Debat

Jennifer Lopez' nye selvfinansierede film er et eksempel på, at PR-strategier er håbløst outdated, hvis ikke de tager højde for sociale medier, cancel culture og digitale fodspor, mener kommunikationsspecialist Sarah Fourian.

Det kræver en stor indsats, hvis Coop igen skal have et brand, der er succesfuldt. Men man har værktøjerne til det i sine kundedata, skriver rådgiver Per Østergaard Jacobsen.

AI ændrer kunderejsen fundamentalt. Den måde, vi handler på, vil aldrig blive den samme igen, skriver Kasper Kjærsgaard Jensen, CEO i Nørgaard Mikkelsen.

Mediebureauerne går galt i byen og er for fokuseret på digitale målinger. Det får dem til at undervurdere værdien af annoncering på print, lyder det fra mediebureauet Orchestra.

Googles kommercielle chef Carina Gjerløv giver tre gode råd til, hvordan du kan prompte dig til bedre og mere effektiv markedsføring ved hjælp af den rette teknik.

Her har du en håndfuld hårdtslående taktikker fra SXSW’s førende ekspert inden for neuroscience. Som effekt-besat marketingperson håber jeg, du bruger dem. Som forbruger håber jeg, at du holder dig langt væk.

Reklamer, der stinker af reklamer, skal smides ud. Du skal gøre alt for at engagere og underholde kunderne med overraskende greb. Men så vil de også bruge lang tid med dig, lyder det fra Kim Boisen, der deler sine vigtigste indsigter fra SXSW.

Branchen er udfordret. Annoncepriserne er steget, reklametrætheden er reel, og data er blevet mindre pålidelige og sværere at få fat i. Alligevel overser mange CMO’er podcastannoncerings potentiale, skriver Bjørn Barfoed Vestergaard.

Afklædte kreative, Dildo-hoverboards, virale hits og døden. Det fyldte i starten af SXSW for Søren Christensen, der gik på jagt efter opskriften på, hvordan reklamebureauerne kan overleve, selvom AI lige om lidt vil lægge dem i graven.

Danish Crown-sagen bør ikke få brands til at sætte en stopper for at kommunikere om deres grønne tiltag, skriver Kreativitet & Kommunikation.

Der er et markant behov for flere dygtige SoMe-mangere i Danmark, skriver SoMe-rådgiver Nick Traulsen.

Klimaforkæmpere kalder dommen i Danish Crown dom en stor sejr. Men marketing bør ikke ”skide grønne grise” over kendelsen, skriver marketingrådgiver Joakim Ditlev.

Det er godt, at der er faldet dom over Danish Crown. Men selv en korrekt dom kan få lysten til at greenhushe til at vokse hos brands, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Det er umuligt at undgå, at børn bliver ramt af reklamer, når kampagner går viralt. Men reklamebranchen skal tage et langt større ansvar for at skærme børnene, skriver Eva Fog Noer.

Hvad er seks vigtige ting, du skal vide om AI lige nu som kreativ? Det tager Thorkild Bjerre, kreativ direktør hos Mensch, pulsen på her.

At være drevet til hele tiden at gøre sit håndværk bedre kan i sidste ende være det, det gør livet værd at leve, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Fremover bliver kravene til samtykke større i Googles analyseværktøj, Analytics. Cookie Information forklarer her, hvad det nye 'Consent Mode version 2' betyder for digital marketing.

CMO-rollen er udfordret. Men der er måder, hvorpå CMO'en kan genvinde magten i organisationen, skriver direktør i Dansk Annoncørforening.

Hvis ikke CMO'en tager et langt større ansvar for virksomheders møde med kunderne, bliver rollen uvæsentlig i fremtiden, skriver Nordlid-chef Lasse Nygaard.

Meget få brands lykkedes med at bruge politik til at opbygge deres brand, og langt de fleste brænder nallerne. Sådan går det, når man leger for tæt på ilden, skriver Lobber Levin og Rasmus Vestergaard fra brandingbureauet Everland.

Frederik Sommer, der er COO på NORD ID CPH, mener, at Kristina May rammer ved siden af i sin kritik af rebrandinger.

I takt med at AI overstrømmer marketing, så er der stærkt brug for klare etiske retningslinker for brugen af AI i virksomheder, lyder det fra marketingdirektør i Capgemini Danmark.

Kristina May ser en automatreaktion til at brænde brands på fornyelsens bål, uden at bureauerne forstår virksomhedernes sjæl i dybden.

Magnus Breum er blevet opsagt som kreativ direktør på Marketsquare. Et chok, skriver han i nyt debatindlæg fra sin første dag som jobsøgende.

Resultater og bæredygtighed vil fremover være hinandens forudsætninger i et godt bureau-samarbejde, skriver partner i Lead, Barbara Saitta Bregendal.

Er det muligt at være en kommerciel aktør samtidig med, at man skal være en ansvarlig aktør? Netop det spørgsmål skal alle virksomheder stille sig i 2024, spår Karina Holm Henriksen og Christina Blak.

Der er millioner at hente for danske brands på Retail Media, skriver Claus Østerby fra Adform.

Der er altid en ny tendens eller et nyt og spændende stykke tech, reklame og marketing kan blive forelsket i. Men det er vigtigt at huske, at det er mennesket, der er i centrum for branchen, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Sælgere ved godt, at de kan være irriterende. Men de har også brug for ærlig kommunikation fra den anden side, hvis de skal undgå at spilde tiden, skriver Nikolaj F. Skarbye.

Kunderne skal kunne slette de data, du har givet din AI adgang til at bruge fra dem, når du laver marketing, skriver professor og partner i tech-selskab. Ellers risikerer du at bryde loven.

Irmas DNA lever videre, kunderne bliver inddraget grundigt, og designet er indbydende. Sådan lyder den rosende anmeldelse af Coops nye testbutik fra lektor Per Østergaard Jacobsen, der giver butikken en flot karakter.

Annoncører bør slå Google Search Partner fra i sin Google-annoncering efter flere brand safety-problemer, skriver Thomas Kragh fra Dansk Annoncørforening.

Allan Olesen, dansk country manager hos Adform, opfordrer annoncørerne til opgør med "monopolagtige tendenser" i det digitale økosystem.

Du skal mindske friktionen i kunderejsen. Men har du egentlig regnet ud, hvilken friktion du kan tjene mest på at forbedre? Det bør du, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Meta spørger nu, om vi vil betale for Instagram og Facebook, eller om vi vil fortsætte med at få målrettede reklamer. Valget kan få vidtrækkende konsekvenser for reklamebranchen og potentielt føre til en kreativ opblomstring efter års dominans fra datadreven markedsføring.

Ja, bureauernes indretning og timefokus kan give stress. Men branchen kan også sagtens strukturere og indrette arbejdet bedre, så man kan undgå det, skriver Trine Keller-Andreasen.

Bureaubranchen skal være særligt opmærksom på stress, da travlhed og omstillingsparathed er et konkurrenceparameter, som ikke står til at ændre, mener CEO i Nordlid.

Det er naturligt, at en fyring er et skår i den faglige stolthed. Men man må ikke lade sig slå ud af den, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Bureauer skal tage ansvar for at måle effekten af deres klima-arbejde med kunder - og tage konsekvensen, hvis det ikke har effekt, skriver Mikkel C. Larsen.

Marketeers skal opdatere, hvordan de måler tilfredshed med deres brand og kunderejse, skriver lektor og direktør Per Østergaard Jacobsen. Den ellers meget udbredte NPS-måling bliver misforstået, lyder det.

AI er kommet for at blive. Og med værktøjet i hånden, kan bureauerne vinde nyt terræn i markedet, skriver Ulrik Samuelsen, der er kommunikationsrådgiver hos Help.

Vi har kunden i centrum. Det vil alle virksomheder nok sige. Men sandheden er ofte en helt anden, når man ser på kunderejsen. Der er for meget fokus på salg og for lidt fokus på den gode oplevelse, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Der er ingen over søgemastodonten Google. Men trods Bings beskedne markedsandel er Microsofts søgemaskine i vækst - og overset som annonceplatform, skriver landechef i Adtech-selskab.

Marketingafdelingerne er for dårlige til at udnytte sin martech – og udnyttelsen falder, viser ny rapport fra Gartner. Det kan branchen sagtens gøre bedre, skriver Karsten Stokking.

At få stress er blevet den mest definerende oplevelse i min karriere. Både i forhold til, hvordan jeg behandler andre. Men mest af alt har det lært mig, hvor skarpt jeg skal strukturere mit arbejdsliv og sætte grænser, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Coop dummer sig, når virksomheden glemmer at kommunikere direkte og målrettet til de tilbageværende Irma-kunder, skriver ekstern lektor og rådgiver Per Østergaard Jacobsen.

Pas godt på de kreative. Eksploderende efterspørgsel på content, døden for målrettede annoncer og truslen fra AI lægger nemlig et massivt pres på kreative og designere, advarer bureaudirektør.

Der bliver talt meget om ansvarlig marketing, bæredygtig marketing og CO2-aftryk fra marketingaktiviteter i branchemedierne. Men hvordan skal du som marketingmedarbejder favne det nye område, og hvordan får du succes?

Vi har på Reklamelinjen brug for jeres hjælp. Ikke økonomisk, nej. Det, vi har brug for, er jeres personlige anbefalinger, skriver Per Holm Henriksen og Neela Menik, fagansvarlige på Reklamelinjen.

Asbjørn Poulsen startede for nylig projektet True Nature sammen med Søren Smidt. Siden har hans mailboks glødet, og nu er han klar med et opråb til de danske bureauchefer.

Selvom mange politiske væsener savnede substans, var Alex Vanopslaghs soloshow onsdag i KB Hallen en magtdemonstration. Og en påmindelse om at tale til dem, der ikke kan se samfundsvisionerne for bare politik, skriver Morten Reimar.

Det er problematisk, at danske virksomheder bygger forretninger, der er afhængige af tech-giganter, skriver Johan Busse efter forbud mod Facebook Pixels. Artiklen er opdateret med svar fra Halfdan Timm.

Nicoline Grace Paulsen, kreativ på Uncle Grey har kæmpet med i Young Lions-konkurrencen i Cannes hele ugen. Her er hendes dagbogs-blad på festivalens sidste dag.

’Gårsdagens skribent vandt i går en bronzeløve og er derfor gået tabt i spritlagen på Croisetten’, skriver Simon Frøsig, kreativ på Uncle Grey og forfatteren til et nyt dagbogsblad fra det sydfranske.

Alexander Mackenzie, Senior Creative hos Uncle Grey, skriver dagbog om tømmermænd, poolparty og jubel over de første shortlister i Cannes.

Det kan være svært at nå at svare på alle mails i en travl hverdag. Men vi skal forsøge, skriver Hilda Fro Prins Kløvedal.