Nyheder

Ny, forenklet teknik gør det billigere at trykke skiftende motiver på bannere eller tøj.

Det siges om Don Peppers og Martha Rogers “One to One“ strategi, at hvis man ikke lytter til den, mister man kunder til dem, som gør. “One-to-One“ er mere end et krydderi på marketingplanen. Derfor havde den amerikanske direct marketing sammenslutning, DMA, fokus på dét en virksomhed skal kunne for at tilfredsstille forbrugernes mange og meget forskellige behov.

Nu er stort set al dansk radiolytning sat på tal, så de enkelte stationers andele reelt kan sammenlignes. Samtidig giver målingerne nu radiostationerne mulighed for at sælge på GRP som TV-stationerne.

Ideelle virksomheder skaber loyale, tillidsfulde og trofaste kunder. Rigtige virksomheder skaber profit. En forudsætning er til gengæld, at de ikke lover at de udelukkende driver deres forretning af ideelle årsager.

Objektivitet, validitet, troværdighed og dialog. Formålet med analyse fik mange prædikater, da Dansk Markedsføringsforbund den 4. november inviterede til seminar under titlen “Kan vi bruge et 2-cifret million-analysebudget til noget“ og kan vi definere en fælles referenceramme for analyse.

Sponsorater har fundet deres vej til internettet. For man kan kun tiltrække et stort antal brugere, hvis man ikke har professionelt produceret underholdning. Det har man ikke råd til at udvikle, hvis man ikke har en masse brugere på websitet. Derfor søges den onde cirkel brudt ved hjælp af sponsorater.

Omkring den 1. december kan alle med interesse for de danske annoncemedier nu få de relevante data på computeren. Alle oplysningerne bliver samlet i MediaGuiden, der udgives kvartalsvis og opdateres efter ønske dagligt, ugentligt eller kvartalsvis.

Allerede i dag anbefaler mediebureauerne Internettet til specielle kundegrupper, ligesom både de og medierne har store forventninger til nettet i fremtiden. Men de fleste er enige om, at Internettet først for alvor slår igennem som medie, når det er kommet over “børnesygdommene“.

Sjællandsk firma har specialiseret sig i firmaskiltning og outdoor i store størrelser. Og de sætter ingen grænser for, hvor store opgaver de påtager sig.

Coca-Cola i USA har netop udviklet et nyt logo, der nu introduceres blandt andet via outdoor. En stribe varevogne lancerer det nye look i Danmark.

I Bårse syd for Køge står landets eneste Xerox 8954 serie III, der kan trykke på selvklæbende papir. Og interessen fra kunderne har været stor.

I løbet af 1998 vil antallet af billboards herhjemme stige med knap 70%, når AFA JCDecaux går ind som ny udbyder af mediet. Salgstallene for det kommende år hos landets tre udbydere tyder dog på, at der er plads til ekspansionen.

Hvordan laver man identity mangement? Svaret er enkelt: man gør i virkeligheden på samme måde, som dengang man skabte vores nationale identiteter. Man definerer en idé, én sjæl, én kultur og rundt herom bygger man så sin virksomheds aktiviteter op.

Magasinet Tidens Kvinder er på tre år blevet Danmarks største magasin for unge kvinder. Alligevel mærker redaktionen en tilbageholdenhed blandt annoncører og reklamebureauer.

Ugebladene og magasinerne udkommer med den ene bog efter den anden. Men lige som det var tilfældet med nylonstrømperne, perlerne og hårpynten, stimuleres læsernes interesse og købelyst mest i starten. Der er dog slet ikke tale om nogen støt nedadgående kurve - salgstallene hænger nøje sammen med forfatternavn og titel.

Den få måneder gamle Grønlands Salgs- og Markedsføringsforening manifesterer sig med møder og direct mail til alle virksomheder.

Den 24. september holdt Marketing Management Klubben under Dansk Markedsføringsforbund kursus om “re-aligning brand and customer value“ med professor Simon Knox som forelæser. Simon Knox holder til på Cranfield School of Management, hvor han er professor i Brand Marketing. Han startede sin karriere hos Unilever i midten af 70'erne og endte med at være “Lead Country Manager“ for Europa - han har således både praktisk og teoretisk erfaring med markedsføring af mærkevarer.

Bør første step i “kunden som partner“ -tankegangen være “Reklamebureauet som partner“?

Håndbold-VM for kvinder i Berlin i december er tæt på at være de optimale rammer om et sponsor-seminar.

Visholm Media A/S har overtaget forlaget Dansk Auto Media A/S med aktiviteter herhjemme og i Sverige. Fusionen betyder, at Dansk Fagpresse skal have ny formand.

Den 11. november kommer der yderligere konkurrence på dagbladsmarkedet i København, når fem bydele får hver deres dagblad.

Når nettet integreres med fjernsynet og printmediet og som en anden kamæleon kan skifte karakter, afhængigt af forbrugerens behov, kan det forventes, at brudfladen mellem de tre forsvinder. Umærkeligt vil konsekvensen heraf blive, at læsernes egen styring af de forskellige nyheder og informationer vil spille en stadig større rolle. Læserne, seerne og lytterne bliver deres egne redaktører. Når det kommer til stykket og i den sidste ende er det jo også folk selv, som bedst kender deres egne behov og lyster. Det er kun politikere og statsembedsmænd der stadig bevarer myten om det store forkromede fællesskab i deres hjerter. Alle andre har forladt den drøm til fordel for legekammeraterne i klubben.

Kvalifikationer og kompetencer. Og kemi. Det bliver der kigget på, når kunder vælger reklamebureau. Og der er efterhånden mange, som bruger bureaukonkurrencer til at skille klinten fra hveden.

- som det kunne opfattes udefra.

Tre fjerdedele af ledelsen hos Rosendal Tankevirksomhed har forladt bureauet og etableret et nyt: Bjørn, Boje & Gade Conceptbureau ApS.

Andersen & Blæsbjerg har en tekstforfatter, som absolut må siges at være på toppen i denne tid. Steffen Walton deltager nemlig i den første rent danske ekspedition til verdens 5. højeste bjerg - Makalu i Himalaya-kæden. På vegne af bureauets kunde, Intersport, hvis McKinley-mærke sponsorerer ekspeditionen. Derfor har McKinley etableret en website på Internettet, hvor man kan følge med i turen mod tinden - og Steffen Walton sender via satellittelefon fotos og tekster hjem.

Jyllands-Posten har udviklet et helt nyt dialogværktøj, som via Internettet giver mulighed for direkte dialog med den enkelte annoncør. Værktøjets anden del er en åben hjemmeside, der indeholder Jyllands-Postens prisliste samt en række generelle oplysninger om såvel Jyllands-Posten som andre dagblade.

Peter Olufsen blev sin generations store formidler af udviklingen i reklamen i Danmark. En mand med mange kasketter - redaktør af Dansk Reklame, underviser på Handelshøjskolen og direktør for Dansk Oplagskontrol, men først og fremmest skribent - fra amerikanske salgsmetoder til følsomme digte.

Der er alt for mange useriøse konkurrencer. Og konkurrencer er i det hele taget ikke det bedste værktøj, når man skal vælge nyt bureau. Det mener i alt fald bureauerne, som hellere ville levere prøveopgaver, hvis der var behov for at blive set nærmere an.

Bureauets første kampagne for dagligvarekæden er allerede på.

En nystartet forening i Gentofte ønsker blandt andet reklamerne på læskure væk, så deres bydel kan blive kønnere. Midlet er i første omgang en underskriftsindsamling.

Og hvorfor mon? Måske fordi gennemsnitsalderen i reklamebranchen er omkring de 30 år og der til stadighed kun fokuseres på de unge. Og fordi opfattelsen er, at når de 40 år er nået, så er man meget voksen og gammel- eller er man? Det synes de af den alder ikke selv. De opfatter sig selv mindst 10 år yngre end deres kronologiske alder, hvorimod reklamerne opfatter dem, som var de 10 år ældre.

Metronome Commercials er klar til at gå ud og sælge sig selv som et ambitiøst reklamefilm-produktions-selskab med et fast kreativt instruktør-team i ryggen.

Hvad er forklaringen på den husstandsomdelte reklames dominerende rolle i annoncørernes dispositioner? Hvorfor fastholdes mønsteret, når ingen (professionelle) vil stå ved at kunne lide disse medier?

DMB&B Reklamebureau i København står bag den nye reklamefilm for Mars. Filmen vil i løbet af det kommende år blive vist på ca. 30 markeder over hele verden.

Uenighed om den fremtidige strategiske platform for Lotto og Viking Lotto-budgetterne har fået Dansk Tipstjeneste og Saatchi & Saatchi til at skilles. Lowe & Partners er bedt om at komme med et oplæg.

Hanrik Dahl's nye bog er først og fremmest interessant for de mennesker, der for alvor ønsker at anvende livsstilssegmenteringer i deres produktudvikling eller kommunikation.

“Viden er bedre end fornemmelser“ kombinerer teori og praksis i markedsanalyse.

Et år efter DR2 havde premiere er TV-direktør Bjørn Erichsen ikke i tvivl om, at satsningen med en ekstra kanal var rigtig. Han mener også, at kanalen nu er ved at finde sin form. Allervigtigst er det dog for ham - og DR - at de to TV-kanaler nu tilsammen har knækket den faldende kurve for DR's seertal.

Radio 2 har problemer med at sælge radioreklamer, mens lokalradioer i samarbejdet Nordisk Radio Reklame har stigende salg.

Børn og unge bestemmer mere og har langt større indflydelse på hjemmets beslutninger i dag. Gallup har derfor lanceret sit Børne- & Ungdomsindex, der afdækker de 8 til 18-åriges forbrug.

B-2-b er traditionelt et direct marketing-og fagbladstungt område. Men annoncørerne er stille og roligt ved at udvide mediapaletten. Interaktive media, TV og dagblade får større betydning.

I 1995 kom der for alvor hul på b-2-b bylden på TV. Siden er antallet af b-2-b spots vokset støt, og interessen for TV-mediet forventes at øges yderligere i den kommende tid. Det er ikke mindst TV2s sene nyhedsflade, der er attraktiv for annoncørerne.

Internet kan blive for b-2-b, hvad TV har været for konsumentmarkedet, mener direktør Nils Hamburger, BBDO Business Communications.