Nyheder

Hvordan udvikler du den bedst mulige kampagne i samarbejde med dit reklamebureau? Er der overhovedet en optimal måde at briefe og følge op på? Og bliver den gode reklame ikke bare til i et kreativ dialog mellem kunde og bureau?

Varehuset Magasin skal have trimmet sit image, så det bliver et spejl af tiden i stedet for en efterløber. Fremover skal der satses mindre på fragmenteret produktannoncering og mere på “Magaloger“, et katalogmagasin, der præsenterer varerne på kundens præmisser.

Billed-Bladets nye kampagne krævede en ny produktionsform, som ikke er set tidligere i Danmark.

for andet år i træk var der en DM-pris til en offentlig kampagne mod unges spritkørsel

Odense-bureauet følger i hælene på sine kunder og har oprettet en filial i Tyskland. Inden for de næste par år følger afdelinger i Norge og Sverige.

Torben Møller-Hansen er ikke en mand, der gør noget halvt. Og hans tro på at bruge sit overskud på at lave en bedre verden, er også drivkraften bag hans virke som direktør for Foreningen til integration af nydanskere på arbejdsmarkedet.

En stærk mærkevare fortæller en historie der aldrig afsluttes. Den taler til vore interesser for myter, ritualer og udfordrer vor forestillingsevne. Dette er basale menneskelige værdier der kan fremprovokere et større forbrug.

BonBon-Land har ligesom BonBon skiftet bureau og forlod i efteråret '99 Holst Reklamebureau til fordel for Prolog Reklamebureau

Torben Møller-Hansen er ikke en mand, der gør noget halvt. Og hans tro på, at bruge sit overskud på at lave en bedre verden, er også drivkraften bag hans virke som direktør for Foreningen for Nydanskere.

Betaling af billetter over nettet kan blive gennembrud for internethandel.

Nogle gange går der for meget rutine og rygrad i reklamebranchen, mener de på Grey København. Derfor har de skabt et “kulturministerium“, der skal hjælpe bureauets kreative med at finde deres indre kunstner.

To frafaldne medarbejdere fra DotZero har fået foden under ejet bord gennem partnerskab med D'Arcy

Popgruppen Aquas internationale succes er også en stor succes for to danske pladefolk i Universal. Den globale kampagne til et betydeligt to-cifret million-beløb er udviklet og styret fra Danmark, og rummer bl.a. en forberedelse til internet-alderen

Der er kamp om at blive Danmarks næststørste billedugeblad. Her og Nu's chefredaktør forudser at bladet overhaler Billed-Bladet, mens man på Billed-Bladet drømmer om at bluve størst og dermed større end Se & Hør.

At gøre virksomheden klar til at e-handel er næste skridt på vejen til at gøre virksomheden klar til den komplette e-buisness.

Bevidstløs udsendelse af reklamer bør være en saga blot, og ifølge den amerikanske marketing-guru Seth Godin er Internettet det perfekte værktøj til at opbygge langvarige - og ikke mindst frivillige - venskaber med forbrugerne. Midlet hedder Permission Marketing.

Popgruppen Aquas internationale succes er også en stor succes for to danske pladefolk i Universal. Den globale kampagne til et betydeligt to-cifret million-beløb er udviklet og styret fra Danmark, og rummer bl.a. en forberedelse til internet-alderen

Lego-ledelsen foretrak bureauverdenen frem for konsulentverdenen, da den skulle vælge en overordnet strategisk rådgiver

Lowe, Lintas & Partners har nedsat en bestyrelse for de nordiske lande med Anders Liljeblad fra Lowe Brindfors i Stockholm som Chief Executive.

Et forbud mod børnereklamer er et af de vigtigste elementer i kulturminister Elsebeth Gerner Nielsens oplæg til de kommende forhandlinger om et nyt medieforlig. Men hun har tabt slaget, vurderer mediekilder

Lowe, Lintas & Partners har nedsat en bestyrelse for de nordiske lande med Anders Liljeblad fra Lowe Brindfors i Stockholm som Chief Executive.

Kravene til dagbladene om bedre analyseværktøjer får nu konsekvenser for Indeks Danmark. Analysen skal udvikles og samtidig benytter bestyrelsen lejligheden til at teste markedet ved at sende kontrakten i udbud

Reklame for Alvor kampagnen for Foreningen Nydansker, “Hvor dansk skal man være for at få et job?“, er dumpet lige ned i en ophedet debat, hvor fronterne er trukket skarpt op.

Både annoncører og reklamebureauer kan lære meget af at være til cocktailparty. For fremtidens markedsføring smalltalker med forbrugerne.

Det er blandt de nye og store dot.com virksomheder dagblade skal generobre det tabte terræn. Sådan lød udmeldingen på det første af morgenmøderne i forbindelse med den nye Trends-analyse

Både annoncører og reklamebureauer kan lære meget af at være til cocktailparty. For fremtidens markedsføring smalltalker med forbrugerne.

De nye dot-com-virksomheder tænker utraditionelt, når de markedsfører sig selv, men de vil stadigvæk bruge de traditionelle medier i kampen om at blive hørt.

Porsche, kaviar, champagne, kasino. Der er ingen grænser for, hvad man får råd til, når elvarmen skiftes ud med naturgas eller fjernvarme. Ulf Pilgaard bliver i alt fald rigere end selveste Bill Gates i en landsdækkende kampagne med budskabet: “Sig farvel til el“.

At lave holdbare ideer på nettet handler om at have ild i øjnene, siger Morten Lund, en af branchens skæve drenge. Han er en af hovedkræfterne bag web-bureauet Neo Ideo og incubatorvirksomheden prey4.com, men han står også bag succesen scor.dk

Den første tirsdag i hver måned mødes flere hundrede investorer, rådgivere og idemænd til fællesmøde og schmoozing om gode ideer.

Specialhandlen bør koncentrere sig om at leve op til sit navn. Det indebærer at finde og udvikle specialmærker. Og det passer godt til fremtidens livsstil, der trækker væk fra de store brede mærker. Derfor er det først og fremmest Nike, det kan blive et problem for, at man nu vil sælge mærket gennem Bilka.

En ny adm. dir. førte til en ny marketingdirektør, en ændret organisation - og et et nyt reklamebureau. Europæiske Rejseforsikring har udskiftet DDB Needham med Halbye, Kaag & Partners.

Foreningen af Kommercielle Danske Internet Sites måler i samarbejde med Gallup trafikken på de største danske kommercielle websites, som omtalt i sidste nummer af Markedsføring. Her er kommentarer til en TOP 10, der skal tages med visse forbehold, da Jubii og Yahoo endnu ikke offentliggører deres tal.

Incubatorer fungerer som rugekasse for de nye dot.com-virksomheder. For en andel af virksomheden stiller incubatorerne rådgivning, økonomi og fysiske rammer til rådighed. Mange lugter hurtige penge og det skaber en guldgraverstemning.

Markedsføring vil i hvert nummer fremover rumme en nyskabelse: et index over udviklingen i Danmarks 100 største annoncørers reklameforbrug. Listen kan bruges lige som en børs-liste - nemlig til at følge udviklingen hos udvalgte annoncører

Danmarks Naturfredningsforening vil ud af skoven og støves af. Derfor leder de efter reklamebureauer og virksomheder, der kunne tænke sig at markedsføre miljørigtige produkter sammen med Vildfred, foreningens tegneseriefigur.

Peugeot bruger færre marketingkroner pr. bil end konkurrenterne. Alligevel et det lykkedes for Peugeot at blive årets mest solgte bil i Danmark.

Hvad betyder virksomhedens (- eller produktets) navn? Har det en signalværdi, der adskiller det fra konkurrenterne, og er betydningen relevant for kunderne? I denne artikel, der er et udsnit af Hans Prehn og Erik Keldmann's bog “Fornyelsestræet“ ser forfatterne på, hvordan “de excellente“ virksomheder har formået at gøre et vigtigt behov hos deres interessenter til en værdi ved deres navn - og desuden går de på jagt efter et ord, som er værd at eje.

Nørderne er venturekapitalisternes nye alkymister. Med deres utraditionelle forretningsideer, avancerede teknologiske løsninger og mængder af varm luft er de i stand til at omdanne røde bundlinietal til det pureste guld - og er dermed også den potentielt største trussel for balancen i det eksisterende mediebillede.

Indtil nu har Kvickly været det hemmelige supermarked. Klemt af andre mellemstore butikker og uden nogen profil overhovedet. Men om 346 dage skal vi kende Kvickly som stedet, hvor mennesker med madglæde handler.

Hvordan kan værdibegrebet også kobles til Branding?

En ny adm. dir. førte til en ny marketingdirektør, en ændret organisation - og et et nyt reklamebureau. Europæiske Rejseforsikring har udskiftet DDB Needham med Halbye, Kaag & Partners.

De bløde stofområder vinder større indpas hos de yngre mænd. Udviklingen peger mod et mandeugeblad som pendant til Alt for Damerne, mener Peter Ottesen fra Carat. Synspunktet mødes dog med skepsis hos bl.a. Aller og Egmont

Den største overraskelse ved kåringen af årtusindets sidste EPICA AWARDS var, at Tysklands bureauer og filmproducenter meget overbevisende indtog førerpladsen blandt de 37 nationer, som i 1999 havde indsendt de ialt 5.752 bidrag, der dystede om de attrtaktive priser. Englænderne måtte med kun halvt så mange placeringer som deres tyske kolleger nøjes med trediepladsen, mens Sverige blev en stærk nummer to. Danmark vandt kun i en enkelt kategori, men hjulpet af 8 finalepladser endte vi alligevel - traditionen tro - midt i feltet.

Årtusindskiftet har ført os forbi en milepæl og ind i en tid, som vil byde på forandringer - for virksomhederne, for deres produkter, for forbrugerne og for markedsføringen. Selvom vurderingerne af forventningerne til markedsføringsbudgetterne ikke ligefrem lyser af optimisme, så sprudler annoncørerne alligevel på deres virksomheds vegne. Med den nye digitale økonomi som den største forretningsmæssige udfordring.

Efter fusionen mellem Ammirati Puris Lintas og Lowe & Partners, har Jette Nejstgaard sat sig i den adm. direktør stol for Lowe, Lintas & Partners - sammen med Hans Henrik Langvad som kreativ direktør - Og de har nu over 60 medarbejdere under sig. Lowe & Partners blev startet op i '96 af Jette Nejstgaard og Hans Henrik Langvad.

De magasiner og fagblade, som er på vej ud af bladtilskudsordningen, har planer om alternative distributionsformer, men afventer Posttilsynets afgørelse.

DRB har med sin nye effektivitetspris lagt sig ud med de kreative i Creative Circle. Hvorfor arbejder vi ikke sammen, i stedet for at skille kreativitet og salg fra hinanden, spørger CC.

Hovedingredienserne i danskernes forestilling om det gode liv år 2000 bygger på et godt samfund, en god familie og gode venner samt et godt helbred og et afbalanceret forhold til selvet. Altsammen kan vi selv, vil vi selv og gør vi selv.

Gallups Tv-meter tæller nu dobbelt så mange mennesker. På mediebureauerne er man positive, men ville godt være taget med på råd, når det gælder udvælgelsen af folk.