger deres tilgodehavender med tab på fakturabørser. Er det mon en farbar vej for branchen?

I 2011 åbnede Chimney Group afdeling i København, og siden da er det gået stærkt. Senest er fire nye folk kommet til, herunder BBDO’s tidligere Head of Film Production, og gruppens danske CEO, Nikolai Kronborg, bebuder yderligere oprustning i de kommende måneder.

Telegiganten er i luften med den første af i alt fem nye reklamefilm, der kommer til at køre frem mod det internationale Melodi Grand Prix i København til maj. Filmen er kreeret af det nystiftede reklamebureau Boye & Spellerberg - Bacon-grundlægger og multiprisvinder Martin Werner har instrueret.

Selvom det endte med en fransk afklapsning for håndboldherrerne i søndagens EM-finale, har de seneste to uger med rød-hvide aktivitet på håndboldbanen givet holdets hovedsponsor, Totalkredit, reklameværdi i den tocifrede millionklasse, vurderer sponsorekspert.

Det digitale bureau Creuna har ansat Christoffer Bettencourt som ny chef for Insight & Analytics. Og samtidig er bureauet partner på Internet Week Denmark ultimo april.

I sidste uge kunne vi læse, at FDIH, på baggrund af en analyse foretaget af CBS, konkluderede, at de danske webbutikker bruger de rigtige marketingkanaler. Det er korrekt, hvis ambitionen blot er at være et digitalt varehus, hvor man forsømmer at udnytte potentialet i inspirationsfasen, lyder det Carats Performance Director.

En ny digital strategi skal skabe nyt globalt marked for Jysk, hvor dele af sortimentet bliver tilgængeligt på tværs af alle markeder. Omdrejningspunkt bliver fortsat kædens butikker.

Rejsesøgemaskinen momondo lancerer ny cityguide til iPad, som gør rejseinformation om en række storby-destinationer tilgængelig offline. Med den nye ”momondo places”-app undgår rejsende dermed at blive flået af teleoperatørernes dyre udenlandstakster.

For andet år i træk har SodaStream fået nej til at vise en reklamefilm under Super Bowl-finalen. Tv-selskabet Fox, der sender kampen, har vendt tommelfingeren ned, fordi reklamefilmens frontfigur Scarlett Johansson nævner Coca-Cola og Pepsi. Det er med andre ord en ”ommer”.

Trods massiv digital fremgang i 2013 landede den samlede mediaomsætning i Danmark i 2013 på et lille minus sammenlignet med året før.

Både-og. Virksomheder har stor lyst til at udtrykke og dele gejsten for eksempelvis "Danmarks Indsamling" og samarbejdet generelt med UNICEF samt de resultater, det har været med til at opnå for verdens børn, lyder det fra generalsekretæren.

Det gik ikke så godt for håndboldherrerne ved EM søndag aften, men når det gælder forbrugertilliden i Europa - ja, så er det Danmark, der vinder guld. Ifølge de seneste tal fra analysehuset Nielsen kan vi således prale af at være de mest optimistiske forbrugere i hele EU.