Værdibanken

For Danske Banks førstemand, Peter Straarup, er værdier andet og mere end kroner og øre. Sammen med den centrale kommunikationsafdelings chef, Steen Reeslev, har han defineret fem kerneværdier, der er krumtappen i alt, lige fra bankens medarbejderes adfærd til den kommunikation, der skal profilere banken, og de relationer, der skal fastholde kunderne. Peter Straarup kan repetere dem i søvne, og han stiller sig gerne op på “den interne ølkasse“ for at holde medarbejdere og ledelse fast på kerneværdierne. Han tager kort sagt kommunikation temmelig alvorligt, og man kan ikke se en reklamefilm uden, at den har været forbi Peter Straarup først. Markedsføring har mødt direktøren for Danmarks største finansvirksomhed - og en af dansk erhvervslivs absolutte topfigurer - til en snak om kommunikation