Debat

"De brands der har hjertet med, vil klare sig bedst," skriver Markedsførings chefredaktør Ole Obitsø som kommentar til mediets trendserie.

Marketingbudgetterne stiger ifølge MyResearch, men kunderejsens vigtigste kanal halter bagefter forbrugeradfærden, skriver Jeppe Lehrmann, Nicholas Jakobsen og Pernille Fruensgaard Øe.

Danskernes optimisme er under pres, og i urolige tider søger forbrugerne mod det kendte. Det stiller nye krav til, hvordan virksomheder arbejder strategisk med branding, skriver Tue Svalholm Beck, der er brand- og client service director hos Clienti.

Det, der kan gøre bureauer overflødige, er præcis det samme, der kan give dem deres stærkeste strategiske rolle nogensinde, skriver Christian Strand, der er senior director - AI & Digital Transformation hos GxE.

DanskHåndbolds marketingchef, Ann Lykke Davidsen, tager os med ind bag de overvejelser, man har i jagten på en ny hovedsponsor.

Det betaler sig at holde fast i et stærkt kreativt koncept frem for at lave en ny kampagne i julen, viser analyse fra Kantar.

Branchen er fanget i et forældet mediesyn, der forhindrer os i at forstå den reelle værdi, creators bidrager med, skriver Andreas Langpap, der er senior digital consultant i Accenture Song

AI brugt til at skabe User Generated Content vinder frem i marketing og tvinger os til at genoverveje, hvad vi egentlig betaler influencere for, skriver Kenneth Dosanjh, der er lektor i AI Marketing på Erhvervsakademi København.

Efter to år med eksplosiv interesse for generativ AI bliver 2026 året, hvor teknologien skal bevise sin reelle værdi for kunderne. Men spørgsmålet er, hvad AI rent faktisk har leveret målt på drift, produktivitet og innovation, skriver Thomas Thorning.

Virksomheder fokuserer for meget på de købeparate og glemmer langt størstedelen af markedet. Det dræner væksten på sigt, skriver Heinrich Thomsen, der er CEO i Calibrate.

Detailhandlens julemarkedsføring er ikke en maraton, men en række følelsesspurter, der hver kræver sin helt egen indsats, skriver Jim Rudall, der er regional director i Intuit Mailchimp EMEA.

Kunderejsen dør ikke i siloer – den dør, når salget fratages mandatet til at lede den, skriver Mogens Bjerre og Torben Ulrich.

Vi bruger for meget energi på at beskytte vores tanker og for lidt på at lade dem vokse. Kreativ fremdrift kræver generøsitet – ikke hegnspæle, skriver Peter Thielst, der er selvstændig creative director og strateg.

AI overtager traditionelle marketingroller og udfordrer forretningsmodeller. Spørgsmålet er ikke længere, om branchen forandres – men hvem der formår at tilpasse sig, skriver Kenneth Dosanjh, Lektor i AI Marketing på Erhvervsakademi København.

Loyalitetsprogrammer er overalt – fra kaffekopper til biludlejning – men loyale kunder er ofte ingen steder at finde. Ny undersøgelse fra Impact viser, at mange brands det samme som alle andre, og dermed misser chancen for at skille sig positivt ud,  skriver Jonas Sylvest.

Danmark risikerer at gå glip af stærke kreative kræfter, fordi branchens blik for talent er for snævert, skriver Gus Guerrero, der er venezuelansk kulturstrateg bosat i København.

Partierne har glemt, hvad enhver marketingchef ved: Kreativitet og konsistens skaber engagement. Derfor er årets kommunalvalgskampagner blevet gabende kedelige, skriver Andreas Lange, kommunikationschef i Alternativet.

Kunderejser og kundeoplevelser er ikke det samme. Og det er på tide, vi holder op med at lade som om, de er, skriver Per Lobedanz Witthøfft.

EU’s nye regler for politisk annoncering ændrer spillet – og giver partier og organisationer en unik mulighed for at styrke deres egne kanaler, skriver Andreas Brinch fra Gorm x Envision.

Når kunderejsen ikke skaber værdi, er det et ledelsesproblem, skriver Kristina Kristensen fra Nord ID. Løsningen er en kultur, hvor ledelsen driver kundecentriske beslutninger, mener hun.

Mange kreative forsøger at søge bredere, men mødes af et arbejdsmarked, der stadig ikke forstår, hvordan kreativitet kan skabe værdi uden for reklamebranchen, skriver Mathias Sesay Wehlitz, der er erhvervsplaymaker i Københavns Kommune.

Som nyuddannet kreativ kommunikatør og jobsøgende er Fleur Frilund træt af at høre på, hvorfor hun endnu ikke har landet et job, når virkeligheden er, at de langt fra hænger på træerne – heller ikke uden for branchen.

Reklamebranchen er i krise, men verden udenfor har brug for jeres kreativitet, skriver Joachim Juel Ulrich, der er konceptudvikler og fundraiser hos Red Barnet.

AI udligner forskellene – men kun brands med tydelig identitet og menneskelig retning vil stå stærkt i mængden, skriver Christie Nielsen og Katarina Krohg, der er insights director og insights consultant i Publicis Intelligence.

Når en kampagne bliver misforstået eller møder kritik, er hurtig handling og gennemtænkt krisekommunikation nøglen til at vende stormvejr til styrkeposition, skriver Rikke Dyrholm, der er nordics lead CS i Kolsquare.

Så længe branchen måler aktivitet i stedet for effekt, mister marketing sin plads ved beslutningsbordet, skriver Kristian Koch Jensen og Nils Englund, der er henholdsvis managing director media og executive director advanced measurement i Dentsu Danmark.

Hybride CMO-roller udvander marketings gennemslagskraft,  skriver Carsten Ellemo, der er CEO i Dansk Reklame Film.

Rebrand-industrien har skabt kunstige kategorier og falske dikotomier, der skader både kunder og resultater, mener Mathias Rønnow, der er head of strategy hos Signifly. Han har tre bud på, hvordan branchen kan rebrande rebranding.

AI-revolutionen og det fragmenterede medielandskab kræver nytænkning fra annoncører. Et godt sted at hente inspiration er hos indholds-skaberne på YouTube, skriver Googles kommercielle chef, Carina Gjerløv.

Vi drukner i pointer, holdninger og refleksioner. Men hvad sker der, når vi ikke længere ved, om de er skrevet af AI, en ghostwriter eller afsenderen spørger Kristian Scharling, der er kommunikationsrådgiver og stifter af Somera.

OpenAI taler til laveste fællesnævner og underbygger en grundlæggende usikkerhed ved kunstig intelligens, skriver Daniel Kristensen, der er producer og creative consultant hos Signifly.

Influenter vil i stigende grad blive stemmer, der kan ændre holdninger i samfundet, skriver Olivia Yderholm, der er kommunikationskonsulent i Help.

De virksomheder der har styr på, hvad der er facts, og hvad der er fiktion, bliver vinderne i forhold til AI. Det skriver Martin Lund Pedersen, der er analysedirektør i It’s A Fact.

Begrebet 'Workslop', som dækker over arbejde uden sustans, kan være en løftestang for en mere nuanceret samtale om AI-brug, skriver Martin Schultz, der er CEO i Transmission.

For mange brands følger trends og udgiver indhold uden kvalitet og dybde. Men hvis man hæver niveauet og ambitionerne, er der enorme gevinster at hente, mener Carsten Ellemo, der er CEO i Dansk Reklame Film.

Marketing står midt i et image-problem, som AI forstærker. Men vi har som branche en unik chance for at vise, at autenticitet og menneskelig kreativitet ikke kan erstattes af teknologi, skriver Jeanette Mayland Olsen, der er selvstændig rådgiver.

Bureauer går til AI forkert, og det kan være farligt, mener Morten Saxnæs, der er selvstændig brand- og strategi-konsulent.

Der er brug for, at reklame og marketing også tør investere i de kommende kreative generationer. For ellers risikerer den kreative nerve, det høje kreative niveau i Danmark, at ebbe ud, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Den danske reklamebranche tager livet af sig selv, hvis man kun fokuserer på mikro-content, skriver CEO i Dansk Reklame Film.

I en tid, hvor AI-agenter i stigende grad ændrer forbrugernes adfærd, er det afgørende at genbesøge sin contentstrategi. Det skriver Jacob Benzon, executive digital director hos Accenture Song.

Mindre fokus på udvikling og kreativitet gør effekt dyrere, skriver Alexander Faxø, der er head of impact hos Robert/Boisen & Like-minded.

Alt for mange brands og virksomheder glemmer, hvordan deres digitale løsninger påvirker klimaet, skriver Kresten Wiingaard, der er CEO i Adapt Agency.

Cannes Lions i 2025-versionen var et klædeligt skridt tilbage til mere ærlig reklame, skriver Emil Asmussen, der er executive creative director hos Accenture Song.

Reklamebranchen må lære at arbejde uden om tech-giganterne og finde nye og mere gennemsigtige måder at forstå og nå forbrugerne på, skriver Magnus Johansson, nordisk chef hos The Trade Desk.

Telemarketing skal transformere sig for stadig at eksistere om 20 år, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Hvordan står man bedst ud, når folk eksponeres for reklamer overalt? Relevante brandambassadør kan bryde gennem støjen, mener Rikke Dyrholm, der er Team Lead CSM hos Kolsquare.

Superbrugere af ChatGPT vil være skuffede over den nye udgave af AI'en, ChatGPT 5, skriver Halfdan Timm.

Danmark er verdenskendt for banebrydende design, arkitektur og innovation, men vores reklamebranche sidder fast i en cyklus af hyperoptimering og kortsigtet tænkning, skriver Farah Dib og Thomas Bjerg.

Tekstforfatter Søren Grønborg skyder forbi med sin kritik af reklamekritisk bogudgivelse, mener forfatterne Ariel Storm Lokzinsky og Esther Michelsen Kjeldahl.

Det er et stort problem, at brug af AI ikke fører til exceptionelle kundeoplevelser digitalt, skriver Adobe-direktør.

Hvis bureauer skal kunne klare sig i fremtiden, skal branchen skabe en ny og tidssvarende pitchmodel, skriver Morten V. Frederiksen, der er CEO hos Ogilvy.

Tom corporate holdningskommunikation bør synge på sidste vers, mener Eva Svavars, der er partner i Lead Agency. Hun kommer med tre bud på, hvordan virksomheder kan kommunikere samfundsansvar, der er i takt med tiden.

Marketingchefen skal se udover sin egen nørdede navle, hvis marketing skal tættere på topledelsen i danske virksomheder, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Virksomheders dyrt indkøbte kommunikationskoncepter er meget mere værd end blot kampagnen, de lanceres med, skriver Mathias Birkvad og Søren Ravn, der er henholdsvis strategy director og senior strategic Planner hos &Co / NoA.

Den globale "one size fits all"-marketing er yt. Forbrugerne orienterer sig lokalt, og det må brands også gøre, skriver CEO og founder i Azide, Jes Manniche.

SXSW London blev i sidste uge afholdt for allerførste gang. Thorkild Bjerre, der er creative director og partner i Mensch, tog turen til Shoreditch for at finde ud af om den europæiske debut kan leve op til originalen i Austin.