Nyheder

Der efterlyses flere erhvervsforskere i marketing. Det fremgår af det nyeste nummer af FACTS - Nyhedsbrev fra Afsætningsøkonomisk Forskningsråd/Dansk Markedsføringsforbund.

15000 direct marketing folk diskuterede nyeste tendenser, internettets rolle og meget andet på Direct marketing Associations årlige konference, som netop er afsluttet.

Landets næststørste licitation om byudstyr er nu afsluttet med AFA JCDecaux som vindere.

Man kan lige så godt udnytte tiden, når man alligevel skal ud for sig selv. Det har et stort københavnsk diskotek forstået at udnytte.

Danmark er med i EUs nye European Customer Satisfaction Index. Det bliver en unik platform for benchmarking til styrkelse af danske virksomheders konkurrenceevne.

Radio- og TV-Reklamenævnet har for kort tid siden udtalt sig i tre aktuelle sager. Afgørelserne er kort, at McDonalds godt må præsentere ældre glemsomme damer med et glimt i øjet, til gengæld må Tuborg ikke reklamere for Light-produkter på samme måde, som man for fire år siden reklamerede for Grøn Tuborg. Og endelig er Nævnet ikke tilfreds med TvDanmarks håndtering af præmiesponsorer i programmerne, idet man mener, der er tale om skjult reklame.Erhvervsminister Pia Gjellerup fremsætter i november to nye lovforslag, der - hvis de vedtages - vil ændre Forbrugerombudsmandens arbejde samt ændre på strukturen for statens forbrugerinformation.

Svenske Sponsor Strategi etablerer sig nu på det danske marked. Introduktionen blev markeret med et seminar om sponsering. Ti års erfaring i at optimere rentabiliteten af sponsering er nu samlet i det nystartede sponsorrådgivningsfirma SponsorStrategi.

DMU inviterede til miniseminaret “Kunsten at forføre“ med et blandet indhold om magasiner. Mest overraskende indlæg på eftermiddagen var offentliggørelsen af en norsk undersøgelse, der konkluderede, at magasiner som reklamemedie i mange tilfælde sagtens kan måle sig med tv.

Den øverste del af Jylland har altid været noget helt for sig selv. Nordjyderne er specielle mennesker, og det nordjyske mediamarked ligner da heller ikke noget, man finder andre steder i Danmark. Her regerer Aalborg Avisselskab. Og man skal ikke lade sig narre af navnet: Der er tale om en stor og vidtforgrenet mediekoncern, hvis interesser spænder fra avis- og distriktsbladsproduktion over distribution og trykkerivirksomhed til elektroniske medier som radio, tv og Internet. Hidtil har selskabet nidkært vogtet sit marked. Men både Søndagsavisen og Jyllands-Posten har åbent erklæret, at det kun er et spørgsmål om tid, før der findes en Søndagsavisen Nordjylland og en JP Aalborg.

Modtageren af Dansk Erhvervslivs Pris for Afsætningsøkonomisk Forskning 1998, professor, dr. merc. Tage Koed Madsen, Odense Universitet mener, internationaliseringen er blevet en så integreret del af erhvervsøkonomien, at den ikke længere kan betragtes som et afgrænset speciale.

- provokation til den manglende diskussion

Christian Samsø forlader Observer og bliver ny adm. direktør for TV3 i Danmark samt ansvarlig for stationens salg.Fire nordiske internetbureauer er netop indgået i et tæt samarbejde i Nordic Netpartners.

Efterårets MAPP konference vil handle om den danske fødevaresektors fremtid, om kompetencer, strategier og markedsmuligheder.

Manglende identifikation, optimering og styring af reklamebureauernes kritiske processer, resulterer i tilfældig kvalitet, utilfredshed og illoyale kunder.

ProMedia opruster, skifter navn og får ny adresse.

DSB og HT har længe markedsført en række produkter i fællesskab - julekampagner, nye takster og informationsmaterialet har haft fælles afsender. Men nu er DSB og HT også blevet enige om at lave fælles imagemarkedsføring overfor københavnerne. Formålet er først og fremmest at styrke den kollektive trafik ved at fortælle mere om fordelene, og at bus og tog hænger sammen.

Canal Digital er ved at introducere digitalt tv fra satellit. Den kvindelige stjerne fra X-Files, Gillian Andersson, er frontfiguren i kampagnen, der slår på brugervenlighed og valgfrihed.

“Gode tv-reklamer fastholder seerne til det næste program“. Det var en af begrundelserne for, at TV 2 i samarbejde med Creative Circle inviterede et udpluk af landets mest kreative hjerner til inspirationssymposium. Men mødet mellem dem gav både inspiration og masser af god diskussion.

De danskejede provinsbureauer starter på banen med et højere handicap end de internationale kædebureauer, som bor i hovedstaden. Blandt andet er de internationale bureauer født med en vis omsætning, og så kan det være svært for provinsbureauerne at holde på de mest talentfulde medarbejdere - København med kultur og cafeer trækker, mener Steen Holm, som alligevel tror, provinsbureauerne kan udvikle sig positivt - hvis de har et mål - samt mod og mandshjerte til at satse på de rigtige kunder. Og de rigtige medarbejdere.

Reklamebranchen har investeret heftigt i informationsteknologi i 90erne. Det er en vigtig parameter overfor kunder og samarbejdspartnere at have de nyeste versioner af programmer og de bedste muligheder for elektronisk kommunikation. Men vendes blikket indad i organisationen, er der langt mellem bureauer, som har effektive administrative løsninger. Topledelsen sidder med nøglen til succes på IT-området.

Når velkvalificerede medarbejdere inviteres inden for i ejerkredsens varme er det rent selvforsvar fra reklamebureauets side. Så er risikoen for, at medarbejderen stikker af med både kompetence og kunder nemlig mindre. For medarbejderen betyder ejerskab større indflydelse, flere penge og tryghed, men også mere ansvar og længere arbejdsdage.

Det generelle problem med at skaffe kvalificerede IT-medarbejdere har fået mobiltelefonselskabet Mobilix til at sætte regulære efterlysninger i dagbladene.

Det er ikke nogen hemmelighed, at der findes masser af kvinder i reklamebranchen. Hvis man træder ind på et bureau og foretager en hurtig scanning af ansatte, får man også billedet af en nogenlunde ligelig kønsfordeling. Og det er heller ikke nogen velbevaret hemmelighed, at langt de færreste kvinder er med helt fremme som medlem af direktionen. Hvis man bladrer DRBs bureauoversigt igennem, er det meget sjældent, man under ledelse støder på et pigenavn.

Ved et møde på Institut for Afsætningsøkonomi 8. oktober vil professor, ekon. dr. Flemming Hansen orientere om en ny forskningsgruppe, der er ved at blive etableret, og som har til formål at intensivere reklameforskningen på Handelshøjskolen i København. Rektor Finn-Junge Jensen forventer, at Dansk Markedsføringsforbund vil støtte den nye forskningsgruppe.

Langt de fleste reklamebureauer oplever både medvind og modvind - gode og dårlige tider. Internt i branchen går snakken, og der bliver hurtigt stillet en diagnose på andre bureauers almindelige helbredstilstand.

Den restriktive danske lægemiddellovgivning forhindrer Danmarks største medicinalleverandør, Astra, i at informere forbrugerne om sunde leveregler på dansk tv. I stedet må man bringe budskabet på satellit-kanalen TV3, hvor man dog også bliver nødt til at reklamere for et håndkøbsprodukt samtidig. Direktøren for Astra finder forbudet og situationen grotesk.

- eller hvordan reklamebranchen blev udsat for at nogen tog den alvorligt.

Den 1. oktober bliver en ny dansk community site for musik lanceret på internettet - med både sladder, live-interviews, koncert- og musikanmeldelser, snigpremierer på nye albums og alverdens musiknyheder. En ny dør til musikkens verden er åbnet. Og målet er at dække alle genrer - lige fra Birthe Kjær til Boyzone.

Magasinet Liv & Sjæl favner bredt og rummer i sin første udgave stort set alt, der har med alternativ livsstil at gøre.

Aktuelts nuværende salgs- og marketingchef starter eget firma som konsulent for blandt andet Aktuelt, når Jens Peter Jensen forlader Ekstra Bladet i begyndelsen af oktober og tiltræder stillingen som salgs- og marketingdirektør på Aktuelt.

Dramatiske ændringer i de danske butikker indenfor en meget kort årrække. Samarbejdet mellem leverandørerne og kæderne vil blive styrket, og eksponeringerne i butikkerne bliver mere “forbrugervenlige“.

Danmark og Grækenland er de eneste EU-lande, der stadig har et forbud mod at reklamere for håndkøbsmedicin på tv. Forbudet er ganske illusorisk, fordi reglerne nemt kan omgås ved i stedet at reklamere for håndkøbsmedicinen på en af satellitkanalerne. Alligevel ønsker regeringen ikke at ændre loven. Venstre ønsker en lempelse, så der er ens regler i hele EU.

DR har længe haft stor succes på nettet med DR Online. Som den anden danske tv-station er TvDanmark nu på nettet. Hjemmesiden er endnu ikke så stor, men den har nogle rigtig gode løsninger. TV 2 og TV3 er på vej.

Den traditionelle annoncebureauaktivitet, hvor bureauerne har fungeret som en forlængelse af bladens annoncesalgsafdeliger, vil forsvinde. Det er en kendsgerning efter samhandelsudspillet fra bladhusene. Det vil have en dræbende effekt for underskoven af små bureauer og enkeltmandsvirksomheder, men også koste bladene dyrt i form af andet mediavalg. Det spår direktør Fernando W. Olsen, Sylvester-Hvid A/S. Guleroden kan blive en mm-godtgørelse for færdigt materiale, der for store dagblade vurderes til 1-2% og for de små 12-13%.

Erich Karsholt trækker sig som formand for Event- og Sponsorshipklubben for at få mere tid til at arbejde med sponsering i praksis.

Ford vil have bureauerne til at tage ansvar for hele marketingindsatsen - ikke bare reklamedelen.

Hvorfor skrive til redaktionen af avisen på dens egne annoncesider? Og hvorfor ikke bare sende et brev til regeringen for kr. 3,75, i stedet for at bruge en rund million af skatteydernes penge på at købe dyr annonceplads i landets førende dagblade? Markedsføring har bl.a. spurgt formanden for Energimiljørådet, Anne Grete Holmsgaard, om millionen er givet godt ud.

TV3 har netop erhvervet den væsentlige del af dansk fodbold på tv. Mediebureau forventer øget penetration, men ikke væsentlig flere reklamer.

Michael Thim, 34 år, ny administrerende direktør hos Vilstrup Research fra den 1. oktober.

De unge trendsættere stiler krav og gør i dag, hvad mainstream vil gøre i morgen. Det har fået J. Walther Thompson til at forske i de unge trendsættere. De overraskende resultater præsenteres med konkrete eksempler i Palladium den 18. september.

Storannoncørerne på TV har reduceret deres investeringer i mediet i forhold til tidligere med 9%.

Efter ti år med reklame-tv i Danmark har mediet fundet sit naturlige leje. Udbyderne venter en behersket vækst, der ligger langt fra skrækvisionerne fra før reklame-tv var lovligt herhjemme. Mediet er blevet voksent og ægte dansk.

To nye logoer skal informere forbrugerne i EU om levnedsmidlers geografiske oprindelse.

Synergi Nordic Media er navnet på det netop etablerede alliance mellem fire mediabureauer i Norden. Dansk partner er TMP, der ser store perspektiver i det nye samarbejde, der ventes at blive nordens største indkøber.

En underfinansieret folkeskole står overfor et erhvervsliv, der ønsker adgang til at påvirke eleverne. Hvor folkeskolen for ti år siden var stærkt mistænksom overfor erhverslivets tilbud om sponsorater, går langt flere skoler i dag selv ud og søger bistand hos virksomhederne - men mangler faste retningslinier. Mange virksomheder vælger at levere den efterspurgte vare, men er det samfundssind eller manipulation af påvirkelige unge? Folketinget har ikke taget klart stilling - og forvirringen på området kan skabe tvivl om sponseringens - i flere tilfælde - også gavnlige effekt.

Bonniers lancerer det amerikanske magasin Mens Health i Skandinavien med et indhold om sex, sundhed fitness og psykologi. Målgruppen er de 20 til 45 årige mænd, der vil have succes på alle fronter.

Med KIM - dvs. Klub for Interaktiv Markedsføring - sætter DMF nu et seriøst fokus på internettet og interaktiv markedsføring - og giver samtidig de eksisterende klubber et særligt serviceorgan at trække på, når de skal bruge net-ekspertise i forbindelse med egne arrangementer.

Om det snigende mordforsøg på en Berlingske-abonnent, og andre skrækbilleder fra det virkelige liv

Hvor meget får virksomhederne ud af at investere i en kundetilfredshedsundersøgelse? Og hvordan finder virksomhederne ud af, hvor den skal investere på baggrund af undersøgelsen?