Debat

Der er brug for, at virksomhederne bliver skarpere på og tager influencer marketing mere seriøst, skriver Rasmus Bruus Larsen.

Brands skal stoppe med kun at lave signalpolitik og reklamere med bæredygtighed på Black Friday. Der er brug for handling, lyder opråbet fra D&AD-juryformand Thomas Kolster.

Skru op for dit brand under krisen, selvom du ikke har varer på hylderne, mener Dansk Markedsførings direktør

Hvis du virkelig vil have succes med din marketing, skal du ikke lade dig forføre af forandringer. I stedet skal du fokusere på det, som er konstant skriver Envisions, CSO Tomas Olesen.

Purpose er blevet et håbløst gammeldags begreb, som vi lige så godt kan pensionere, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Selvom den enkelte annoncør har et markant ansvar for at rydde op i manglende gennemsigtighed, så er det for let kun at tørre den af på dem, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

NorthSide er ikke havnet i shitstorm efter kritik over at droppe kød. Tværtimod, skriver debattør Mikkel Christian Larsen.

NorthSide meldte som den første danske festival ud, at den går 100 procent vegetarisk. Det førte til stærk kritik. Men NorthSide kunne både have ageret bæredygtigt og have undgået meget af kritikken, skriver Julie Daugaard fra dentsu i debatindlæg.

Purpose-debatten rammer skævt og overser, at purpose har et ufatteligt potentiale, så længe man ikke ser det som den nyeste marketing-gimmick, skriver Morten Arleth Skov.

Facebook bliver til Meta. Det nye navn blev præsenteret af Mark Zuckerberg i en video, hvor han var i sit eget meta-univers. Og der kan han passende flygte hen, når virkeligheden rammer, skriver Marcus Stoltze.

Det er fristende at investere stort i teknologi for at løse udfordringer i marketing. Men det kan give bagslag, hvis ikke I har styr på samarbejdet og strategien først, skriver Karsten Stokking i debatindlæg.

Facebook er så fristende en annonceplatform, at den stort set er umulig at sige nej til. Men det er tæt på at være det eneste etisk forsvarlige valg, skriver debattør Søren Thure Milkær. Facebook afviser kritikken.

Marketinginvesteringer handler om den kolde bundlinje. Men vi bør i stedet for måle kampagnen på bidraget til bæredygtighed, skriver Michael Vraa-Jensen i debatindlæg.

Kritikken af målrettet digital markedsføring er et korstog fra en lille gruppe rabiate, som kan koste dyrt på samfundsøkonomien, skriver Holger Wilcks i debatindlæg.

TikTok invaderes af brands, der investerer i indhold til platformen. Men I må ikke være ligeglade med møgsagerne, skriver Markedsførings chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

Det er noget sludder at sige, at content marketing grundlæggende har slået fejl, skriver Lars Bastholm fra Egmonts The Story Laboratory.

Pres! Pres! PREEEEESSSS! Der er en ny barselslov på vej i Danmark, der giver mænd ret til en større del af barslen. Og bureaubranchen bør selv går forrest i ligestillingen af mænd og kvinder på barselsområdet, skriver Eva Svavars.

Content marketing har de fleste steder slået fejl. Men det er muligt at få det til at fungere, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Brands udnytter ikke det potentiale, der ligger i en dyb forståelse af deres kunder. Iværksætter Jonathan Løw peger i dette debatindlæg på seks områder, hvor dit brand visuelt kan styrke sig over for kunderne.

Live chat, lynhurtige svar og veltimede kampagner på sociale medier. Det er helt afgørende, at du som brand er skarp her, hvis du skal fastholde din kunder. Og det skal du, for det er en kerne i din forretning, skriver Simon Beyer, partner hos Ingager, i debatindlæg.

Selvom direct-to-consumer ikke længere er en platform i brand, så skal CMO’er og bureauer stå hårdt på, at det skal være en kerne i virksomhedernes brand og kundeoplevelse, skriver Henrik Bak i debatindlæg.

"Hvor blev rygraden af?" spørger Trine Keller-Andreasen bureauerne i kritisk debatindlæg om pitchrunder.

Man kan godt få en mistanke om, at det er et led i en spareøvelse, når Danske Bank nu vil etablere inhouse kreativt bureau, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Du kan ikke bare slette kritiske kommentarer. Sådan skriver DSB's tidligere Content Manager David Lohmann, der i fem år stod bag den strategi, der førte til spydige svar fra SoMe-medarbejderen Mads.

Når du bliver marketingchef, skal du stoppe med at gøre netop det, du er blevet rost for. Det skriver iværksætter Jonathan Løw.

Der gik selvsving i det kreative reservat over DSB-Mads, skriver debattør Søren Thure Milkær. Han opfordrer branchen til at få hovedet ud af storbyens ensformighed.

Pitchrunder er ikke et brancheproblem. Bureauerne skal bare finde modet til at skille sig ud og gå i dialog med annoncørerne, skriver Thomas Astrup i debatindlæg.

Elendige briefs, spild af bureauernes tid og penge - og håbløs feedback. Der er brug for et opgør med meningsløse og gratis pitchrunder, skriver Heidi Lüdeking fra Gotcha i debatindlæg.

Virksomheder skal fokusere på noget andet end åbningsrater, hvis de virkelig vil brage igennem med nyhedsbreve. Det skriver Kim Østergaard i debatindlæg.

LGBT+ og mangfoldighed er en identitetspolitisk kampplads, som fremover vil give store udfordringer i markedsføringen for brands, skriver Søren Thure Milkær.

Der er tre helt centrale ting, alle brands kan lære af TikToks massive succes, skriver nordisk direktør for Adobe, Franck Attia.

Hvad skal der til for at lykke med e-handel i et marked, der stormer frem? Det giver Michael Christiansen, managing director i Accenture, sine fire bedste råd til her.

Når corona-skeptikere som Saszeline Sørensen misbruger Sundhedsstyrelsens kampagnemateriale, er det ikke kun ulovligt. Det er også farligt, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

I Norge skal det være lovpligtigt for influenter at markere, hvis et Instagram-opslag er bare let redigeret. Nikolaj F. Skarbye mener, det ville være hovedløst at gøre i Danmark.

Lyden af den store Soundboks spreder glæde hos de unge og skaber søvnløse nætter hos andre. Og netop det had-kærlighedsforhold er opskriften på et stærkt brand, skriver Christian Halsted.

Gør det til dit sommerforsæt at droppe stereotyperne i din markedsføring. Sådan lyder rådet fra Pernille Fruensgaard Øe, der også påpeger, at det er godt for forretningen.

Da Cristiano Ronaldo flyttede to Cola-flasker og skabte et kommercielt ramaskrig, bør det have fået verdens største brands til at se indad, skriver Søren Thure Milkær.

Unfair konkurrence og monopoldannelse. Google er under angreb fra mange sider. Men er det selvforskyldt? spørger kommerciel direktør og annoncedirektør fra Ekstra Bladet.

Danish Crown kan ikke lade være med at kommunikere om deres "klimakontrollere grise", skriver selskabets kommunikationsdirektør Astrid Gade Nielsen i debatindlæg.

Pandemien har for alvor sat skub i den digitale udvikling og prikket til forbugerens selvforståelse, livsfokus og indgroede vaner – og det vil fortsætte ’på den anden side’ af mundbind, restriktioner og lockdown, skriver Simone Misser-Petersen fra Mindshare.

I virkeligheden er fornyelse sjældent den bedste idé i marketing, skriver direktør for Pravda Mette Hejl i debatindlæg.

Danish Crown har rodet sig ud i ordjonglerende greenwashing med "Klimakontrolleret gris"-kampagnen, skriver Søren Thure Milkær

Ifølge en ny Megafon-måling, foretaget for TV 2 og Politiken, overvejer hver anden dansker at ændre deres måde at leve på efter pandemien.

GDPR er blevet en katalysator for et bureaukrati, der tager små og mellemstore virksomheder som gidsler, mener Jeanette Mayland Olsen.

Masser af uheldig kundekommunikation handler på den ene eller anden måde om data. Derfor bør marketing på den lange bane insistere på en ”data-kultur”, et ”data-lederskab” og en ”data-infrastruktur” til at understøtte personalisering af kundekontakten, mener Michael Vraa-Jensen.

Det er jo for længst dokumenteret i utallige undersøgelser, at do & show er bedre end say & tell. Især når det kommer til forbrugernes opfattelse af et brands bæredygtighedssubstans, skriver Søren Thure Milkær.

Platformsvalget er det vigtigste valg, du skal gøre i arbejdet med en ny digital platform, mener Rikke Sand og Mikkel Stærk.

Der findes en del ”IT-motorer” til at drive en effektiv omnichannel og en personaliseret kunderejse til både understøttelse af diverse fysiske og digitale kanaler. Visioner er der nok af. Eksekvering her og nu er det sjældne dyr på savannen, mener Henrik Bak.

At foreslå at marketingafdelinger kan erstattes af kreative og på den måde sikre en virksomheds fremtidig vækst, er et udtryk for, at man ikke forstår det vækstpotentiale, der ligger i at have de bedste marketingfolk på posten, mener Dansk Markedsførings Charlotte Wandorf.

Reklamebranchen har stadig en tendens til at udtænke kreative kampagner ud fra et klassisk fortælleteknisk greb, der kun fungerer til TV, skriver Rafael Cifuentes fra Precis Digital Danmark.

Kan du tackle indholdspuklen, eller er du (også) et offer for den? Sådan spørger Encodes Nanna Landtved.

Fint nok med et par goddaw-igen-tilbud og godt med kulørte balloner i markedsføringen. Men mange erhvervsdrivende har glemt at bruge pausen til at tænke sig om i, skriver Søren Thure Milkær.

Efter min mening bør langt flere virksomheder gøre en indsats for at styrke partnerskabet mellem CMO’er og CIO’er, skriver Franck Attia.

Inviterer du pressen til dit bryllup, må du også forvente, at de kommer til skilsmissen eller begravelsen, skriver Mikkel Luplau Schmidt.

Kritikken er massiv og konfliktniveauet uden tvivl ødelæggende for forretningen. Men Nemlig.com behøver faktisk ikke lægge sig fladt ned, som standardrådet ellers kan lyde.

Marketing og salg ser ikke ens på kvaliteten af et lead. Kender du problemstillingen i din praksis? Under overfladen handler det både om teknologisk og organisatorisk umodenhed, mener Michael Vraa-Jensen.