Svenskerne suverænt på førstepladsen i europæisk reklame

Danske reklamefolks traditionelle mindreværdskompleks i relation til kollegaerne på den anden side af sundet bliver nok en tak større ved meddelelsen om, at Sverige overhalede samtlige 39 deltagernationer ved årets EPICA AWARDS og blev en overlegen vinder foran Tyskland, som blev nr. 1 sidste år, og England, som ellers har siddet solidt på tronen i de fleste af de foregående års konkurrencer. Vi danskere klarede os nu ikke så ringe endda, for med en enkelt vinder og hele 14 finalepladser opnåede Danmark på en delt ottendeplads den bedste placering nogensinde.

Onlineboomet tabte pusten

Ifølge Trends analysen er online markedsføring et af de mest brugte måder for landets største annoncører. Selvom omsætningen er mere end fordoblet er annoncører, mediabureauer og bannernetværk enige om, at de største beløb, når det drejer sig om firmaernes satsning på nettet, stadigvæk bliver brugt på udvikling og ikke markedsføring. En dårligt fjerde kvartal har taget lidt af optimismen, men alligevel ser det ud til, at omsætningen lander på et sted mellem 160-180 millioner kroner.

Værdier skal tage afsæt i virkeligheden

Virksomhedernes virkelighed bør have en tydelig sammenhæng med det image og de værdier, de forsøger at skabe. Det mener undervisningsminister Margrethe Vestager, der har lavet et oplæg til en debat om fælles værdier. I et interview med Markedsføring giver hun sit bud på, hvordan værdidiskussionen indirekte vil påvirke virksomhederne og deres kommende medarbejdere. En værdidiskussion, hun mener kan gøre os til bedre og mere kritiske forbrugere, men også til mindre forbrugende.- Værdierne gør, at vi kan forstå den konkrete politik, for staten er aldrig værdineutral. Fx er der en grundlæggende værdi i vores skattesystem om, at de bredeste skuldre skal bære det tungeste læs. Det er en værdi, som er udtryk for solidaritet. Hvis grundværdien i samfundet, at vi bør være solidariske med hinanden forsvinder, så forsvinder legitimiteten også i vores skattelove.- Realkredit Danmark's reklamer med sloganet “Lidt mere overskud i hverdagen“ ligger direkte i forlængelse af mit værdiudspil. Reklamefilmen er en historie om nogle mennesker, bestræber sig på at vise lidt overskud. Som forbruger kan man overveje om det så også har noget med Realkredit Danmark at gøre.- Når jeg ser reklamer med mine børn taler vi tit om, hvad er det de mennesker, som har lavet reklamen, vil sige os. Vi ved godt de ikke laver dem for vores fornøjelses skyld. De laver dem fordi, de vil have os til at bruge nogle penge hos dem og ikke mindst fordi de virker. Der kan være nogle langsigtede effekter ved at være respektfuld over for den forbruger, man vil henvende sig til. En bestræbelse kan fx være at forholde sig aktivt til bestemte værdier, man står for.- Hvis der er en generel konsensus om nogle generelle værdier bør de også afspejle sig i reklamebranchen og i kommunikation. En værdidiskussion kan gøre os til bedre og mere kritiske forbrugere, men nogle gange kunne man også ønske at det kunne gøre os til mindre forbrugende. Boks #MRVæRDIER I VIRKELIGHEDEN I publikationen “Værdier i virkeligheden“ giver undervisningsminister Margrethe Vestager sit bud på hvilke værdier, der skal være bærende i uddannelsessektoren. Udgangspunktet er, at uddannelse i dag står som en af de stærkeste formidlere af værdier i en verden, hvor holdninger, meninger og adfærd ændrer sig hurtigere end nogensinde før. Derfor er det vigtigt at få diskuteret præcis hvilke værdier, uddannelsessektoren skal formidle. Undervisningsministerens forslag knytter an til følgende ni sæt af værdier: Ånd- og ytringsfrihed Ligeværd, selvværd og tolerance Fællesskab og den enkelte Solidaritet og omsorg Selvforståelse og identitet Samtale og diskussion Nysgerrighed, engagement og begejstring Virkelyst og arbejdsglæde Indsigt i og ansvar for naturen Publikationen er et debatoplæg og indeholder derfor ingen færdige løsninger, men er ment som et oplæg til diskussionen af de værdier, vi ønsker vores uddannelser skal basere sig på. Oplægget kan læses på undervisningsministeriets hjemmeside: http://www.uvm.dk/pub/2000/vaerdier/index.html

Europas største fodboldsponsor på rekordtid

Efter beslutningen var truffet tog det blot tre måneder for den tyske koncern Siemens at tegne fodbold-sponsorater til en værdi af 800 mio. kr. overalt i Europa. Dermed blev Siemens med et slag Europas største foboldsponsor. Sponsoraterne skal ikke blot synliggøre Siemens som leverandør af mobiltelefoner - de skal også bruges aktivt i udviklingen af næste fase af mobiltelefonien og indgår således centralt i den overordnede strategi om at sætte sig på fremtidens “mobile business“.