Debat

Danske brands har tilpasset sig en ny forbrugeradfærd. Men når medieplanen skal eksekveres, er alt ved det gamle. Tomas Olesen, chief strategy officer i GxE, mener, at bureauer og annoncører skal genoverveje deres position.

Klokken er slået told. Det har fået Eva Svavars, rådgiver hos Lead, til at tegne fire scenarier for din branding og markedsføring midt i toldkrigens rasen.

Alma kan blive en succes, hvis det nye brand tør være sig selv, mener Martin Dean, der er specialist i brands og kommerciel strategi.

Carlsbergs ny danske relancering skal ikke please reklame-Danmark, men forny kontrakten til hr. og fru Danmark – og det har den potentialet til, skriver strategisk rådgiver Morten Saxnæs.

Brands skal være sociale, kreative og autentiske for at lykkes i fremtiden, lyder det fra designbureauet Bold.

AI har flyttet sig fra hype til handling. Men er vi klar, spørger direktør for Gobsmack.

Novo Nordisk har med succes erstattet medarbejdere med AI til holde styr på sine brand-guidelines internationalt. Her er det, du kan lære af det, skriver Jonathan Løw.

Websitet går en svær fremtid i møde, spår Rasmus Keller, strategic director hos Dept.

Strategien for at takle klimaforandringerne skal justeres, lyder det fra Kim Boisen efter fem dage på SXSW.

Fremtid er ikke noget, der sker, men noget, vi skaber. Mette Ingemann fra Robert/Boisen & Like-minded har samlet sine vigtigste take-aways fra SXSW.

Dansk Annoncørforening opfordrer til at droppe samarbejder med influencere med børnevenligt indhold.

Peter Boye, der er chief creative officer hos Boye & Spellerberg, mener, at mange i branchen opererer med en fejlagtig opfattelse af, hvad god kreativitet er.

Alexander Faxø, der er partner og head of impact i Robert/Boisen og Like-minded, mener at rapperen Kendrick Lamar i sin Super Bowl-optræden gav en masterclass i fænomenet brand mysticism.

Mark Zuckerbergs nye Meta-strategi er positiv for danske annoncører, siger tidligere Facebook-landechef, Daniel Käfer.

Ny forskning fra Aalborg Universitet afslører, at næsten halvdelen af B2B-virksomheder forærer deres services væk i jagten på kunder. Det virker som et desperat træk, skriver Jens Neustrup Simonsen, Landsformand i Business Danmark.

Alexander Faxø, der er partner og head of impact i Robert/Boisen og Like-minded, deler fem tips til at maksimere effekten af hver en marketingkrone i 2025.

Josefine Petry og Christian Halsted, henholdsvis copywriter & communication manager og chief strategy officer i Everland, mener at Donald Trumps genvalg kan betyde ”amerikanske tilstande”, hvor danske brands tager mere tydelige politiske standpunkter.

Mads Hauge Lindum, der er senior brand strategist i Everland, kritiserer Jaguar for at have skiftet ham uden at fortælle folk hvorfor.

Iværksætter og foredragsholder Jonathan Løw mener, at AI-agenter vil kunne skabe stor værdi for marketeers i det nye år.

Thomas Kragh, der er direktør i Dansk Annoncørforening, forudsiger fem tendenser, han mener vil have stor betydning for marketing det kommende år.

I forsøget på at blive en bedre leder har Magnus Breum spurgt sine unge ansatte, hvordan han bedst leder dem.

Alexander Faxø, der Head of Impact Robert/Boisen & Like-minded, mener at danske annoncører spilder milliarder, fordi de er kedelige. Han kommer med tre råd til, hvordan man med kreative greb kan få mere gennemslagskraft for annoncekronerne.

Rico Gade, creative business partner i Google, mener det er overdrevet og unuanceret, når man i Markedsføring kan læse, at danskerne er reklame-resistente og reklame-hadet stiger. Når kvaliteten er høj, ser danskerne nemlig med glæde reklamer, siger han.

Malene Birkebæk, der er adm. dir. i Kreakom, advarer mod et "symbolpolitisk" forbud mod spilreklamer i danske medier.

Når TikTok, Meta og Google undlader at fjerne skadeligt indhold, skader de tilliden til, at de kan levere et sikkert annoncemiljø for virksomheder, skriver Thomas Kragh, direktør i Dansk Annoncørforening.

En ting er at måle kommerciel værdi. Men der er brug for en bedre forståelse for, hvordan man måler kreativitets effekt på samfundet, lyder det fra arbejdsgruppe.

Kan data og kreativitet forenes i fremtidens reklameverden, eller risikerer vi at miste det, der skaber ægte forbindelser? Det spørger Jeppe Debel Spicker om i hans debatindlæg.

Din virksomhed bør både bruge energi, tid og støtte medarbejderne i at være aktive ambassadører på LinkedIn, skriver Mia Duelund fra KPMG.

Nogle bureauer rådgiver virksomheder og start-ups til at skabe ‘purpose’-brands med en ‘mission’, før de har et produkt. Det er en fejl, mener Ari Haack Marteinsson, partner og brandstrateg i USE Agency.

Marketing har for stort fokus på at skabe mere indhold med AI. Stedet for bør man fokusere på, hvordan man kan gøre sit indhold bedre, skriver iværksætter Jonathan Løw.

Hos Blonde Inc. startede man med en filosofi om massiv frihed, som førte til manglende struktur og problemer i samarbejdet med kunder. Men nu har man lært også at forstå arbejdsmarkedets mekanismer - uden at smide friheden væk, skriver stifter.

Reklame og marketing er med til at løfte dansk erhvervsliv internationalt. Og den kreativitet, der ligger bag det bedste håndværk, skal vi værne om, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Kantar har kigget i arkivet og fundet gamle resultater fra nogle af historiens største reklamer. Disse film har Kantar testet igen for at se, hvordan de præsterer set med nutidens øjne.

Desværre forventer mange, at deres CMO skal kunne alt inden for brand- og marketingdisciplinen – og resultatet bliver paradoksalt nok, at resultaterne udebliver, skriver Mette Hejl.

Marketing skal placere sig stærkere som den afdeling, der driver væksten i landets virksomheder, skriver Christie H. Kristensen.

Det er sjovt at forsøge at finde historiens bedste reklame i Danmark. Men nogle af de ældre værker er blevet overset, skriver Mogens Røstbjerg, der blandt andet er tidligere account director hos BBDO.

Mange virksomheder og start-ups prøver at skabe et produkt, før de opbygger et brand. Det er en fejl, mener Mads Hauge Lindum, der er senior brand strategist i Everland.

Marketingchefer har for travlt med at investere i tech, som de ikke har de rette kompetencer til at bruge, skriver bureaudirektør Lasse Nygaard.

Det er på tide, at annoncørerne udviser ekstra omhu over for deres brug af influencere i markedsføring. Sådan lyder det fra Thomas Kragh, efter flere cases med brug af influencere hjemtog priser ved Rambukken 2024.

I takt med at flere eksperimenterer med AI, vil vi se en ny generation af kreative, der ikke er bange for at lege med AI’s ‘fejl’. Det skriver Tobias Ambs-Thomsen i dagens debatindlæg.

Arla får i debatindlæg skarp kritik for ny kampagne, der roser landbruget. Her svarer Anne Kjeldsen, Arla Foods brand & sustainability director på kritikken.

Arla får skarp kritik for ny kampagne, der roser landbruget. Kampagnen holder ikke, mener Mikkel Christian Larsen. Arla afviser kritikken og svarer i eget debatindlæg.

Mange annoncører misser oplagte muligheder for at styrke deres digitale annoncering, skriver Google.

Det kræver dedikerede nørder at levere arbejde, der er ordentligt og gør en forskel. Og dem skal vi hylde, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Virksomheder skal være bedre til at invitere freelancere med ved bordet i pitchrunder, lyder det fra marketingchef.

Virksomheder kan fange folks opmærksomhed med lange formater. Og at tro det modsatte er en faglig sovepude, skriver Alexander Faxø.

Mangel på viden og kompetencer er en barriere for at gøre digital markedsføring mere bæredygtig, lyder det fra landechef i Adform, Allan Olesen.

Hvad gør, at nogle produkter og services ’hooker’ os, mens andre aldrig lykkes med hverken produkt eller markedsføring? I ny podcastserie med internationale tech- og marketingstjerner undersøger iværksætter Jonathan Løw netop det.

Svensk millionbøde for ulovlig brug af Meta Pixel bør være et wake-up-call til danske marketingafdelinger, skriver Cookie Information.

Mikkel Heideby, CCO og medejer af Sunrise, leverer fire trin som kan inspirere til at komme i gang med et effektivt andet halvår i marketing.

Det kan være svært at agere etisk og ansvarligt helt korrekt, når man samarbejder med influencere. Her kommer KreaKom med deres råd til et ansvarligt influencer-samarbejde.

Fakturaen er sjovt nok fløjet under marketingradaren til trods for, at den er et supereffektivt redskab til kundefastholdelse og mersalg, skriver marketingchef.

Ny forskning fra CBS viser, at der er stor efterspørgsel på ny viden om AI i turismeforskning – men forskningen er endnu ikke fulgt med, skriver to forskere.

Googles beslutning om at fastholde tredjepartscookies er et svigt, lyder det fra CEO i Piwik Pro.

Louise Kloster, Senior Vice President, Adform, deler de indsigter, hun tog med sig hjem fra året Cannes-Lions-festival.

Socialdemokratiet foreslår at forbyde sociale medier for børn under 15 år. Forslaget er ikke bare valgflæsk, men det er tvivlsomt, om det er nok til at løse problemer med unges sikkerhed på SoMe, skriver Dansk Annoncørforening.