Debat

Thomas Kragh, der er direktør i Dansk Annoncørforening, forudsiger fem tendenser, han mener vil have stor betydning for marketing det kommende år.

I forsøget på at blive en bedre leder har Magnus Breum spurgt sine unge ansatte, hvordan han bedst leder dem.

Alexander Faxø, der Head of Impact Robert/Boisen & Like-minded, mener at danske annoncører spilder milliarder, fordi de er kedelige. Han kommer med tre råd til, hvordan man med kreative greb kan få mere gennemslagskraft for annoncekronerne.

Rico Gade, creative business partner i Google, mener det er overdrevet og unuanceret, når man i Markedsføring kan læse, at danskerne er reklame-resistente og reklame-hadet stiger. Når kvaliteten er høj, ser danskerne nemlig med glæde reklamer, siger han.

Malene Birkebæk, der er adm. dir. i Kreakom, advarer mod et "symbolpolitisk" forbud mod spilreklamer i danske medier.

Når TikTok, Meta og Google undlader at fjerne skadeligt indhold, skader de tilliden til, at de kan levere et sikkert annoncemiljø for virksomheder, skriver Thomas Kragh, direktør i Dansk Annoncørforening.

En ting er at måle kommerciel værdi. Men der er brug for en bedre forståelse for, hvordan man måler kreativitets effekt på samfundet, lyder det fra arbejdsgruppe.

Kan data og kreativitet forenes i fremtidens reklameverden, eller risikerer vi at miste det, der skaber ægte forbindelser? Det spørger Jeppe Debel Spicker om i hans debatindlæg.

Din virksomhed bør både bruge energi, tid og støtte medarbejderne i at være aktive ambassadører på LinkedIn, skriver Mia Duelund fra KPMG.

Nogle bureauer rådgiver virksomheder og start-ups til at skabe ‘purpose’-brands med en ‘mission’, før de har et produkt. Det er en fejl, mener Ari Haack Marteinsson, partner og brandstrateg i USE Agency.

Marketing har for stort fokus på at skabe mere indhold med AI. Stedet for bør man fokusere på, hvordan man kan gøre sit indhold bedre, skriver iværksætter Jonathan Løw.

Hos Blonde Inc. startede man med en filosofi om massiv frihed, som førte til manglende struktur og problemer i samarbejdet med kunder. Men nu har man lært også at forstå arbejdsmarkedets mekanismer - uden at smide friheden væk, skriver stifter.

Reklame og marketing er med til at løfte dansk erhvervsliv internationalt. Og den kreativitet, der ligger bag det bedste håndværk, skal vi værne om, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Kantar har kigget i arkivet og fundet gamle resultater fra nogle af historiens største reklamer. Disse film har Kantar testet igen for at se, hvordan de præsterer set med nutidens øjne.

Desværre forventer mange, at deres CMO skal kunne alt inden for brand- og marketingdisciplinen – og resultatet bliver paradoksalt nok, at resultaterne udebliver, skriver Mette Hejl.

Marketing skal placere sig stærkere som den afdeling, der driver væksten i landets virksomheder, skriver Christie H. Kristensen.

Det er sjovt at forsøge at finde historiens bedste reklame i Danmark. Men nogle af de ældre værker er blevet overset, skriver Mogens Røstbjerg, der blandt andet er tidligere account director hos BBDO.

Mange virksomheder og start-ups prøver at skabe et produkt, før de opbygger et brand. Det er en fejl, mener Mads Hauge Lindum, der er senior brand strategist i Everland.

Marketingchefer har for travlt med at investere i tech, som de ikke har de rette kompetencer til at bruge, skriver bureaudirektør Lasse Nygaard.

Det er på tide, at annoncørerne udviser ekstra omhu over for deres brug af influencere i markedsføring. Sådan lyder det fra Thomas Kragh, efter flere cases med brug af influencere hjemtog priser ved Rambukken 2024.

I takt med at flere eksperimenterer med AI, vil vi se en ny generation af kreative, der ikke er bange for at lege med AI’s ‘fejl’. Det skriver Tobias Ambs-Thomsen i dagens debatindlæg.

Arla får i debatindlæg skarp kritik for ny kampagne, der roser landbruget. Her svarer Anne Kjeldsen, Arla Foods brand & sustainability director på kritikken.

Arla får skarp kritik for ny kampagne, der roser landbruget. Kampagnen holder ikke, mener Mikkel Christian Larsen. Arla afviser kritikken og svarer i eget debatindlæg.

Mange annoncører misser oplagte muligheder for at styrke deres digitale annoncering, skriver Google.

Det kræver dedikerede nørder at levere arbejde, der er ordentligt og gør en forskel. Og dem skal vi hylde, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Virksomheder skal være bedre til at invitere freelancere med ved bordet i pitchrunder, lyder det fra marketingchef.

Virksomheder kan fange folks opmærksomhed med lange formater. Og at tro det modsatte er en faglig sovepude, skriver Alexander Faxø.

Mangel på viden og kompetencer er en barriere for at gøre digital markedsføring mere bæredygtig, lyder det fra landechef i Adform, Allan Olesen.

Hvad gør, at nogle produkter og services ’hooker’ os, mens andre aldrig lykkes med hverken produkt eller markedsføring? I ny podcastserie med internationale tech- og marketingstjerner undersøger iværksætter Jonathan Løw netop det.

Svensk millionbøde for ulovlig brug af Meta Pixel bør være et wake-up-call til danske marketingafdelinger, skriver Cookie Information.

Mikkel Heideby, CCO og medejer af Sunrise, leverer fire trin som kan inspirere til at komme i gang med et effektivt andet halvår i marketing.

Det kan være svært at agere etisk og ansvarligt helt korrekt, når man samarbejder med influencere. Her kommer KreaKom med deres råd til et ansvarligt influencer-samarbejde.

Fakturaen er sjovt nok fløjet under marketingradaren til trods for, at den er et supereffektivt redskab til kundefastholdelse og mersalg, skriver marketingchef.

Ny forskning fra CBS viser, at der er stor efterspørgsel på ny viden om AI i turismeforskning – men forskningen er endnu ikke fulgt med, skriver to forskere.

Googles beslutning om at fastholde tredjepartscookies er et svigt, lyder det fra CEO i Piwik Pro.

Louise Kloster, Senior Vice President, Adform, deler de indsigter, hun tog med sig hjem fra året Cannes-Lions-festival.

Socialdemokratiet foreslår at forbyde sociale medier for børn under 15 år. Forslaget er ikke bare valgflæsk, men det er tvivlsomt, om det er nok til at løse problemer med unges sikkerhed på SoMe, skriver Dansk Annoncørforening.

Når virksomheder og organisationer tiltrækkes  af Helle Thorning-Schmidt, skyldes det, at hendes brand er et stærkt mix af autoritet og sympati, skriver medie- og strategikonsulent Camilia Soltani Østergaard.

Sebastian Benn fra Uncle Grey har været til talks og fester i Cannes – herunder en dansk EM-fest. Her er hans bidrag til årets ”Dagbog fra Cannes”

Julie Daugaard, executive strategy & growth director hos Dentsu, afslutter sin rapportering fra Cannes Lions med en øjenåbner fra X samt at afsløre en "megaskuffelse".

Julie Daugaard, executive strategy & growth director hos Dentsu, rapporterer fra Cannes Lions i jagten på, hvad der egentlig rører sig i international reklame anno 2024.

Simon Frøsig fra Uncle Grey skriver om regnvejr, dyre drinks, AI, festivalarmbånd og merchandise ad libitum i Cannes . Her er hans bidrag til årets ”Dagbog fra Cannes”

Ledelsen har svigtet i Ørsted. Og noget tyder på, at en ledelseskrise ulmer i marketing. Men branchen kan stadig nå at gøre det bedre, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Nicoline Grace Poulsen fra Uncle Grey var med på bureauets traditionelle social ride på cykel i Cannes, lige inden festivalen gik i gang. Her er hendes bidrag til årets ”Dagbog fra Cannes”

Lige nu bliver en lang række brands og bureauer hyldet med reklamebranchens største awards. Men i en verden fyldt med præstationspres er den vigtigste award, at du er stolt inderst inde, skriver Lasse Bjerre fra Accenture Song.

Leder i bureauet Kvantum giver performance-delen af marketingbranchen en bredside for at agere uordentligt over for kunderne.

'Den Sorte Svane' er en medrivende dokumentar - men også et stjerneeksempel på, hvordan man bedst fanger nationens samlede opmærksomhed, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Mange danske webshops begår klar fejl, der bringer dem i konkurrence med omdiskuterede Temu. Men det er muligt for dem at tage kampen op, hvis de annoncer bedre på Google, skriver rådgiver.

En markant del af landets sælgere er udbrændte. Og især manglende støtte fra topledelsen er en medvirkende årsag, skriver Søren Lundsgaard Jensen.

Kreativiteten skal fylde endnu mere i forretningskritiske roller i danske virksomheder, hvis de skal få succes, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Annoncører bør tage ved lære af den klassiske ansættelsesproces, når de jagter det bedste bureau til at løse en opgave, skriver direktør i KreaKom, Malene Birkebæk.

Der er et massivt potentiale i reklamer på streaming og tv - og markedet har allerede rykket sig markant, lyder det i debatindlæg fra TV 2.

Selvom danskernes tv-vaner har ændret sig drastisk, er tv-reklamerne ikke fulgt med tiden på trods af massivt potentiale, skriver Adforms danske landechef.

Sælgere er udbrændte, fordi de ikke får den rette støtte af topledelsen, skriver Søren Lundsgaard Jensen.

Det hjælper ikke dit brand at lave en podcast, hvis ikke du gør det ordentligt, skriver Jakob Sloth Linneberg.

Månedlange dialoger, talrige møder og reviderede tilbud – efterfulgt af larmende stilhed. ’Bureau-ghosting’ bliver desværre mere og mere almindeligt. Men vi fortjener klar besked, skriver bureauchef Mette Hejl.