Græsrodsmarkedsføring for den blå eminence

Dot.com-erfaringer- Dot.comerne i Silicon Valley kunne gå på vandet - de var vilde, vovede - de ville frem, og de kom frem. I dag er de døde eller i bedste fald umoderne. Men kan vi alligevel lære noget af dem? Hvad gjorde de - udover at få venture kapital-millioner til at forsvinde? De brugte deres fantasi og fik masser af omtale - med farverige frontfigurer, events, guerilla-markedsføring, “viral marketing“ og virtual communities. De talte til den enkelte.