Debat

De virksomheder der har styr på, hvad der er facts, og hvad der er fiktion, bliver vinderne i forhold til AI. Det skriver Martin Lund Pedersen, der er analysedirektør i It’s A Fact.

Begrebet 'Workslop', som dækker over arbejde uden sustans, kan være en løftestang for en mere nuanceret samtale om AI-brug, skriver Martin Schultz, der er CEO i Transmission.

For mange brands følger trends og udgiver indhold uden kvalitet og dybde. Men hvis man hæver niveauet og ambitionerne, er der enorme gevinster at hente, mener Carsten Ellemo, der er CEO i Dansk Reklame Film.

Marketing står midt i et image-problem, som AI forstærker. Men vi har som branche en unik chance for at vise, at autenticitet og menneskelig kreativitet ikke kan erstattes af teknologi, skriver Jeanette Mayland Olsen, der er selvstændig rådgiver.

Bureauer går til AI forkert, og det kan være farligt, mener Morten Saxnæs, der er selvstændig brand- og strategi-konsulent.

Der er brug for, at reklame og marketing også tør investere i de kommende kreative generationer. For ellers risikerer den kreative nerve, det høje kreative niveau i Danmark, at ebbe ud, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Den danske reklamebranche tager livet af sig selv, hvis man kun fokuserer på mikro-content, skriver CEO i Dansk Reklame Film.

I en tid, hvor AI-agenter i stigende grad ændrer forbrugernes adfærd, er det afgørende at genbesøge sin contentstrategi. Det skriver Jacob Benzon, executive digital director hos Accenture Song.

Mindre fokus på udvikling og kreativitet gør effekt dyrere, skriver Alexander Faxø, der er head of impact hos Robert/Boisen & Like-minded.

Alt for mange brands og virksomheder glemmer, hvordan deres digitale løsninger påvirker klimaet, skriver Kresten Wiingaard, der er CEO i Adapt Agency.

Cannes Lions i 2025-versionen var et klædeligt skridt tilbage til mere ærlig reklame, skriver Emil Asmussen, der er executive creative director hos Accenture Song.

Reklamebranchen må lære at arbejde uden om tech-giganterne og finde nye og mere gennemsigtige måder at forstå og nå forbrugerne på, skriver Magnus Johansson, nordisk chef hos The Trade Desk.

Telemarketing skal transformere sig for stadig at eksistere om 20 år, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Hvordan står man bedst ud, når folk eksponeres for reklamer overalt? Relevante brandambassadør kan bryde gennem støjen, mener Rikke Dyrholm, der er Team Lead CSM hos Kolsquare.

Superbrugere af ChatGPT vil være skuffede over den nye udgave af AI'en, ChatGPT 5, skriver Halfdan Timm.

Danmark er verdenskendt for banebrydende design, arkitektur og innovation, men vores reklamebranche sidder fast i en cyklus af hyperoptimering og kortsigtet tænkning, skriver Farah Dib og Thomas Bjerg.

Tekstforfatter Søren Grønborg skyder forbi med sin kritik af reklamekritisk bogudgivelse, mener forfatterne Ariel Storm Lokzinsky og Esther Michelsen Kjeldahl.

Det er et stort problem, at brug af AI ikke fører til exceptionelle kundeoplevelser digitalt, skriver Adobe-direktør.

Hvis bureauer skal kunne klare sig i fremtiden, skal branchen skabe en ny og tidssvarende pitchmodel, skriver Morten V. Frederiksen, der er CEO hos Ogilvy.

Tom corporate holdningskommunikation bør synge på sidste vers, mener Eva Svavars, der er partner i Lead Agency. Hun kommer med tre bud på, hvordan virksomheder kan kommunikere samfundsansvar, der er i takt med tiden.

Marketingchefen skal se udover sin egen nørdede navle, hvis marketing skal tættere på topledelsen i danske virksomheder, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Virksomheders dyrt indkøbte kommunikationskoncepter er meget mere værd end blot kampagnen, de lanceres med, skriver Mathias Birkvad og Søren Ravn, der er henholdsvis strategy director og senior strategic Planner hos &Co / NoA.

Den globale "one size fits all"-marketing er yt. Forbrugerne orienterer sig lokalt, og det må brands også gøre, skriver CEO og founder i Azide, Jes Manniche.

SXSW London blev i sidste uge afholdt for allerførste gang. Thorkild Bjerre, der er creative director og partner i Mensch, tog turen til Shoreditch for at finde ud af om den europæiske debut kan leve op til originalen i Austin.

Freelance tekstforfatter Søren Grønborg, mener, at klimaaktivisten Esther Michelsen Kjeldahl skyder uden for skiven, når hun kritiserer reklamebranchen for at spænde ben for den grønne omstilling.

I en omskiftelig marketingverden er den eneste data, du for alvor kan regne med, den, brugerne af egen fri vilje har givet dig, mener Niels Tybjerg

En ny forbrugerundersøgelse af Intuit Mailchimp holder ikke vand ifølge ekstern lektor i marketing på CBS, Per Østergaard Jacobsen. Branchen skal forholde sig kritisk til kommercielle undersøgelser som denne, mener han.

Marketingbranchen står med en historisk mulighed for at tage ansvar i en verden præget af overforbrug og klimakrise, mener Rikke Harbo Trikker, der er SVP og kommunikationsdirektør i Andel.

Da frivillig brancheordning har fejlet, er regeringens lovforslag om et forbud mod usunde reklamer til børn tiltrængt, mener Winni Grosbøll, der er direktør i Forbrugerrådet Tænk.

Andreas Obel og Casper Rouchmann, der henholdsvis VP of marketing og CEO hos SparkForce, mener, at danske virksomheder, der vil vækste, skal fokusere på intelligent marketing fremfor kunstig intelligens.

I 2025 og fremover bliver kundens opmærksomhed den mest afgørende og værdifulde KPI, du kan måle effekten af din marketing på, mener bureau-ejer Bjørn Barfoed Vestergaard.

Brøndby er ikke skurken, når klubben indgår samarbejde med bettingselskabet Betano. I stedet for skal man skabe bedre økonomiske rammer for sporten, skriver Steen Leth Jørgensen.

Brøndby skader sit brand og bliver forståeligt ramt af kritik for nyt samarbejde med bettingselskab, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Virksomheders fokus på branding begrænser sig ofte til marketingafdelingen. Men brandet er virksomheden vigtigste strategiske aktiv, som skal op at leve i topledelsen, skriver Mette Hejl, der er CEO og partner i Pravda.

Hvad driver dig? Det spørgsmål stiller vi i det seneste nummer af Markedsføring.

Nye reviderede frivillige brancheinitiativer for markedsføring af usunde fødevarer til børn risikerer at holde reel forbrugerbeskyttende lovgivning for døren, mener Winni Grosbøll, der er direktør i Forbrugerrådet Tænk.

Kreativitet skal gælde meget mere end reklamer og kampagner, hvis man skal have succes som brand i fremtiden, skriver Peter Thielst, der er creative director og partner i Advice.

Danske brands har tilpasset sig en ny forbrugeradfærd. Men når medieplanen skal eksekveres, er alt ved det gamle. Tomas Olesen, chief strategy officer i GxE, mener, at bureauer og annoncører skal genoverveje deres position.

Klokken er slået told. Det har fået Eva Svavars, rådgiver hos Lead, til at tegne fire scenarier for din branding og markedsføring midt i toldkrigens rasen.

Alma kan blive en succes, hvis det nye brand tør være sig selv, mener Martin Dean, der er specialist i brands og kommerciel strategi.

Carlsbergs ny danske relancering skal ikke please reklame-Danmark, men forny kontrakten til hr. og fru Danmark – og det har den potentialet til, skriver strategisk rådgiver Morten Saxnæs.

Brands skal være sociale, kreative og autentiske for at lykkes i fremtiden, lyder det fra designbureauet Bold.

AI har flyttet sig fra hype til handling. Men er vi klar, spørger direktør for Gobsmack.

Novo Nordisk har med succes erstattet medarbejdere med AI til holde styr på sine brand-guidelines internationalt. Her er det, du kan lære af det, skriver Jonathan Løw.

Websitet går en svær fremtid i møde, spår Rasmus Keller, strategic director hos Dept.

Strategien for at takle klimaforandringerne skal justeres, lyder det fra Kim Boisen efter fem dage på SXSW.

Fremtid er ikke noget, der sker, men noget, vi skaber. Mette Ingemann fra Robert/Boisen & Like-minded har samlet sine vigtigste take-aways fra SXSW.

Dansk Annoncørforening opfordrer til at droppe samarbejder med influencere med børnevenligt indhold.

Peter Boye, der er chief creative officer hos Boye & Spellerberg, mener, at mange i branchen opererer med en fejlagtig opfattelse af, hvad god kreativitet er.

Alexander Faxø, der er partner og head of impact i Robert/Boisen og Like-minded, mener at rapperen Kendrick Lamar i sin Super Bowl-optræden gav en masterclass i fænomenet brand mysticism.

Mark Zuckerbergs nye Meta-strategi er positiv for danske annoncører, siger tidligere Facebook-landechef, Daniel Käfer.

Ny forskning fra Aalborg Universitet afslører, at næsten halvdelen af B2B-virksomheder forærer deres services væk i jagten på kunder. Det virker som et desperat træk, skriver Jens Neustrup Simonsen, Landsformand i Business Danmark.

Alexander Faxø, der er partner og head of impact i Robert/Boisen og Like-minded, deler fem tips til at maksimere effekten af hver en marketingkrone i 2025.

Josefine Petry og Christian Halsted, henholdsvis copywriter & communication manager og chief strategy officer i Everland, mener at Donald Trumps genvalg kan betyde ”amerikanske tilstande”, hvor danske brands tager mere tydelige politiske standpunkter.

Mads Hauge Lindum, der er senior brand strategist i Everland, kritiserer Jaguar for at have skiftet ham uden at fortælle folk hvorfor.

Iværksætter og foredragsholder Jonathan Løw mener, at AI-agenter vil kunne skabe stor værdi for marketeers i det nye år.