Nyheder

Blockbuster Video har netop flyttet budgettet fra Euro RSCG til Agitator, som nu skal varetage den amerikanske videokædes fremtidige markedsføring. På det danske marked vil der være tale om en ekspansiv strategi i det kommende år, der bl.a. indbefatter butiksåbninger og en mere mærkeopbyggende markedsføring.

Det var ikke specielt opmuntrende at være dansk jurymedlem ved årets Epica-bedømmelser i Paris. For første gang i Epica's 12-årige historie blev ikke et eneste bidrag fra Danmark fundet værdigt til en pris. Med 9 finalepladser endte vi dog alligevel i den bedste trediedel af de 37 deltagerlande.

Fakdis - Foreningen af kommercielle danske Internetsites - har netop indgået en rammeaftale med Gallup om brug af det første uafhængige internetmålesystem herhjemme.

Hvad er det der får travle mennesker til at hive hundredvis af timer ud af kalenderen hvert år for at investere dem i uddannelsen af branchens unge talenter?

Fremsynede annoncører, blad- og reklamefolk drog til verdenskongres i London i 1924 og kom hjem, besjælet med den hellige ild. Det var også nødvendigt, der skulle missioneres, for reklame havde ikke det bedste ry. Historisk strejtog gennem trekvart århundrede med mange navneskift, kriser, op- og nedture til en levende og ambitiøs forening, der vil gøre medlemmerne dygtigere og klogere..

Men det var også en spændende proces at eksekvere kampagnen der vandt Dansk Markedsføringsforbunds Reklame for Alvor '99. Her kommer vi bag kampagnen med medarbejderne fra Rapp Collins, som vandt æren af at få lov at udforme den.

Hvor der er vilje, er der forhindringer. Hvor der er åbenhed og klarhed, er der en asfaltbelagt motorvej uden fartgrænser.

Der vil blive brug for flere kandidatstuderende som trainees i markedsanalyseinstitutterne, men der vil blive stillet store krav til dem. De skal bl.a. kunne se kundens analyseproblem og forstå kundernes behov, mener direktør Lene Hansen, GfK Danmark A/S.

DMF er absolut ikke alene om at udbyde seminarer og kurser inden for markedsførings-området. Vores styrke ligger i, at alle arrangementer er udviklet af og forankret i en eller flere af vore fagligt stærke klubber.

Klemt mellem lavprisvarehuse som Føtex, Bilka og Kvickly på den ene side og stormagasinerne Magasin, Illum og Salling på den anden side har Daells gennem de sidste år mistet betydningsfulde markedsandele.

“Dine kunder er din formue“. Sagt af Irma's grand old man, købmanden Børge Olsen, for mere end en generation siden. Dengang såvel som nu ledestjernen for mange succesfulde virksomheder. Nutidens omsiggribende kundeloyalitetsprogrammer skyldes altså ikke blot øget konkurrence, men også stigende erkendelse af relationers økonomiske potentiale.

Eleverne på Reklamelinien lærer fagenes elementære discipliner, fortæller institutbestyrer Claus Lembourn.

Direktør Paul J. A. Fabricius blev formand for Dansk Reklameforening i 1948 - og han har gjort sin indsats både for dansk og international markedsføring. Vi skruer tiden tilbage til dengang.

Regeringen har netop fremsat to lovforslag, som blandt andet har til hensigt at forbedre informationen af borgerne og styrke Forbrugerombudsmandens muligheder for at gribe ind.

- en fristil fra en førsteholdselev

Fremtiden handler om at tænke i sund fornuft og sætte sig selv i kundens situation. Det er slet ikke så svært som det måske virker.

Denne artikel peger på behovet for en tættere dialog mellem forskning og praksis i forbindelse med teori- og modeludvikling vedrørende genemførelse af købs- og salgsprocesser mellem virksomheder. Specielt inden for den industrielle markedsføringsplanlægning- og ledelse er der behov for udvikling af teorier og modeller, der inddrager det paradigmeskift, som påvirker købsadfærden og leverandørudvælgelsen på mange markeder, og som allerede har vundet indpas i litteraturen vedrørende indkøb. Men markedsføringsopgaven opfattes stadig alt for snævert i praksis og i teoriudviklingen.

Et år efter at Peter Rydahl overtog jobbet som direktør for det lukningstruede Reklamebureauet Berlingske er udviklingen vendt. Nyt bureaunavn, afslappet omgangsform på bureauet og ægte interesse for kunderne og deres produkter er nogle af de midler, han har brugt. Og resultaterne er ikke udeblevet. Driftsresultatet er forbedret betydeligt, og medarbejderne er meget gladere.

De normale bannerannoncer er blevet for kedelige. Der skal noget mere til for at aktivere brugerne. Den nye type hedder rich media-bannere. De er interaktive og kan benyttes selv af virksomheder, der ikke selv har en hjemmeside.

Portaler, gateways, hubs, communities - kært barn har mange navne. Ordene bruges i flæng og ikke helt entydigt. Fælles for begrebet er, at de er med til at lette brugernes navigation på internettet samt at fastholde brugerne i et overskueligt miljø. Det drejer sig om en form for virtuelle byer, der opfylder hovedparten af de besøgendes internet-behov.

Man kan lige så godt udnytte tiden, når man alligevel skal ud for sig selv. Det har et stort københavnsk diskotek forstået at udnytte.

Tidens Mand bliver i starten af det nye år navnet på den maskuline pendant til magasinet Tidens Kvinder. Chefredaktøren lover, at mændene vil kunne blive klogere på kvinder og dermed blive bedre elskere og mænd.

Der efterlyses flere erhvervsforskere i marketing. Det fremgår af det nyeste nummer af FACTS - Nyhedsbrev fra Afsætningsøkonomisk Forskningsråd/Dansk Markedsføringsforbund.

15000 direct marketing folk diskuterede nyeste tendenser, internettets rolle og meget andet på Direct marketing Associations årlige konference, som netop er afsluttet.

Landets næststørste licitation om byudstyr er nu afsluttet med AFA JCDecaux som vindere.

Radio- og TV-Reklamenævnet har for kort tid siden udtalt sig i tre aktuelle sager. Afgørelserne er kort, at McDonalds godt må præsentere ældre glemsomme damer med et glimt i øjet, til gengæld må Tuborg ikke reklamere for Light-produkter på samme måde, som man for fire år siden reklamerede for Grøn Tuborg. Og endelig er Nævnet ikke tilfreds med TvDanmarks håndtering af præmiesponsorer i programmerne, idet man mener, der er tale om skjult reklame.Erhvervsminister Pia Gjellerup fremsætter i november to nye lovforslag, der - hvis de vedtages - vil ændre Forbrugerombudsmandens arbejde samt ændre på strukturen for statens forbrugerinformation.

Danmark er med i EUs nye European Customer Satisfaction Index. Det bliver en unik platform for benchmarking til styrkelse af danske virksomheders konkurrenceevne.

Svenske Sponsor Strategi etablerer sig nu på det danske marked. Introduktionen blev markeret med et seminar om sponsering. Ti års erfaring i at optimere rentabiliteten af sponsering er nu samlet i det nystartede sponsorrådgivningsfirma SponsorStrategi.

DMU inviterede til miniseminaret “Kunsten at forføre“ med et blandet indhold om magasiner. Mest overraskende indlæg på eftermiddagen var offentliggørelsen af en norsk undersøgelse, der konkluderede, at magasiner som reklamemedie i mange tilfælde sagtens kan måle sig med tv.

Den øverste del af Jylland har altid været noget helt for sig selv. Nordjyderne er specielle mennesker, og det nordjyske mediamarked ligner da heller ikke noget, man finder andre steder i Danmark. Her regerer Aalborg Avisselskab. Og man skal ikke lade sig narre af navnet: Der er tale om en stor og vidtforgrenet mediekoncern, hvis interesser spænder fra avis- og distriktsbladsproduktion over distribution og trykkerivirksomhed til elektroniske medier som radio, tv og Internet. Hidtil har selskabet nidkært vogtet sit marked. Men både Søndagsavisen og Jyllands-Posten har åbent erklæret, at det kun er et spørgsmål om tid, før der findes en Søndagsavisen Nordjylland og en JP Aalborg.

Modtageren af Dansk Erhvervslivs Pris for Afsætningsøkonomisk Forskning 1998, professor, dr. merc. Tage Koed Madsen, Odense Universitet mener, internationaliseringen er blevet en så integreret del af erhvervsøkonomien, at den ikke længere kan betragtes som et afgrænset speciale.

- provokation til den manglende diskussion

Christian Samsø forlader Observer og bliver ny adm. direktør for TV3 i Danmark samt ansvarlig for stationens salg.Fire nordiske internetbureauer er netop indgået i et tæt samarbejde i Nordic Netpartners.

Efterårets MAPP konference vil handle om den danske fødevaresektors fremtid, om kompetencer, strategier og markedsmuligheder.

Manglende identifikation, optimering og styring af reklamebureauernes kritiske processer, resulterer i tilfældig kvalitet, utilfredshed og illoyale kunder.

ProMedia opruster, skifter navn og får ny adresse.

Den traditionelle annoncebureauaktivitet, hvor bureauerne har fungeret som en forlængelse af bladens annoncesalgsafdeliger, vil forsvinde. Det er en kendsgerning efter samhandelsudspillet fra bladhusene. Det vil have en dræbende effekt for underskoven af små bureauer og enkeltmandsvirksomheder, men også koste bladene dyrt i form af andet mediavalg. Det spår direktør Fernando W. Olsen, Sylvester-Hvid A/S. Guleroden kan blive en mm-godtgørelse for færdigt materiale, der for store dagblade vurderes til 1-2% og for de små 12-13%.

Erich Karsholt trækker sig som formand for Event- og Sponsorshipklubben for at få mere tid til at arbejde med sponsering i praksis.

Ford vil have bureauerne til at tage ansvar for hele marketingindsatsen - ikke bare reklamedelen.

Hvorfor skrive til redaktionen af avisen på dens egne annoncesider? Og hvorfor ikke bare sende et brev til regeringen for kr. 3,75, i stedet for at bruge en rund million af skatteydernes penge på at købe dyr annonceplads i landets førende dagblade? Markedsføring har bl.a. spurgt formanden for Energimiljørådet, Anne Grete Holmsgaard, om millionen er givet godt ud.

TV3 har netop erhvervet den væsentlige del af dansk fodbold på tv. Mediebureau forventer øget penetration, men ikke væsentlig flere reklamer.

DSB og HT har længe markedsført en række produkter i fællesskab - julekampagner, nye takster og informationsmaterialet har haft fælles afsender. Men nu er DSB og HT også blevet enige om at lave fælles imagemarkedsføring overfor københavnerne. Formålet er først og fremmest at styrke den kollektive trafik ved at fortælle mere om fordelene, og at bus og tog hænger sammen.

Canal Digital er ved at introducere digitalt tv fra satellit. Den kvindelige stjerne fra X-Files, Gillian Andersson, er frontfiguren i kampagnen, der slår på brugervenlighed og valgfrihed.

“Gode tv-reklamer fastholder seerne til det næste program“. Det var en af begrundelserne for, at TV 2 i samarbejde med Creative Circle inviterede et udpluk af landets mest kreative hjerner til inspirationssymposium. Men mødet mellem dem gav både inspiration og masser af god diskussion.

De danskejede provinsbureauer starter på banen med et højere handicap end de internationale kædebureauer, som bor i hovedstaden. Blandt andet er de internationale bureauer født med en vis omsætning, og så kan det være svært for provinsbureauerne at holde på de mest talentfulde medarbejdere - København med kultur og cafeer trækker, mener Steen Holm, som alligevel tror, provinsbureauerne kan udvikle sig positivt - hvis de har et mål - samt mod og mandshjerte til at satse på de rigtige kunder. Og de rigtige medarbejdere.

Reklamebranchen har investeret heftigt i informationsteknologi i 90erne. Det er en vigtig parameter overfor kunder og samarbejdspartnere at have de nyeste versioner af programmer og de bedste muligheder for elektronisk kommunikation. Men vendes blikket indad i organisationen, er der langt mellem bureauer, som har effektive administrative løsninger. Topledelsen sidder med nøglen til succes på IT-området.

Når velkvalificerede medarbejdere inviteres inden for i ejerkredsens varme er det rent selvforsvar fra reklamebureauets side. Så er risikoen for, at medarbejderen stikker af med både kompetence og kunder nemlig mindre. For medarbejderen betyder ejerskab større indflydelse, flere penge og tryghed, men også mere ansvar og længere arbejdsdage.

Det generelle problem med at skaffe kvalificerede IT-medarbejdere har fået mobiltelefonselskabet Mobilix til at sætte regulære efterlysninger i dagbladene.

Det er ikke nogen hemmelighed, at der findes masser af kvinder i reklamebranchen. Hvis man træder ind på et bureau og foretager en hurtig scanning af ansatte, får man også billedet af en nogenlunde ligelig kønsfordeling. Og det er heller ikke nogen velbevaret hemmelighed, at langt de færreste kvinder er med helt fremme som medlem af direktionen. Hvis man bladrer DRBs bureauoversigt igennem, er det meget sjældent, man under ledelse støder på et pigenavn.

Ved et møde på Institut for Afsætningsøkonomi 8. oktober vil professor, ekon. dr. Flemming Hansen orientere om en ny forskningsgruppe, der er ved at blive etableret, og som har til formål at intensivere reklameforskningen på Handelshøjskolen i København. Rektor Finn-Junge Jensen forventer, at Dansk Markedsføringsforbund vil støtte den nye forskningsgruppe.