Nyheder

De måler jo meget lidt på relevante KPI’er. ”Nej, de har bare ikke ressourcer til at overbevise direktionen om værdien af marketing-investeringer,” siger Hans-Henrik Sønderstedt-Olsen i kølvandet på en ny analyse.

Det vrimler med loyalitetsklubber, kundeklubber og bonuskort i Danmark. Spørgsmålet er dog stadig, om de gør forbrugerne loyale over for brandet? Det er undersøgt i et omfattende projekt på CBS, hvor temperaturen er målt i klubberne i Danmark anno 2015.

På en dag hvor massive besparelser, 64 fyringer og lukning af bl.a. BNB og bite.dk er blevet annonceret af Berlingske Media, er der godt nyt fra koncernens reklamebureau Marketsquare.

11 nordjyske kommuner har succes med en spritkampagne, som noget usædvanligt bygger på en såkaldt take over-strategi. Bureauet bag er Combine Advertising, men ellers er det "Jyden", der styrer.

Annoncørernes behov for hurtigt at finde nye og relevante bureau-partnere vokser. Insourcing og projektopgaver er i vækst. BureauBureau.dk lever af at formidle kompetencer, og over 400 bureauer har lagt sig ind i portalen.

Det hæderkronede danske designbrand Georg Jensen er i luften med en interaktiv julefilm. Danske Umwelt og svenske B-Reel står bag. Se med her.

Fem bureauer afgav tilbud under EU-udbuddet om Klasselotteriets mediabudget, og nu er det besluttet, hvem der skal afløse BNP. Klasselotteriets mediebudget forventes i det kommende år at blive 14 mio. kroner incl. moms.

Regeringens kampagne er klar og på gaden fra i dag. Statsministeren og toppolitikere fra alle sider står sammen for at få danskerne til stemmeurnerne. We Love People har udarbejdet kampagnen.

Den kinesiske smartphonegigant Huawei har indgået et nyt kommercielt samarbejde med den polske fodboldstjerne Robert Lewandowski. Alene i Danmark er der tale om en tocifret millioninvestering.

Publico har afsluttet sit hidtil bedste årsregnskab, og pilen peger i den grad opad. Målet er nu at være 20 konsulenter i 2020, hvilket bl.a. ny udviklingschef og ny bureauchef skal være med til at sikre.

Kræftens Bekæmpelse lancerede i januar kampagnen ”De 7 tegn” i samarbejde med reklamebureauet Advice. Kampagnen har givet markante resultater og gentages til næste år.

FREDAGSFILM: Katten ”Mog”, der oprindelig blev født til en serie af britiske børnebøger, har fået nyt liv i dette års julefilm fra supermarkedskæden Sainsbury’s. Forfatteren og tegneren bag ”Mog” er i dag 92 år - og medvirker selv i en Behind the Scenes. Se begge film her.

Hvor meget skal man betale for at få et produkt rost af en ”influencer”? Det og meget andet – bl.a. at de foretrækker kontant betaling – kaster ny rapport lidt mere lys over.

En kampagnevideo fra børne- og nødhjælpsorganisationen Red Barnet om konsekvenserne af folkeafstemningen om det danske retsforbehold har skabt hed debat på de sociale medier. Flere ledende politikere bakker op - men der er også kritiske røster.

Det drejer sig om at navigere realtime i et data-helvede, og sikke en udfordring, moderne CMO’er og virksomheder står over for. Norm Johnston fører os kompetent igennem problemerne.

CMO’erne træffer forkerte valg, når de går til mobilen som værktøj. Et er dem er, at de små skærme allokeres små budgetter. ”Men husk også at tænke skræddersyet content til mobilen og distributionen,” siger Mikkel Hagedorn.

I starten af året sendte Kohberg to nye produkter under mærket ”Aktiv Protein” på markedet - udviklet i samarbejde med Team Danmark og reklamebureauet Nørgård Mikkelsen. Lanceringen har på 5 måneder sikret et kategoriomsætning på 3 gange det forventede og en ROMI på over 6 procent.

Et af Danmarks mest kreative reklamebureauer, &Co, har fået en trist julegave. Tivoli har nemlig valgt MEC og Magnetix som partnere på havens julekampagne, men har selv skabt kommunikationen.

Privathospital Hjertecenter Varde har efter en pitch valgt nyt bureau. Opgaven er at skabe en kommunikationsløsning, der forener hospitalets omnichannel-indsatser.

Den danske del af børne- og nødhjælpsorganisationen Red Barnet går nu ind i debatten om EU-retsforbeholdet. Det sker med en video kreeret af Republica/Konstellation.

Out of Home Media har vundet endnu en stor kunde, nemlig bybusserne i Aarhus, der hidtil har haft JCDecaux som outdoor-partner. Dermed sidder bureauet på det meste busreklame i Danmarks to største byer.

Reklamebranchen bør udvikle sig. Ellers går det galt og branchen forsvinder, mener Jacob Johansen, international direktør hos Mensch. Læs et udsnit af de provokerende tanker her.

Efter en pitch hen over sommeren har Nordens største bank, Nordea, valgt McCann Nordics som nyt bureau til at skabe ny brand idé og kommunikationsplatform.

Det danske reklamebureau UncleGrey har fortsat god gang sin fornemme, internationale pris-stime. Forleden blev det til guld og bronze for to forskellige cases ved Ciclope Festival i Berlin.

Isenkram-kæden Imerco har vildledt forbrugerne om førpriser, mener Forbrugerombudsmanden, som nu har meldt kæden til politiet for at overtræde markedsføringsloven.

Arla støver det populære ”Brød elsker Kærgården”-reklameunivers fra 90’erne af i ny reklamefilm. Hjaltelin Stahl og Bacon står bag filmen, der debuterer i dag. Se den her.

I september lancerede deal-platformen Bownty kampagnen ”Gør hver dag mindre hverdag”, og allerede nu melder virksomheden om betydelig effekt. Kampagnen er udviklet i samarbejde med CP+B Copenhagen.

Spies’ iøjnefaldende ”Do it for Mom”-kampagne er det største danske håb i finalen ved det internationale awardshow Epica med hele tre nomineringer. Flere andre flotte danske arbejder er også sluppet igennem nåleøjet.

Holm Kommunikation er nomineret til den internationale PR-pris, European Excellence Awards, for kampagnen #GivBlodForBloodborne.

Succesfuldt dansk bureau skal hjælpe vinduesgiganten Velux med digital markedsføring i bredeste forstand i omkring 20 lande.

Danske Kontrapunkt har vundet en bronze-statuette ved London International Awards 2015 for sit arbejde med premium isdesserten Winterspring. Prisen blev givet i en splinterny kategori med titlen Design/Verbal Identity.

Johnny Walkers fabelagtige Gentleman’s Wager II, en reklamefilm på 11 minutter, har to danske kreative topchefer som idémændene. ”Johnny Walker tror på projektet. Den ligner jo en rigtig spillefilm, siger Lars Jørgensen og Martin Ginsborg fra Anomaly.

Smartphoneproducenten HTC er i luften med deres helt egen version af Apples berømte reklamefilm ”1984”, hvor Apple mobbede IBM og deres fantasiløse brugere. Denne gang er det Apple-brugerne, der beskrives som kloner.

Facebooks nyeste forretningsudvikling er et dybt stød i leveren for etablerede medier, men en åben invitation for annoncører med video-ambitioner, mener direktør for bureauet Marvelous.

For tredje år i træk er BoConcept og VisitDenmark gået sammen om en julekampagne, der skal trække flere turister til Danmark og øge kendskabet til møbelkædens produkter. En kendt, dansk popsangerinde fronter kampagnen.

Den svenske burgerkæde Max lader i ny dansk restaurant selv kunderne designe burgeren. ”Selvbetjening og kundetilpasning er vejen frem”, mener adm. dir. Jesper Panduro fra We Love Burgers.

Det digitale bureau Ecreo er gået fra lille iværksættervirksomhed til et bureau med 12 medarbejdere på få år. Målet er 25 procents vækst om året.

De færreste ved, at radon formentlig er skyld i 300 dødsfald årligt. Realdania bruger 40 mio. kr. over tre år på at informere om det, og hvordan man tester sin bolig for den livstruende gasart. Boye & Spellerberg, Mindshare og Vertic eksekverer.

FREDAGSFILM: En af årets mest imødesete reklamefilm er jule-filmen fra John Lewis. Den er nu landet. I år spiller en lille pige og en ensom månebeboer hovedrollerne. SE FILMEN HER

Ballerup Kommune har været på digital bureaujagt og har nu valgt samarbejdspartner. Vinderen vandt for nylig også et projekt for Rudersdal kommune.

Den biografaktuelle instruktør Michael Noer fornyer DBU’s visuelle udtryk med en reklamefilm, der bringes på TV 2 op til play off-kampene mod Sverige. Se den sammenbidte film her.

Endnu en informationskampagne i forbindelse med folkeafstemningen 3. december er i gang. Denne kampagne tager fat om nældens rod: Hvad handler det helt præcist om? PrimeTime Kommunikation og Stupid Studio har eksekveret.

Johnsen Graphic Solutions fra Grenaa fusionerer med reklamebureauet Spkter fra Viborg, der har den erfarne reklamemand Jørgen Hansen fra det hedengangne Par No 1 i spidsen. Nyt fælles bureau får 21 medarbejdere.

Presset på hyldepladsen og dermed eksponeringen sendte KiMs-omsætningen nedad i 2013 og 2014, men en ny kampagne bragte den fynske chips-producent tilbage, denne gang båret af Jørgens søn Casper.

Innovations- og designbureauet MOEF forsøgte i forrige uge forgæves at rejse penge via Kickstarter til et produkt, der havde gået sin sejrsgang på Facebook. Hvad kan man lære af det? MOEF deler ud af erfaringerne.

OK’s ”fægtefilm” vandt masser af priser ved The True Award fredag aften, og det varmer. ”Det at have kunder, som også er en slags ambassadører for ens reklamebudskaber, er vel noget af det højeste, man kan ønske sig ud fra et marketingsynspunkt”, mener marketingchefen.

Premium-brandet inden for høretelefoner, Audiofly, har en ambitiøs plan om at fylde hullet i high-end-markedet ud. The Orbit Agency udvikler og eksekverer kommunikationen i hele Norden.

Content Marketing og Native Ads vokser i takt med reklame-leden og brugen af Ad Blockers. Strossle Denmark vil løfte værdien af Content Marketing og Native Ads, og det sker bl.a. med Claus Østerby som ny partner.

Den danskfødte og i dag globale spilgigant Unity har netop indledt et samarbejde med det danske digitalbureau Adapt, som skal skabe konceptet bag og udvikle et nyt globalt online spil-community.

Ser man på en betydelig del af bureaubranchen, er svaret ja. Bureauernes regnskaber er gennemgående transparente, og de lever fint op til en af Ole Egholms teser: ”Den der lever transparent, lever godt.”

Det danskfødte mobile marketing-selskab AdQuota giver fremover annoncørerne flere strenge at spille på, da selskabet er blevet eksklusiv partner for LinkedIn Marketing Solutions i Skandinavien.

Public Relations Branchen uddeler igen i år PR-Tigeren. Juryen har nu voteret og fundet frem til de ni bedste arbejder blandt de indsendte. Se de nominerede her.

Den tidligere Jubii-chef Thomas Rimington bliver nu en del af direktionen i marketingvirksomheden Gravity4, der har opkøbt de to danske firmaer – Euroads og Conyak – inden for de seneste seks uger.

Nordea er i gang med en nordisk bureau-konkurrence. Den eksisterende samarbejdspartner DDB er med i pitchen.

Markedet for blogs boomer, og et stigende antal annoncører kaster sig ud i at samarbejde med bloggere og andre influenter. Men hvad skaber det egentligt af værdi for brandet, og hvilke brand metrics kan det løfte?