Nyheder

Linjerne mellem traditionel og digital markedsføring bliver langsomt mere og mere udvisket, men linjerne er fortsat alt for opdelt, hævder senioranalytiker Andrew Warren-Payne fra analysehuset Econsultancy. Marketing skal åbne op for langt flere A og B-tests, fastslår han.

I en ny, global kampagne for kapselkaffen Nespresso får den mangeårige brand-ambassadør, skuespilleren George Clooney, selskab af Frankrigs svar på - George Clooney. Filmen ”How Far” er netop offentliggjort på nettet, og hele kampagnen får dansk premiere den 10. november. Se med her.

Annoncørernes stigende fokus på at tænke hjælpsomhed og service ind i markedsføringen - og en erkendelse af, at der er grænser for, hvad man kan opnå med ord og billeder - inspirererede to rutinerede bureaufolk til at åbne deres eget bureau. Et af bureauets projekter er nomineret til en AEA.

I næste uge lanceres et nyt spil i serien Call of Duty - et af verdens mest solgte computer-krigsspil - og i den forbindelse udstilles et Call of Duty-tematiseret kunstværk i København. Kunstværket vil efterfølgende blive sat på auktion til fordel for et velgørende formål.

Endnu et aarhusiansk bureau åbner en afdeling i København. Det drejer sig om det digitale bureau Novicell, der har hyret en erfaren websvarlig fra Kilroy til at stå i spidsen for københavnerkontoret.

To priser af sølv og to af bronze blev det til for Danmark ved Echo Awards - det uofficielle VM i Direct Marketing. Det er samlet set ikke på højde med de seneste års danske resultater ved samme prisfest, men hos en af vinderne på kundesiden - PFA Pension - vækker bronzeprisen glæde.

Danske folkeskoleelever skal lære lidt om kommunikations-historien, og til det formål har Experimentarium City lanceret en ”Sig det videre”-app. Den er udviklet af det prisvindende kreative teknologi-bureau Molamil.

Design- og brandbureauet e-Types har kreeret visuel identitet og lanceringskampagne for Wimps nye musiktjeneste, Tidal. Bureauet har også instrueret og produceret en Tidal-film.

Klimaet er nu på skoleskemaet og en ny kampagne, ”Styr på klimaet”, med 40.000 plakater om 20 klimaløsninger er derfor på vej til over 600.000 skoleelever over hele landet.

DMA’14: Mange lead genererings og CRM programmer er rene one night stands og fører sjældent til ægteskab, fordi en content strategi ikke er på plads, fortæller Michel Demoor, fra det hollandske bureau Emakina.

Den store idé til en kampagne er som slebne diamanter. Det fremstår sløret og mat til at begynde med, men via dygtigt håndværk skinner den så smukt, at den er værdig til at forskønne en vidunderlig kvinde.

Det danske brandingbureau Make har netop vundet to priser og en såkaldt ”Special Mention” ved den prestigefulde tyske prisuddeling German Design Award 2015. Og det er ikke første gang de tre vinder-cases har tiltrukket sig international opmærksomhed på designfronten.

Havas står bag nyt tiltag som skal frem udvekslingen af ​​idéer på tværs af bureaunetværket. 20 medarbejdere bliver sendt rundt mellem bureauernes kontorer i New York, London og Paris og skal dele deres erfaringer via blogindlæg og sociale medier.

DMA'14: 87 pct. af forbrugerne foretrækker virksomheder, der gør noget godt. 90 pct. er parate til at boykotte firmaer, hvis de gør noget dårligt. Magic Johnson og Ben & Jerrys ved det, og deres forretning er bygget op om ansvarlighed.

DMA'14: Mere end 50% af direktørerne læser e-mail nyhedsbreve på mobilen. Men grafik og kodning er ofte årsagen til, at hele 98 pct. af alle besøgende på landing pages ikke konverteres til kunder.

Socialdemokraternes transportordfører, Rasmus Prehn (S), opfordrer nu til, at den omstridte reklameskat genforhandles, da den koster hundredevis af danske arbejdspladser.

Selv om Superligaen i dag har fået en ny storsponsor i skikkelse af Alka og dermed får får et knapt så mundret navn, så kan samarbejdet blive en succes, mener brandingekspert.

Detailgiganten Coop fortsætter i hvert fald de næste tre år med at sende reklameaviser ud til de danske forbrugere. Coop har således indgået en tre årig aftale om produktion af både trykte og digitale reklameaviser med bureauet Republica.

Danish Internet Awards’ nye juryformand, Thomas Pries fra Konstellation, er trukket i arbejdstøjet og er klar med et par nye tiltag. Bl.a. skal DIA internationaliseres, og han er derfor i dialog med Lovie- og Webby-awards om et samarbejde.

DMA 2014: Hvad skal der stå i emnelinjen, når du sender dit nyhedsbrev? Tja, lige nu skal der i hvert fald ikke stå ”urgent”. Men ”gratis” og ”eksklusivt” er gode bud. Overskriften på denne artikel scorer 96 ud af 100 point.

Sloggi fejrer 35 års jubilæum ved at lade sin nye frontfigur, den australske sangfugl Kylie Minogue, forevige af den anerkendte modefotograf Steve Shaw. Bag kampagnen star det danske bureau STEPitUP.

En ny undersøgelse blandt 423 danske virksomheder viser, at knap 40 procent mener, at de bruger for mange penge på Google AdWords i forhold til afkastet. To ud af tre mener, det kan gøres bedre for de samme penge, men er i tvivl om hvordan. Ekspert peger på ”direktør-søgeord” som ét af problemerne.

Danmarks største distributør af reklameaviser, FK Distribution, lancerer nu både et site og en app målrettet reklamer på tværs af detailkæder. OgilvyOne eksekverer.

The Liberation for ONLY fra UncleGrey og Coinoffers for McDonald’s fra DDB og OMD vandt i nat henholdsvis guld og bronze ved IPA Effectiveness Award i London. UncleGrey fik i tilgift en specialpris for ”Best Multi Market”. Og så var der ”næsten-dansk” sølv.

DMA’14: Analyser, mål, optimer, tjen penge. Den organisatoriske sammenhængen mellem marketing og salg bliver stadig stærkere viser ny undersøgelse. Den nye chef får titlen Chief Revenue Officer.

De fleste eksperter er for længst forbi SoMe og Mobile first diskussionen. Lige som ”digital” er SoMe og mobilen uomgængelige værktøjer. Punktum. Her kommer nogle tanker fra ”Beyond Social” eventen i Aarhus.

Mobilbetalingstjenesten Swipp, der drømmer om at bide skeer med Danske Banks megasucces MobilePay, er i luften med en ny kampagne med tv-værten Reimer Bo Christensen som blikfang. Wibroe, Duckert & Partners er bureauet bag. Se et par af filmene her.

Passagererne med Bornholmerflyet.dk kan i den kommende tid lade sig fragte mellem Bornholm og København i fly med overskæg. Også piloterne om bord vil gro overskæg i november for at sætte fokus på kampen mod prostata- og testikelkræft.

Det kostede en million kroner at købe sig til sloganet ”Aarhus – Danish for progress”. Det er nu officielt skrottet, ”Smilets by” er tilbage, og århusianerne smiler igen.

For Aarhus-bureauet Heyday er udgangspunktet altid digitalt, men det seneste år er film også blevet en væsentlig del af virksomhedens profil. Senest har bureauet haft succes med ”De Danske Baconfans” - en fiktiv docusoap på Facebook udviklet for Tulip Bacon. Se den seneste film her.

Danmarks bedste reklamefilm er ”Made from cool” ved vi ifølge True Awards. Nu går Jack & Jones til markedet med en ny produktserie til at understøtte cool-positionen. ”Image-kommunikation på den store klinge,” siger Pernille Gjøls, ”men…”

Bæredygtighed er desværre en sort boks, og meget tyder på, at dialogen mellem virksomheder og investorer skal forbedres, før virksomheder oplever, at investorer belønner bæredygtigheds-strategier, siger Kristoffer Hvidsteen fra Accenture.