At tage et kursus i førstehjælp har ofte et lidt støvet renommé. Tidsforbruget sat i forhold til relevansen er nok en væsentlig del af årsagen til, at mange fravælger at kaste sig ud i øvelser med natostilling og hjertemassage. Dansk Førstehjælpsråd håber med årets Reklame for Alvor- kampagne at være med til at ændre holdningen i befolkningen, samt synliggøre at man via holdning, adfærd og uddannelse kan forbedre den umiddelbare hjælp til sig selv og sine omgivelser.
I sidste uge blev det afsløret, at et team fra reklamebureauet Halbye Kaag JWT skal stå bag kampagnen, som skal øge interessen for at lære kunsten at yde førstehjælp.
– Med kampagnen forventer vi, at der vil være fokus på, at uddannelse i førstehjælp er en livslang proces, der til stadighed skal underbygges og vedligeholdes. Det at have modet til at yde aktiv hjælp i en ulykkessituation, stor eller lille, er en væsentlig adfærd der gør noget. Det at gøre noget, er ofte det lidt der skal til for at betyde forskellen på liv eller død. Det skal være sejt at kunne yde førstehjælp og redde et andet menneskes liv, sagde H. A. J. Larsen, formand fra Dansk Førstehjælpsråd, da han takkede ved offentliggørelsen af vinder-kampagnen.
Juryen bag dette års ”Reklame for Alvor” var mere livlig og diskuterende end tidligere. Og ifølge jury-formand, Flemming Scheel, marketingchef i TV 2, blev der argumenteret bravt for og imod en del kampagner. Men én kampagne fandt fælles fodslag idet den havde et meget overraskende element og var eksekveret, så den både kunne skabe opmærksomhed og eftertanke. Endelig vinklede den problemstillingen, så man ikke kunne undgå at tage stilling, og få sin egen holdning støvet lidt af.
Det er syvende år at Reklame for Alvors uddeles. Sammenlagt er der gennem årene blevet indrykket kampagner for over 60 mio. kroner. I år kom der 33 kampagner fra bureauerne, og det er på niveau med de tidligere år. Dog var der sidste år en nedgang i antallet af deltagende kampagner.
Kampagnen for Dansk Førstehjælpsråd vil ligesom de forrige år blive støttet af alle kommercielle og landsdækkende tv-kanaler, men vil også køre i biografer over hele landet. Desuden stiller en række fagblade og samtlige landsdækkende dagblade, ugeblade og månedsmagasiner annonceplads til rådighed.
Box
Juryen som fandt dette års vinder
Flemming Scheel, marketingchef TV 2
Peter Boye, tekstforfatter Wibroe Duckert & Partners
Dorte Nielsen, underviser, Den Grafiske Højskole
Joachim Nielsen, instructor, Far From Hollywood
Tom Olsen, tekstforfatter, StereoThinking
Carsten Schiott, kreativ direktør, BBDO
Hanne Schmidt, partner, Propaganda McCann
H. A. J. Larsen, formand, Dansk Førstehjælpsråd
Sven Hedegaard, Dansk Røde Kors
Klaus Nørlem, ASF Dansk Folkehjælp

RFA4
Fra venstre juryformand Flemming Scheel fra TV 2, og vinderteamet fra Halbye Kaag JWT, tekstforfatter Anne Voss, strategisk planner Camilla Munch, art director Rasmus Nybo Rasmussen, og H. A. J. Larsen, formand Dansk Førstehjælpsråd.

RFA1
RFA2
Kampagne-forslaget ”Hverdagens Helte” er skabt af Nicolas Rafn og Jesper Thomsen, begge AD’er fra Living Brands. Ifølge dommerkomiteen høstede kampagnen anerkendelse for sin direkte indgang til problemet, nemlig at Førstehjælp er noget af det tætteste man kommer på at kunne ændre skæbnen, og det kan man med rette være stolt af. Ideen med kampagnen var at karikere gamle helte ikoner, dette underbygget af en markant fotostil, musik fra 70’er tv-serier a la Shaft og en annonceopbygning, der positi vt set ikke lader meget tilbage til fantasien. Grunden til at kampagnen ikke gik videre, var at juryen fandt, at kampagnen krævede en 112 procent perfekt eksekvering for at virke efter hensigten, og det illustrerede oplægget ikke tydeligt nok.

RFA3
Kampagnen ”Bange for at hjælpe?” er skabt af tekstforfatter Kim Karmak og AD’er Albert Carlander fra enVision. Dommerkomiteen havde ros til kampagnen for dens kreative måde at illustrere problemstillingen på, ligesom det er en kampagne til et ungt publikum. Juryen mente, at kampagnen er meget professionelt udført i både strategi, tekst og art direction. Desværre er det røde kors et beskyttet symbol, som kun må benyttes af Røde Kors, og derfor ikke kan benyttes på Dansk Førstehjælpsråds kampagne, da den dækker over syv førstehjælpsorganisationer, herunder Røde Kors Danmark.