Nyheder

Læg pessimismen på hylden og tro på et dejligt og godt år, så sker det nok, lyder det fra Markedsførings redaktør, som tror på fremskridtet i 2013, hvis alle i branchen formår at kigge de rigtige steder hen.

Kommunikationsbureauet KasterGaardbo skifter efter Jens Gaardbos tilbagevenden til tv-mediet navn til ”Kasters” og præsenterer ny bestyrelsesformand i skikkelse af Katja Moesgaard. Samtidig kommer en ny partner til.

Den danske afdeling af reklamebureauet TBWA står bag en ny kampagne, der skal slå det relativt ukendte ur-brand Copha Watches fast i flere forbrugeres bevidsthed.

Hele 64% af britiske web-shops tror på fremgang i 2013. Næsten 4.000 fysiske butikker lukkede i 2012, og det tal vokser i år.

Det er op ad bakke for det, der engang var et af Danmarks store reklamebureauer efter konkursbehandling og et juridisk slagsmål, der bl.a. fik politiet til at ransage en konkurrent i fjor, erkender Jørgen Hansen. I Letland går det dog forrygende, fortæller han.

2012 var et stort sportsår med både OL og fodbold-EM, men lige lidt hjalp det: Unges tv-forbrug faldt med 10 procent, viser opgørelse fra DR.

Det er en myte, at kun de unge er aktive i cyberspace. Den rigtige video placeret på de rette steder engagerer mange ældre på nettet, og goviral og Atout France ramte plet hen over efteråret.

75 procent af verdens statsledere har en Twitter-konto, viser en global opgørelse. Den danske statsminister Helle Thorning-Schmidt kvidrer ikke, og hun er derfor slet ikke med i opgørelsen.

Marketing har masser af muligheder i 2013, og de fleste begynder med en af de største ressourcer i verden, ”de gode intentioner”. Kunderne tiltrækkes nemlig af ”sagen”. Ikke facade, fine ord og oppustet profit.

Dronningen sagde det i nytårstalen. En bevægelse er i gang, og markedsførerne bør lytte og indrette adfærden efter majestætens råd. ”We” erstatter ”Me”, og der er penge i at forstå og udnytte den tendens.

SoLoMo (Social, Local, Mobile) er og bliver et af de populære buzzwords. Rasmus Fisker Jørgensen forklarer lidt om Facebooks Nearby mulighed.

Møbelkæden tror på massernes magt og lancerer en designkonkurrence, hvor vinderen udover 50.000 kroner (måske) kan forvente at se sit design blive masseproduceret og markedsført.

På makroniveau ser 2013 ikke ud til at blive den katastrofe, pessimisterne spåede i sidste halvår af 2012. Den globale adspend vokser på alle markeder frem mod 2016.

Adobe køber Behance og forsøger dermed at manifestere dets position blandt mere end en million kreative medlemmer. Planen er, at det kreative netværks features skal integreres i Adobes “kreative sky”.

TDC’s fusionerede lavprisselskab Fullrate er i luften med et nyt reklameunivers, hvor en sparsommelig ”skotte” er frontfigur. Reklamebureauet UncleGrey står bag.

JULEHILSNER: Et enkelt bureau eller to har opdaget, at man kan bruge julen i kommunikationen. Vi samler op på et par af de særprægede og gode eksemplarer, der bærer os frem mod fred og fordragelighed i familiens skød.

Cidermarkedet er i frit fald, men til gengæld vokser RTD-markedet. Derfor relanceres ciderdrikken Tempt under payoff’et ”Not for the Innocent”, som både omfatter cider- og RTD varianterne.

Hvor er det dejligt, at året slutter med lærerige cases. Danske Banks Eivind Kolding leverede den første og største. Hans indspark må være det tætteste, vi kommer en undskyldning – uden at bruge ordet – for ”grådigheden” op mod den økonomiske krise, og det kipper vi med kasketten for.

En ny måling foretaget af MyResearch viser, at kendskabet til Ikano Bank er steget fra 45 procent i maj 2012 til aktuelle 54 procent. Samtidig melder banken om vækst i antallet af udlån til danskerne.

Forfatteren til bogen ”Start with the Why”, ledelses- og meget andet-guruen Simon Sinek, gæster Aarhus til januar. Hans påstand om, at succes afhænger af svaret på ”the Why” – og evnen til at kommunikere det – har opnået kultstatus. Til januar skal århusianerne have en peptalk.

Near Field Communication, også kaldet NFC, er på vej ind i de fleste smartphones, og vil skubbe de ellers så populære QR-koder ud i mørket, mener ekspert. Hos Bilka følger e-handelschef Hannu Vangsgaard udviklingen, men er dog endnu ikke klar til at dødsdømme QR-koderne.

Efter offentligt udbud har Dong Energy valgt Aegis Media som nyt mediabureau for de kommende to år.

Køkkenproducenten fra Vildbjerg indtager de danske håndboldkvinders trøjer og afløser derned GF Forsikring, som har prydet pigerne i fem år. Den nye aftale med DHF løber i fire år.

Fremover hedder IKEA Danmarks nye marketingchef Lena Gaarde. Hun afløser Teresia Palm, som i stedet er udpeget som HR-chef i møbelgigantens danske afdeling.

Badende fitness-medlemmer redder menneskeliv, siger de hos Røde Kors. Og det er ikke løgn. Ny fitness-kæde assisterer med en garanti på 100.000 årligt. Svedende danskere og tørstende i ulandene er nu partnere.