Debat

Når virksomheder og organisationer tiltrækkes  af Helle Thorning-Schmidt, skyldes det, at hendes brand er et stærkt mix af autoritet og sympati, skriver medie- og strategikonsulent Camilia Soltani Østergaard.

Sebastian Benn fra Uncle Grey har været til talks og fester i Cannes – herunder en dansk EM-fest. Her er hans bidrag til årets ”Dagbog fra Cannes”

Julie Daugaard, executive strategy & growth director hos Dentsu, afslutter sin rapportering fra Cannes Lions med en øjenåbner fra X samt at afsløre en "megaskuffelse".

Julie Daugaard, executive strategy & growth director hos Dentsu, rapporterer fra Cannes Lions i jagten på, hvad der egentlig rører sig i international reklame anno 2024.

Simon Frøsig fra Uncle Grey skriver om regnvejr, dyre drinks, AI, festivalarmbånd og merchandise ad libitum i Cannes . Her er hans bidrag til årets ”Dagbog fra Cannes”

Ledelsen har svigtet i Ørsted. Og noget tyder på, at en ledelseskrise ulmer i marketing. Men branchen kan stadig nå at gøre det bedre, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Nicoline Grace Poulsen fra Uncle Grey var med på bureauets traditionelle social ride på cykel i Cannes, lige inden festivalen gik i gang. Her er hendes bidrag til årets ”Dagbog fra Cannes”

Lige nu bliver en lang række brands og bureauer hyldet med reklamebranchens største awards. Men i en verden fyldt med præstationspres er den vigtigste award, at du er stolt inderst inde, skriver Lasse Bjerre fra Accenture Song.

Leder i bureauet Kvantum giver performance-delen af marketingbranchen en bredside for at agere uordentligt over for kunderne.

'Den Sorte Svane' er en medrivende dokumentar - men også et stjerneeksempel på, hvordan man bedst fanger nationens samlede opmærksomhed, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Mange danske webshops begår klar fejl, der bringer dem i konkurrence med omdiskuterede Temu. Men det er muligt for dem at tage kampen op, hvis de annoncer bedre på Google, skriver rådgiver.

En markant del af landets sælgere er udbrændte. Og især manglende støtte fra topledelsen er en medvirkende årsag, skriver Søren Lundsgaard Jensen.

Kreativiteten skal fylde endnu mere i forretningskritiske roller i danske virksomheder, hvis de skal få succes, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Annoncører bør tage ved lære af den klassiske ansættelsesproces, når de jagter det bedste bureau til at løse en opgave, skriver direktør i KreaKom, Malene Birkebæk.

Der er et massivt potentiale i reklamer på streaming og tv - og markedet har allerede rykket sig markant, lyder det i debatindlæg fra TV 2.

Selvom danskernes tv-vaner har ændret sig drastisk, er tv-reklamerne ikke fulgt med tiden på trods af massivt potentiale, skriver Adforms danske landechef.

Sælgere er udbrændte, fordi de ikke får den rette støtte af topledelsen, skriver Søren Lundsgaard Jensen.

Det hjælper ikke dit brand at lave en podcast, hvis ikke du gør det ordentligt, skriver Jakob Sloth Linneberg.

Månedlange dialoger, talrige møder og reviderede tilbud – efterfulgt af larmende stilhed. ’Bureau-ghosting’ bliver desværre mere og mere almindeligt. Men vi fortjener klar besked, skriver bureauchef Mette Hejl.

Jennifer Lopez' nye selvfinansierede film er et eksempel på, at PR-strategier er håbløst outdated, hvis ikke de tager højde for sociale medier, cancel culture og digitale fodspor, mener kommunikationsspecialist Sarah Fourian.

Det kræver en stor indsats, hvis Coop igen skal have et brand, der er succesfuldt. Men man har værktøjerne til det i sine kundedata, skriver rådgiver Per Østergaard Jacobsen.

AI ændrer kunderejsen fundamentalt. Den måde, vi handler på, vil aldrig blive den samme igen, skriver Kasper Kjærsgaard Jensen, CEO i Nørgaard Mikkelsen.

Mediebureauerne går galt i byen og er for fokuseret på digitale målinger. Det får dem til at undervurdere værdien af annoncering på print, lyder det fra mediebureauet Orchestra.

Googles kommercielle chef Carina Gjerløv giver tre gode råd til, hvordan du kan prompte dig til bedre og mere effektiv markedsføring ved hjælp af den rette teknik.

Her har du en håndfuld hårdtslående taktikker fra SXSW’s førende ekspert inden for neuroscience. Som effekt-besat marketingperson håber jeg, du bruger dem. Som forbruger håber jeg, at du holder dig langt væk.

Reklamer, der stinker af reklamer, skal smides ud. Du skal gøre alt for at engagere og underholde kunderne med overraskende greb. Men så vil de også bruge lang tid med dig, lyder det fra Kim Boisen, der deler sine vigtigste indsigter fra SXSW.

Branchen er udfordret. Annoncepriserne er steget, reklametrætheden er reel, og data er blevet mindre pålidelige og sværere at få fat i. Alligevel overser mange CMO’er podcastannoncerings potentiale, skriver Bjørn Barfoed Vestergaard.

Afklædte kreative, Dildo-hoverboards, virale hits og døden. Det fyldte i starten af SXSW for Søren Christensen, der gik på jagt efter opskriften på, hvordan reklamebureauerne kan overleve, selvom AI lige om lidt vil lægge dem i graven.

Danish Crown-sagen bør ikke få brands til at sætte en stopper for at kommunikere om deres grønne tiltag, skriver Kreativitet & Kommunikation.

Der er et markant behov for flere dygtige SoMe-mangere i Danmark, skriver SoMe-rådgiver Nick Traulsen.

Klimaforkæmpere kalder dommen i Danish Crown dom en stor sejr. Men marketing bør ikke ”skide grønne grise” over kendelsen, skriver marketingrådgiver Joakim Ditlev.

Det er godt, at der er faldet dom over Danish Crown. Men selv en korrekt dom kan få lysten til at greenhushe til at vokse hos brands, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Det er umuligt at undgå, at børn bliver ramt af reklamer, når kampagner går viralt. Men reklamebranchen skal tage et langt større ansvar for at skærme børnene, skriver Eva Fog Noer.

Hvad er seks vigtige ting, du skal vide om AI lige nu som kreativ? Det tager Thorkild Bjerre, kreativ direktør hos Mensch, pulsen på her.

At være drevet til hele tiden at gøre sit håndværk bedre kan i sidste ende være det, det gør livet værd at leve, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Fremover bliver kravene til samtykke større i Googles analyseværktøj, Analytics. Cookie Information forklarer her, hvad det nye 'Consent Mode version 2' betyder for digital marketing.

CMO-rollen er udfordret. Men der er måder, hvorpå CMO'en kan genvinde magten i organisationen, skriver direktør i Dansk Annoncørforening.

Hvis ikke CMO'en tager et langt større ansvar for virksomheders møde med kunderne, bliver rollen uvæsentlig i fremtiden, skriver Nordlid-chef Lasse Nygaard.

Meget få brands lykkedes med at bruge politik til at opbygge deres brand, og langt de fleste brænder nallerne. Sådan går det, når man leger for tæt på ilden, skriver Lobber Levin og Rasmus Vestergaard fra brandingbureauet Everland.

Frederik Sommer, der er COO på NORD ID CPH, mener, at Kristina May rammer ved siden af i sin kritik af rebrandinger.

I takt med at AI overstrømmer marketing, så er der stærkt brug for klare etiske retningslinker for brugen af AI i virksomheder, lyder det fra marketingdirektør i Capgemini Danmark.

Kristina May ser en automatreaktion til at brænde brands på fornyelsens bål, uden at bureauerne forstår virksomhedernes sjæl i dybden.

Magnus Breum er blevet opsagt som kreativ direktør på Marketsquare. Et chok, skriver han i nyt debatindlæg fra sin første dag som jobsøgende.

Resultater og bæredygtighed vil fremover være hinandens forudsætninger i et godt bureau-samarbejde, skriver partner i Lead, Barbara Saitta Bregendal.

Er det muligt at være en kommerciel aktør samtidig med, at man skal være en ansvarlig aktør? Netop det spørgsmål skal alle virksomheder stille sig i 2024, spår Karina Holm Henriksen og Christina Blak.

Der er millioner at hente for danske brands på Retail Media, skriver Claus Østerby fra Adform.

Der er altid en ny tendens eller et nyt og spændende stykke tech, reklame og marketing kan blive forelsket i. Men det er vigtigt at huske, at det er mennesket, der er i centrum for branchen, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Sælgere ved godt, at de kan være irriterende. Men de har også brug for ærlig kommunikation fra den anden side, hvis de skal undgå at spilde tiden, skriver Nikolaj F. Skarbye.

Kunderne skal kunne slette de data, du har givet din AI adgang til at bruge fra dem, når du laver marketing, skriver professor og partner i tech-selskab. Ellers risikerer du at bryde loven.

Irmas DNA lever videre, kunderne bliver inddraget grundigt, og designet er indbydende. Sådan lyder den rosende anmeldelse af Coops nye testbutik fra lektor Per Østergaard Jacobsen, der giver butikken en flot karakter.

Annoncører bør slå Google Search Partner fra i sin Google-annoncering efter flere brand safety-problemer, skriver Thomas Kragh fra Dansk Annoncørforening.

Allan Olesen, dansk country manager hos Adform, opfordrer annoncørerne til opgør med "monopolagtige tendenser" i det digitale økosystem.

Du skal mindske friktionen i kunderejsen. Men har du egentlig regnet ud, hvilken friktion du kan tjene mest på at forbedre? Det bør du, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Meta spørger nu, om vi vil betale for Instagram og Facebook, eller om vi vil fortsætte med at få målrettede reklamer. Valget kan få vidtrækkende konsekvenser for reklamebranchen og potentielt føre til en kreativ opblomstring efter års dominans fra datadreven markedsføring.

Ja, bureauernes indretning og timefokus kan give stress. Men branchen kan også sagtens strukturere og indrette arbejdet bedre, så man kan undgå det, skriver Trine Keller-Andreasen.

Bureaubranchen skal være særligt opmærksom på stress, da travlhed og omstillingsparathed er et konkurrenceparameter, som ikke står til at ændre, mener CEO i Nordlid.