Nyheder

Reklamebureauet Young & Rubicam har på trods det dårlige vejr haft en rigtig god sommer. Bureauet har internationalt i ti år forsøgt at vinde Ford. Nu er det endelig lykkedes med hjælp fra de to danskere Flemming Slebsager og Peder Schack, der med de forløsende ord var med til at gøre Y&R til Fords nye hovedbureau i Europa.

Internettet som annoncemedie er vokset eksplosivt de seneste måneder. Det har fået flere af mediabureauerne til at udvide med specielle internetafdelinger og udvikle værktøjer for kunderne. De fleste savner stadig dokumentation og oplever blandt andet derfor, at nettet stadig lider under en “wild west“-stemning. Yderligere må de fleste konstatere, at de eneste, der rigtigt tjener penge på mediet i dag, er teleselskaberne.

Med KIM - dvs. Klub for Interaktiv Markedsføring - sætter DMF nu et seriøst fokus på internettet og interaktiv markedsføring - og giver samtidig de eksisterende klubber et særligt serviceorgan at trække på, når de skal bruge net-ekspertise i forbindelse med egne arrangementer.

De fleste reklamebureauer anbefaler ikke messer og udstillinger på linie med andre medier. I stedet laver mange udstillere selv arbejdet, eller de allierer sig med specialister på området.

Tirsdag den 6. maj gik Jan Rosendahl fra Institut for Fremtidsforskning bag om det meget omtalte begreb “den politiske forbruger“. Arrangementets arrangør, 3ndZers/Århus, og deltagerne i arrangementet blev bragt tilbage til denne adfærds startfase og indviet i den videre udvikling.

Mediabureauerne og annoncørerne har fået større indflydelse på valget af medier, mens reklamebureauerne i dag bestemmer mindre, end de gjorde tidligere. Det fremgår af Medievælgerne þ98 , som AC Nielsen AIM netop har offentliggjort. Det er interessant læsning - specielt når man ved, at det totale reklameforbrug herhjemme er på knap 22 milliarder kroner om året.

Dagbladene kæmper for at skaffe avisbude nok. Før i tiden var en enkelt rubrikannonce i ny og næ tilstrækkeligt til at sikre den nødvendige tilgang af nye bude, men i dag må man tage andre midler i brug: Internet, tv-reklamer, hængeskilte, radio-og biografreklamer er blot nogle af midlerne i den skærpede konkurrence om de små ungdomsårgange.

DSB International valgte for nyligt at udskrive en bureaukonkurrence. Nu kæmper TBWA, Umwelt, buhl UnLtd og Bergsøe 4 om budgettet for DSB International - hvis eksisterende bureau, BBDO, har valgt ikke at deltage i kapløbet. Afgørelsen falder i midten af oktober.

Young & Rubicam etablerer fra nytår en verdensomspændende mediaorganisation under navnet The Media Edge.

Courage søger nu nye, internationale samarbejdspartnere.

Scandinavia Online - også kaldet SOL - lancerer pr. 22 oktober en omfattende kampagne for et nyt community på Internettet.

Når der skal vælges mellem flere alternative kreative udformninger, der kan benyttes parallelt, står man oftest analysemæssigt svagt.

En annonce for Lätta blev vinder af Morgenavisen Jyllands-Postens Aurora 1998.Et lille udpluk af dommernes motiverings-ord. Når der skal produceres detailhandelsannoncer, synes det svært at opnå en balance mellem promotionkravet på den ene side og den historie, som sælger butikken på den anden. Jørn Kiel, ComStrat, om den vindende detailhandelsannonce fra Fredgaard og Sunrise.Carls nisser fortjener et skulderklap. Annoncen er enkel, 100% julesikker uden at blive kvalm og så rummer den en sandhed, alt for mange har fortængt: Selvfølgelig har vi indre nisser! Helle Julin, Instant Advertising, om vinderen i dagligvarer/producentannoncer-gruppen.Det var en rigtig læse højt ved morgentheen-annonce, en fælles familienydelse. Man kan godt få folk til at læse lange tekster. Hvis der er morsomme nok. Jacob Ludvigsen, Baltisk Bureau, om gruppevinderen i kategorien Langvarige forbrugsgoder. Stllingsannoncerne har i en årrække været et smertensbarn for Aurora-komiteen. Kategorien har været karakteriseret ved et stærkt begrænset udvalg og en ikke bemærkelsesværdig kvalitet. Så en af årets store glæder var at se et godt og bredt udvalg, måske affødt af, at medarbejdere er ved at blive en begrænset ressource. Lars Ive, Matas, om stillingsannoncer

In-house bureauer er kommet for at blive. Mange virksomheder var for optimistiske i den første eufori over de nye muligheder, der fulgte i kølvandet på dtp-revolutionen. Det førte til fejlinvesteringer og skuffelser, men i dag har virksomhederne - såvel offentlige som private - realistiske forventninger og ved, hvordan man skal geare sin organisation til at håndtere in-house produktion.

Radioreklamer er sjældent opsigtsvækkende kreative. Ofte består et radiospot af en masse “gurgle“- og brummelyde efterfulgt af en friskfyragtig opremsning af diverse produktfordele - af og til endda på rim. Radiomediet arbejder på sine egne betingelser. Og det kræver mere end blot en god historie at fange lytterne via radio - der modsat tv- seerne - ofte har gang i andre gøremål, der nemt kan aflede opmærksomheden midt i reklametiden.

Længe har merchandising været anvendt i forbindelse med de populære tv-program- mer og biograffilm. Især Danmarks Radio har med børneudsendelser i tv gjort stort brug af merchandising for at opnå den vedvarende popularitet. Radio gør nu i stigende grad brug af de samme principper som tv for at skabe opmærksomhed omkring programmerne også uden for sendetiden.

På Islands Brygge i København har Martin Riel netop åbnet nye digitale studier, hvor radioreklamer vil blive produceret med 50ernes hørespil som forbillede.

Dagbladene er stadig et stærkt - og antagelig det stærkeste - medie herhjemme. Og det gælder også for gruppen af unge, selv om de færreste dagblade laver stof specielt for denne aldersgruppe. Det gør til gengæld andre medier.

Tre dejlige sommersild bliver snydt af den lidt fjogede, men snu nørd i Agfas nye tv-spot. Som i øvrigt er blevet til i modsat rækkefølge af den sædvanlige. Her kom butikskampagnen nemlig først, og tv-spottet tager således afsæt i promotiondelen. Den samlede kampagne - promotion og tv - er udviklet af In-Shop Marketing, Vejle.

Landets næststørste licitation om byudstyr er nu afsluttet med AFA JCDecaux som vindere.

Umwelt Advertising og Ekstra Bladet er lige så stille begyndt et samarbejde for at finde ud af, om kemien mellem dem passer. Hermed har tre dagblade nu fundet nyt bureau.

DRB og Dansk Annoncørforening er ikke tilfredse med FAKDIS' oplæg til målinger af “læsertal“ på websites.

FAKDIS - Foreningen Af Kommercielle Danske Internet Sites - har netop valgt den fælles målestandard, der skal være med til at gøre Internettet til et seriøst reklamemedie på linie med de trykte og de andre elektroniske.

I 1996 gik MD Foods og Kløver Mælk på TV med den økologiske serie Harmonie. Reklamefilmen, City I, levede imidlertid ikke helt op til effektivitetsmålene for deres TV-reklamer. Derfor blev den testet og ud fra resultaterne lykkedes det at ændre filmen, så den blev markant forbedret.

Om 5 år vil Internet-brugeren drukne i de flere hundrede endelser som virksomheden kan være registreret under. Der er heller ingen grund til at blive ved med at “beskytte firmaets navne“ i flere hundrede ubrugelige domainer/kategorinavne. Man skal bare lære at acceptere, at andre også skal have lov til at hedde det samme som en selv, ligesom der er mange Jens'er elle Lotte'r i byen.

SKaj Didriksen ejer halvdelen af et lille Internetfirma i Randers. Han står selv for programmering, design og grafik på samtlige opgaver, men har lokaler hos den grafiske virksomhed, der ejer den anden halvdel af firmaet. Inter Grafisk har specialiseret sig i database-løsninger - og sjove opgaver.

Et kig på rubrikannoncernes jobtilbud viser iøjefaldende layout, bevidst brug af farver, logo og typografi - men et ganske upræcist sprogligt indhold, hvor flosklerne og sjældent kreativiteten blomstrer. Resultatet er, at firmaet kommer til at fremstå overfladisk som sproget i annoncen. Og den mulige ansøger bliver vild- i stedet for vejledt. Journalist Gert Smistrup har specialiseret sig i brugen af det danske sprog og giver her et par konkrete ideer til forbedring af det sproglige indhold i fx. jobannoncer.

I løbet af så få måneder som muligt, skal der ansættes en ny rektor på Den Danske Reklameskole. Indtil da sidder den tidligere dekan, Claus Lembourn i stolen.

Fremtidens webdesigner er snarere dirigenten, der samler specialisternes tråde, end blæksprutten, som laver alt selv.

Tegneserieagtigt - a la Aqua. Kitsch. Selvironi. Og pågående farver. Sådan er i korte træk konceptet for markedsføringen af den nye serie hårstylingsprodukter, Babyliss har udviklet. Serien er det første alvorlige forsøg på segmentering inden for et marked, hvor produkterne ellers er nærmest generiske. Og den gennemgående farve grå-hvid.

Ny på førstepladsen som Danmarks største annoncør er TeleDanmark, der i 1997 har “overhalet“ FDB. Generelt er væksten fra de foregående år fortsat. I 1997 steg reklameomsætningen med godt 8,5 %, hvilket er næsten samme stigningstakt som året før. Alle mediegrupper har fået andel i stigningen.Nedenfor bringes en oversigt over, hvilke produkter og virksomheder, der bl.a. indgår i hvilke koncerner på listen Aller Press: Billed Bladet, Familie Journalen, Femina, Forlaget In, Forældre & Børn, Kig Ind, Mix, Natur & Videnskab, Pige Special, Rapport, Se og Hør, Super Rapport, Ude og Hjemme, Ugemagasinet Søndag Carlsberg: Carlsberg Ide-legat, Carlsbergfondet, Chivas Regal, Dadeko, Dansk Cola Drik, Dansk Flaskegenbrug, Georg Jensen, Jolly Cola, Royal Copenhagen, Tuborg, Vingaarden, Wiibroe Colgate-Palmolive: Ajax, Colgate tandpleje, Dunlet, Klorin, Palmolive, Respons, Vel opvask Dansk Supermarked: A-Z, Bilka, Bugatti Shoestyle, Dansk Supermarked, Føtex, Netto, Salling, Tøj & Sko Den Danske Bank: Danica, Danske Invest, DM Data, Forenede Factors, Handelsbanken, Nordania Det Berlingske Hus: B.T., Berlingske Lokalaviser, Berlingske Tidende, Tips Bladet, Weekendavisen DSB: DSB, DSB Færgerestauranter & tax-free shops, DSB gods, DSB kiosk, DSB Minibar & Café, DSB Rederidivision, DSB rejsebureau, DSB Restauranter Egmont Gruppen: Alt for Damerne, Anders And & Co., Aschehoug, Constantin Film, Egmont film, Fox film, Gravid alt om dig, Hendes Verden, Her & Nu, Hjemmet, Hollywood express/video club, Jumbo bog, Lademann, Litas, Nordisk Film, Paramount, Per Holst film/Egmont film, Serieforlaget, Videoklubben FDB: Brugsen, Brugsen Møbler, Dagli' Brugsen, Dansk Kaffekompagni, Electronic World, Fakta Supermarked, Irma, Jem & Fix, Kvickly, Kvickly's babyklub, Maccoy, Merlin, OBS!, Ok Benzin, rt Reklamebureau, Samvirke, Superbrugsen IBM: Damgaard data, edb gruppen, IBM business partner, IBM direkte, IBM uddannelsescenter, Strongline Software Jyllandsposten: Morgenavisen Jyllandsposten, Jyllandspostens computer klub, Jyllandspostens forlag, Jyllandspostens rejseklub Lever: Personlig pleje Master Foods: Bounty, Chappi, Frolic, Kitekat, m & m, Mars, Pedigree Pal, Raider, Snickers, Whiskas Mc Donald's: Mc Donald's MD Foods: Buko, Cheasy, Cultura, Gaio, Harmonie, Høng, Kærgården, Lillebror, Malthe, Riberhus Nestle: Biotherm, Cacharel, Giorgio Armani, Gloria Vanderbilt, Helena Rubinstein, L'Oreal, Lancôme, Nestle Premier, Ralph Lauren, Synthelabo Scandinavia, Vanderbilt Nykredit Holding: Nybolig, Nykredit, Scheel & Orloff Politiken: Ekstra Bladet, Ekstra Bladets Forlag, Politiken, Politiken Weekly, Politikens Forlag, Politikens Galleri, Politikens Grafiske Særtryk Procter & Gamble: Always, Ariel, Clearasil, Head & Shoulders, Hugo Boss, Max Factor, Oil of Ulay, Old Spice, Pampers, Pantene pro-v, Vicks, Vizir, Yes Realkredit Danmark: Home, Kreditforeningen Danmark SAS: SAS flight shop, Smart, Ving Rejser Skandinavisk Holding: Escort, Favør, Fritz Hansen, House of Prince, Kings, Labofa, Mega, Nord Data, Nordisk Tobaks Kompagni, NTK Tryk, Orlik Tobacco Company, Petterøe's, Skandinavisk Tobakskompagni, Spar Sonofon: Sonofon Sony: Columbia Pictures, Sony Synoptik: Netoptik, Synoptik Tele Danmark: DK Net, Tele Center Danmark forh, Tele Danmark, Tele Danmark Erhverv, Tele Danmark Forlag, Tele Danmark Internet, Tele Danmark Kabel tv, Tele Danmark Mobil, Tele Danmark Mobil Center, Tele Danmark Mobil Center forh, Tele Danmark Servicetelefonen, Tele Danmark Telebutik, Telecom, Telecom Center, Trend Communications, TV S, Warner Metronome Th. Wessel & Vett: Illum, Illums Bolighus, Magasin Thorn EMI: D:E:R, Electric City, EMI-Medley, Fona, hmv shop Unilever: Cerutti 1881, Elizabeth Arden, Lever, Lever Elida Faberge, Nino Cerruti, Van den Bergh Foods

Konkurrencen på det danske mobiltelefonmarked skærpes kraftigt i de kommende måneder, når to nye aktører - Mobilix og Telia - for alvor gør deres entre på markedet. En af aktørerne beskriver konkurrencen som “warfare“.

Hvem har i denne komplekse medietid mod nok til at kaste endnu et nyt magasin ud til den kræsne og udefinerlige ungdom. Hvem har indsigt nok til at finde netop det hul i markedet, hvor de unge hungrende venter på et magasin til at stopfodre hele deres behovskala på én gang. Hvor både ungdommens sans for det sensationelle, finkombineret med det intellektuelle, på både voksen og barnlig vis, kan give netop det samfundsbillede, de unge læner sig op ad i 1990'erne??? Dét kan de unge selv.

Alt tyder på, at det kun er de stærke mærker, der vil overleve. Og i den anledning er der en bølge af internationale virksomheder, som - foran det ny årtusinde - ser sine mærkeidentiteter efter i sømmene. Udfordringen er at udvikle et unikt koncept, som holder i det seje stræk. Her kan man tage udgangspunkt i nogle principper, der går igen i en række branding-successer.

Fremtidens virksomheder vil være født globale, forudsiger professor Tage Koed Madsen, ny dr. merc. på Odense Universitet. Udforskning af de første 50 “Born Globals“ er allerede i gang

Julebranden i Lille Strandstræde i København satte ikke bare nr. 16 i flammer. Også nr. 14, hvor Ahead bor, blev ramt af branden. Bureauet bliver nu “genhuset“ på Christianshavn.

Institut for Afsætningsøkonomi, Handelshøjskolen i København reorganiseres. Nyt center i konsum, miljø og kultur. Den elektroniske informationsformidling kalder på nye pædagogiske undervisningsmetoder, mener instituttets leder, docent Søren Heede.

Aviserne har fulgt den almindelige samfundsudvikling og man kan ikke forestille os et Danmark helt uden aviser. Men hvis ikke aviserne har en mission og en klar profil, vil de få det svært i en verden der vrimler med informationsmuligheder.

Danske Dagblades Forening (DDF) fejrer 10. december sit 100 års jubilæum som organisation for 33 dagblade. Foreningens administrerende direktør Ebbe Dal mener, at de med deres tætte kontakt i lokalmiljøet fortsat vil være fødekilden for al journalistisk virksomhed. Derfor forventer han også, at vi vil se billedet med lokale, regionale og landsdækkende dagblade fastholdt i fremtiden.

Mange har lyst til at bestemme, hvordan aftenprogrammet skal se ud på TV-kanalerne. MediaForum inviterede til en debat om emnet, hvor de fleste måtte sande, at det i sidste ende er forbrugerne, der bestemmer med fjernbetjeningen.

Så kom den endelig. Bevægelsen for at bevare det svage køn. Bevægelsen vi har ventet på i over 25 år. Med titlen “Save the Males“ inviterede Reklameklubben under Dansk Markedsføringsforbund til festaften for årets målgruppe: Mænd. I finalen til Målgruppens Pris kæmpede fem fornemme reklamefilm rettet mod mænd. Dockers vandt det tætte løb.

Ny, forenklet teknik gør det billigere at trykke skiftende motiver på bannere eller tøj.

Trends i afsætningsøkonomisk forskning var emnet for det første af syv seminarer, arrangeret af AfsætningsØkonomernes Klub. Emnet blev alsidigt belyst af to forskere, der har fingeren på pulsen.