Nyheder

Brug af online video i marketing-sammenhæng var stort i 2016, men bliver af mange gode grunde endnu større i 2017. Mediebureauet MEC forklarer udviklingen og kommer her med en stribe gode råd til marketingcheferne.

Telenor er i luften med teleselskabets andet initiativ i #digitalpænt-kampagnen, hvor der blæses til kamp mod digital mobning. Idé og format er udviklet inhouse.

For 10. år i træk har Ole Egholm kigget på de største danske bureauers økonomi, og nu spår han en vækst på 3-4 pct. for branchen som helhed. Med mindre den politiske ustabilitet spænder ben for det.

I sidste uge omtalte vi analyse-giganten Nielsens første, globale imagekampagne nogensinde. Men der var lige en interessant ”detalje”, vi havde overset. Se med her.

Kræftens Bekæmpelse retter nu - med hjælp fra &Co. - en inderlig filmisk bøn til borgerne i fem populære ferielande: Please, hjælp de blege, solhungrende danske turister lidt. På tre dage har filmene fået over tre mio. views på Facebook.

På søndag ruller årets helt store sportsbegivenhed, Super Bowl, over TV-skærmene, og som vanligt er de særligt fremstillede reklamespots en vigtig del af gamet. Se et par af de mest omtalte her.

TV 2 gik for nylig i luften med en kampagnefilm, der lynhurtigt gik viralt herhjemme. Nu har den også fået vinger internationalt, hvor fx Sir Richard Branson har omtalt den i rosende vendinger.

Burger Kings ”frieri” til ærkerivalen McDonald’s i forbindelse med FN’s Fredsdag sidste år er kåret som verdens mest prisbelønnede kampagne i 2016. The Gunn Report står bag optællingerne - som også Bacon kan glæde sig over.

Mens arbejdet for at indsamle midler til verdens 159 millioner fejl- og underernærede børn forsætter for fuld styrke, har en falsk annonce for at sabotere Danmarks Indsamling forsøgt at kaste grus i maskineriet.

Danske AIAIAI, der gennem et par år har vakt international opsigt med sine hovedtelefoner - og sin kommunikation - har nappet endnu en pris i det store udland. Prisen, der fornylig blev uddelt i USA, deles med Kilo Design.

Denne gang er det Umwelt, der via 10 kendte youtubere, løser en vigtig kommunikationsopgave for Undervisningsministeriet. Digital dannelse er sat til debat, og Splay er partner.

Den danske design- og keramikvirksomhed Kähler vil øge fokus på de nordiske aktiviteter, og det skal et nyt bureau hjælpe med.

I disse dage liner modebrands op til shows rundt om i København i forbindelse med modeugen. Hvad mange dog ikke tænker på er, hvor stor risikoen er for at få tyvstjålet designs og detaljer fra catwalken, advarer MarkMonitor.

Næste gang, du får en ”fed” idé, der skal blive til en ”fed” reklame, så afprøv idéen uden afsender, uden logo. Giver den så mening for modtageren? Hvis ”nej”, så er reklamen nok ikke så ”fed” endda.

Det mener Seth Godin, og det samme siger danske marketers ved indgangen til 2017. Men vi har brug for at udbygge synspunktet yderligere. Deltag og giv din mening til kende i landets største content-undersøgelse.

Den amerikanske CRM-gigant Salesforce lider af vokseværk herhjemme og flytter derfor i nye, større lokaler. Den danske afdeling har bidraget stort til en samlet EMEA-vækst i 2016.

De har medvind hos Subsero, og nu opruster bureauet igen. Denne gang med en kreativ direktør - og det er faktisk første gang i bureauets 16 årige historie, man ansætter sådan en.

Hele Danmarks Akvarium, Den Blå Planet, har været i markedet efter en kreativ bureaupartner efter en periode uden en sådan. Nu er jagten slut, og valget faldt på et relativt ungt et af slagsen etableret af erfarne profiler.

Med en ny kampagne i Københavns Lufthavn hilser Carlsberg igen de mange rejsende velkommen, men denne gang er fokus på hovedstaden - og bryggeri-historien. Yellow er bureau.

Forsvaret appellerer endnu en gang til unge for at få dem til at søge ind på Forsvarets officersuddannelser. Denne gang ved hjælp af et digitalt værktøj, hvor de hurtigt kan se, hvad en officersuddannelse gør ved CV’et.

Efter tre år og en omfattende renovering slog science centeret Experimentarium forleden igen dørene op for videbegærlige og legesyge gæster. Bag centerets nye brandstrategi, visuelle identitet, kommunikation og lanceringskampagne står Kontrapunkt.

To af landets mest populære sportsstjerner, OL guldmedaljevinderne Pernille Blume og Niklas Landin, er frontfigurer i ny kampagne, der skal få danskerne til at spise flere havregryn.

Den danske afdeling af det digitale markedsføringsbureau NetBooster er i finalen ved European Business Awards. Bureauet er videre i kategorien ”Best Customer Focus”.

En af verdens største bureau-grupper, Publicis, ryster bureau-posen, og det betyder, at Reputations hidtidige CEO nu får det overordnede ansvar for gruppens bureauer i de nordiske lande - herunder Saatchi & Saatchi og MSL.

Analyse-giganten Nielsen er aktuel med sin første globale imagekampagne nogensinde. Mål: At positionere virksomheden som cutting-edge specialister i databaseret forretningsudvikling - og ikke bare ”dem, der måler markedsandele og medieforbrug”. Se den nye film her.

Danske medier er under massivt pres af udenlandske aktører, og der er ingen hjælp at hente hos konkurrencemyndighederne, der med old school opfattelse af markedet fik JP/Politikens Hus til at opgive en fuld overtagelse af Dagbladet Børsen.

KLH Isolering har med et kommunikativt modangreb vendt en potentiel shitstorm til en seerstorm mod DR. ”Over stregen”, mener DR-redaktør, mens isoleringsboss glæder sig over, at programmet ikke har fået den frygtede effekt.

Det danske reklamemarked bidrager årligt med omkring 90 mia. kr. til BNP. ”Det understreger behovet for, at reklamemarkedet rykker langt højere op på den politiske dagsorden,” lyder det fra brancheorganisationer.

Den nordjyske belysningsvirksomhed Nordlux er i luften med sit første filmunivers. Målet er at positionere brandet ”Design For The People” på det europæiske marked - og filmene er skabt uden bureauhjælp.

Det er utroligt, hvad man kan bruge 25 gram polyamid til. Osti 01 har nu vundet ni awards på tre kontinenter, og de priser udløst af et super-produkt har åbnet markeder for producenten Osti / Rollex.

Rejsekoncernen Kilroy har valgt et dansk bureau som lead på otte europæiske markeder. Opgaven omfatter analyse, strategisk rådgivning, kreativ udvikling og produktion.

Det amerikanske startup Prepd, der står bag en moderne madkasse, har fået dansk bureau-assistance i skikkelse af Spring/Summer, der bl.a. har hjulpet til med at udvikle produktet og Prepd-brandet.

Danmarks største kommercielle mediehus, TV 2, gik forrige fredag i luften med en imagefilm, der er blevet et kæmpe Facebook-hit herhjemme. &Co. har været bureaupartner på filmen, som Asger Leth har instrueret og Moland Film produceret. Se med her.

Flere og flere danskere vil gerne leve plantebaseret, og den trend fangede man hos Naturli’ Foods. Virksomhedens Facebook-fans blev spurgt til råds, et nyt produkt blev udviklet - og nu er det på hylderne hos de store detailkæder.

Danske Green.Click er kåret som National Champion i Innovation ved European Business Awards. Til marts afgøres det, om search- og analyse-bureauet også går videre til den europæiske finale.

Bureauet Co+ skal hjælpe endnu et udenlandsk brand med at få global appel. Denne gang drejer det sig om det islandske outdoor-brand ZO•ON.

Hvordan kommer vi i kontakt med et menneske, vi er interesseret i? Det gør det ikke nemmere, når alder, køn og stil lægger yderligere forhindringer i vejen. I en ny film fra Interflora overvinder kærligheden alt, men ikke på den måde, som vi tror.

Det Coop-ejede bureau Konstellation & Republica vil have mere kreativt samarbejde på tværs og søsætter derfor en ny kreativ hub, Kollektivet. Den hidtidige kreative chef Thomas Pries har valgt at forlade bureauet.

En ny film fra Volvo Cars - skabt af Forsman & Bodenfors - opfordrer os til at leve i nuet, og genfinde det, vi engang brændte for. Lydsiden er filosoffen Alan Watts tale fra 1959: ”Live Fully Now” - og de rosende ord står i kø. Se filmen her.

Telmore har haft stor succes med at flytte marketingkronerne væk fra tv og over på digitale kanaler. Og marketingrejsen – der allerede har givet gevinst – er først lige begyndt, forklarer Telmores marketingchef.

AOL er i luften med en ny selvbetjeningsfunktion skræddersyet mobile first-udgivere, der skal lokke endnu flere til platformen ONE.

Salget er 10-doblet på et halvt år. Over 35 Michelin-restauranter serverer den. Diageo har meldt sig som investor - og for kort tid siden kom Seedlip, verdens første alkoholfri gin, også til Danmark. Mød manden bag succesen.

Fusker-reklamer er ingen tjent med, men alligevel flyder nettet over af dem. Google gik hårdt til værks og fjernede 1,7 mia. i 2016. I øvrigt over dobbelt så mange som året før.

Endelig er der et brand, der tager den frygtede mandeinfluenza alvorligt. Eller gør Kleenex, der har fået bureau-assistance af Connected i en ny kampagne, nu også det?

Uitch Iscratch har efter en strategiproces – der bl.a. skyldes udviklingen mod færre store reklamefilmproduktioner og flere YouTube og Facebook-film – sagt farvel til fire instruktører.

Det amerikanske kunst-community Art Frankly valgte i efteråret et dansk bureau til at udvikle kommunikations-platform og kreativt koncept. Det har givet blod på tanden hos danskerne - og fin omtale i magasinet Forbes.

Det relativt nye mediabureau Orchestra arbejder hårdt for at sikre kunderne transparens i forretningen med bureauet. Kravet om mere åbenhed vil stige i 2017, siger Ulrik Castenskiold.

Fremkomsten af webshops og andre digitale salgskanaler sker ikke nødvendigvis på bekostning af de fysiske butikker i lokalområderne. Men det kræver, at butikkerne kommer ind i kampen og gør en indsats for at forvandle nettet fra modspiller til medspiller.

Det lykkedes for Visit Færøerne at ”nedkæmpe” Googles modstand mod at filme Færøerne til Google Street View, og turisterne væltede ind over de mange små øer. Liquidminds assisterede med genistregen.

Et af Danmarks største energiselskaber NRGi opruster nu i konkurrencen på det frie elmarked. Det sker i samarbejde med det digitale bureau Novicell.

MediaCom er for tredje gang mediebureauet bag en stor rekrutteringskampagne for Forsvarets officersuddannelser - og netop nu er det biografen, der er omdrejningspunktet.

Feel Good Company har efter blot et år fordoblet salgs-forventningerne for 2017. Og som et ægte Indie Brand går ejerne uden om klassisk markedsføring - til gengæld vil de aflevere en del af dækningsbidraget til et godt formål.

Fire produktlanceringer på det danske marked er nomineret til titlen Årets Lancering. Analysehuset Nielsen står bag kåringen - og der er tale om et stærkt finalefelt, lyder vurderingen.

Det kreative, digitale kollektiv Gonzo Media, der arbejder i krydsfeltet mellem influencer marketing og digital markedsføring, har fået en ny partner om bord.

Donald Trumps indsættelse som præsident i weekenden satte ikke amerikanerne i sprudlende humør. I hvert fald ikke hvis man kigger på deres reaktioner på Twitter. Det viser nye tal fra media intelligence virksomheden Meltwater.

Hele 58 pct. af tidligere erhvervspartnere valgte at støtte Læger uden Grænser igen i kølvandet på en vellykket Direct Mail-kampagne, som et relativt nystartet team stod bag.