Nyheder

Den mentale afstand mellem medier og annoncører er blevet mindre. Medierne er blevet betydeligt mere imødekommende over for annoncører og bureauer. Nogle vurderer ligefrem, at medierne er villige til at bøje hidtidige regler for at tilpasse sig annoncørers og mediabureauers ønsker om kreative og anderledes måder at placere kommercielle budskaber på.

WAP-mobiltelefoni åbner nye markeder og muligheder for markedsføring direkte med kunden. På Demodays blev seks WAP-tjenester, der giver en forsmag på de nye muligheder, demonstreret.

Herning-bureauet har byttet den intetsigende bogstavforkortelse ud med et navn, som i højere grad afspejler ånden i virksomheden.

Charterbranchen lider af profilgrød. For Ving er en tættere dialog med kunderne en hjørnesten i rejseselskabets profilering.

TV 2's satsning “Den store klassefest“ er med til at profilere værter på konkurrerende kanaler. Situationen er ikke ideel, men det var alligevel det rigtige at gøre, vurderer TV 2's programchef.

To personer placeret på hver sin privataddresse er rammen om et bureau, som ser sit virke i spændingsfeltet mellem konsulenter og bureauer. Det handler om at forstå helheden og om at gøre op med vaneforestillinger

Succes med markedsføring af functional food kræver mere end blot en nøgtern egenskab. Danskernes generelle holdninger til mad og helse spiller en afgørende rolle for, om budskabet bliver modtaget.

Bjarne Egedal går af på den kommende generalforsamling efter 8 år som formand.. Søren Kyllebæk nævnes som favorit til hans efterfølger

Bevidstløs udsendelse af reklamer bør være en saga blot, og ifølge den amerikanske marketing-guru Seth Godin er Internettet det perfekte værktøj til at opbygge langvarige - og ikke mindst frivillige - venskaber med forbrugerne. Midlet hedder Permission Marketing.

Lego-ledelsen foretrak bureauverdenen frem for konsulentverdenen, da den skulle vælge en overordnet strategisk rådgiver

De nye dot-com-virksomheder tænker utraditionelt, når de markedsfører sig selv, men de vil stadigvæk bruge de traditionelle medier i kampen om at blive hørt.

At lave holdbare ideer på nettet handler om at have ild i øjnene, siger Morten Lund, en af branchens skæve drenge. Han er en af hovedkræfterne bag web-bureauet Neo Ideo og incubatorvirksomheden prey4.com, men han står også bag succesen scor.dk

En stærk mærkevare fortæller en historie der aldrig afsluttes. Den taler til vore interesser for myter, ritualer og udfordrer vor forestillingsevne. Dette er basale menneskelige værdier der kan fremprovokere et større forbrug.

En ny adm. dir. førte til en ny marketingdirektør, en ændret organisation - og et et nyt reklamebureau. Europæiske Rejseforsikring har udskiftet DDB Needham med Halbye, Kaag & Partners.

To frafaldne medarbejdere fra DotZero har fået foden under ejet bord gennem partnerskab med D'Arcy

Konkurrencen om at lave data om trafik på nettet er skærpet. To panelmålesystemer af brugernes trafik på nettet bliver nu lanceret og samtidig kører Gallup videre med deres totale trafikmåling WebMeasure. Der er plads til alle, men problemet ved panelmåling er, at man mangler næsten halvdelen af trafikken, vurderer en af de store danske portaler.

Søndagsavisen går med Saxo.dk ind i kampen om at sælge bøger over nettet uden ekstra omkostninger ved levering, der også kan foregå uden om boghandlerne. Boghandlerforeningen er positive overfor konkurrencen.

Med Diabetes.dk bestræber Novo sig på at skabe et interaktivt rum for sukkersygepatienter. Samtidig handler det også om at gøre virksomheden klar til de nye udfordringer, der ligger i internettet.

GlaxoWellcome har skabt patientnet.dk, der med interaktive serviceydelser og en videnbank skal få patienterne til at føle sig trygge hos medicinalfirmaet.

Gorm Larsen & Partners bag non-prophit kampagne, der skal sikre Tivoli på danske hænder.

Et factory outlet er et velkendt fænomen for mærkeejere til at distribuere 2. sæson varer. Nu vil et dansk firma være først i verden med et virtuelt factory outlet.

Ekstra Bladet har gjort det igen - skilt sig ud. Denne gang med en meget imageskabende kampagne, der ikke skal “sælge“ morgendagens avis, men selve bladets sjæl.

For et reklamebureau er der traditionelt ikke den store prestige i at være specialiseret i B2B. Men det generer ikke Rubicon der mener, at det er dér de kreative skal finde fremtidens udfordringer.

Nykredit har flyttet vægten fra print til elektroniske medier. Og det er sket med succes. Kattefilmen, der indgår i den store kampagne har to uger i træk toppet Hitlisten over de bedste reklamefilm.

Optimering af analysebudgettet handler først og fremmest om at tilføre værdi og dermed kvalitet i beslutningerne.

Konceptet er amerikansk - selvfølgelig - men findes også i Danmark. Mystery Shopping drejer sig om at spille kunde, med det formål at levere en præcis bedømmelse af den service de rigtige kunder møder i butikken.

WAP spås at blive den nye standard på mobiltelefonområdet. Nogle mener, at den primitive internetadgang over mobiltelefonen kan blive en revolution, mens andre er mere forbeholdne.

Multinationale virksomheder og det globale internet kan skabe behov for ny dansk markedsføringslov på medicinalområdet.

Danske medicinalfirmaer bruger i stor stil internettet som kommunikationskanal til patienterne. Med sider fyldt med serviceydelser forsøger de at skabe loyale kunder - og stemningen er som starten til et hestevæddeløb.

Hos landets største portaler har man stor succes med chat, som man vurderer kan blive det sted, der skal markedsføres, hvis man vil have fat i de unge. Jubii satser internationalt på at lave et chatsted, der i højere grad binder brugeren, mens Forum vil have mange brugere og dermed meget trafik.

Betyder drømmesamfundet et farvel til viden og planlægning?

For Ahead er den ideelle kunde en, man ejer en del af. Derved opnås et tættere partnerskab.

I små hundrede år har aviserne levet fedt af at sælge job- og boligannoncer. I dag trues avisernes milliard-forretning af gratis annoncemarkeder på internet. Net-markederne femdobler deres omsætning hvert år. Hvis aviserne skal overleve i kampen mod nettet, så må de satse på andre annnonce-markeder eller selv komme med på nettet.

Opgørelsen over Top 5 annoncørerne i mediegrupperne afslører, at der er store forskelle på hvilke annoncører der er den enkelte mediegruppes største kunder. Kun to annoncører, Carlsberg og TeleDanmark er storkunder i mere end én mediegruppe.

Efter fusionen mellem Hydro og Texaco i 1995, har Hydro Texaco været det mindst kendte olieselskab. Og det vil de nu gøre noget ved.

Lokalradioerne frygter for deres eksistens, hvis den fjerde radiokanal bliver kommerciel. ANR bryder DR's nyhedsmonopol og lancerer nyhedsudsendelser hver time. Initiativet er en politisk investering og en investering i lokalradioerne som medie.

Der er ingen fortrydelsesret, når on-line fagbøgerne ringer deres korrektur hjem.

Lokalradioerne frygter for deres eksistens, hvis den fjerde radiokanal bliver kommerciel. ANR bryder DR's nyhedsmonopol og lancerer nyhedsudsendelser hver time. Initiativet er en politisk investering og en investering i lokalradioerne som medie.

- lidt impressionistisk teori og praktisk undren For 10 år siden handlede denne spalte om den vigende læsning, og det truede demokrati. Læsevnen og brugen af de trykte medier har siden da bevæget sig baglæns. Gennemsnitsavisen har mistet læsere og annonceindtægter. Informationssamfundets dilemma er ikke blevet mindre af de senere års elektroniske fornyelse, der kræver gode evner til at bruge skrevet information.

IT-angst og indkøbsglæde stopper kvindernes indtog på e-handelsområdet. En ny dansk undersøgelse konkluderer, at kvinder er meget delte i deres forhold til e-handel.

Der er meget delte meninger om hvorvidt reklame og PR kan integreres på et og samme bureau. Flere forsøger sig, men ikke altid med lige stort held. På reklamebureauet New Connexion gør man forsøget med det udgangspunkt, at fremtidens reklamebureauer bør satse på rådgivning.

Både Alm. Brand Bank og Dansk Tipstjeneste har haft turbo på markedsføringen i januar. Og begge selskaber melder om succes

Der er meget delte meninger om hvorvidt reklame og PR kan integreres på et og samme bureau. Flere forsøger sig, men ikke altid med lige stort held. På reklamebureauet New Connexion gør man forsøget med det udgangspunkt, at fremtidens reklamebureauer bør satse på rådgivning.

IT-angst og indkøbsglæde stopper kvindernes indtog på e-handelsområdet. En ny dansk undersøgelse konkluderer, at kvinder er meget delte i deres forhold til e-handel.

De to blades profil som annoncemedier vil være det primære fokusområde.

De store dagblade vælger outdoor, fordi mediet er godt til at vedligeholde brands.