Debat

Debat: Regeringen vil udvikle et klimamærke, der skal hjælpe forbrugerne til at handle mere bæredygtigt. Mikael Tonning fra designbureauet Everland peger på tre ting, ministeriet skal huske, så klimamærket rent faktisk også fungerer i forbrugernes hverdag.

"Vi har brug for jeres ideer, talent, etik, skørhed og håb. I kan lære meget af os, men vi kan lære lige så meget af jer," skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen til de studerende.

Opkøb og sammenlægninger er en kompleks ligning, der typisk skal styrke økonomien eller markedspositionen. Men hvis du kun fokuserer på benhårde tal og glemmer at tage stilling til blødere faktorer som dit brand, kan det gå galt, skriver Mette Hejl.

Det er på tide, at marketing- og reklamebranchen begynder at give influencere den løn og det kreative ansvar, de fortjener, skriver influencer Emilie Lilja.

Debat: Magnus Mynderup-Bjørnshave fra Robert/Boisen efterlyser mere mod i marketing.

Selvom brands får mere fokus på at lave grøn markedsføring, så risikerer de at skade klimaet ved deres brug af cloud-løsninger, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Der er brug for et opgør i toppen, hvis reklame og marketing skal være en branche, som vi kan være stolte af at sende unge ud i, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

Annoncørerne skal få styr på deres cookie-strategi lige nu, hvis ikke de skal basere deres markedsføring en uddøende cookie-race, skriver Allan Olesen fra Adform.

Executive Strategy Director hos AKQA EMEA, Miriam Plon Sauer, er lige kommet tilbage fra SXSW med tasken fuld af indtryk. Læs hendes vigtigste takeaways her.

Det er på tide at tage et opgør med tracking på tværs af nettet og i stedet fokusere kræfterne på at reparere annonceøkosystemet, mener Thomas Lue Lytzen, der er annoncedirektør på Ekstra Bladet.

Det kan undergrave digital annoncering, når tredjepartscookies udfases. Derfor skal branchen ruste sig til en fremtid, hvor samtykke og nye samarbejder er afgørende, skriver Colette Munelly fra Xandr.

Debat: Inkluderende markedsføring kan hjælpe med at nå mange forbrugere, som vi overser i dag. Derfor undrer det, at fænomenet fylder så lidt i Danmark, skriver Niddal El-Jabri og Per Christiansen.

Mænd er klar til at tale ligestilling - men kvinder skal blive konkrete i deres kritik af, hvor de oplever mangel på ligestilling, skriver Alexander Vissing i modsvar til debatindlæg fra Lisa Sonne.

Det er svært at få øje på mænd, der selv bidrager med gode forslag og initiativer til ligestilling i reklame- og marketingbranchen, skriver Lisa Sonne.

Det kan både kommercielt og redaktionelt give god mening, at Watch Medier har købt Kforum. Men det kan udfordre pluralismen i mediemarkedet, skriver Jesper Skeel, direktør i Willmore.

Humor som kreativ strategi er på retræte. Og det er ærgerligt, skriver Tomas Olesen fra Envision.

Da internettet eksploderede, begik virksomheder og bureauer en lang række tåbelige fejl, fordi de ikke forstod, hvad det faktisk handlede om. Det samme risikerer at ske i forhold til metaverset, skriver Morten Saxnæs.

Bureauerne er i dag gode arbejdspladser - men det vil stadig være steder præget af stor omskiftelighed og fleksibilitet, skriver Mads Severinsen som modsvar på kritik af bureauernes evne til at tiltrække talent.

Algoritmer og performance marketing er et problem for kreativiteten, skriver direktør i Adjust.

Tilbudsaviserne er reelt ikke det papir værd, de er trykt på, lyder det fra ekspert Per Østergaard, der tidligere har undersøgt papiraviserne. Ny krig om tilbudsavisen er et tegn på, at den er på vej i graven, skriver han.

Talenterne er derude. Men bureauerne er slet ikke attraktive nok for dem, fordi de er for ringe arbejdspladser, skriver Trine Keller-Andreasen.

Mange virksomheder vil med på kunstig intelligens-vognen. Men det store potentiale kan resultere i kontraproduktiv kommunikation, skriver Christian Top Marchant fra Holm Komunikation.

Rekrutteringsbranchen skyder sig selv i foden ved at behandle freelancere og selvstændige som daglejere, skriver Anna Rørbæk, der selv oplevede et uskønt forløb henover julen.

Det sociale medie BeReal er den nyeste dille blandt influenter og unge. Men det er ikke værd at kaste penge efter som annoncør, skriver Julie Johnsen.

Tennisstjernen Novak Djokovic stormede frem på sociale medier, efter han blev afvist at spille Australian Open, fordi han ikke kunne føre bevis for corona-vaccine. Uffe Just analyser sagens effekt på hans brand.

EU går alt for vidt i sine tiltag rettet mod tech-giganter og markedsføring, skriver tre debattører.

Vi skal give os mere tid til at tænke, når marketing skal drive vækst og styrke brandet, skriver Karsten Stokking.

”Det har været en vild rejse.” Man kan næsten komme til at føle sig en smule kedelig, hvis man ikke har gang i et eller andet professionelt eller personligt udviklingshalløj, skriver Thomas Nørgaard.

Metaverset er stadig under så store forandringer, at brands uundgåeligt vil brænde nallerne, når de forsøger sig med det, skriver GroupM's Mads Ben Hur i debatindlæg.

Livestreaming, handel på sociale medier og AR kan blive nøglefaktorer i din e-handel fremover. Ingagers CEO Jimmy Jakobsson guider her til, hvordan du kommer i gang.

Skulle jeg starte et bureau i dag, ville jeg holde mig langt væk fra produktion og full service-modellen, skriver Alexander Augustesen, CEO i Zuuvi.

Fire trends vil revolutionere digital marketing de kommende år, skriver Allan Olesen fra Adform.

Metaverset kommer til at ændre, hvordan vi tænker markedsføring, og hvordan kunderne interagerer med vores brands. Det skriver Corey Morris, der er CMO i SynergyXR.

En strategisk CMO skal være bannerfører for virksomhedens integration af data. Både samlingen af kundedata og forbindelsen af data helt ind i kerneforretningen. Sig farvel til KPI’en for den enkelte kampagne, som jo blot er en lille fisk i havet.

Professor Mogens Bjerre kan ikke mindes at have set så vild en priskrig på flæsk og fløde som denne jul, hvor butikkerne nærmest forærer varerne væk. Det kan virke på kort sigt - men de skal passe på deres brand, skriver han.

Det er en utopi at tro, at fælles branchestandarder kan løse transparens-problemet, skriver Heinrich Thomsen fra mediebureauet Calibrate.

På finansloven er der afsat millioner til at slå ned på greenwashing. Det betyder, at virksomhederne nu må tage deres grønne markedsføring dybt alvorligt. Det skriver advokat Heidi Højmark Helveg, der her giver sine tre råd til at få styr på det.

Tre designtrends vinder frem i kampen for kunderne – og tre taber pusten. Sådan lyder det fra Mikael Tonning fra designbureauet Everland, der her tager pulsen på logo- og emballagedesign.

I 19 år i reklamebranchen har Anne Sophie Lange selv oplevet gramseri, grænseoverskridende opførsel og upassende tilnærmelser. Men hun har altid fejet det væk som et problem, fordi hun havde nemt ved at sige nej. Nu mener hun dog, at reklamebranchen har brug for et markant MeToo-opgør, skriver hun.

Det giver ingen mening at sige, at reklamebranchen skal sige nej til at droppe kødreklamer. Sådan lyder det i modsvar til Greenpeace fra Landbrug & Fødevarer.

Danske kødreklamer er misvisende og baserer sig på myter om "rigtige mænd" og køds positive betydning for klimaet. Derfor skal branchen sige nej til at lave kødreklamer. Sådan lyder det en i kronik fra Greenpeace.

Der er brug for, at virksomhederne bliver skarpere på og tager influencer marketing mere seriøst, skriver Rasmus Bruus Larsen.

Brands skal stoppe med kun at lave signalpolitik og reklamere med bæredygtighed på Black Friday. Der er brug for handling, lyder opråbet fra D&AD-juryformand Thomas Kolster.

Skru op for dit brand under krisen, selvom du ikke har varer på hylderne, mener Dansk Markedsførings direktør

Hvis du virkelig vil have succes med din marketing, skal du ikke lade dig forføre af forandringer. I stedet skal du fokusere på det, som er konstant skriver Envisions, CSO Tomas Olesen.

Purpose er blevet et håbløst gammeldags begreb, som vi lige så godt kan pensionere, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Selvom den enkelte annoncør har et markant ansvar for at rydde op i manglende gennemsigtighed, så er det for let kun at tørre den af på dem, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

NorthSide er ikke havnet i shitstorm efter kritik over at droppe kød. Tværtimod, skriver debattør Mikkel Christian Larsen.

NorthSide meldte som den første danske festival ud, at den går 100 procent vegetarisk. Det førte til stærk kritik. Men NorthSide kunne både have ageret bæredygtigt og have undgået meget af kritikken, skriver Julie Daugaard fra dentsu i debatindlæg.

Purpose-debatten rammer skævt og overser, at purpose har et ufatteligt potentiale, så længe man ikke ser det som den nyeste marketing-gimmick, skriver Morten Arleth Skov.

Facebook bliver til Meta. Det nye navn blev præsenteret af Mark Zuckerberg i en video, hvor han var i sit eget meta-univers. Og der kan han passende flygte hen, når virkeligheden rammer, skriver Marcus Stoltze.

Det er fristende at investere stort i teknologi for at løse udfordringer i marketing. Men det kan give bagslag, hvis ikke I har styr på samarbejdet og strategien først, skriver Karsten Stokking i debatindlæg.

Facebook er så fristende en annonceplatform, at den stort set er umulig at sige nej til. Men det er tæt på at være det eneste etisk forsvarlige valg, skriver debattør Søren Thure Milkær. Facebook afviser kritikken.

Marketinginvesteringer handler om den kolde bundlinje. Men vi bør i stedet for måle kampagnen på bidraget til bæredygtighed, skriver Michael Vraa-Jensen i debatindlæg.

Kritikken af målrettet digital markedsføring er et korstog fra en lille gruppe rabiate, som kan koste dyrt på samfundsøkonomien, skriver Holger Wilcks i debatindlæg.

TikTok invaderes af brands, der investerer i indhold til platformen. Men I må ikke være ligeglade med møgsagerne, skriver Markedsførings chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.