Ugeaviser som art kendes på:
-Lokale annoncer for håndværkere og spåkoner, aftenskoler og kirker.
-Pligtannoncer fra kommune og foreninger.
-Tilbudsannoncer fra detailhandelen.
-Lidt arrangementsomtale, lidt lokalstof, lidt pressemeddelelser.
-Samt måske et pulterkammer og nogle kontaktannoncer.
Århus Onsdag tilhører så afgjort arten ”ugeavis”.
Men den er et meget stort eksemplar af sin art. Med mere af det hele og lidt til, herunder hver uge store eller større artikler, typisk om kendte eller ukendte århusianeres personlige historie.
Den århusianske ugeavis er ofte en moppedreng på over 100 sider, den læses af rekordmange (omkring 190.000 ugentligt, siger Gallup), og den kommer i rekordhøjt op lag til over 160.000 husstande i landets næststørste kommune med omegn.

Ansigtsløftning m.m.

Nu skal Århus Onsdag have en ansigtsløftning med tilbehør.
Det bliver ikke en ”extreme make-over”, hvor både krop og ansigt og hud og hår møbleres rundt.
Men det er jo ikke ualmindeligt at have lidt rynker, folder og appelsinhud, når man er i 30’erne; og når man både hånes og elskes, og i hvert fald kendes af alle, er det heller ikke ualmindeligt at konsultere plastikkirurgen for lidt fedtsugning og silikoneimplantater.
Der kommer da også en let justering på selve indholdet – og den forskønnede og fornyede avis præsenteres over for alle partnere (læsere og annoncører) med en reklamekampagne, som ejheller er set tidligere i ugeavisens historie.
Forud er gået et analysearbejde, der også har trukket på Orkla-koncernens modeller og på ledere fra Berlingske. Herunder har, også som noget nyt, læsere og annoncører kraftig indflydelse på ugeavisens omlægning, bl.a. gennem otte fokusgrupper.
– Det har vi brugt grupper til at af- og bekræfte vores hypoteser om avisen, og til at definere det fremtidige brand stamp for den, siger Karin Pedersen, kommerciel direktør for ugeavisens ejer Århus Stiftstidende.

Spørg Århus

Hele ændringen – efter så mange år uden væsentlige nyheder for Århus Onsdag – er planlagt og gennemført siden juni.
Med afskeden med chefredaktør Erik Frodelund – som før opgraderingen til moderavisen Stiftstidendes chefredaktør var redaktør på ugeavisen – forsvandt også hans åre- og alenlange juridiske brevkasse. I stedet kommer en ”spørg Århus”-brevkasse om alt muligt.
Men ellers er en af de væsentligste konklusioner på analyser og tests, at læserne egentlig gerne vil have det sædvanlige – men helst præsenteret lidt lækrere og mere overskueligt. Især den massive omtale af lokale arrangementer er unik som en guide til at leve i Århus. Den anden kerneydelse skal være større journalistiske omtaler af, hvordan man ellers kan leve livet og bruge tiden i byen.

Rød ro og tryghed

– Vi kan ikke rigtigt samm enligne vores ugeavis med andre, fordi vi har den særlige redaktionelle profil. Derfor har analyserne været så vigtige for os, siger redaktør Helle Holm.
Den gule Århus Stiftstidende-farve forsvinder fra ugeavisen, der i stedet får en varm rød som gennemgående farve for at signalere ro, tryghed, noget feminint. Grænsen til moderavisen bibeholdes, så man ikke begynder at lave anmeldelser eller nyheder om de mange arrangementer, der omtales.
På annoncesiden er ugeavisen ikke til imageannoncer, mere til her-og-nu ”trafik i butikken og kroner i kassen”.

God og hemmelig forretning

Karin Pedersen lægger ikke skjul på, at Århus Onsdag er en fornuftig forretning for virksomheden Århus Stiftstidende – som ellers siden sidste halvdel af 80’erne har leveret stabile underskud og er holdt flydende af tilskud fra ejeren Berlingske.
Hun vil ikke uddybe hvor god forretningen er.
Men selv om det århusianske annoncemarked presses af bl.a. gratisaviser fra både Urban, Jyllands-Posten og MetroXpress, så har annoncepris erne for Århus Onsdag holdt sig stabile; ifølge virksomhedens analytiker Søren Huvendick læses Århus Onsdag mere og gemmes i længere tid end konkurrenterne.

Tre ugers kampagne

I det meste af november vil århusianerne blive bombarderet med Århus Onsdags reklamer. Det sker med trafikreklamer, i firmaets egne medier inkl. Berlingskes Urban, i radiospots og som Go-Card.



Fotos: PA180069…. Etc. (6 stks at vælge imellem)

Kvinde Med briller:
Kvinde uden briller:
– Vi har brugt grupper til at af- og bekræfte vores hypoteser om avisen, og til at definere det fremtidige brand stamp for den, siger Karin Pedersen, kommerciel direktør for ugeavisens ejer Århus Stiftstidende.

Mand:
Ifølge analytiker Søren Huvendick læses Århus Onsdag mere og gemmes i længere tid end konkurrenterne