Nyheder

Målet med et nyt værktøj har været at få de irrationelle, non-verbale følelser til at spille med i vurderingen af et mærkes image.

Image Selskabet og Grey Århus udviklede den markante kampagne for Landsarbejdsrådet i fællesskab - og begge parter måtte sluge en hel flok kameler undervejs i processen. Men for kunden blev resultatet en mere sammenhængende og helstøbt kampagne, og de mange kameler på menukortet har blot givet begge parter appetit på flere fælles projekter.

Greenland Guide er et samlingssted på Internettet for grønlandske virksomheder og institutioner. Og da Grønland set under eet er et smalt produkt, der henvender sig til et globalt marked med begrænsede ressoucer til markedsføring, er Greenland Guide et væsentligt element i den samlede markedsføring af landet. Der er da også cirka 15.000 mennesker, som besøger Guiden hver måned.

Royal Greenland fortsætter sin globale vækstkurve. Nu profilerer koncernen også sine mærkevarer i Kina.

Carlsberg International sponsorerer TV-transmitteret koncert på Wembley Stadium med 500 mill. seere. Dansk produceret reklamefilm skal markedsføre sponsoratet på en række nationale og internationale TV stationer.

Salgets Dag i Grønland samlede 71 deltagere som fik en dag med ny viden og inspiration.

Årets Bureau Petanque turnering blev en kanon succes. Både spil, deltagerantal og stemning slog alle rekorder. På trods af mørke skyer i dagene op til turneringen og dystre udsigter fra chefmeteorolog Voldborg, lykkedes det alligevel de tre arrangører, Dansk Markedsføringsforbund, Reklameklubben og ugebladet Ingeniøren, at skaffe forårets første solskinsdag til Søndermarken.

Grønland er bogstavelig talt enestående. Rammerne for den grønlandske turisme er kommet på plads med blandt andet tidssvarende kursus- og ferie-faciliteter. Så det er planen, at antallet af besøgende skal mere end tredobles i løbet af de næste otte år. Har man selv oplevet Grønland, er man ikke i tvivl om, at produktet er det helt rigtige. Den uspolerede natur er nem at markedsføre, men følelserne kan være sværere at sælge - de skal opleves.

Detailhandel og butikskæder kan nu få en objektiv vurdering og udarbejdet en “karakterbog“ over hvordan butikker, personale og kunder ser ud.

Detailhandel og butikskæder kan nu få en objektiv vurdering og udarbejdet en “karakterbog“ over hvordan butikker, personale og kunder ser ud.

Hvis du ikke har oplevet Grønland, så har du ikke oplevet verden fuldt og helt. Du har trekket rundt om Annapurna i Nepal, og som den naturligste ting i verden har du spist middag med hovedjægere på Borneo. Du har sikkert også småslentret på Den Kinesiske Mur, ligesom du let gabende har set solen stå op over Mount Kenya. Men hvis du tror, at du har oplevet verden fuldt og helt, så tager du fejl! Du mangler Grønland. Du mangler Kalaallit Nunaat. Du mangler Menneskenes Land. Prøv det! I det følgende kan du tage nogle af oplevelserne på forskud.

Adventure Cruise Greenland er den nyeste måde at opleve Grønland på. Her kan man fra komfortable skibssaloner nyde naturen, mens man begiver sig fra én lokalitet til en anden.

TeleDanmark valgte rigtigt da de satsede på sponsoratet af Bjarne Riis. Kontrakten skal genforhandles efter Tour de France.

Trademarketingchef Anne W. Damgaard fra MD Foods åbnede ballet på den første i rækken af DMF's Mærkevaredage, hvor temaet var Creating Brand Identity. Derefter fulgte direktør Mogens Aaby, Dansk Supermarked og dagen afsluttedes af direktør Jesper Kunde, Kunde & Co.

Gennem de seneste halvandet år er der sket en voldsom udvikling i den grønlandske reklame- og kommunikationsbranche. Det er især nye teknologier indenfor telekommunikation og IT, som har åbnet nye muligheder - ikke mindst indenfor grafisk produktion. Når det gælder grafisk design og lay-out står de grønlandske reklamebureauer i forvejen stærkt, ligesom der er flere velfungerende produktionsselskaber. Men det kniber mere med kompetencerne på det overordnede strategiske niveau.

Grønlands Salgs- og Markedsføringsforening skal tilbyde medlemmerne viden, information og inspiration om salg og markedsføring, bl.a. gennem seminarer og netværksarrangementer.

Formanden for Grønlands Salgs- og Markedsføringsforening Mads Nordlund har snart været i Grønland i seks år. - Så længe det er sjovt og udfordrende bliver jer her, siger han.

Trans-Media præsenterer i disse dage en nyudviklet CD-ROM, hvor de kreative og kunderne kan se, hvordan en outdoor vil se ud med kundens budskab ude i et miljø.

Debatten om fokusgrupper har tilsyneladende udviklet sig til en debat om enten at gå ind for fokusgrupper eller at forkaste dem i forbindelse med analyse af story boards og reklamefilm. Både fokusgrupper og dybdeinterview er dog brugbare metoder til analyser af den type.

TeleDanmark sætter alle sejl til for at få maksimal udnyttelse af koncernens sponsorat af nationalhelten Bjarne Riis. Under Tour de France rejser et TeleDanmark roadshow rundt til 23 byer i landet.

IAA studerende og DRB Skolen elever arbejder sammen i “live case“.

“Man skal tro på sit mærke. Som man tror på et ægteskab.“ Citat: Frank Knudsen, marketingchef hos McDonald's. På Dansk Markedsføringsforbunds Brand Exploitation-seminar den 21. maj gav han sit bud på, hvordan man bedst kan udnytte sit mærkes værdier. Brand Exploitation-seminaret var overbygningen eller efterfølgeren til Brandbuilding-seminaret, som blev afholdt ugen forinden. To seminarer, som til trods for deres forskellige titler indholdsmæssigt lå meget tæt på hinanden.

For at lette adgangen til afsætningsøkonomiske forskningsresultater er der oprettet et søgeprogram på Dansk Markedsføringsforbunds hjemmeside.

Rasmus Ejlers er blevet ansat som nye reklamefilmdirektør i Nordisk Film & TV A/S. Samtidig har Nordisk købt aktiemajoriteten i Reklamefilmselskabet Atlas A/S og resten af Locomotion Kofod Schiller A/S. Man fortsætter selskaberne med forskellig profil.

Inden for kort tid er markedet for billedblade udvidet fra to til fire. Om der er plads til dem alle vides ikke. I øjeblikket ser det ud til, at markedet er blevet udvidet.

Propaganda, McCann, Saatchi & Saatchi, Bates, O&M og Euro RSCG med i konkurrencen om Mobilix' introduktion på det danske marked.

Tirsdag den 6. maj gik Jan Rosendahl fra Institut for Fremtidsforskning bag om det meget omtalte begreb “den politiske forbruger“. Arrangementets arrangør, 3ndZers/Århus, og deltagerne i arrangementet blev bragt tilbage til denne adfærds startfase og indviet i den videre udvikling.

Vandt budget på 25-30 mill kr. foran DDB Needham, Bates og Ogilvy & Mather.

Da Internet blev moderne for et par år siden, var der ingen grænser for, hvor meget godt, der ville ske helt af sig selv - hvis man bare var “på“. Nu nærmer vi os ubønhørligt Dommedag. Det tidspunkt, hvor nettet skal leve op til de alt for høje forventninger.

Erik Laumand afløser Ove Nørgård Mikkelsen som administrerende direktør til efteråret. Nørgård Mikkelsen skal derefter være ikke-arbejdende bestyrelsesformand.

Markedsføring på Internet befinder sig i øjebliket i en dvaletilstand, hvor de fleste finder mediet interessant, men få anbefaler deres kunder at benytte det til dialogmarkedsføring. Først når effekten på nettet overstiger effekten af at benytte postvæsenet, vil de professionelle DM-bureauer for alvor begynde at benytte det nye elektroniske medie.

Levnedsmiddelstyrelsens sommerkampagne skal lære danskerne at stille fødevarer hurtigt ind i et koldt køleskab.

Hvorfor bliver Toscani udsat for alt fra fingeren til forbud? Er det ikke det samme som at overfalde seismograferne, selvom det overhovedet ikke er dem, der starter jordskælvene? Men sådan er det altså. Her er nogle mulige forklaringer.

Courage/BDDP står bag design og musikvideo til den danske popgruppe Aqua, der nu skal lanceres i 28 lande.

Databasemarkedsføring kræver information. Og uden adgang til information er det umuligt at foretage videnbaseret salg og markedsføring. Men spørgsmålet om sikkerhed i forbindelse med computere - og adgang til kundeinformation - bliver ofte fortrængt og lagt i skuffen sammen med en masse andre “dårlige samvittigheder“.

Gennemgående tema for Markedsanalysedagen 1997 var, hvordan man anvender trendsforskning i analyse- og reklame øjemed.

Med røde faner, præsentation i det tidligere Folkets Hus og sloganet “Internet til Folket“ præsenterede svenske Netcom deres kampagne for “get2.net“, som skal sælge Internettet til alle dem, der ikke er oplagte brugere og lidt bange for teknikken.

Dansk Markedsføringsforbund har fået ny formand. 33-årige Jens Thrane-Møller, til daglig kontaktdirektør på reklamebureauet Saatchi & Saatchi i København, kommer ikke med forkromede programerklæringer - for han tror mere på handlinger end på ord.

Debatten om hvorvidt man bedst bruger dybdeinterviews eller fokusgrupper, når man skal teste TV-spots og TV-spot koncepter fortsætter.

Entusiastbladet for hifi- og surround-interesserede er netop blevet solgt til bladets redaktører.

Fire operatører er netop blevet udpeget til at etablere det nye mobiltelefonnet - DCS1800 - i Danmark. De to er allerede på markedet, mens svenske Telia og franske Mobilix i en fart skal finde fodfæste. Mobilix' satsning i Danmark er stor - og dyr. France Telecom har ladet Mobilix bruge samlet 1,1 mia kroner til at etablere sig i Danmark - en stor del af dette beløb skal naturligvis benyttes til markedsføring.

Selv om digitale kameraer og computerbehandling af fotos bliver stadig mere udbredt vil computere og reproanstalter ikke være i stand til at skubbe film-mediet og reklamefotograferne af banen. De nye muligheder vil blive udnyttet af fotograferne i kombination med “de gamle dyder“.

Fremtidens (læs: nutidens) fotografering og billedbehandling skal op i tempo og producenten kan ikke vente på inspiration kun i den normale arbejdstid - der er nemlig andre villige personer, der gerne vil udføre jobbet.

Et eksemplel på et produktudviklingsprojekt med mange implicerede parter. Forelagt på MAPP forskningskonference i april måned.

“If you can make it there, you'll make it anywhere“. Stine Heilmann tudede og kæmpede sig frem til nogle gode år i New York, hvor hun forkastede Annie Leibovitz, forgudede og arbejdede i to år for Irving Penn, startede sit eget galleri i Soho og endte med at sige nej til et knaldgodt job, fordi hun følte sig på kanten af stolen og alene i hovedet. Nu, tre år efter hun kvittede drømmejobbet, for at springe over det højeste gærde hun kunne finde, sidder hun med egen stil og eget studie i hjertet af København.